青岛“胡姬花”活动(1)--传播方案.ppt

青岛“胡姬花”活动(1)--传播方案.ppt

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关键点传播集团关键点传播集团青岛青岛“胡姬花胡姬花”第二届北京市中老年社区舞蹈大赛第二届北京市中老年社区舞蹈大赛公关传播执行方案公关传播执行方案（2007年年4月月20日至日至2007年年9月月25日）日）嘉里粮油（深圳）有限公司嘉里粮油（深圳）有限公司KERRYOILS&GRAINS（KERRYOILS&GRAINS（ShenZhenShenZhen）CO.,LTD）CO.,LTD北京关键点公关顾问有限公司北京关键点公关顾问有限公司活动背景与价值活动背景与价值2006年，青岛“胡姬花”在北京打造了第一届“北京市中老年社区舞蹈大赛”，并取得了圆满的成功，对促进“胡姬花”品牌在北京的社会影响力产生了巨大的推进作用。

作为日用消费品的粮油产品而言，中老年人是最为恰当的受众群体。

以中老年舞蹈大赛为宣传点，以“和谐、关爱、倡导生活”为宗旨恰入主题。

随着活动的进展与完善，胡姬花的品牌将进一步深入京城老百姓的心中，同时品牌的价值也将随着这样一次具有深远意义的活动而被消费者铭记于心。

活动成功的关键活动成功的关键执行与完善！

执行与完善！

亮点的挖掘！

亮点的挖掘！

品牌形象的树立！

品牌形象的树立！

产品形象的提升！

产品形象的提升！

有效的传播！

有效的传播！

危机事件的预警机制！

危机事件的预警机制！

传播目的传播目的凸显胡姬花品牌凸显胡姬花品牌“关爱关爱用心生活用心生活”的传播理念的传播理念进一步提升胡姬花品牌在北京地区的品牌价值进一步提升胡姬花品牌在北京地区的品牌价值进一步促进胡姬花品牌在京城市民中的影响力进一步促进胡姬花品牌在京城市民中的影响力进一步提升胡姬花花生油产品形象美誉度进一步提升胡姬花花生油产品形象美誉度直接有效的传达给第一消费受众群直接有效的传达给第一消费受众群传播诉求点传播诉求点胡姬花优质产品形象胡姬花亲切、质朴、可信赖的形象胡姬花关爱中老年文化生活胡姬花爱心播洒遍京城胡姬花成为北京人的朋友胡姬花促进北京和谐社区的建设围绕品牌与活动所展开的社会性话题传播围绕品牌与活动所展开的社会性话题传播围绕品牌与活动所展开的公关软文的刊布围绕品牌与活动所展开的公关软文的刊布围绕品牌与活动所制造的有效新闻性的传播围绕品牌与活动所制造的有效新闻性的传播围绕品牌与活动所策动的事件性传播围绕品牌与活动所策动的事件性传播围绕品牌与活动所导入的电视媒体传播围绕品牌与活动所导入的电视媒体传播辅助活动主体所作的传播依托活动背景作出有效传播本次大赛主要依托社区的平台来操作，同时此次与北京精神文明办公室，北京市老龄委等政府部门共同合作，将本次活动影响力延伸至北京18个区，共计145个街道的2390个社区，预计影响居民90万户，预计参赛人数4000对，活动观看约10万人次。

活动平台活动平台各区县的延伸各区县的延伸两千余个社区两千余个社区90万户以上的受众万户以上的受众四千对参赛者四千对参赛者十万参与者十万参与者5月月12日日5月月15日日整体赛事活动的正式启动及相关活动与新闻发布会整体赛事活动的正式启动及相关活动与新闻发布会5月月16日日5月月19日日海淀、朝阳赛区预赛的进行与传播海淀、朝阳赛区预赛的进行与传播5月月20日日8月月10日日其它其它35场预赛的进行与传播场预赛的进行与传播8月月10日日9月月10日日6场复赛，同时配合媒体炒作与传播将大赛推向高潮场复赛，同时配合媒体炒作与传播将大赛推向高潮9月月10日日9月月15日日总决赛，半决赛、决赛共三场，着重媒体传播，将活动推向高潮总决赛，半决赛、决赛共三场，着重媒体传播，将活动推向高潮10月月10日前日前呈报整体活动传播评估及剪报呈报整体活动传播评估及剪报活动的时间连接性与传播赛事进程与传播执行

（一）活动导入期活动导入期5月月12日日5月月15日日整体赛事活动的正式启动及相关活动与新闻发布会整体赛事活动的正式启动及相关活动与新闻发布会5月12日整体活动正式启动，依托2006年“胡姬花”北京市中老年社区舞蹈大赛得圆满成功，依托北京强势平面媒体对此事件进行有效传播。

届时将邀请北京晚报、京华时报、新京报、法制晚报、北京青年报、华夏时报、北京晨报、北京广播电视报等十余家媒体到场，并在为期三天的现场活动中对活动进行有效传播。

传播主题：

胡姬花爱心播遍洒京城传播主题：

胡姬花爱心播遍洒京城倡导中老年用心生活倡导中老年用心生活促进受众的认知与互动促进受众的认知与互动进程中的新闻报道与媒体胡姬花爱心播洒遍京城第二届“胡姬花”中老年舞蹈大赛正式启动（新闻稿）“用心生活舞动风采”胡姬花为中老年人搭建幸福舞台（新闻稿）新闻报道新闻报道媒体传播媒体传播着重选择京籍主流媒体对本次活动及活动主题进行传播。

首选媒体：

北京晚报、新京报、京华时报、北京商报、法制晚报、北京青年报、华夏时报、北京晨报、北京青年周刊、北京广播电视报、竞报、精品购物指南赛事进程与传播执行

（二）活动预热期活动预热期5月月12日日5月月15日日海淀、朝阳赛区预赛的进行与传播海淀、朝阳赛区预赛的进行与传播随着海淀、朝阳等区域预赛的进展，在北京地区相关主流平面媒体对赛事情况进行报道。

突出叙述“胡姬花”中老年舞蹈大赛在上述区域内的热烈场面与反响，同时对这一活动的社会公益性进行重点描述。

与此同时，在一些非主要受众群体媒介上进行社会性稿件的刊布，着重于宣扬人文关怀。

对社会所关心的对中老年人的“关注、关爱、生活现状”等相关问题进行有效的传播，以此引起社会的反思，使关注中老年的生活质量问题引起社会的广泛关注。

以次将胡姬花“关爱、用心生活”的主题向社会各层面进行有效传播。

传播主题：

赛事的社会公益性传播主题：

赛事的社会公益性胡姬花关注中老年社会问题胡姬花关注中老年社会问题倡导倡导“关爱关爱用心生活用心生活”进程中的新闻报道与媒体二十位大学教授集体亮相“胡姬花”中老年舞蹈大赛海淀分赛场（事件性新闻稿）胡姬花用行动倡导关爱中老年生活质量（软性新闻稿）青岛胡姬花：

“也给中老年人一个挥洒激扬的舞台”（社会综述稿）新闻报道（新闻报道（5月月12日日5月月15日日）媒体传播媒体传播对于活动进程，在主要媒体上进行跟踪报道。

如：

北京晚报、法制晚报、京华时报等。

相关社会性话题的导入，在主流媒体与其他媒体穿插进行。

如：

北京晚报、京华时报、新京报、北京青年报、北京青年周刊等大中型媒体上进行刊布，一次引起社会各界的广泛共鸣。

赛事进程与传播执行（三）活动运行期活动运行期5月月20日日8月月10日日其它其它35场预赛的进行与传播场预赛的进行与传播传播主题：

整体活动的进展与热烈参与程度传播主题：

整体活动的进展与热烈参与程度产品的宣传与销售的宣传产品的宣传与销售的宣传关注、关爱中老年人关注、关爱中老年人事件性引发受众关注事件性引发受众关注整体活动的运行期为期三个月，将在北京市其它区域进行35场赛事。

在活动的传播上将着重于三点：

1、有效传达相关赛事的进展情况2、对于所引发出的中老年生活质量问题继续进行深入地挖掘与传播3、有计划、有策略的在活动期间植入事件性，引导媒体关注活动以及品牌所引发出的话题进程中的新闻报道与媒体（综合分析）由于本活动将在不同区域内进行35场预赛，在传播上将持续三个多月，在传播的主题上将着重于社会性的传播。

与此同时，在活动的主体上有效的穿插相关事件性活动，已引起媒体的关注并进行跟踪报道。

新闻报道新闻报道媒体传播媒体传播对于活动进程，在主要媒体上进行跟踪报道。

如：

北京晚报、法制晚报、京华时报等。

相关社会性话题将持续导入，并进行深入地报道，在主流媒体与其他媒体穿插进行，逐渐淡化大众化媒体。

将主要选择：

北京晚报、京华时报、新京报、北京电视周刊等媒体上进行刊布，同时制造话题性。

进程中的新闻报道与媒体（细化环节的导入）爱心活动的植入与传播（爱心活动的植入与传播（5月月20日日8月月10日日）在活动期间，企业以公益性出发，对“空巢老人”、“敬老院”等个体及单位进行走访慰问。

为他们送去“品牌的关爱、社会的关爱”。

同时，可邀请相关参赛选手共同参与其中，为孤寡老人献舞，以此制造新闻性。

以活动为主体，树立一些热点人物，凸显其健康、激情、用心生活的一面，并以此为出发点进行访谈式报道。

在活动期间，以企业行为为出发点，邀请癌症乐园等团体、孤寡老人等个人参与到活动中来，让他们感受到社会的关爱、品牌的关爱。

以此进行倡导关爱为主体的社会性报道。

进程中的新闻报道与媒体（细化环节的导入）媒体传播媒体传播新闻报道（新闻报道（5月月20日日6月月30日）日）空巢老人进入复赛，“胡姬花”亲情登门进行探访（品牌形象稿）用心去感受生活用舞布炫出华彩乐章谁说选秀是年轻人的专利？

（人物访谈稿）抗癌明星用心生活集体参加“胡姬花”中老年舞蹈大赛（品牌形象稿）其间将主要针对品牌形象进行传播，媒介地选择将着重于受众所关注媒体，将主要选择：

北京晚报、法制晚报、京华时报、新京报、北京青年周刊等媒体上进行刊布。

进程中的新闻报道与媒体（细化环节的导入）媒体传播媒体传播热舞狂潮带动品牌旺销青岛“胡姬花”花生油备受市场青睐（软性促销稿）“胡姬花”中老年舞蹈大赛热舞超市买场带动产品持续旺销（软性促销稿）软性促销稿在媒体发布上着重与受众媒体进行宣传，将主要选择：

北京晚报、法制晚报、北京青年周刊等媒体上进行刊布。

产品与品牌的植入与传播（产品与品牌的植入与传播（7月月1日日8月月10日日）赛事进程与传播执行（四）活动高潮期活动高潮期8月月10日日9月月10日日6场复赛，同时配合媒体炒作与传播将大赛推向高潮场复赛，同时配合媒体炒作与传播将大赛推向高潮随着活动的推进与进展，本次活动也将达到一个高潮阶段。

在活动的讯息传达上将着重于整体活动主体的传播，并安插相关新闻事件对本次活动进行炒作与宣传，以期达到促进品牌深化。

传播主题：

活动的热烈场面传播主题：

活动的热烈场面活动中的插曲活动中的插曲本次活动引起中老年人的广泛关注本次活动引起中老年人的广泛关注进程中的新闻报道与媒体（细化环节的导入）媒体传播媒体传播中老年“舞林高手”云集“胡姬花”舞蹈大赛（新闻传播稿）“胡姬花”中老年舞蹈大赛备受瞩目舞林高手错过报名仍倾情热舞（新闻事件稿）将着重于新闻型媒体进行发布，主要选择媒体：

北京晚报、法制晚报、京华时报等媒体上进行刊布。

新闻报道（新闻报道（8月月11日日9月月10日日）赛事进程与传播执行五活动沸点期活动沸点期9月月10日日9月月15日日总决赛，半决赛、决赛共三场，着重媒体传播，将活动推向高潮总决赛，半决赛、决赛共三场，着重媒体传播，将活动推向高潮随着活动的进展，本次活动的总决赛进行之中，与此同时整体活动也将达到沸点。

在活动的讯息传达上将着重于整体活动决赛活动的传播，与活动结果的传播。

在比赛结果、人物访谈等方面进行报道，并以品牌为核心对本次活动进行深入报道。

传播主题：

大赛取得圆满成功传播主题：

大赛取得圆满成功活动备受中老年人追捧活动备受中老年人追捧胡姬花关注中老年人胡姬花关注中老年人进程中的新闻报道与媒体（细化环节的导入）媒体传播媒体传播六旬老人成为胡姬花”中老年舞蹈大赛总冠军（新闻传播稿）“胡姬花”中老年舞蹈大赛成为社会热点打造公益平台舞动中老年文化（新闻事件稿）将着重于新闻型媒体进行发布，主要选择媒体：

北京晚报、法制晚报、京华时报等媒体上进行刊布。

新闻报道（新闻报道（9月月10日日9月月15日）日）媒体排期活动导入期活动导入期胡姬花爱心播洒遍京城第二届“胡姬花”中老年舞蹈大赛正式启动（新闻稿）北京晚报北京晚报新京报新京报京华时报京华时报法制晚报法制晚报竞报竞报600字字1000字新闻稿各一篇字新闻稿各一篇刊布日期：

5月月12日日5月月15日日“用心生活舞动风采”胡姬花为中老年人搭建幸福舞台（新闻稿）北京青年报北京青年报华夏时报华夏时报北京晨报北京晨报北京广播电视报北京广播电视报600字字1000字新闻稿各一篇字新闻稿各一篇刊布日期：

5月月12日日5月月15日日媒体排期活动预热期活动预热期二十位大学教授集体亮相“胡姬花”中老年舞蹈大赛海淀分赛场（事件性新闻稿）法制晚报