第二届大运河新闻调查策划方案.ppt

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一、综述一、综述一、综述一、综述20102010年中国运河年活动组委会带领年中国运河年活动组委会带领年中国运河年活动组委会带领年中国运河年活动组委会带领3030余位著名媒体记者，历时余位著名媒体记者，历时余位著名媒体记者，历时余位著名媒体记者，历时2020天对京杭大运河天对京杭大运河天对京杭大运河天对京杭大运河1818个城市进行了考察。

并与中央电视台、北京电视台联合摄制了个城市进行了考察。

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并与中央电视台、北京电视台联合摄制了光荣与梦想光荣与梦想光荣与梦想光荣与梦想20102010中中中中国运河城市采访考察与纪实国运河城市采访考察与纪实国运河城市采访考察与纪实国运河城市采访考察与纪实。

在对。

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在对1818个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、个运河城市的领导进行采访的同时对沿河各景区、风光带，企业进行推介。

展现了沿河城市的风貌和现状。

为后世留下了宝贵的参考资料。

风光带，企业进行推介。

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链接：

2010年6月2日调查车队在北京通州韩美林艺术举行了发车仪式。

中国企业家联合会会长冯并；高铁生司长；著名艺术家韩美林；通州区委常委、宣传部长张秀余及副区长刘淑华等人出席了发车仪式。

20112011年我们将再次出发，带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研年我们将再次出发，带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研年我们将再次出发，带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研年我们将再次出发，带领专家、学者、权威媒体对沿河古迹、文化进行考察研究。

并向全社会发布究。

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的深远意义。

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“申遗申遗申遗申遗”成功后的运河将和长城一样，成为全世界看中国的焦点。

成功后的运河将和长城一样，成为全世界看中国的焦点。

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呼吁人民大众保护运河。

，深化运河保护意识。

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二、组织机构二、组织机构二、组织机构二、组织机构指导单位：

指导单位：

文化部/水利部/交通部/国家文物局/中国市场学会主办单位：

主办单位：

中国运河年活动组委会协办单位协办单位：

汽车品牌（寻求合作）汽车品牌（寻求合作）承办单位：

承办单位：

北京国艺资文化传媒发展中心支持单位：

支持单位：

18个运河沿线城市政府北京通州、天津、沧州、德州、济宁、枣庄、聊城、徐州、宿迁、淮安、扬州、常州、苏州、常州、镇江、嘉兴、杭州、临清发布媒体：

发布媒体：

人民日报/新华社/中央电视台/凤凰卫视/北京电视台中央人民广播电台/人民网/央视网/新华网/新浪网/浙江卫视及各运河城市报刊、电视台等200家媒体三、系列活动（全案另附）三、系列活动（全案另附）三、系列活动（全案另附）三、系列活动（全案另附）发车仪式：

发车仪式：

定于2011年9月2日在北京市通州区运河森林公园举行。

发车仪式由冯并（中国经济报刊协会会长）、高铁生（中国市场学会理事长）、王云峰（通州区委书记）为代表的各级领导、韩美林为代表的著名艺术家、新华社为代表的媒体、摄影记者出席；活动包括；领导致辞、媒体采访、汽车赞助企业负责人发放车钥匙并宣布发车。

运河取水：

运河取水：

在18个运河城市分别采水2500毫升（代表从中国大运河开凿至今2500年），在运河最南端的京杭大运河博物馆举行“断流的大运河水再相连”汇水活动。

由当地政府领导出席；当地电视台、报纸报道。

系列活动：

系列活动：

寻找百位运河老人讲述运河故事；运河申遗研讨会；最美运河景观评选；运河形象大使评选；运河标志雕塑。

后续活动：

后续活动：

大运河调查摄影作品展，拍卖；拍卖所得款项用于大运河文物修复或宣传。

四、传播策略四、传播策略四、传播策略四、传播策略

（1）整个车队的考察与采风活动，在人民网专题和中国运河网进行全程影像报道，所有调查过程第一时间发布。

（2）各运河城市电视台、报纸发布。

（3）中国经济报刊协会旗下200余家媒体部分发布。

（4）沿途活动传播。

济宁电视台浙江电视台江苏电视台绍兴电视台苏州电视台开封广播电视台北京文艺广播电台无锡交通台五、赞助及回报五、赞助及回报五、赞助及回报五、赞助及回报汽车行业赞助赞助

（1）汽车品牌提供5-8辆本年度主推车型。

其中一辆赠送中国运河年活动组委会作为官方专用车；

（2）总冠名金额150万人民币。

回报回报

（1）活动过程中所有车身广告均为“X汽车2011第二届大运河新闻调查；

（2）新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江卫视、苏州电视台报道；（3）中国企业报、扬州日报、苏州日报、枣庄日报、济宁日报等新闻展示；（4）人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民品牌网等200家网站新闻报道；（5）调查过程中进行的5个论坛，为赞助企业进行LOGO展示；（6）调查过程中3次大型活动中任选1次为赞助企业播放宣传片并安排5分钟领导致辞；（7）调查过程中3次大型活动中任选1次安排赞助企业负责人与国家级领导同排就坐；（8）所到城市向市民发放汽车宣传资料。

消费类产品赞助赞助总冠名金额150万人民币。

回报回报

（1）活动过程中所有车身广告均为“X汽车2011第二届大运河新闻调查；

（2）新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江卫视、苏州电视台报道；（3）中国企业报、扬州日报、苏州日报、枣庄日报、济宁日报等新闻展示；（4）人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民品牌网等200家网站新闻报道；（5）调查过程中进行的5个论坛，为赞助企业进行LOGO展示；（6）调查过程中3次大型活动中任选1次为赞助企业播放宣传片并安排5分钟领导致辞；（7）调查过程中3次大型活动中任选1次安排赞助企业负责人与国家级领导同排就坐；（8）所到城市向市民发放宣传资料及产品试用装。

（9）向运河沿线客户发起产品有奖征文活动。

奖品为冠名企业产品。

文章发表在消费日报、中国运河网、今讯网等媒体。

消费类产品赞助赞助总冠名金额150万人民币。

回报回报

（1）活动过程中所有车身广告均为“X汽车2011第二届大运河新闻调查；

（2）新华社、旅游卫视、北京卫视、济宁电视台、扬州电视台、浙江卫视、苏州电视台报道；（3）中国企业报、扬州日报、苏州日报、枣庄日报、济宁日报等新闻展示；（4）人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民品牌网等200家网站新闻报道；（5）调查过程中进行的5个论坛，为赞助企业进行LOGO展示；（6）调查过程中3次大型活动中任选1次为赞助企业播放宣传片并安排5分钟领导致辞；（7）调查过程中3次大型活动中任选1次安排赞助企业负责人与国家级领导同排就坐；（8）所到城市向市民发放宣传资料及产品试用装。

（9）向运河沿线客户发起产品有奖征文活动。

奖品为冠名企业产品。

文章发表在消费日报、中国运河网、今讯网等媒体。

区域赞助赞助金额30万人民币。

可由合作企业指定一个城市。

回报回报

（1）参与指定城市一切商业活动；如论坛、宣传运河环保活动等；

（2）当地所有电视媒体报道；（3）当地报纸宣传（此宣传与社会责任感相结合，提升合作企业社会影响及品牌凝聚力）；（4）人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、中国运河网、今讯网、人民品牌网等50家网站新闻报道；（5）指定城市活动致辞；（6）指定城市活动宣传片播放；（7）指定城市发放宣传资料及产品试用装。

（8）指定城市产品有奖征文活动。

文章发表在指定城市晚报、中国运河网、今讯网等媒体。