完整word版电商营销课程标准.docx
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完整word版电商营销课程标准
广东省高新技术技工学校
电子商务专业《电商营销》课程标准
受控状态版本号A/0编号:
QC-83-02
一、前言
(一)课程定位
本课程是技工学校电子商务作业的一门方向课程,适用于技工学校电子商务专业,学完本课程后,能够掌握包括开店流程,店铺定位、产品发布的具体操作方法,从而能够实现淘宝店铺的基本操作和管理。
了解电商类网站的设计方法和技巧,掌握电商平台店铺装修的实现思路:
并能够按系企业需求,熟练使用Photoshop软件设计制作出精美的电商网站。
了解搜索引擎的工作原理,能够根据网站实现原理,搭建一个简单的网站。
通过了解淘宝SEO优化的方法,可以实现淘宝店铺的免费推广:
通过店铺推广及活动,可以扩大淘宝店铺推广的效果:
通过了解手机淘宝店铺,使淘宝店铺和用户紧密结合通过了解XX推广原理,扩大搜索及推广的认知,掌握微信公众平台的操作方法及运营技巧,能够为企业的微信公众号发布图文消息,设置自动回复、设置自定义菜单、策划营销活动。
前导课程有:
《Photoshop创意设计》《Dreamweaver网页设计与制作》《H5+CSS3打造互联网应用》同时开设,以具备美工、平面设计的专业能力。
(二)设计思路
本课程标准在设计上本着懂方法,重应用的总体思路,突出体现职业教育的技能型、应用性特色,着重培养学生的实践应用技能,力求达到理论方法够用,技术技能过硬的目的。
本课程标准在设计过程中,通观考虑以项目完整工作过程各环节对平面设计的需求,以能力本位的培养目标、过程导向的课程开发和行动导向的教学过程为指导思想,围绕技术应用能力培养这一教育的核心目标,并据此构筑课程教学内容,通过项目引领和任务驱动,并配以案例分析进行教学。
课程按典型工作任务系统化设计,并围绕预设能力目标针对学习目标、工作任务、能力要求。
本课程总课时为72课时。
二、课程目标
(一)知识目标
通过本门课程的学习,使学生了解电商营销的一些基本概念、基本理论和方法,熟悉网店开店及运营,并能熟悉的掌握工具的应用,能够运用网店装修,及网店营销工作。
(二)技能目标
通过了解手机淘宝店铺,使淘宝店铺和用户紧密结合通过了解XX推广原理,扩大搜索及推广的认知,掌握微信公众平台的操作方法及运营技巧,能够为企业的微信公众号发布图文消息,设置自动回复、设置自定义菜单、策划营销活动。
(三)情感目标
1.具有勤奋学习的态度,严谨求实、创新的工作作风;
1
2.具有良好的心理素质和职业道德素质;
3.具有高度责任心和良好的团队合作精神;
4.具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力;
5.具有较强的美工设计创意思维、艺术设计素质。
三、课程内容与要求
序号
项目
子任务
知识点
参考课时
周次
1
淘宝卖家入门
1:
了解淘宝及开店任务:
店铺定位任务2:
如何在淘宝上发布产品任务3
1.淘宝网简介
2.淘宝B店和C店的区别
3.淘宝开店前的准备
4.品牌定位5.产品定位人群定位6.价格定位7.风格定位8.9.产品发布规则10.如何发布产品
理论4+4实训=8
2
2
淘宝后台及运营
任务1:
淘宝后台介绍任务2:
淘宝工具介绍任务3:
淘宝助理4:
淘宝运营思路任务
1.淘宝后台简介2.淘宝后台功能的分析3.淘宝后台模块分析淘宝助理的功能4.5.淘宝助理的操作店铺健康发展的因素6.7.店铺运营指导
理论4+实训4=8
2
3
天猫商城电商网站视觉设计
:
天猫商城电商网站视觉任务1设计需求任务2:
电商网站概述:
界面设计前的准备任务3电商网站主要页面的技:
4:
任务巧
1.项目名称2.项目名称及项目介绍什么是电商网站3.4.电商网站的功能销售是什么5.6.需要什么样的功能目标用户群是什么7.8.首页设计9.列表设计10.商品详情页设计其他页面11.
理论4+实训4=8
2
2
4
三星天猫电-旗舰店商网站店铺视觉营销设计
任务1:
天猫旗舰店店铺装修相关理论任务2:
项目名称1.项目描述2.3.界面要求4.店铺首页5.详情页设计
4+理论4实训=8
2
5
初识SEO
SEO的概述任务1:
任务2:
SEO就业前景:
搜索引擎工作原理3任务任务4搜索排名:
淘宝SEO-SEO-宝贝标题优化5:
淘宝任务宝贝详情页6:
淘宝SEO-任务店铺首页:
淘宝SEO-任务7
SEO基础1.
SEO的发展2.
SEO前景3.
SEO可以做什么4.学SEO
如何学习5.网页收集6.预处理7.检索服务8.淘宝搜索排序的规则9.影响搜索排名的因素10.宝贝标题优化的作用11.如何优化宝贝标题12.详情页优化分析13.
详情页优化的作用14.
详情页优化的方法15.首页优化的方法16.
首页优化的误区17.
4+理论实训4=8
2
3
6
现站实网原理
任务1:
购买域名和主机任务2:
网站实现原理
域名概述1.空间概述2.经验心得3.搭建网站初期流程图4.FlashFXP工具介绍5.虚拟主机安装DedeCMS程6.序的步骤案例分享7.1:
会赚钱的域名8.案例:
如何选取域名9.案例2实战案例10.
购买域名和空间11.
12.实战:
网站实现原理
理论4+实训4=8
2
7
广铺推店及活动
1任务:
淘宝论坛推广:
玩转淘宝客任务2:
淘宝活动介绍任务3
1.淘宝论坛发帖分析2.淘宝论坛发帖操作3.淘宝论坛规则及处4.淘宝客的开通
淘宝客的招募5.
淘宝客的推广6.7.淘宝客的维护8.天天特价9.第三方活动介绍案例分享10.:
北极绒上线淘宝清仓1案例248万元天成交活动4:
蒙古包通过淘宝客打2案例造爆款
理论6+实训6=12
3
8
设计海报
任务1:
促销工具介绍:
宝贝上下架优化2任务3任务:
手机淘宝店铺
1.淘宝促销简介2.淘宝促销方式介绍促销工具的使用3.优化宝贝上下架的重要4.性优化宝贝上下架的技巧5.6.宝贝上下架的设置方法优化宝贝上下架的注意7.
理论6+实训6=12
3
4
事项认识手机淘宝8.
手机淘宝店铺设置9.
合计
实训36=72理论36+
18
四、实施要求
(一)教学方式本课程采用项目化教学为主,在项目实施过程中采取讲授法、任务驱动法、实操演示法等多种教学方式。
(二)考核方式
分课程总评成绩满分为100
总评成绩构成
考核内容
考核方式
分值
备注
平时成绩30%
职业素养、平时作业
考查
30
项目成绩40%
制作电脑桌面背景淘宝卖家入门
作品
5
课外完成
淘宝后台及运营
作品
5
课外完成
天猫商城电商网站视觉设计
作品
5
课外完成
电商网站店铺三星天猫旗舰店-视觉营销设计
作品
5
课外完成
SEO初识
作品
5
课外完成
网站实现原理
作品
5
课外完成
店铺推广及活动
作品
5
课外完成
设计海报
作品
5
课外完成
30%
期末成绩
期末作品
作品
30
课外完成
期末考试
考查
期末考试
总评
100
(三)考核评价标准(项目考核)
序号
考核项目
主要评分点
分值
1
淘宝卖家入门
淘宝网简介
15
5
店的区别淘宝B店和C
15
淘宝开店前的准备
10
品牌定位
15
产品定位
15
产品发布规则
25
按照要求保存文件
5
合计
100
2
淘宝后台及运营
淘宝后台简介
10
淘宝后台功能的分析
20
淘宝后台模块分析
10
淘宝助理的功能
15
淘宝助理的操作
10
店铺健康发展的因素
15
店铺运营指导
15
按照要求保存文件
5
合计
100
3
天猫商城电商网站视觉设计
项目名称
30
项目名称及项目介绍
30
电商网站的功能
15
目标用户群是什么
15
按照要求保存文件
10
合计
100
4
电商网站店铺视三星天猫旗舰店-觉营销设计
项目名称
15
项目描述
20
界面要求
15
店铺首页
25
详情页设计
20
按照要求保存文件
5
合计
100
5
SEO
初识
基础SEO
10
的发展SEO
15
SEO前景
10
学可以做什么SEO
10
6
如何学习SEO
10
网页收集
10
预处理
15
检索服务
15
按照要求保存文件
5
合计
100
6
网站实现原理
域名概述
15
空间概述
10
经验心得
10
搭建网站初期流程图
20
FlashFXP工具介绍
20
DedeCMS程序的步骤虚拟主机安装
20
按照要求保存文件
5
合计
100
7
店铺推广及活动
淘宝论坛发帖分析
5
淘宝论坛发帖操作
15
淘宝论坛规则及处
15
淘宝客的开通
5
淘宝客的招募
10
淘宝客的推广
15
淘宝客的维护
15
天天特价
15
按照要求保存文件
5
合计
100
8
设计海报
淘宝促销简介
10
淘宝促销方式介绍
10
促销工具的使用
10
优化宝贝上下架的重要性
10
优化宝贝上下架的技巧
10
宝贝上下架的设置方法
20
手机淘宝店铺设置
20
按照要求保存文件
10
合计
100
7
期末作品A《淘宝开店及流程》,评分标准:
序号
主要评分点
评分标准
分值
1
注册一个淘宝账户
淘宝账户注册成功之后,您需要同时完成分)支付宝实名认证和开店认证(20
20
2
进行个人账户淘宝开店认证
支付宝实名认证,港澳台或海外会员支付20分)宝实名认证方法(
20
3
淘宝开店认证,您需要上传真实个人照片,手持证件照,请提供支付宝实名认证时提供的证件
港澳台客户在开店认证时页面信息与大陆个人账户认证所需填写的信息略有差异,请仔细查看页面信息填写项
20
4
认证完成后,您可以创建店铺填写店铺信息
认证完成后,您可以创建店铺填写店铺信息
20
5
您就可以在左侧栏卖家中心店铺管理处看到字查看我的店铺样了
查看我的店铺
20
合计
100
B《淘宝客的推广》,评分标准:
期末作品
序号
主要评分点
评分标准
分值
1
登录淘宝联盟
分)(15登录账号
30
15进入我的淘宝联盟(分)
2
新建一个媒体推广
15分)点击推广管理(
30
15导购管理(分)点击
3
选择产品,点击立即推广,新建推广位
选择产品,点击立即推广,新建推广位
20
4
点击确定,生成链接,然后推荐,只要有人买了,就可以拿到佣金
点击确定,生成链接,然后推荐,只要有人买了,就可以拿到佣金
20
合计
100
8
期末作品C《微信公众平台运营推广》,评分标准:
序号
主要评分点
评分标准
合计
1
微信公众平台运营推广
(15分)熟悉微信公众号
40
分)15如何注册微信公众号(
2
了解排版技巧
分)文字内容较多的图文(10
20
10如果文字内容较多,建议文本全部左右对齐(分)
3
栏目建设
微信内容应该切合定位、栏目突出、内容交错。
)
(分10
20
应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知分)10识点,去确定产品明确的定位(
4
运营推广
分)善于模仿(5
20
品牌形象(5分)
分)优质内容(10
合计
五、课程教学资源及使用要求.注重课程资源的交流与共享。
建立本课程的网络教学资源库,并且开通网上免费下1载功能,以提高课程资源利用效率和效果。
.注重与《电商营销》相关的多媒体课件、微课视频资源的开发和利用。
2加强与行业、企业的联系,了解当前的形式,从而更好的改进教学模式和内容,提3.高教学质量,同时为学生提供实践机会。
参编人:
易国梁专业系审核:
教务处审核:
教学主管校长审批:
9
- 配套讲稿:
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