第四届冰雪节媒体推广计划方案.ppt
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第四届冰雪节媒体推广计划方案.ppt
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主办单位:
主办单位:
包头市旅游局包头市旅游局、包头市东河区区委包头市东河区区委包头市东河区区政府包头市东河区区政府承办单位:
承办单位:
包头市南海湿地景区、艺尚传媒包头市南海湿地景区、艺尚传媒协办单位:
协办单位:
各类赞助商、战略合作企业、内蒙古(包头)主流媒体各类赞助商、战略合作企业、内蒙古(包头)主流媒体冰雪节组织机构冰雪节组织机构第四届中国第四届中国包头南海冰雪节(以下简称包头南海冰雪节(以下简称“冰雪节冰雪节”),将于),将于20102010年年1212月月2121日至日至33月月1515日日在包头著名旅游景点在包头著名旅游景点“包头南海湿地景区包头南海湿地景区”举行。
本次活动历时三个月,是包头市迄今举行。
本次活动历时三个月,是包头市迄今为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届冰雪节。
为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届冰雪节。
地理位置及交通地理位置及交通南海景区临近包头机场,开车只需南海景区临近包头机场,开车只需33分钟;距包头东站只需分钟;距包头东站只需55分钟,便于游客的出行。
为分钟,便于游客的出行。
为了使游客能尽快到达景区,在市三区主要地段备有专车接送,方便游客出行。
了使游客能尽快到达景区,在市三区主要地段备有专车接送,方便游客出行。
活动时间活动时间活动定位活动定位第四届南海冰雪节以休闲、时尚、减压、低碳、品牌为依托第四届南海冰雪节以休闲、时尚、减压、低碳、品牌为依托-为成功人士提供放松场所,愉悦身心为成功人士提供放松场所,愉悦身心-让时尚青年领略刺激味道,开心生活让时尚青年领略刺激味道,开心生活-使孩子远离网络,趣味性的锻炼身体使孩子远离网络,趣味性的锻炼身体-让老人们找到童年的感觉,其乐无穷让老人们找到童年的感觉,其乐无穷-让每个家庭共同努力,战胜困难让每个家庭共同努力,战胜困难-给商家品牌展示的舞台,快乐销售给商家品牌展示的舞台,快乐销售第四届南海冰雪节为游客打造了内蒙古自治区最大冰雪场。
占地面积约为第四届南海冰雪节为游客打造了内蒙古自治区最大冰雪场。
占地面积约为3万平方米,万平方米,雪场设有成人滑雪道、滑雪练习道、雪上飞碟道、雪上摩托车道、雪橇道、戏雪区、雪上雪场设有成人滑雪道、滑雪练习道、雪上飞碟道、雪上摩托车道、雪橇道、戏雪区、雪上迷宫、雪上滑梯、雪雕区、亲子乐园、真人迷宫、雪上滑梯、雪雕区、亲子乐园、真人CS雪地战;冰场配有溜冰鞋、成人、儿童冰车、雪地战;冰场配有溜冰鞋、成人、儿童冰车、冰上自行车;聘请专业教练开办滑雪、滑冰培训班冰上自行车;聘请专业教练开办滑雪、滑冰培训班;休闲美食区,还有多项互动主题娱乐活休闲美食区,还有多项互动主题娱乐活动项目。
动项目。
滑雪道、戏雪区、拉雪橇、雪地摩托、滑雪圈、滑冰场、冬泳娱乐区、雪迷宫、滑雪道、戏雪区、拉雪橇、雪地摩托、滑雪圈、滑冰场、冬泳娱乐区、雪迷宫、冰雪娱乐冰雪娱乐冰雪大世界将举办冰雪节开幕式、圣诞狂欢冰雪竞赛、雪上婚礼相亲会、新年冰雪大赛、快冰雪大世界将举办冰雪节开幕式、圣诞狂欢冰雪竞赛、雪上婚礼相亲会、新年冰雪大赛、快乐家庭智慧赛、真人乐家庭智慧赛、真人CS大挑战、团队冰雪冲关挑战赛、冰雕雪雕企业赛、雪地大挑战、团队冰雪冲关挑战赛、冰雕雪雕企业赛、雪地Party等精彩活动,等精彩活动,从而在不同的侧面展现了本次活动的丰富多彩。
从而在不同的侧面展现了本次活动的丰富多彩。
第四届南海冰雪节将凭着这些内容丰富,形式创新,参与性广的活动,赢得鹿城市民的广关注第四届南海冰雪节将凭着这些内容丰富,形式创新,参与性广的活动,赢得鹿城市民的广关注和积极参与,从而成为包头市的一个旅游活动亮点,也会成为包头市媒体关注与报道的重点场所。
和积极参与,从而成为包头市的一个旅游活动亮点,也会成为包头市媒体关注与报道的重点场所。
1、文化类型主题活动:
、文化类型主题活动:
A“冰雪丽人冰雪丽人”“白雪公主白雪公主”选美评选选美评选B“冰雪情缘冰雪情缘”相亲类型活动、婚礼。
相亲类型活动、婚礼。
C“我像一朵雪花我像一朵雪花”征文活动。
征文活动。
D“激情冰雪节激情冰雪节”系类演出活动。
系类演出活动。
E企业类型主题活动。
企业类型主题活动。
2、体育类型主题活动:
、体育类型主题活动:
A企业、团体滑雪比赛企业、团体滑雪比赛B滑冰邀请赛滑冰邀请赛C少儿户外运动拓展训练少儿户外运动拓展训练D根据场所提供内容与各媒体、团体合作运动项目。
根据场所提供内容与各媒体、团体合作运动项目。
冰雪文化冰雪文化冰雪经济冰雪经济特色餐饮:
以西餐、咖啡为主体,配有各类特色小吃。
特色餐饮:
以西餐、咖啡为主体,配有各类特色小吃。
冰雪纪念品:
冰雪特色纪念品,其他类型产品。
冰雪纪念品:
冰雪特色纪念品,其他类型产品。
照相服务:
配有专业的摄影机构进行现场拍摄照相服务:
配有专业的摄影机构进行现场拍摄活动品牌及要求活动品牌及要求为了体现第四届南海冰雪节的品牌形象,更为了体现第四届南海冰雪节的品牌形象,更注重了对合作品牌的要求。
对参与合作的品牌提注重了对合作品牌的要求。
对参与合作的品牌提出了战略上的要求,既合作的品牌应在国内或包出了战略上的要求,既合作的品牌应在国内或包头具备足够的影响力,品牌形象良好,且公益力头具备足够的影响力,品牌形象良好,且公益力度足够;合作的品牌应对包头的文化及旅游市场度足够;合作的品牌应对包头的文化及旅游市场具有扶持的主观意识。
具有扶持的主观意识。
正是通过这样良好的品牌建设意识,规范的正是通过这样良好的品牌建设意识,规范的品牌运营策略,才能打造出具有较强影响力、公品牌运营策略,才能打造出具有较强影响力、公信度、可持续发展的旅游文化新品牌,才能给鹿信度、可持续发展的旅游文化新品牌,才能给鹿城人民提供一个有意思的、好玩的、放心的旅游城人民提供一个有意思的、好玩的、放心的旅游休闲场所,才能为包头的对外旅游推介活动提供休闲场所,才能为包头的对外旅游推介活动提供一款具有国际化水准的、带有高科技含量、极具一款具有国际化水准的、带有高科技含量、极具人文、艺术氛围的旅游产品。
人文、艺术氛围的旅游产品。
宣传回报宣传回报宣传回报宣传回报软广媒体软广媒体软广媒体软广媒体现场回报现场回报现场回报现场回报南海冰雪节南海冰雪节南海冰雪节南海冰雪节硬广广告硬广广告硬广广告硬广广告电视、电台、等硬广宣传手机新媒体业务宣传大型门户网站专区合作新发布会、新闻软文回报给类型活动强势回报冰雪节强势回报媒体推广:
媒体推广:
n冰雪节包头新闻发布会与签票会n冰雪节包头宣传全面启动n冰雪节硬广全面投入:
户外LED、车身、楼宇、电视、电台、平面等n大型户外娱乐项目现场强势广告n与各媒体建立专区合作关系n对外宣传物品确认冰雪节高潮期中期前期宣传周期第四届中国第四届中国包头南海冰雪节期间将举办异彩纷呈、形式多样的以包头南海冰雪节期间将举办异彩纷呈、形式多样的以“冰雪婚礼冰雪婚礼”为代表多次主题活为代表多次主题活动,相信这些活动必将成为这个美丽的北方城市增添一大亮点。
动,相信这些活动必将成为这个美丽的北方城市增添一大亮点。
这些活动既展示北方城市冬季的魅力,又推崇现代时尚的冰雪游戏。
以为精彩纷呈的主题活动提倡这些活动既展示北方城市冬季的魅力,又推崇现代时尚的冰雪游戏。
以为精彩纷呈的主题活动提倡全民健身,让朋友们在这个北方的冬季,不在只体会冬季的严寒,更能尽情享受南海景区给您带来的冰全民健身,让朋友们在这个北方的冬季,不在只体会冬季的严寒,更能尽情享受南海景区给您带来的冰雪激情。
浪漫的冰雪婚礼,给您带来全新的视觉体验。
雪激情。
浪漫的冰雪婚礼,给您带来全新的视觉体验。
本次活动的策划创新,注重把握国际娱乐潮流和脉搏,将本次活动的策划创新,注重把握国际娱乐潮流和脉搏,将“旅游文化旅游文化”与与“休闲娱乐休闲娱乐”有机结合;有机结合;将主题活动做出声势和特点,进一步丰富、强化和再现主题。
吸引广大游客的注意与兴趣。
并巧妙运用将主题活动做出声势和特点,进一步丰富、强化和再现主题。
吸引广大游客的注意与兴趣。
并巧妙运用各种类型的自主参与活动,通过游乐活动娱乐化,开创了全新的游乐模式,使景区特色进一步清晰定位各种类型的自主参与活动,通过游乐活动娱乐化,开创了全新的游乐模式,使景区特色进一步清晰定位更加准确,市民们将会在南海湿地景区充分地体验到他们欢乐的旅程!
更加准确,市民们将会在南海湿地景区充分地体验到他们欢乐的旅程!
品牌与合作品牌与合作媒体推广媒体推广媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称内容合作形式内容合作形式投放时间投放时间电视媒体:
电视媒体:
包头电视台包头电视台1-5套节目套节目节目内容合作及广告,新节目内容合作及广告,新闻报道、娱乐节目现场互闻报道、娱乐节目现场互动,联合举办活动动,联合举办活动12月月1日日-3月月1日日广播媒体:
广播媒体:
892、1001、节目合作及硬性广告节目合作及硬性广告12月月1日日-3月月1日日时段:
早中晚各一档硬广时段:
早中晚各一档硬广949、1059、981节目合作,以互动赠票为节目合作,以互动赠票为活动活动主流平面:
主流平面:
包头日报:
包头日报:
软文配合部分硬广,新闻软文配合部分硬广,新闻报道,专题互动,联合举报道,专题互动,联合举办活动办活动12月月1日日-3月月1日日包头晚报包头晚报内蒙古晨报内蒙古晨报北方新报北方新报家庭周报家庭周报都市都市7+1本周本周新周刊新周刊315报报包钢日报生活周刊包钢日报生活周刊媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称内容合作形式内容合作形式投放时间及大小投放时间及大小户外广告户外广告路牌广告路牌广告12月月1日日3月月1日日南海道路两侧路旗广告南海道路两侧路旗广告22根、根、44面,面,南海十字路口门口广告牌南海十字路口门口广告牌广告牌广告牌480平米平米公交站牌公交站牌青昆东河各青昆东河各2-3块块DM广告广告双子广告双子广告形象广告硬广形象广告硬广开幕前期硬广、中期活动开幕前期硬广、中期活动期、根据不同时间投放期、根据不同时间投放兴业广告兴业广告手递手广告手递手广告魅力杂志魅力杂志时尚周末时尚周末生活向导生活向导大型大型LED包百泰富(亿宾传媒)包百泰富(亿宾传媒)视频硬性广告视频硬性广告根据活动投放根据活动投放东河正北楼上东河正北楼上市委十字路口联通楼上市委十字路口联通楼上楼宇电视楼宇电视机场大厅机场大厅分众传媒分众传媒新视点新视点媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称内容合作形式内容合作形式投放时间及进度投放时间及进度流动媒体流动媒体公交车内、外公交车内、外形象广告硬广形象广告硬广12月1日-3月1日旅行社广告旅行社广告包头包头45个个销售广告推广销售广告推广东胜东胜11个个呼市呼市13个个网络网络媒体媒体包头热线包头热线形象广告形象广告包头情缘网包头情缘网包头市网吧桌面包头市网吧桌面包头包头QQ群群短信群发短信群发100万条(高级会所会员)万条(高级会所会员)单页海报单页海报100万份,万份,20名发放员名发放员展架展架各大娱乐场所、大型商场各大娱乐场所、大型商场200个个资金投放比例及内容15万现金及30万代金电台、平面、户外、LED硬性广告10现金20万票务代金除电视、平面、电台等主流媒体外媒体互动活动互动5万票务代金开幕式及其他活动策划、执行、演出、物料等费用5万元现金地地地地点:
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包头市东河区政府大楼会议厅包头市东河区政府大楼会议厅内内内内容:
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市领导、旅游局领导、区政府领导发言市领导、旅游局领导、区政府领导发言/组委会领导发言、赞助商代表发言组委会领导发言、赞助商代表发言出席发布会发言出席发布会发言/拍照拍照/媒体群访及专访,媒体群访及专访,现场介绍冰雪节项目及派发娱乐项目门票现场介绍冰雪节项目及派发娱乐项目门票邀请记者:
邀请记者:
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新闻记者(平面、电视台、网络、新媒体)新闻记者(平面、电视台、网络、新媒体)执行目的:
执行目的:
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让此次记者会成为第二天各大媒体的焦点,本次冰雪节成为包头市品牌娱乐项目让此次记者会成为第二天各大
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