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移动多媒体广播的商业模式
移动多媒体广播的商业模式
第三章移动多媒体广播的进展现状分析
第一节移动多媒体广播的进展历程
一、移动多媒体广播的概念
中国移动多媒体广播电视CMMB(ChinaMobileMultimedia
Broadcasting)是利用无线数字广播网向电话、Mp4、笔记本电脑等
用户提供广播电视节月,是广播电视数字化进展带来的新手腕、新
媒体。
CMMB的要紧特点有:
’
一、CMMB是数字电视技术的一种,它采纳先进的编码、紧缩、
调制等数字技术,专为7寸以下小尺寸屏幕便携接收终端提供广播
电视节目效劳,具有移动接收、高效省电等传统数字电视所不具有
的技术特点。
二、CMMB面向终端普遍、经济有效,只要在电话、PDA、MP3、
MP4、数码相机、笔记本电脑等各类小屏幕便携终端和在汽车、
火车、轮船、飞机上的小型接收终端中加装了接收CMMB的功能,
就可接收视频、音频、数据等多媒体业务,知足人们随时随地看电
视的需求。
、
3、CMMB是具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术,
与国外的电话电视技术(目前要紧有美国的Medi舒LO、欧洲的
DVB一H、韩国的T一DMB等)相较,C入E边B具有图像清楚流畅、组网
方便灵活、支持多种业务等特点,多项技术专门是在终端省电方面
达到国际先进水平。
4、CMMB技术组网简单、建网本钱低,可利用现有广播电视
覆盖网基础设施建设地面覆盖网,可通过卫星和地面网络形成“天地
一体”的覆盖网实现无缝覆盖,易于迅速普及。
《电子工程专辑》第2期高集成度、低功耗CMMB解决方案及典型应用
五、CMMB系统具有广播式、双向式效劳功能,可提供数字广
播电视节目、综合信息和紧急广播效劳,可进行点播、推送、电子
杂志等业务,还可提供股票、购物、缴费、游戏等效劳。
CMMB具
备加密授权操纵治理体系,中央和地址相结合,统一标准、统一运
营,支持用户全国馒淤亏;一命一嘟一澎‘
CMMB的业务平台要紧由公共效劳平台、大体业务平台和扩展
业务平台等三个平台组成:
‘
一、公共效劳平台向用户无偿提供公益性效劳,要紧由公益类广
播电视节目和政务信息、紧急广播信息组成。
二、大体业务平台向用户有偿提供大体类广播电视节目和数据类
效劳,包括全国平台和地址平台传送的广播电视节目和各类信息服
务。
3、扩展业务平台依照用户不同需求有偿提供个性化效劳,要紧
由四类业务组成:
一是付费广播电视节目;二是音视频点播推送服
务,将用户定制的广播电视节目推送到用户终端;三是综合数据信
息效劳,要紧有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等;四
是双向交互业务,要紧有音视频点播、移动娱乐、商务效劳等。
目
前,CMMB要紧以音视频效劳为主,综合信息、:
双向交互等效劳将
随着业务的进展慢慢推行应用。
二、电话电视和移动多媒体广播的区别
(一)电话电视
电话电视是指以电话为终端设备,传输电视内容的一项技术或
应用。
电话电视业务的实现方式要紧有三种。
“
第一是利用蜂窝移动网络来实现,例如美国的Sprint、我国的中
国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了电话电视业务。
第
二是利用卫星广播的方式,韩国的运营商打算采纳这种方式。
中国
的中广卫星移动广播己经采纳这种方式。
第三种是在电话
中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。
这三种方式
己有不同的公司来应用,但从目前的实际情形来看,成效与目标还
需要一段时刻才能对应上。
目前我国移动运营商推出的电话电视业
务要紧仍是依托现有的移动通信网络来实现的。
中国移动和中国联通的电话电视业务都是基于其自身的GPRS
网络,而中国电信那么是依托其CDMAIX网络。
这种电话电视业务实
际上是利用了此刻的流媒体技术,它把电话电视作为一种数据业务
推出来,这种方式的结果是用户观看的实际是下载视频。
不管是
GPRS电话仍是CDMAlx电话,都需要在装有操作系统的电话终端
(一样是PDA电话等高级产品)上安装相应的播放软件,而相应的电
视节目那么由移动通信公司或通过相应的运营商来组织和提供。
利
用卫星网络实现的方式、利用电话来同意卫星播发的电视节目信号
是一个超级新颖的方式,也符合现代的人需要,故有着专门好的市场
前景。
目前韩国正在力推这种电话电视广播方式(DMB)。
这种DMB
接收性能提供高质量的图像,利用该接收机模块能利用户同时接收
地面无线电视广播和卫星电视广播的信号两种信号。
目前韩国和日
本的相应标准已经确信,这种模块将专门快在这两地推出。
而世界其
它地域将会相对滞后一些。
DMB模块将使电话本钱价钱增加20一30
美元。
据预测,这种DMB电话和电视效劳将在今年推出。
电话中
安装数字电视接收模块的方式、目前最被看好的.电话电视技术方式
是通过整合数字电视和移动的方式。
这种方式需要在电话终端
上安装微波数字电视接收模块,能够不通过移动通信网络的链路,
直接取得数字电视信号。
目前,电话数字电视标准有两种,一是欧
洲的DVB一H,二是臼本的单频段转播标准,中国的移动多媒体电视
标准是CMMB(ChinaMobileMultimediaBroadcasting)。
DVB一H
全称为DigitalVideoBroadcastingHan曲eld,它是欧洲的数字电视标
准组织(ovB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体
业务所制定的传输标准。
该标准是欧洲的数字电视标准(DVB一T)的扩
展应用。
和DVB一T相较,DVB一H终端具有功耗更低、移动接收和
抗干扰性能更强的特点,因此该标准适用于移动、手持运算机
等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。
也能够说,
DVB一H标准依托目前DVB一T传输系统,通过增加必然的附加功能
和改良技术使电话等便携设备能够稳固地接收广播电视信号。
2007
年2月,DVB一H标准取得了DVB技术研讨小组的批准。
日本那么在
其微波数字电视播放方式·‘招DB一T’’标准之下,制定了“单波段播放,,
标准。
尽管这两种技术标准的功能相当,它们之间仍有专门大区别。
单波段广播是将频率分割、缩小了带宽,而DVB一H那么采历时分数字
多媒体广播的带宽、以脉冲方式发送各频道的数据。
一样情形下,
除同意所需频道的数据外,调谐器电路在其它时刻均处于关闭状态,
因此可有效减少耗电。
(二)中国移动多媒体广播
中国移动多媒体广播是国内自主研发的第一套面向电话、PDA、
MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S
波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,,支持25套电视节目和
30套广播节目,2006年10月24日,国家广电总局正式公布了中国
移动多媒体广播行业标准,确信采纳我国自主研发的移动多媒体广
播行业标准。
中国移动多媒体广播尤其自身的业务频率范围,在频率范围内
在30MHz一300OMHz内,在那个频率内的广播业务频率,通过卫星
和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统,
能够实现全国漫游。
,
中国移动多媒体广播技术体系是利用大功率S波段卫星信号覆
盖全国,利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆
盖卫星信号盲区,利用无线移动通信网络构建回传通道,从而组成
单向广播和双向交相互结合的移动多媒体广播网络。
地面发射中心将信号发向S波段同步卫星后,同步卫星对接收
到的信号进行转发,转发后的S波段信号直接被地面的接收终端接
收下来,也能够通过增补转发器处置后被地面的接收终端接收下来。
该卫星还通过度发信道将信号发送给增补转发器处置,通过增补转
发器处置后转发,对卫星覆盖的阴影区域进行增补。
中国移动多媒体广播能够说是一种低本钱,高辐射的业务,正
好针对我国幅员辽阔、传输环境复杂、东部地域城市密集、西部地
区人口稀疏的特点,立足我国国情,通过吸纳成、熟的先进技术设计
的“天地一体化’‘’的技术体系二拥有低本钱、可快速实现移动多媒
体广播信号全国覆盖的优势,从而能够增进东西部“数字鸿沟”的
弥合。
中国移动多媒体广播系统采纳的STIMi传输技术充分考虑了
在我国开展移动多媒体广播业务的需求和特点,是一项具有先进性、
有效性和经济性的自主技术。
三、移动多媒体的进展历程,
2002年国家广播电影电视总局广播科学研究院在跟踪国际相关
领域先进技术的同时,着手研发移动多媒体广播技术。
2003年广电总局科技司在广科院立项,开展移动多媒体广播技
术研究,提出系统技术方案。
2005年2005年3月相关技术研究项目
取得了时期性功效,广电总局确信了“天地一体”的移动多媒体广
播(CMMB)技术体制和方案。
2005年6月筹建中广卫星移动广播有
限公司。
2005年8月广电总局成立了移动多媒体广播技术研究工作
组,由广电系统内外科研院所、大专院校、相关设备制造企业和
广电和电信运营机构组成。
2006年2006年10月广电总局公布具有
自主知识产权的移动多媒体广播行业标准—《移动多媒体广播第1
部份:
广播信道帧结构、信道编码口调制》。
2006年n月公布移动
多媒体广播行业标准—《移动多移动多媒体广播第2部份:
复用》
2006年12月完成CMMB组网、传输和信道编码系统实验室联调测
试。
开始CMMB终端样机开发。
2007年3月CMM[B‘芯片研发成功。
2007年5月开始CMMB地面补点示范网建设。
开始CMM[B终端产
业化预备,并开始提供测试样机。
2007年6月北京地域CMMB系
统开路测试取得成功。
2007年7月开始第一轮CN且姓B设备招标。
2007年8月公布移动多媒体广播行业标准—《移动多媒体广播第
3部份:
电子业务指南》。
2007年10月在北京、上海、天津、沈阳、
青岛、奏皇岛6个奥运城市及广州、深坦11进行CMM旧技术实验,开
通地面覆盖网络信号。
2007年11月公布移动多媒体广播行业标准一
一《移动多媒体广播第4部份:
紧急广播》。
2020年2020年1月颁
布移动多媒体广播行业标准—《移动多媒体广播第5部份:
数据
广播》。
2020年3月全国要紧城市开始CMMB系统设备安装及调试工
作,CMMB接收终端开始试用。
2020年5月公布移动多媒体广播行
业标准—《移动多媒体广播第6部份:
条件接收系统技术标准》、
《移动多媒体广播第7部份:
接收解码终端技术要求》。
部份CMMB
接收终端在市场上开始销售。
2020年6月全国37个城市实验网开通
CMM[B信号。
CMM旧系统开始试播,第一期提供中央和地址的电视
节目、广播节目和信息效劳。
2020年7月公布移动多媒体广播行
业标准—《移动多媒体广播室内覆盖系统实施指南》。
国家广电
总局向北京奥组委赠送1000台cM侧旧终端,拉开了}cMMB效劳北
京奥运的序幕。
2020年8月cMMB系统正式实验播出。
公布移动
多媒体广播行业标准—《移动多媒体广播第8部份:
复用器技术
要求和测量方式》、《移动多媒体广播复用实施指南》、((移动多
媒体广播室内覆盖系统无源器件技术要求和测量方式》。
CMMB成
功转播北京奥运会。
、
2020年9月公布移动多媒体广播行业标准—《移动多媒体广
播UHF频段发射机技术要求和侧量方式》、《移动多媒体广播UHF
频段直放站放大器技术要求和测量方式》、《移动多媒体广播音视
频编码器技术要求和测量方式》、《移动多媒体广播紧急广播发生
器技术要求和测量方式》、《移动多媒体广播数据广播文件发生器
与XPE封装机技术要求和测量方式》、《移动多媒体广播电子业务
指南发生器技术要求和测量方式》。
CMMB成功转播北京残奥会。
国家广电总局批准中广卫星移动广播承担全国CMM旧网
络建设与运营工作。
CMMB芯片市场销售量超过140万片,终端市
场销售量超过100万部。
2’008年’10月国家广电总局召开全国移动多媒体广播电视工作
电视会议.正式宣布中广卫星移动广播成立。
中东部地
级城市cM州旧覆盖网络发射机招标。
CMMB运营支撵系统(B055)
中央及地址平台招标。
206宫牟介一启c众劝启终端全国集来招标,79家企业的230款终
端入围,规模达百万部。
2020年12月公布移动多媒体广播行业标准—《移动多媒体广
播第9部份:
卫星分发信道帧结构、信道编码和调制》。
118个地市
级城市开通CMMB信号。
.
2020年2020年1月公布移动多媒体广播行业标准—《移动
多媒体广播第10部份:
平安播出》。
四夕1一、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云
南等九个移动多媒体广播电视省级运营主体签约。
CMMB数据广播实时股票财经业务全国上线播出。
国家广电总局组织向四川灾区人民赠送CMMB终端。
2020年2月中国移动多媒体广播上海合作签约,宣布上海商业
运营。
全国第一个省级运营主体—山东中广传播挂牌成
立。
第二节移动多媒体广播的进展中碰到的问题
若是要将2007年定位为移动电视标准扑朔迷离一年的话,那么
2020年是慢慢揭开面纱的一年。
在广电的大力推动下,中国移动多
媒体广播(CMMB)取得了一系列冲破性进展,并将其他的竞争对手
抛在了身后。
奥运的来临为CMM[B带来的新的进展契机,使其迎
来新的进展机缘,从而是产业链也取得了完善和进展,而广电的目
标是要在两年内进展5000万个用户。
但是,C入且边B的进展道路并
非一帆风顺,进展受困于政策、网络和品牌等各类因素,也有着很
多困难和限制条件,是不是能将看起来很美的CMMB进一步进展和壮
大,其前进道路上充满了很多不确信性。
一、政策面临的问题
政策问题也确实是入网证的问题。
尽管2020年
TD‘SCDMA+CMM旧的入网证在已经发了下来,但如果是只是依托于
TD;SCDMA这一载体,CM孜田「在电话上的进展将会超级有限,可
以说是停滞不前。
若是要想实现2020年拥有1000万用户的目标,
那么初步计算,2020年广电就需要进展至少600万的电话用户,而
要达到那个数字只靠TD一SCDMA和慢慢萎缩的山寨机市场是远远
不够的。
也全然无法达到所估量的目标。
从目前的形势分析,入网许可的希望最大的该是
CDMA+CMM丑模式,这张牌照将的成功与否直接关系到CMMB未
来两年的用户进展。
而要实现用户的大规模迅速进展,取得
GSM+CMMB牌照那么是关键中的关键。
目前品牌电话制造商研发时刻通常在12个月到18个月,相对
来讲时刻有些长,若是CMM[B不能赶上电话研发的速度,即在这两
年内无法取得足够的用户数和证明,将很难促使品牌电话制造商推
出带有CMMB功能的电话,从而将使CMMB远离大量的品牌电话
利用者。
丧失了专门大的一块领域,同时入网证问题的困扰也使得品
牌电话制造商对CMMB更多地持有一种谨慎观望的态度。
二、网络面临的问题
CMMB是一种“天地一体”的网络覆盖系统。
但目前还无法实
现真正意义上的“天地合一”,因为由于直播卫星的推延发射,其
覆盖要紧由地面发射器来实现。
加上CMMB的覆盖地域要紧集中在
城市,而广大的城郊和农村用户仍是要靠直播卫星实现覆盖。
但目
前卫星上不了天,这也就意味着CMMB临时无法覆盖教郊区和农
村,真正意义上的CMMB的广覆盖打算就很难实现,而城郊和农村
市场正是目前国内移动市场的要紧亮点所在。
困难还不只是广覆盖需要解决,CMMB的室内覆盖也是一个
挑战,现状也是很令人忧虑,CMMB目前的网络覆盖主若是室外覆
盖,还缺少室内覆盖的补点器。
CMMB对用户而言,最有吸引力的
地址或是让用户有动力购买的亮点应该是能知足室内“躺在被窝里”
看电视和在地铁里看电视,但目前CMMB室内覆盖成效比较差,经
常会显现信号丢失和干扰,图像声音时断时续,因‘而让“躺在被窝
里看电视’‘和在地铁里看电视的宣传白号变成了空谈。
综上所述,要展现CMMB随时随地看电视的特色,必需依托于
普遍和深切的覆盖之上。
而目前CMMB的网络建设还处于低级阶
段,无法知足其锁定的要紧目标用户关于在室内、地铁、火车、长
途车、高速路上观看电话电视的需求。
CMMB必需在以后两年做到
广覆盖和深层次室内覆盖,才能在移动运营商基于蜂窝移动通信网
推出成熟的在线视频业务之前,牢牢地把握住属于自己的观众。
三、运营面临的问题
从体制角度来看,广电业与移动运营业存在着专门大不同,以中
广传播为主的CMMB运营商面临全新挑战。
与此同时,广电采取了
垂直一体化的架构运营CMMB,这关于广电业而言尚属头一次。
摆
在广电业CMMB运营商眼前的问题还有很多。
一、广电内部各电视部门的利益如何平稳:
从有线电视到地面电
视、卫星电视乃至现在的CMM旧,广电内部形成了各个利益集团。
CMMB的进展,必需取得广电内部的一致支持。
在这其中就要牵涉
到很多部门,各部门也必将会以为自己很重要,因此都想在利益的
分派上占有主动权,这一问题是全然问题,解决不行利润分派,
CMMB的进展就会受到专门大的阻碍。
二、如何平稳省市级广电的利益:
推动靠中央,而进展就要靠地
方了,用户的推行进展、网络的铺设构建、与地址移动运营商合作
密不可分。
3、CMMB的品牌效应:
CMMB是什么?
给CMMB一个响亮
的中文名字,对提高CMMB在国内的品牌效应和用户同意度相当重
要。
让更多的人能够了解CMMB,记住CMMB。
4、寻觅一个适合的商业模式:
一个适合的商业模式关乎着项目
或是公司的成败,能够说是重中之重。
目前世界上并无一个超级
成功的商业化运作CMMB一的模式,中广传播可否在与电信运营商的
博弈中寻觅共赢的合作模式,可否为CMMB的商业运作寻觅一种合
适的模式,将决定CMMB可否在国内做大、做好。
总的来着,cMMB似乎着起来很美,但进展起来却是步履维艰。
CMMB抓住了2020年的契机,实现了冲破;但与此同时,CM州旧
的网络还很不完善,不仅身处政策的泥潭,而且CMM[B的运营也没
有任何能够借鉴的成功案例。
CMMB在中国的进展,不仅要靠广电,
也要争取到电信、移动等其他部门的支持。
能够说以后两年对CMMB
相当重要:
进展得好,CMMB就能够够坐拥足够的用户群;进展得不
好,就失去了与其它标准博弈的底气,也就无法平稳地面对即将到
来的3.5G网络上气势汹汹的MBMS等移动互联网视频业务。
力抢占终端用户市场,而与移动运营商合作那么是最正确之选。
移动运
营商与广电可否合作一起推动CMM[B,是判定以后CMM旧是不是能够
迅速进展的重要条件。
多媒体数据广播业务,关于广电来讲意味着全新而庞大的市场
空间;旅厂电奇该通过并蔑宜动亚劣,进展吏多的用户、进行更有效
的广告营销。
可是初期,在用户尚未初具规模的情形下,最好不
要考虑广告,广告太多会致使人们产生专门大的厌烦心理,容易失去
用户。
先期能够免费提供,让用户认知什么是cMMB,从而扩大用
户群。
而移动运营商拥有进展互动业务得天独厚的条件,在该产业
中处于最正确位置,它拥有庞大规模的用户群,也与用户之间成立了
紧密的联系,这些都是最宝贵的市场资源。
CM州[B在收费问题上,个人以为要与有线电视、宽带业务相结
合,利用套餐获取更多的用户认知和普及,而作为移动终端上的电
视业务,移动话费是最好的结合对象,通过捆绑促销和优惠,移动
运营商与CM州旧结合是一个共赢的进程.为了将移动电视推向成功,
移动运营商通过商业模式的开拓,能够充分利用其他移动业务制造
机遇,例如向最受欢迎的移动宽带业务中添加互动电视内容,或
进行捆绑销售等。
伴随着用户数的增加,移动运营商能够在免费的
内容提供平台上,开发出新的收费模式。
采纳广电+电信运营商的模式,这种模式是以广电为主导,将广
电运营商居于核心位置,推动整个电话电视产业链的进展,产业链
其他参与者包括电信运营商、各地电视台_、广告商、终端厂商、手
机用户等。
广电运营商整合产业链上下游资源,提供无线广播网及
频率进行传输。
移动运营商最终需要将互动电视业务整合至整个移
动宽带效劳包当中。
与其他移动业务的组合,有助于拉动多媒体数
据广播业务的进展。
广电运营商、电信运营商两大运营主体所要做的工作有很多,
从寻觅适合的商业模式,到提升应用体验;从寻觅最正确信位,到开
展合作等,这些领域的踊跃探讨最终将带来多媒体数据广播产业的
繁荣。
(一)有四种商业模式能够成为CMM卫的模式或支撑
一、利用国家财政支持:
说到国家拨款可能会让人不能明白得,作
为一个商用网络,什么缘故又要国家拨款,什么缘故要动财政的钱。
但
咱们认真分析一下国家拨款仍是有必然道理的,第一电视作为一种
宣传工具,关于国家把握舆论,进行宣传工作有着重要价值,CMMB
的主体节目如中央一台、中央新闻台起到了专门好的舆论宣传成效,
这些节目的普遍传播,需要国家相关部门拨款,这是有道理的。
其
次咱们的电视台、广播台都是依托国家拨款成立起来的,后来由于
市场化以后,这些单位才从要紧依托拨款,转向从市场上取得收入。
关于CMMB那个新生事物的建设进程中,国家拨点款也是合情合理
的。
二、向内容提供商收费:
说到这点,大伙儿可能有一个错误的熟悉,
电视台提供了播出内容,应该给电视台钱才对呀,什么缘故还要向电
视台收钱呢?
这其中的缘故主若是电视台在播放内容的同时还播放
了广告,而且通过那个系统,让电视台的观众更多了,广告收入成
为电视台的要紧收入来源。
因此向电视台收费也是应该的。
关于中
央台可能每一个地址不能不播放,可是关于省台、或是凤凰卫视这
样的电视台,若是要播放,就必然要收取落地费用的。
依照覆盖的
面,依照用户量,各地的CMMB运营公司向电视台收费也是一个取
得收入模式。
3、对电视节目收费:
那个其实无可斗卜议,目前随着人们对需要
的多样化,开设一些收费频道也不是示可能的情形,但这些的前提
是当、CMM[B手性能够大量的普及,如此开设特定的收费频道,方便
特殊群体收视,才有可能成为现实。
收费频道能够是电影频道、音
乐频道、动画频道。
以电影频道为例,如此的频道恰恰能够播放较
新的大片,在电话电视里看到大片,仍是超级只是瘾的,相信这些
大片在电话电视里播放了,并非阻碍大伙儿去电影院的热情,可能还
会成为大伙儿更多看电影的推动。
4、成立互动的商业应用:
电视的显现,人们最初只是把它作为
一种新闻媒体、一个信息传输平台、一个宣传工具,商业价值是很
久以后才开始显现出来的。
现今社会己经是一个商业很发达的社会
了,电视购物作为一种新兴的销售模式也为消费者熟知,在国外电
视购物成为电视业的重要收入来源,这一点已经被很多厂商所关注。
CMMB电话电视能够借鉴电视购物模式,一开始就开设购物频道,
使其从原先的媒体平台,转变成经营平台。
一个新起的体系,建设
如此的频道和销售体系会更易。
(二)利用CMMB用户人群分析
要了解CM刻[B,就要先来了解下用户群体,第一数字产品的使
用者一半以上往往集中在30岁以下的年轻人,三成会集中在30岁
以上的白领阶级。
他们的特点确实是易于同意新事物并勇于同意挑战。
我以为,以后CMM旧的要紧消费群体会和这些数字产品的同意利用
者有专门大童合。
在麦肯锡的一项调研中,2007年末的消费群数据仍
然和以上数据接近,调查同时显示,这些消费者在利用数字产品时
是随时随地的,像MP3、MP4等如此的数码产品。
这些数字产品为、
消费者带来无时无刻的便利,消费者能够在上班期间用到这些产品,
能够针对关注的某件事利用,也能够一心多用,让自己的时刻分派
更为合理。
这些都是数字产品为消费者带来的便利,一样也是数
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