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新新媒体广告媒体广告新媒体广告什么是新媒体?
来自歌风中国新媒体研究中心新媒体=VOEL媒体1Value价值媒体的基本价值:
信息载体具备一定的受众,具备信息传递的时间,具备传递条件,以及具备传递受众的心理反应的空间条件。
媒体的存在价值:
信息载体本身具备的价值,加上其所传递信息本身的价值,共同完成媒体存在的价值。
VOELV2Originality原创性区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性,应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造,一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。
更具备广泛意义的创新。
VOELO3Effect效应效应是在一定环境下,因素和结果而形成的一种因果现象。
新媒体必须具备形成特定效应的特性。
或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。
新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素,从而导致产生相应的结果。
VOELE4Life生命力新媒体作为媒体而存在,必须有一定生命力。
或长或短必须有其存在期间的价值体现,而这个价值体现的长短,就是生命周期。
VOELLValue价值价值Originality原创性原创性Life生命力生命力Effect效应效应新媒体新媒体=VOEL媒体新媒体分类就其理念而言细分受众类,如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等;相对广众的,如公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。
新媒体分类就其形式而言室外媒体类,如楼宇、社区、公车视频等;无线形式类,如彩信类、手机报、网络。
新媒体分类就其关注度而言强制性关注类,如楼宇、电梯、短信等;选择性关注类,如网络博客、网络互动、电视购物等。
新媒体广告新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。
广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。
新时期广告新媒介的发展1993年1996年通信业务,计算机,数字移动电话,互联网新时期广告新媒介的发展1997年ChinaByte新时期广告新媒介的发展1998年163电子邮局,上海书城新时期广告新媒介的发展1999年网络门户广告大战新时期广告新媒介的发展2000年广告大赛,网站收购与协作片子的脚本:
画面一:
全景:
群山逶迤,雾气迷蒙,白雪皑皑,雪花星星点点飘落,山路上,古装打扮的老翁负石艰难而上。
近景:
两只疲惫的脚先后印在山石上。
(画外音起:
要是长城只有一人建造)(贯穿画外音)近景:
城墙。
老翁将石头缓缓放上去。
城墙上一只庞大的鹰,神情肃穆。
衬着老翁难言的苦累。
全景:
老翁身背篓筐,身影印在孤独的长城上。
云海翻滚,雾气愈加迷蒙。
画面二:
全景:
古战场。
旌旗飘舞,万马奔腾。
一支人马浩浩荡荡而来。
特写:
迎敌者脸上露出一丝诡秘的微笑。
中近景:
一方是大军人马。
一方是一人对敌。
对比鲜明。
近景:
独自对敌的人从容不迫将手中的火药弹抛向大军人马。
(画外音起:
要是火药的使用没人知道)(贯穿画外音)近景:
火药弹滚落在马蹄中间。
马蹄纹丝未动。
画面三:
近景:
一人舞龙腾空而起。
近景:
飞腾的腿脚。
(画外音起:
要是节日只有一人庆祝)(贯穿画外音)远景:
宫墙内,舞龙人被龙身缠缚,徒劳地挣扎。
画面四:
特写:
女运动员沉着应战的脸。
近景:
发球,球轻快地越过栏网。
全景:
球一去不返。
女运动员茫然地顾盼。
(画外音起:
要是只有乒而没有乓)大全景:
强烈的灯光照射下。
空旷的体育场。
看台座无一人。
被推成虚像的球台和运动员。
画面五:
近景:
龙舟手肌肉俱烈变化的面部和飞快动作的手臂。
特写:
一只桨在水中飞速划动。
全景:
龙舟手放匆匆放下桨,擂鼓助威。
(画外音起:
要是面对挑战,都是孤军奋战)全景:
江中。
龙舟手的船原地打转。
龙舟手拼力徒劳。
画外音起:
唯有同参予共分享,我们才能超越12亿倍的强。
这就是互联网的力量。
网易,网聚人的力量。
(字幕同时出现)新时期广告新媒介的发展2002年手机大战,数字时代新时期广告新媒介的发展二十一世纪以来,广告新媒体发展稳定迅速呈现多样化。
交通类新媒体(车交通类新媒体(车载电视、机场电视)载电视、机场电视)建筑类新媒体(楼建筑类新媒体(楼宇电视、荧幕广告)宇电视、荧幕广告)网络类新媒体(微网络类新媒体(微博、微信、博客)博、微信、博客)通讯类新媒体(手通讯类新媒体(手机电视、机电视、IPTV、手、手机短信)机短信)交通类新媒体(车交通类新媒体(车载电视、机场电视)载电视、机场电视)建筑类新媒体(楼建筑类新媒体(楼宇电视、荧幕广告)宇电视、荧幕广告)获益于城市交通的建设和数据技术的发展,中国户外新媒体广告市场保持稳健增长。
商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。
此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。
网络类新媒体(微网络类新媒体(微博、微信、博客)博、微信、博客)交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。
在经历了多年高速增长后,网络广告增速逐渐放缓。
通讯类新媒体(手通讯类新媒体(手机电视、机电视、IPTV、手、手机短信)机短信)快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。
4G时代即将开启。
新媒体广告营销案例宝马宝马MINI非凡之旅非凡之旅进藏进藏2013年,年,MINI联合视频网站历时半年制作纪录片联合视频网站历时半年制作纪录片进藏进藏,将年轻时,将年轻时尚的品牌理念通过进藏之旅传达给热爱生活的年轻人。
尚的品牌理念通过进藏之旅传达给热爱生活的年轻人。
进藏进藏记录记录10人、人、8车、车、7万公里,分别从川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅万公里,分别从川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事,呈现纯粹动人的西藏文化。
条线路出发进藏的故事,呈现纯粹动人的西藏文化。
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万笔消费提醒。
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