晋愉十年庆典策划框架案-新.ppt

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“晋愉集团十周年庆典晋愉集团十周年庆典”项目策划构架项目策划构架客户：

重庆晋愉客户：

重庆晋愉地产（集团）股份有限公司地产（集团）股份有限公司作业：

重庆黑弧广告作业：

重庆黑弧广告时间：

时间：

2006-8-07第一部分：

整体推广框架方案第一部分：

整体推广框架方案第二部分：

晚会策划框架方案第二部分：

晚会策划框架方案第一部分：

第一部分：

整体推广框架方案整体推广框架方案一、晋愉十周年庆典整体推广阶段性划分：

一、晋愉十周年庆典整体推广阶段性划分：

8月月9月月10月月11月月12月月项目筹划项目筹划晚会晚会活动推广活动推广+形象预热形象预热形象推广形象推广+活动推广活动推广活动推广活动推广活动推广活动推广第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段二、市场背景二、市场背景1、重庆楼市已进入品牌竞争时代。

、重庆楼市已进入品牌竞争时代。

龙湖、金科、华宇早已完成了品牌策划工程；协信等企业正在积极地做企业品牌策划。

二、市场背景二、市场背景2、晋愉集团正朝着、晋愉集团正朝着“幸福地产幸福地产”的方向迈进。

的方向迈进。

“晋迁佳境，愉悦人生”充分表明公司打造无数幸福家庭的责任心；“上江城”、“绿岛”等项目均含有浓厚的人文情感底蕴。

二、市场背景二、市场背景3、借十年庆典之势，深化、借十年庆典之势，深化“幸福幸福”的理念。

的理念。

“团结协作”既是对公司内部的要求，又是对业主家庭的祝福，更是对社会精神文明建设的一次推动。

“团结协作”晋愉十周年理念：

晋愉十周年理念：

二、市场背景二、市场背景三、庆典展开原则三、庆典展开原则1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；2、必须表现公司精神、品牌文化；、必须表现公司精神、品牌文化；3、公司庆典和市场推广优势互补，内外结合，以最经济的、公司庆典和市场推广优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播；方式对外传播；4、庆典整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、庆典整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。

感悟性、激发性等方面切入。

四、庆典肩负的任务四、庆典肩负的任务1、激发员工自豪感；、激发员工自豪感；2、传播晋愉品牌；、传播晋愉品牌；3、增强业主信任感，形成好口碑。

、增强业主信任感，形成好口碑。

五、庆典简要框架及说明五、庆典简要框架及说明1、活动宗旨活动宗旨“团结、协作团结、协作”2、活动主题活动主题“晋愉十年晋愉十年家家”“家”，包含了人间常情，“亲情、友情、爱情”，既是企业与员工的情感纽带，又秉承了“幸福地产”的人文特质，更能贴近每一位业主的内心。

同时，该主题删除了龙湖的霸气，去掉了金科的自我，多了分对员工、对业主、对社会的责任心。

五、庆典简要框架及说明五、庆典简要框架及说明2、活动主题活动主题“晋愉十年晋愉十年家家”“家”，包含了人间常情，“亲情、友情、爱情”，既是企业与员工的情感纽带，又秉承了“幸福地产”的人文特质，更能贴近每一位业主的内心。

同时，该主题删除了龙湖的霸气，去掉了金科的自我，多了分对员工、对业主、对社会的责任心。

第一阶段：

形象预热第一阶段：

形象预热+活动推广活动推广推广时间：

9月1日9月29日推广目的：

1、输出“晋愉十周年家”的推广主题，引起市场关注；2、通过业主活动以及庆典晚会的成功举办，拉开晋愉十周年整体推广的序幕。

3、发布活动及晚会的相关信息。

推广主题：

“晋愉十年家”、“晋愉十年业主家年华”正式启幕暂定暂定“9月29日，顺子邀您回家晋愉十周年庆典晚会”推广方式：

广告、活动报媒晨报（2篇整版）、晚报（2篇半版）。

时间根据实际节点而定。

户外建议选择1-2块干道户外。

发布主题：

晋愉十年家发布时间：

9月至12月，合计4个月。

活动业主家年华（待客户提供草案）；庆典晚会（见本案第二部分）第二阶段：

形象推广第二阶段：

形象推广+活动推广活动推广推广时间：

9月30日12月推广目的：

1、树立晋愉十周年企业形象。

2、通过举行十周年系列活动，强化公司内外对“晋愉十年家”的认知，输出企业“社会责任感”、“团结协作”的公司理念以及低调的公司气质。

3、发布十周年系列活动主题。

推广主题：

“晋愉十年家”及相关活动推广主题。

推广方式：

广告、活动报媒建议选择晨报和晚报作为主力媒体；10月份为形象推广期，保持1周1次的见报率，以硬整版为主。

11、12月份为活动推广期，媒介主要发布活动相关信息，结合软硬半版。

户外维持“晋愉十年家”主题不变；活动十周年系列活动。

包括：

业主活动、促销活动、员工活动和社会公益活动四大部分。

第二部分：

第二部分：

晚会策划框架方案晚会策划框架方案一、晚会基本框架一、晚会基本框架11、活动形式、活动形式“市场推广市场推广”和“现场晚会现场晚会”。

“市场推广市场推广”包括“媒介推广媒介推广”和“外围活动外围活动”。

22、活动时间：

、活动时间：

9月29日下午、晚上3、活动地点：

活动地点：

初步定为金源饭店44、邀请人员：

、邀请人员：

企业内部同事、部分业主、企业合作单位（政府、媒体、二级代理商等单位相关领导）、老总个人同学、朋友以及商界友人。

55、费用预算：

、费用预算：

88万二、晚会市场推广二、晚会市场推广

（一）、推广目的

（一）、推广目的11、输出、输出“晋愉十年晋愉十年家家”的活动主题；的活动主题；22、发布庆典活动的信息。

、发布庆典活动的信息。

二、推广方式二、推广方式11、活动、活动晋愉十年晋愉十年业主家年华系列活动业主家年华系列活动目目的的：

贯彻晋愉“团结协作”的企业理念，丰富小业主的暑假生活，培养小业主们的团队意识。

时间：

时间：

06年8月20日9月20日参与人员：

参与人员：

晋愉新老业主活动宗旨：

活动宗旨：

团结、协作、关爱活活动动安安排排：

从8月起至10月止，每月针对不同社区，推出不同的活动主题。

例如：

8月针对上江城推出小业主知识问答；9月推出家庭才艺比拼；10月推出国庆自在游等。

奖品设置：

奖品设置：

以选择实惠的奖品为主。

例如送物管费等。

二、推广方式二、推广方式22、报媒、报媒建议选择晨报和晚报。

以4个版面的组合，集中发布晚会信息。

晨报整版2档推广主题和晚会信息告知晚报半版2档推广主题和晚会信息告知三、晚会现场三、晚会现场“一起走过的日子一起走过的日子”“晋愉十年晋愉十年家家”晋愉十周年庆典晚会晋愉十周年庆典晚会暨柯敬陶总经理暨柯敬陶总经理4949岁生日岁生日PARTYPARTY

（一）、晚会主题

（一）、晚会主题

（二）、

（二）、晚会目的晚会目的1、回顾企业发展历程，激励所有员工的“团结、协作”的精神；2、答谢业主，让业主体会到晋愉不仅是一个开发商，而且也是一个温暖的大家庭；3、款待来宾，让他们也感受到晋愉的十年沉淀和企业人文理念。

4、庆祝柯总49岁生日。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容紧扣紧扣:

“晋愉十年晋愉十年家家”的主题的主题&“人文关怀，真情流露人文关怀，真情流露”的晚会基的晚会基调调（三）、（三）、晚会内容晚会内容上上半半场场（三）、（三）、晚会内容晚会内容形成：

形成：

感动冲击波感动冲击波预期：

预期：

让每一位在座的人都能被晋愉的成长历程、企业理念所打动。

让每一位在座的人都能被晋愉的成长历程、企业理念所打动。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容顺子倾情演绎回家，并作为主持人向全场问好！

顺子倾情演绎回家，并作为主持人向全场问好！

感动第一波：

感动第一波：

全场一片漆黑，一个光柱“嗖”地投射到舞台中央，心中的偶像突然出现在面前，演唱着她的成名曲回家。

煽情的曲调和着真挚的歌词，在这一刻，全场很想尖叫，但又被那温柔的气息给缓缓地冲走。

场面异常安静，但每个人的内心却不平静，他们在倾听着顺子的歌声，在倾听着公司对每个人的祝福和承诺。

音乐淡出，顺子用她那宛转的女中音问候在场的听众。

紧接着是一阵震耳欲聋的掌声，全场达到一个小高潮。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容场景描述：

场景描述：

（三）、（三）、晚会内容晚会内容放映公司大片放映公司大片晋愉十年晋愉十年家家感动第二波：

感动第二波：

（三）、（三）、晚会内容晚会内容第一幕：

晋愉十年第一幕：

晋愉十年成长历程成长历程十年砺剑，铸就辉煌。

每一个晋愉人的一幕幕奋力拼搏的场景，谱写了企业今天的辉煌史诗。

十年，在这一起走过的日子里，他们牵动着企业的发展脚步，筑造了企业的每一个角落，见证着企业的每一次成功和飞跃，分享着企业每一次进步的喜悦和甘甜。

剧情描述：

剧情描述：

第二幕：

晋愉十年第二幕：

晋愉十年十大事记十大事记重温晋愉十年来，取得的十大最显著的成绩。

相信每一位晋愉人在看到一幕幕熟悉的场面，都会为此而感动，为企业而骄傲，为自己做为晋愉人而自豪；而每一位嘉宾也会受到晋愉精神的感染。

剧情描述：

剧情描述：

（三）、（三）、晚会内容晚会内容（三）、（三）、晚会内容晚会内容感动感动“进行曲进行曲”1、嘉宾讲话2、合唱晋愉之家3、晋愉元老联合献礼博爱与包容4、业主代表联合献礼幸福与关怀5、员工代表联合献礼喜悦与感激业主家庭才艺表演业主家庭才艺表演（三）、（三）、晚会内容晚会内容l比赛时间：

06年9月29日l比赛地点：

金源大饭店l参赛人员：

在“晋愉十年家年华”系列活动中，选出3组家庭到现场表演l演出宗旨：

团结协作感动第三波感动第三波（三）、（三）、晚会内容晚会内容切蛋糕切蛋糕（三）、（三）、晚会内容晚会内容11、放映生日短片、放映生日短片注释：

注释：

生日短片从小耍到大的好友、儿女、一起打拼的兄弟在不同场景，用独特的语气语调，给柯总说几句话，表达一句祝福。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容2、“生日蛋糕生日蛋糕”出出场场注释：

注释：

由礼仪小姐推着，从大厅内红地毯上缓缓走向舞台。

背景音乐生日歌，重复播放。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容3、天使点蜡烛天使点蜡烛注释：

注释：

5-7位杂技小演员，衣着天使服装，当蛋糕被推到大厅中央时，天使从天而降，手托烛台，将蛋糕点燃，并一起走向舞台。

（三）、（三）、晚会内容晚会内容4、柯总致词柯总致词（三）、（三）、晚会内容晚会内容5、亲人、同事、朋友共唱生日歌亲人、同事、朋友共唱生日歌（三）、（三）、晚会内容晚会内容6、柯总、柯总切生日蛋糕切生日蛋糕（三）、（三）、晚会内容晚会内容77、太太出场、太太出场（三）、（三）、晚会内容晚会内容下下半半场场就就餐餐（三）、（三）、晚会内容晚会内容注释：

注释：

就餐时间作为下半场，与文艺表演同时进行。

文艺演出文艺演出三、三、晚会内容晚会内容目的目的：

用精彩纷呈的节目让每一位嘉宾都能爽心悦目，从而给本次活动留下深刻的印象。

节目思路节目思路：

选择精彩亮眼，又有层次的节目。

包括：

魔术、乐队怀旧演奏以及新丝路模特表演。

乐队翻唱60、70年代的老歌。

例如：

绿岛之夜等。

赠送礼品赠送礼品目标礼品：

孔府家酒制作要求：

让厂家拿出特酿酒，并且特制酒瓶和酒盒。

三、三、晚会内容晚会内容上半场85分钟下半场60分钟（全场预计：

（全场预计：

2个半小时）个半小时）四、活动时间预算：

四、活动时间预算：

五、预算分配五、预算分配11、推广费用、推广费用报媒报媒28万万四、预算分配四、预算分配2、外围活动费用：

、外围活动费用：

5万万1）、）、场地费场地费2）、）、人力费人力费3）、）、包装费包装费4）、）、道具租用费道具租用费5）、）、清凉费清凉费6）、）、奖品奖品77）、不可预知费）、不可预知费四、预算分配四、预算分配3、场晚会整体费用：

、场晚会整体费用：

40万万1）、场地费（含餐饮、灯光等）、场地费（含餐饮、灯光等）2）、）、物料制作费物料制作费3）、）、现场包装制作费现场包装制作费4）、）、主持人出场费主持人出场费5）、）、媒体红包媒体红包6）、）、奖品奖品7）、）、文艺演出人员出场费文艺演出人员出场费8）、）、礼仪小姐出场费礼仪小姐出场费99）、不可预知费）、不可预知费四、预算分配四、预算分配44、广告公司策划费用：

、广告公司策划费用：

15万万合计预算：

合计预算：

88万万其他不可预费用控制在：

其他不可预费用控制在：

10%完！

完！

生日快乐！

生日快乐！

重庆黑弧广告荣誉出品重庆黑弧广告荣誉出品2006-8-7