第16届金犊奖简介及赞助招商方案2007.ppt
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第16届金犊奖简介及赞助招商方案2007.ppt
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金犊奖组委会金犊奖组委会2006年年11月月2007全球华人大学生金犊广告节暨第全球华人大学生金犊广告节暨第16届金犊奖届金犊奖金犊奖金犊奖让全国让全国3030个城市的个城市的600600所高校的大学生为你的品牌想创所高校的大学生为你的品牌想创意意金犊奖的吸引点金犊奖的吸引点活动本身的巨大影响力全球华人大学生的创意舞台全球规模最大规模最大、最具影响力最具影响力的华人大学生广告奖项连续1515届届成功举办,奠定了丰富的资源与深远影响大陆目前唯一唯一针对在校大学生的、在全国具有影响力的创意奖项独特的传播方式,品牌文化传播的最佳平台转变角色,换位思考。
让你的目标消费者大学生站在企业的立场帮你想创意对品牌传播讯息接收的主动性目标消费者主动强化对品牌视觉及品牌内涵的了解和认知互动传播:
不是单方向的沟通,而是与消费者的双向沟通在活动参与过程中与品牌文化之间深入互动体验金犊奖宗旨金犊奖宗旨鼓励突破,创新的新锐精神在1992年,初设“金犊奖”取意“初生牛犊不怕虎”鼓励突破,创新的精神,作为年轻的奖项经过15年的发展,活动机制和组织形式已经成熟,但是依然秉承着对于参赛者的新锐精神的鼓励不迷信4A不迷信资深的创意总监不拘泥定式的思维相信自己思想的灵动最简单最简单也最不简单也最不简单永远有不同的角度永远有不同的角度金犊奖金犊奖年轻的思想力量年轻的思想力量金犊人金犊人是整体社会结构最具有生命活力的群体是整体社会结构最具有生命活力的群体q生活态度生活态度q科技可让生活更舒适方便q不喜欢依靠别人q对新鲜的独特的事物会兴奋q憧憬发达国家的方式q多凭感情/感觉行事q自信独立自信独立q对自己的成功抱有很大期望q挑战成功q比起挣钱,花钱的方式更重要追求先进性和个性追求先进性和个性工作学习上有自信工作学习上有自信金犊奖面对是大学生群体,是整体社会结构最具有生命活力的群体,他们不仅是目前社会的生力军,更是未来发展的社会的意见领袖。
鲜明的个性和无限发展的潜能使得大学生群体成为越来越受关注的明星群体大学校园大学校园企业的半壁江山从校园培养灌输品牌开始企业的半壁江山从校园培养灌输品牌开始大学时期正是品牌忠诚区整合的最佳年龄阶段大学时期正是品牌忠诚区整合的最佳年龄阶段CUS21CUS21研究发现,大学经历会相当深刻地影响大学生的品牌意识和忠诚研究发现,大学经历会相当深刻地影响大学生的品牌意识和忠诚度对大学生的成功说服,实际上就意味着一个品牌已经在未来为自己打下度对大学生的成功说服,实际上就意味着一个品牌已经在未来为自己打下了一个长达数年甚至数十年的半壁江山。
了一个长达数年甚至数十年的半壁江山。
透过金犊奖的竞赛透过金犊奖的竞赛用青春社群话题来创造您不知道的品牌实力!
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透过金犊奖的推广透过金犊奖的推广让消费者从年轻的角度认识您的品牌!
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透过金犊奖的文宣透过金犊奖的文宣让您的品牌曝光机会更多元而活跃!
让您的品牌曝光机会更多元而活跃!
金犊奖金犊奖真正的整合传播真正的整合传播金犊奖是以活动为主体进行厂商的宣传推广,但同时配合活动进行利用媒体、新闻、网络、社会舆论传播构成现代营销的全方位传播,成为一个为品牌搭建的整合传播平台金犊奖金犊奖核心活动核心活动电视电视网络网络新闻报道新闻报道报刊杂志报刊杂志社会传播社会传播境外媒体境外媒体成为多媒体的成为多媒体的跨越国境整合传播平台跨越国境整合传播平台媒体配合媒体配合除去直接参与赛事的企业单位意外,会邀请更多的、更具影响力的媒体单位对金犊奖给予关注和传播,从而形成金犊奖不仅仅对于专业族群的影响,更加扩大金犊奖对于传媒大众的传播和宣传大陆媒体大陆媒体京华时报北京青年报上海青年报中国经营报新浪网搜狐网TOM网络中央电视台大陆以外媒体大陆以外媒体香港凤凰卫视台湾中天卫视台湾中国时报新加坡狮城卫视媒体、新闻、网络、社会舆论传播全方位传播,为金犊奖品牌搭建起整合传播平台媒体、新闻、网络、社会舆论传播全方位传播,为金犊奖品牌搭建起整合传播平台往届金犊奖合作伙伴往届金犊奖合作伙伴往届金犊奖合作伙伴往届金犊奖合作伙伴金犊奖金犊奖网络媒体全程支持网络媒体全程支持合作媒体:
合作媒体:
www.ad-www.ad-CHINARENCHINAREN/磊客中国等磊客中国等网络报名网络上传作品网络BLOG形式记载“金犊人”的创意生活参赛作品网上票选历年优秀作品赏析校园说明会网络花絮报道金犊奖颁奖晚会网络直播活动名称:
活动名称:
2007全球华人大学生金犊广告节暨第全球华人大学生金犊广告节暨第16届金犊奖届金犊奖活动周期:
活动周期:
2007年1月2007年6月活动对象:
活动对象:
全国高校在校大学生活动推广覆盖:
活动推广覆盖:
在保证全国范围600所高校的宣传基础上,进一步扩大传播面积,扩大活动的影响规模全国宣传推广覆盖高校达到接近全国宣传推广覆盖高校达到接近600所所大学生宣传覆盖人群达到大学生宣传覆盖人群达到600万人(不包括境外)万人(不包括境外)跨城市大型校园推广会跨城市大型校园推广会17场场金犊奖金犊奖活动综述活动综述金犊奖金犊奖整体活动安排整体活动安排第一阶段第一阶段07年年2月月广发英雄贴(金犊奖策略单覆盖全国广发英雄贴(金犊奖策略单覆盖全国600所所高效)高效)金犊论道金犊论道全国全国1717个城市企业命题说个城市企业命题说明会明会第二阶段第二阶段0707年年33月月-4-4月月金犊奖金犊奖金犊奖金犊奖颁奖晚会颁奖晚会颁奖晚会颁奖晚会第三阶段第三阶段07年年4月月金犊奖金犊奖评审评审第四阶段第四阶段07年年6月月金犊奖金犊奖整体活动安排整体活动安排活动总方案,各项执行方案确定1月校园宣传及策略单推广。
第一轮媒体推广2月3月-4月市场推广相关细节确定,进入各项作品收集阶段4月4月-5月作品收集及整理、初审工作开始复决审金犊奖颁奖典礼5月媒体推广,开始为线下的晚会活动预热(预热期7天)5月-6月11月25日12月25日总方案,各项方案确定招商07年1月校园推广说明会确定主赞助名单金犊奖金犊奖活动宣传活动宣传p企业命题策略单企业命题策略单100000本本内容设置内容设置:
广告主题广告主题广告目的广告目的广告目标对象广告目标对象主要竞争品牌主要竞争品牌产品定位产品定位产品说明产品说明品牌形象品牌形象/个性个性宣传场合宣传场合/时机时机金犊奖金犊奖活动宣传活动宣传p活动海报-150000p宣传单页-180000在保证全国范围600所高校的宣传基础上,进一步扩大传播面积,扩大活动的影响规模全国宣传推广覆盖高校达到接近全国宣传推广覆盖高校达到接近600所所大学生宣传覆盖人群达到大学生宣传覆盖人群达到600万人(不包括境外)万人(不包括境外)金犊奖金犊奖活动宣传活动宣传校园广播高校音乐广播联盟覆盖全国100所高校全国统一规范的节目内容、专业级高品质的节目制作水准使音乐先锋与普通校园广播节目形成显著的差异化,更受学生的欢迎。
校园范围内的强制性收听确保品牌信息传播的最大化。
以电波媒体为核心结合现场互动、网络互动及短信互动的立体的、互动式传播平台。
3月月-6月每周月每周3次校园广播宣传次校园广播宣传活动信息告知活动信息告知校园报名宣传校园报名宣传活动花絮报道活动花絮报道活动主题活动主题:
1234活动目的活动目的:
校园推广,拉近企业与校园的距离,增加金犊奖校园推广力度,促进作品收集。
活动推广活动推广:
校园体验区+企业及广告精英百家讲堂说说明明会会校校园园推推广广金犊奖年轻的思想力量金犊奖金犊奖地面推广地面推广活动环节活动环节活动形式活动形式:
邀请广告业界的精英人士进行主题演讲,推广广告知识的普及,提高活动的权威性和活动的质量,吸引更多的人群对于金犊奖的关注全国全国16个城市每个城市的校园推广说明会将以个城市每个城市的校园推广说明会将以roadshow、优秀作品巡展、广告主讲题说明、优秀作品巡展、广告主讲题说明广告精英讲座的形式及大程度的丰富金犊奖活动广告精英讲座的形式及大程度的丰富金犊奖活动评审人员评审人员:
主办方代表、资深广告人、企业代表组成的评审委员会1234评审地点评审地点:
北京(待定)推广推广:
校园常规宣传、入围作品网络票选作作品品评评审审金犊奖金犊奖作品评审作品评审环节环节评审形式评审形式:
评委投票评审委员会组成:
(待定)评审委员会组成:
(待定)金犊奖金犊奖金犊奖颁奖晚会金犊奖颁奖晚会-年轻广告人的盛会年轻广告人的盛会组织形式组织形式活动后台支持单位(大陆地区相关政府部门,台湾中国时报)大陆地区金犊奖赛事组委会大赛对外合作推广部主要面对活动过程中牵扯到的商业运作、新闻宣传、社会影响等方面的运作内容大赛执行组织部主要面对活动过程中学校组织,校内推广宣传,作品征集评审等方面的运作内容合作企业顶级合作伙伴常规合作伙伴评判委员会由专业广告业界人士构成的裁判团由专业学者组成的仲裁团(对异议作品进行裁判)各高校金犊奖对应部门相关专业院系(广告、艺术)各高校团委学生会在校大学生信息的下达赛事的关注参与16届金犊奖届金犊奖优势变化优势变化一、设置内容更全面更新颖相比较往届金犊奖,16届金犊奖的项目规划调整主题演讲的内容更为全面,设立娱乐性更强的优秀广告展映活动,丰富了各个环节的具体活动内容,从而充实了活动内容,使金犊奖更为充实和全面三、更为灵活的合作对于合作企业设立不同的合作模式(顶级合作伙伴常规合作伙伴)使合作单位的选择更为灵活,更能使金犊奖的宣传平台与企业的宣传推广紧密结合二、活动本身“质”和“量”的提高质的提升:
活动内容的更加丰富,更多专业人士的参与,使得活动本身更具权威性,对活动本身的品质进一步作提升量的提高:
通过加强媒体的传播和推广学校的增加吸引更多的学生参与比赛,提高赛事的规模和参赛作品19921992年年年年:
取取”初生牛犊不畏虎初生牛犊不畏虎”之意之意,由中国时报面向高校学生创办由中国时报面向高校学生创办;19961996年年年年:
增设增设HOMEPAGE设计特别奖设计特别奖,受到华文高校广泛辉映;受到华文高校广泛辉映;19971997年年年年:
评审与执行评审与执行,沿用时报奖水准沿用时报奖水准,奠定品牌成长基础;奠定品牌成长基础;19981998年年年年:
以企业品牌策略单提供学生参赛;以企业品牌策略单提供学生参赛;19991999年年年年:
参赛件数成长至参赛件数成长至5,000余件;初审分为北京、台北两地举办;余件;初审分为北京、台北两地举办;20002000年年年年:
大陆地区作品成长迅猛;大陆地区作品成长迅猛;20012001年年年年:
颁奖典礼在两岸同时举办;并积极推动两岸高校学术、师资、学生交流活动;颁奖典礼在两岸同时举办;并积极推动两岸高校学术、师资、学生交流活动;20022002年年年年:
成为世界华人最大、最具影响力的大学生广告比赛;大陆颁奖典礼应邀进入成为世界华人最大、最具影响力的大学生广告比赛;大陆颁奖典礼应邀进入北京大学百周年纪念讲堂举办;北京大学百周年纪念讲堂举办;20032003年年年年:
400余位华人广告大师、知名教授、媒体人、企业家、政府官员组成金犊奖筹备余位华人广告大师、知名教授、媒体人、企业家、政府官员组成金犊奖筹备委员会;委员会;20042004年年年年:
金犊建立品牌文化;金犊广告节成为社会文化活动;服务从校园走向社会金犊建立品牌文化;金犊广告节成为社会文化活动;服务从校园走向社会.20052005年年年年:
推广高校推广高校600余所,作品余所,作品12,000件;件;11个国家和地区参赛;得到台办、全国学个国家和地区参赛;得到台办、全国学联、共青团中央、广电总局、文化部的支持;成为大陆地区每年最具影响力的大联、共青团中央、广电总局、文化部的支持;成为大陆地区每年最具影响力的大学生文化交流活动学生文化交流活动;20062006年年年年:
继续金犊奖的使命:
搭建继续金犊奖的使命:
搭建300万广告学子的展示平台,引导他们迈入未来商业精万广告学子的展示平台,引导他们迈入未来商业精
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