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网络广告策划书精选范文
网络广告筹划书精选范文
筹划书即对某个未来的活动或者进行筹划,并展现给读者的文本;筹划书写作。
筹划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。
撰写筹划书就是用现有的知识想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的到达目标。
下面是的网络筹划书精选范文,希望对你有所帮助!
服装网络现在是很常见的,空间是几乎每个人都要玩的,登录空间之后,空间两旁就有做的服装网络,很多做的服装。
吃穿是从古到今都是不变的话题。
做服装网络筹划也是很重要的。
下面是网总结的关于服装网络筹划书:
前言——随着市场经济的飞速开展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的结合,但真要搭配得当,衬托出女性的美,就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品,服装网络并对该产品做网络筹划,其筹划包括四大主要局部,分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的分析、企业和竞争对手分析),网络战略说明(目标市场战略、媒介策略、诉求战略、表现策略、产品定位战略),网络实施方案(目标、活动时间、动区域、活动内容、网络形式选择以及相应的创意说明、排期及频道选择说明、网络的媒体排期和预算分配),最终回(自我评价)。
1:
服饰搭配市场总体规模及消费态势——xx年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元,比上年增长了13。
2%。
以此速度推算,到xx年,中服装消费将突破6600亿元大关。
仅xx年,女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计,到xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大,极具价值。
中国有13亿的人口,6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。
2:
服饰搭配市场的构成——产品主要针对18-24岁的大学女生,使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。
专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服饰行业开展潜力巨大。
3:
岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌——韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱,红唇,阿依莲,狐仙;“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌
1:
消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空白,爱美是年轻女性的天性,因此,我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
2:
衣饰依倩的消费者分析——是针对18-24岁的年轻女性,其中又特别注重大学女生的消费者需求,其他方面的消费者适合满足其要求。
注重个人形象和时尚动向,追求个性,中低收入水平的大女生。
1:
竞争对手调查——岳阳远黛服饰经营各类品牌服装、包饰的采购和,同时自营生产针织/羊毛杉。
借助电子商务平台,远黛面向全国各商、、精品店和各大商场专柜零售商客户,以明显的品质和优势,打造服装和包饰购销中心。
主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、、万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。
售价远低于其他市场价,甚至出厂价。
远黛人本着"先忧后乐,团结求索"的精神,竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台!
承诺:
如非正品,假一罚十!
如您对我们的产品和效劳有任何不满意,请留言给我们,以便我们及时改良,直至您满意为止!
2:
市场定位——当今年轻女性搭配不协调,一件得体的服装,如果再搭配一些美丽的饰物,会收到相得益彰的效果。
假设没有与服装搭配妥贴,那么会适得其反。
在这方面能充分展现大学女生的性格特征,时尚、青春、。
现在年轻女性的衣橱里,服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”,搭配式样多种多样,适合许多场合,时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。
以全球网民为主。
各种活动均在各大站点上发布。
3:
商品定位——青春、时尚、的中低档次。
4:
定位——时尚、青春、的韩陆风情
5:
对象定位——年轻女性(18-24岁)
6:
产品生命周期分析——由于服装和饰品搭配的人群对服饰新品的,再加上我在各个、站点以及口碑的相传,使得很多和群众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息,但产品刚刚上市,急需仍处于市场导入期,开拓市场。
由于导入市场的费用较高,我们需要缩短这一时期,减少导入本钱。
应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的,运用开拓性策略进行宣传活动。
7:
产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造,帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品,性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合,及其口号“展现年轻,展现魅力”。
都传达出一个明确的信息——永远年轻青春漂亮,以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力。
以期打破其主要竞争品牌在服饰市场上的领先地位,引领外形的独特和创新为主要卖点,对于永远追求最新时尚,女性进入更精彩的生活空间。
1:
企业在竞争中的地位——衣饰依倩是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司,但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。
专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服装和饰品搭配的行业开展潜力巨大。
2:
企业与竞争对手比拟——在全球市场上从事服饰行业的很多,但真正专门为服装和饰品搭配的企业还不多,因此,衣饰依倩在市场上开展前景乐观。
通过我在日志上顺便发布到各大交友圈子以及各大热点,会有很好的宣传效果。
从服装和饰品的网络发布情况来分析,大局部集中在“岳阳物流网”、“岳阳市公从”、“长沙制作”等地区。
另有一些集中“”、“信息”、“网页”类。
一:
目标市场战略——终端再造赢得品牌竞争优势终端是今天中国服饰业品牌价值链中开展最为迅速的、竞争最为剧烈的环节之一。
随着市场经济的飞速开展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。
尤其是网络的开展。
预计将来,中国的服装与饰品搭配消费市场有很大的开展空间。
依据中国服饰市场的现状,可把服饰的消费档次分为:
中档,约为69元;高档,为99元以上。
因此,在扩大目标市场战略上,采取“中—高”一线同步走的原那么。
从衣饰依倩的及标准上来看,衣饰依倩以搭配为为重点,满足消费者个性化、追求时代潮流的需求流的需求,由此可见,衣饰依倩试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的中高收入人群。
二:
产品定位战略——衣饰依倩的服装与饰品产品定位强调其目标对象为白领和大学生,因此,产品的功能诉求为第一要义。
但是,今天的服装和饰品消费市场环境与以往有所不同,要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。
他们在时,把考虑的因素重点放在人性化的外观设计上,其次是上下,以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。
可以说,从现在的营销市场环境来看,是符合当今的消费态势的。
三:
诉求战略——诉求于时尚,品味,精彩。
“展现年轻,展现魅力”是口号。
网络配合整体的活动,使用统一的口号,集中诉求相同的东西。
因为衣饰依倩的受众是更注重时尚的人,他们对于形式的追求有着很大的热情,属于都市一族。
选择它的理由可能很简单,这样在中的诉求也要简单明了。
网络的诉求重在如何表达“时尚”。
时尚的定义应是有内涵,有风格,有个性的,而不是外表上的一点改变。
使人们对它的魅力保持持久的热情,就像许多经典的服饰搭配的设计,虽然在年代已经过时,但是仍旧使人们心目中的时尚。
这样的诉求在产品上市期就做,对以后的诉求会做很好的铺垫。
四:
表现策略——表现要展现衣饰依倩的时尚与个性。
衣饰依倩在口号以及主题上的优势,很适合在中展示,只要把当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光。
网络的表现形式还处在阶段,除了用常见的Banner和弹出式外,还可以出一些更能贴近个人的互动式。
因为要在中表现衣饰依倩的魅力,所以尽量放在有序,内容不那么杂乱的网页。
五:
媒介策略——媒介策略关心两个方面:
一是广,扩大知名度;二是精,针对可能的人群。
在一定的媒介预算范围内,针对这两点还要细化:
一是选择受众多并且在可支配资金在中高的人群中知名度高的门户做投放;二是针对目标受众的,这样的率可能低于一些知名度很高的,但更接近于可能的人群;三是更能贴近个人的网页,比方Yahoo信箱,在用户翻开信箱的同时看到它。
一:
目标——配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线
二:
活动时间——xx。
12。
05——xx。
元。
25
三:
活动区域——岳阳、长沙
四:
网络形式选择以及相应的创意说明——运用时尚大气的表现形式,辽宁墙体,让产品出现在中,使用统一的照片,结合相应投放形式,力求突出产品的精彩外形,吸引目标受众。
进入链接后的内容可以对衣饰依倩背景资料进行告知,让受众对衣饰依倩的认知更深入、更有带入感。
在这一局部里还需对产品功能进行诉求,点明衣饰依倩的文化内涵,对出色外形进行有力补充。
Banner的创意主旨:
为了配合衣饰依倩个性、时尚的内涵,我们采用了较大的banner尺寸,突出衣饰依倩最吸引人之处——能360度旋转的翻盖,衣饰依倩出色的外形就是其本身最好的,竭力突出其设计精神,使其将时尚和文化韵味相融合。
有3个年轻女性各穿着搭配时尚、青春、的衣饰依倩行走在大街上,不一会儿立即吸引路人的注意,她们已经成为这个大街的焦点,我相信今后她们也一定会成为更大范围的焦点。
Button的创意主旨:
Button需要更精彩的形式吸引受众,所以在创意上应把产品和其他时尚元素相结合,如时尚人物造型,另类视觉,形成足够的视觉冲击。
或者用煽动性的文字如“把精彩留给自己,我的搭配我选择”“挑战衣饰依倩,我永远的选择”等吸引受众。
弹出式的创意主旨:
这一形式直观生动,视觉冲击度较强。
我们在表现时着重突出衣饰依倩性设计,展示其青春和,给目标受众以更清晰直接的。
用产品的精彩演示(有2个年轻女性去逛街,走遍各大大型商场都没有看中,但当她们突然闯进衣饰依倩时,眼前一亮,当机就说:
就是它了)作为表现亮点,使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。
最终回————我们最美丽的地方————作业靓点
最美丽、最专业的POWERPOINT界面
最原创的BANNER和弹出窗口设计
全真网页,提供最形象的位置介绍
结合假日,巧借消费顶峰,最HIGH的促销活动
向客户展示出最的投放全程
最大限度的预算利用,合理安排、一滴不漏
第六局部:
网络创意心得
一个网络筹划,最主要的是让客户怎么接受,怎样去吸引他们去;网络筹划的标题很重要,最吸引人的标题,吸引网民去阅读;一个有趣的、或是实用的往往只是我们的手段,能将主正确的信息最大程度地转达给消费者才是我们的目标,只有到达消费者的理层面,引发的创意才是还的创意。
服装网络筹划会详细的描述过程,是服装的根本依据。
想了解更多的网络信息,请登录网络专题。
筹划小组:
仲小莹、张春凤、奚敏、颜祥敏、张雪
作为中国著名品牌,安踏仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运发动作为其品牌人,在同行列中站有一定的竞争地位。
目前,安踏几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但安踏仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
1、中国安踏公司介绍:
安踏(中国)创立于1991年,旗下有安大国际投资、安踏(福建)鞋业、北京安踏东方体育用品等。
十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已开展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏鞋业集团是一家外商独资鞋类企业,注册资金5000万人民币,现有厂房建筑200000多平方米,四条自动化生产流水线,现有员工5000多人,年产销500万双各类休闲运动鞋。
公司全部实行电脑管理,并推行实施ISO9002质量管理体系,是一家具有集、生产、销售为一体的大型专业化、现代化企业。
2、市场环境分析
安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨,作为一个体育用品企业,安踏在国内外具有越来越大的影响力,已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国,终端网点达3000余家,建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系,培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在国内市场同类产品的销售中,连续几年牢牢占领了运动产品销售的龙头份额,并占领了相当一局部海外市场。
安踏在自身做强、做大之后,迅速把战略重点放在了专业体育用品上,确立了具有安踏特色的体育营销策略,以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系,成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面,安踏通过引进更先进的生产技术,大幅增加对产品研发的投入,提高产品能力,建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系;另一方面,安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移,确立了以体育赛事传播为核心的市场体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩,但今天并不代表未来。
安踏人深知,产品最终展示在终端专卖店的货架上,效劳那么永远留在消费者心中。
因此,安踏人将竭尽全力,做到:
有安踏产品的地方,就有安踏人真诚而热情的效劳。
安踏总裁丁志忠表示,未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的开展,为国家经济的繁荣兴盛付出安踏应该付出的努力。
3、消费者分析的总结
A、消费者
群众化体育产品的主流消费者是青少年和一些在工作岗位上的白领阶级,而他们占据市场的绝大局部。
现在的绝大多数的青少年都喜欢运动、健身或是为了培养自己的兴趣而体育用品;而那些在工作岗位上的人平时忙于工作,没空去户外或大型健身场所锻炼身体,因而他们会选择一些体育产品作为自己平时在家的锻炼工具。
另外,体育周边产品的主流消费者定位也是青少年,所以群众化体育产品和体育周边产品在整个市场的容量还是很大的。
B、公众
对体育产品的影响在50%~60%左右,尤其是由一些体育明星所的,现在的一些青少年有盲目追求明星的行为,他们通过媒体传播,大量与自己喜欢的体育明星有关的产品,可见,公众对体育消费始终保持着较高的积极性。
安踏(中国)现为安大国际投资全额控股的有限责任公司,集“中国著名商标”,“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列,运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。
安踏是中国运动科学开拓者。
xx年,安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室,致力于运动力学的研究,旨在提高中国运发动的表现,推动中国体育事业的开展。
“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求,在科技创新上,安踏目前共获得多项国家级专利,并成为体育用品行业标准的制定者之一。
安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。
中国体育事业的飞速开展给体育品牌带来了无限的机遇,作为中国体育事业的忠实合作伙伴,安踏支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事,因为体育赛事的支持,安踏被誉为“中国联赛的发动机”。
安踏是社会公益事业的积极倡导者。
安踏在提升自身实力与品牌价值的同时,勇于承当社会责任。
善尽企业公民的义务,以诚信感恩之心回报社会。
“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命,安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。
“到xx年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌,并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景,“Keep□Moving……□永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。
1、竞争者
A.品牌竞争
现在体育产品市场是一个垄断市场,一些大企业对我们构成了严重的威胁。
如:
运动鞋中的耐克、阿迪达斯、安踏、李宁
运动器材中的红双喜乒乓器材、斯伯丁篮球、维尔逊网球器材
运动服中的斯频度泳衣、安宝足球衣
B。
无牌小商贩
现在的体育周边产品市场未有细分,通常与明星周边同时出现在地摊上,这些小商贩以低廉的吸引众多青少年
C。
高级运动器材厂商
作为群众化体育用品商家,我们生产的产品大多数是中低端产品,随着人民经济水平提高,我们面临那些室内运动器械厂商和户外拓展器械厂商的威胁。
2、企业
作为小型体育用品厂商,企业知名度不够,广阔消费者也许会不“买账”。
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