最新东风雪铁龙2013宣传方案.ppt
- 文档编号:2759438
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
- 页数:62
- 大小:545KB
最新东风雪铁龙2013宣传方案.ppt
《最新东风雪铁龙2013宣传方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新东风雪铁龙2013宣传方案.ppt(62页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
东风雪铁龙2013年712月公关宣传计划提纲DongfengCitroenPRPlanFromJultoDecin2003北京星原文化艺术广告有限公司北京星原文化艺术广告有限公司ByxingyuanAdvertisingCompany2013年上半年工作回顾ReviewFromJantoJunin201332013年上半年JantoJun2013产品投放ProductLaunch:
富康新浪潮舒适版上市LaunchFK爱丽舍VTS上市LaunchELYSEEVTS爱丽舍SX16V上市LaunchELYSEESX16V赛纳XSARA上市LaunchXSARA产品后续宣传PostLaunchCommunication各新上市车型的后期推广Maintainmediaexposureofnewmodelsafterlaunch42013年上半年JantoJun2013事件公关PREvents富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FKasachampioninShanghaiMotorRace爱丽舍在亚运村市场销量夺冠ELYSEEhasagoodsalesvolumeinYayuncunmarket52013年上半年JantoJun2013其他Others:
东风雪铁龙武汉商务大会召开Dongfeng.CitroenbusinessconventionwasheldinWuhan龙讯创刊Launchthedealerspublication“DragonCommunication”6工作小结WorkSummarization爱丽舍16V推出,强化了爱丽舍系列产品,竞争优势得到增强LaunchofElysee16VhasstrengthenedtheElyseelineupandincreasedcompetitiveness7工作小结WorkSummarization赛纳XSARA的推出,使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强;LaunchofXSARAhasstrengthenedthecompetitivenessinthemid-tiersedansegmentatthepriceofRMB160,000;对外公关宣传网络初步建立,并具备进一步扩充的基础;EstablishedthefoundationofPRnetwork,andpreparedforfutureexpansion8工作小结WorkSummarization上半年侧重产品投放,以至整体品牌建立的比重较少。
Majorfocusonproductlaunchesleadingtolessemphasisonbrandlevelcommunication2013年下半年工作方向WhatWeWillDoFromJulToDecIn201310我们面临的市场环境MktCondition下半年市场竞争环境更加激烈,消费者面对越来越多的选择,单一的产品利益点已不足以促使购买行为;Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升。
目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场,今后的竞争层面将由产品提升至品牌WiththeworldwidemotorgiantslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRANDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness11我们面临的市场环境MktCondition在2003年下半年将正式上市的新车型:
Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:
赛纳XSARA竞争对手XSARAsCompetitor:
一汽-大众高尔夫:
7月上市,1.6L售14.98万,2.0L售18.5万VW-GOLF:
TobelaunchedinJuly,PricerangeRMB149,800-RMB185,000;帕萨特2.0:
预计售价20万元左右PASSAT2.0RMB200,000;别克凯越预计售价16-19万元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,00012我们面临的市场环境MktCondition爱丽舍竞争对手ELYSEEsCompetitor:
一汽大众高尔夫:
1.6L售价14.98万元;VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,priceRMB149,800;本田Fit1.5L售价应在13-15万元;HONDAFIT1.5LpricerangeRMB130K150K富康竞争对手FKsCompetitor:
据悉铃木一款小型车即将推出,售价8万元左右.Itisreportedaminicarwilllaunched,thepriceisaboutRMB80,000.13我们面临的市场环境MktCondition现有竞争车型动态TheCompetitorsCondition:
捷达改型车将在2003年底或2004年初推出;JDremodeledcarwilllaunched;桑塔纳改型车将在下半年推出;SANTANAremodeledcarwilllaunched;福美来1.6,预计售价1214万元;FML1.6pricerange:
RMB120,000-RMB140,000;中华2.0自动档,预计售价1416万元;ZH2.0pricerange:
RMB140,000-RMB160,000;三厢POLO,预计售价1720万元;POLOpricerange:
RMB170,000-RMB200,000;14我们可利用的资源OurResources东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召;ThestrongbackgroundofDongfeng.Citroen;东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍;ThestrongsalesnetworkofDongfeng.Citroen;东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑;Positiveword-of-mouthofDongfeng.Citroenproducts以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。
StrongPRnetworkandgoodmediarelationship15我们需要加强的资源ToStrengthen扩充目前的对外宣传网络、媒体资源,丰富对外宣传手段;ExpandPRnetworkandmediaresources;提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用;ExploitthesalesnetworkinPRcommunication;加强与消费者的直接沟通,注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。
StrengthendirectcommunicationwithconsumersonDongfeng.Citroenbrandandproductlineup2013年下半年工作计划20132ndHalfPlan17公关策略PRStrategy品牌公关BrandPR加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解EstablishastrongerawarenessandunderstandingofDongfeng.CitroenBrand改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象Rectifymarketsgeneralizationas“ShenlongFK”建立东风雪铁龙的品牌文化,并加深市场理解EstablishDongfeng.CitroensBRANDVALUESandcommunicatetomarket18公关策略PRStrategy企业公关CorporatePR强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感StrengthenthecorporateimageandpositiveattitudetoDongfeng.Citroen19公关策略PRStrategy产品公关ProductPR强化各产品线的独特定位Strengthenvaluesforproductline:
爱丽舍:
精致生活,精彩演绎Elysee:
EleganceandRefinement赛纳:
不妥协Xsara:
Uncompromising毕加索:
独特风格Picasso:
Individuality品牌公关BrandPR21法国寻根活动FranceMediaTour目的Objective:
让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解LetmediatohaveastrongerunderstandingofBrandPhilosophyofCitroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generatemediacoveragetochannelbrandvaluestoconsumers强化媒体关系Strengthenmediarelationship22活动目标TargetAchievements让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵:
无可比拟的推动LetMediafeelCitroensbrandessence:
NothingmovesyoulikeCITROEN参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地;VisitingCitroencompanyandCitroenracingbase;了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用;UnderstandingthesignificanceofCitroenbrandandproductsinFranceandEurope;23活动目标TargetAchievements感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势:
ExperienceCitroenproductscompetitiveadvantage;试驾法国雪铁龙产品;Testdrive;访问雪铁龙公司总设计师及工程师;InterviewwithdesignerandengineerofCitroen;对法国的雪铁龙用户进行访问。
InterviewwithCitroenownersinFrance.24活动目标TargetAchievements感受法国悠久文化和独特魅力;ToexperienceFrenchculture;参观法国标志性文化载体,如卢浮宫、埃菲尔铁塔等;VisitmajorculturalmonumentsinFrance;参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点:
香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展,对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示;ThroughvisittoPicassomuseumetc.,strengthentheproductconcept25宣传计划PRCoverage即时报道InstantReport选择媒体:
网络及日报类Media:
Networkand
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 最新 东风 雪铁龙 2013 宣传 方案