广告文案写作实例.ppt
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广告文案写作广告文案写作非为总统即为广告人。
非为总统即为广告人。
罗斯福(美国前总统)罗斯福(美国前总统)一、教学目的与要求了解广告文案的基本概念与知识了解广告文案的基本概念与知识掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式掌握广播电视广告词的独特的写作要求掌握广播电视广告词的独特的写作要求有一个学生,某天翻围墙出去被抓。
有一个学生,某天翻围墙出去被抓。
校长不解的问:
你为什么不走大门而去翻围墙了?
校长不解的问:
你为什么不走大门而去翻围墙了?
学生:
学生:
校长又问:
你是怎么翻过去的?
校长又问:
你是怎么翻过去的?
学生指了指裤子,说:
学生指了指裤子,说:
校长怒气冲冲的再问:
那翻墙有什么感觉?
校长怒气冲冲的再问:
那翻墙有什么感觉?
学生又指着鞋子说:
学生又指着鞋子说:
校长欲暴揍学生,学生暴走六楼,说:
校长欲暴揍学生,学生暴走六楼,说:
广告文案对你有什么影响广告文案对你有什么影响?
美特斯邦威,不走寻常路。
美特斯邦威,不走寻常路。
李宁,一切皆有可能。
李宁,一切皆有可能。
拓步,飞一般的感觉。
拓步,飞一般的感觉。
“自从服了盖中盖,一口气上六楼,腰不酸,腿自从服了盖中盖,一口气上六楼,腰不酸,腿不疼,脚还不抽筋!
不疼,脚还不抽筋!
”第第2天他从正门进学校。
天他从正门进学校。
校长问他:
校长问他:
“怎么不翻墙了?
怎么不翻墙了?
”他说:
他说:
第第3天他穿混混装,天他穿混混装,校长说:
校长说:
“不能穿混混装。
不能穿混混装。
”他说:
他说:
第第4天他穿背心上学。
天他穿背心上学。
校长说:
校长说:
“不能穿背心上学。
不能穿背心上学。
”他说:
他说:
校长说:
校长说:
“我要记你大过。
我要记你大过。
”他说:
他说:
“为什么?
为什么?
”校长说:
校长说:
“安踏:
我选择,我喜欢。
安踏:
我选择,我喜欢。
”“穿什么就什么,森玛服饰。
穿什么就什么,森玛服饰。
”“男人简单就好,爱蹬堡服饰。
男人简单就好,爱蹬堡服饰。
”“动感地带,我的地盘我做主。
动感地带,我的地盘我做主。
”v方言诚可贵,外语价更高。
若为普通话,二者皆可抛。
方言诚可贵,外语价更高。
若为普通话,二者皆可抛。
v做普通人,讲普通话。
做普通人,讲普通话。
v说好普通话,走遍天下都不怕。
说好普通话,走遍天下都不怕。
v今年暑假不学习,学习只学普通话今年暑假不学习,学习只学普通话;今年过节不说话,要说;今年过节不说话,要说就说普通话。
就说普通话。
v出门儿要讲普通话!
地球人都知道。
出门儿要讲普通话!
地球人都知道。
v学习普通话!
我们一直在努力!
学习普通话!
我们一直在努力!
v世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,也不是天各一方。
世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,也不是天各一方。
而是你说方言我啥么也听不明白。
而是你说方言我啥么也听不明白。
-请说普通话!
请说普通话!
普及普通话,沟通无障碍普及普通话,沟通无障碍v悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的!
v说了普通话,牙好,胃口好,吃嘛嘛香说了普通话,牙好,胃口好,吃嘛嘛香v嘿,说了普通话,还真对得起咱这张嘴!
嘿,说了普通话,还真对得起咱这张嘴!
关关于于普普通通话话的的广广告告语语v爱她,就对她说普通话爱她,就对她说普通话v“海狸叔叔,你的牙齿怎么这么好?
海狸叔叔,你的牙齿怎么这么好?
”“因为我说普通话。
因为我说普通话。
”v普通话,咱老百姓自己的话普通话,咱老百姓自己的话v以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。
可是自从我说普以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。
可是自从我说普通话之后,身上的小红疙瘩通话之后,身上的小红疙瘩全都不见了,(拔开衣服)看这全都不见了,(拔开衣服)看这里,看这里里,看这里v普通话,语言中的战斗机普通话,语言中的战斗机v从前说方言,一句五遍地说,麻烦!
现在好了,说了普通话,从前说方言,一句五遍地说,麻烦!
现在好了,说了普通话,一口气说五句,还不累,一口气说五句,还不累,好听易懂。
你听好了,这是普通话!
好听易懂。
你听好了,这是普通话!
v国家免检产品国家免检产品-普通话!
普通话!
v小平同志说:
不管黑猫百猫,会说普通话的猫就是好猫!
小平同志说:
不管黑猫百猫,会说普通话的猫就是好猫!
v古道西风瘦马,小桥流水普通话古道西风瘦马,小桥流水普通话v普通话普通话-国家宇航员指定语言国家宇航员指定语言v普通話,我好,你好,她也好普通話,我好,你好,她也好!
123诱导性创造性艺术性广广告告的的特特点点4思想性真实性5按其内容不同,可分为商品广告、劳务广告和公关广告等。
广广告告的的种种类类按其传播媒体不同,可分为报纸广告、路牌广告、广播广告和电视广告等。
12按其作用不同,可分为招聘广告和商品广告等。
广广告告的的种种类类按其覆盖范围不同,可分为国际广告、国内广告和区域广告等。
34广告与说明书的区别广告与说明书的区别项目项目内内容容作作用用写作方法写作方法广广告告广告只突出该产品的优点,有时还要写出销售方式、时间、地点等广告在于推销商品广告语言优美,讲求文采;采用多种表达方式,修辞手法多样化说说明明书书说明书重在说明该商品的特点、用法用量、适用范围、注意事项以及副作用等说明书在于说明商品的知识说明书语言简明、平实,以说明为主广告的定义广告的定义1“广告广告”的渊源的渊源*“广广告告”一一词词源源于于拉拉丁丁语语Adverture,意意思思是是大大声声叫喊以吸引人。
叫喊以吸引人。
*到到1300-1475年年的的中中古古英英语语时时,演演变变为为Advertise,意为意为“引起人们注意,告知某人某事引起人们注意,告知某人某事”。
*18世世纪纪,随随英英国国商商贸贸的的国国际际化化,广广告告一一词词广广为为流流传。
传。
*20世纪初才从西方传入中国的。
世纪初才从西方传入中国的。
广告有广义和狭义之分。
广义的广告包括公益性广告和经济广告;狭义的广告是指以赢利为目的的经济广告。
本节所讲的仅是经济广告。
经济广告是为了扩大销售或促进有偿服务,有计划、有针对性地通过各种媒体向公众宣传相关商品和服务等信息时,所使用的一类经济应用文。
古代广告古代广告公公元元前前1世世纪,在在古古希希腊腊阿阿里里安安的的玻玻里里安安,出出现的一幅出租房子的广告:
的一幅出租房子的广告:
广告广告本人格纳维斯有一处带店铺的住宅,本人格纳维斯有一处带店铺的住宅,分上下两层,地处本地繁华地区,方便商分上下两层,地处本地繁华地区,方便商贩经商,可供骑士居住。
如有人欲租,请贩经商,可供骑士居住。
如有人欲租,请在在77月月1515日前向我的奴隶日前向我的奴隶XXXX提出申请。
提出申请。
最早的广告属于中国在在中中国国,最最早早的的广广告告出出现现在在公公元元前前春春秋末期的燕国。
据战国策秋末期的燕国。
据战国策燕:
燕:
人人有有卖卖骏骏马马者者,比比三三旦旦立立市市,人人莫莫知知之之。
往往见见伯伯乐乐,曰曰:
“臣臣有有骏骏马马,欲欲卖卖之之,比比三三旦旦立立于于市市,人人莫莫与与言言。
顾顾之之还还而而视视之之,去去而而顾顾之之,臣臣请请一一朝朝之之贾贾”。
伯伯乐乐乃乃还还而而视之,去而顾之。
一旦马价十倍。
视之,去而顾之。
一旦马价十倍。
广告的不同理解广告的不同理解美国广告协会主席:
美国广告协会主席:
广广告告是是付付费费的的大大众众传传播播,其其最最终终目目的的是是为为了了传传递递情情报报,改改变变人人们们对对商商品品的的态态度度,诱诱发发其行为,而使广告主得益。
其行为,而使广告主得益。
简明不列颠百科全书简明不列颠百科全书:
广告是传播信息的一种方式,其目的在于推广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得广告者所销商品、劳务,影响舆论,博得广告者所希望的其它反应。
广告信息通过政治支持,希望的其它反应。
广告信息通过政治支持,推进,一种事业,或使用各种宣传工具,推进,一种事业,或使用各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等,传递给它想要吸张贴广告及直接邮送等,传递给它想要吸引的观众或听众。
广告不同于其它传递信引的观众或听众。
广告不同于其它传递信息的形式,它必须由刊登者付给传播信息息的形式,它必须由刊登者付给传播信息的媒介一定的报酬。
的媒介一定的报酬。
中国工商管理局广告管理:
中国工商管理局广告管理:
广广告告是是工工商商企企业业、事事业业单单位位、机机关关团团体体以以及及公公民民个个人人以以付付费费方方式式,通通过过一一定定的的媒媒介介或或形形式式向向社社会会宣宣传传商商品品、劳劳务务、服服务务及及其其他他信信息息,或或向向社社会会提提出出某某种种主主张张、意意见见建建议议所进行的特殊宣传活动。
所进行的特殊宣传活动。
眼篇文案眼篇文案你希望我们满目都是这样的沧桑吗?
你希望我们满目都是这样的沧桑吗?
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。
保护生态就等于保护自己。
鼻篇文案鼻篇文案对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。
对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护保护生态就等于保护自己。
自己。
美国征兵广告美国征兵广告来来当当兵兵吧吧!
当当兵兵其其实实并并不不可可怕怕。
应应征征入入伍伍后后你你无无非非有有两两种种可可能能:
有有战战争争或或没没战战争争,没没战战争争有有什什么么可可怕怕的的?
有有战战争争后后又又有有两两种种可可能能:
上上前前线线或或者者不不上上前前线线,不不上上前前线线有有什什么么可可怕怕的的?
上上前前线线又又有有两两种种可可能能:
受受伤伤或或者者不不受受伤伤,不不受受伤伤又又有有什什么么可可怕怕的的?
受受伤伤后后又又有有两两种种可可能能:
轻轻伤伤或或重重伤伤,轻轻伤伤又又有有什什么么可可怕怕的的?
重重伤伤后后又又有有两两种种可可能能:
能能治治好好或或不不能能治治好好,能能治治好好又又有有什什么么可可怕的?
治不好更不可怕,因为你已经死了。
怕的?
治不好更不可怕,因为你已经死了。
第一节广告文案的基本概念广义的广告文案是泛指广告作品的全部,包括广告的广义的广告文案是泛指广告作品的全部,包括广告的文字、图片、编排等内容。
这是因为最初的广告作品,文字、图片、编排等内容。
这是因为最初的广告作品,主要是平面广告作品。
主要是平面广告作品。
狭义的广告文案是指狭义的广告文案是指广告作品中的广告作品中的语言文字部分。
语言文字部分。
一、文案的含义一、文案的含义广告策划书、广告媒体计划书、广告预算等,是文案?
构成广告作品的图片、色彩、变形字等要素,是文案?
NO!
广告文案写作是广告作品创作的基础和核心广告文案写作是广告作品创作的基础和核心。
据调查,广告效果的据调查,广告效果的50-70%是来自广告文是来自广告文案。
案。
“广告是词语的生涯。
广告是词语的生涯。
”(大卫(大卫奥格威)奥格威)错误的比喻正确的比喻文案健谈者媒婆作家推销员广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程二、广告文案的构成二、广告文案的构成广告的文案,通常包括广告的文案,通常包括标题、正文、广告口标题、正文、广告口号、附文号、附文等四大部分。
等四大部分。
不同媒体,其广告文案结构可能有所不同。
不同媒体,其广告文案结构可能有所不同。
l平面广告文案一般结构最完整。
平面广告文案一般结构最完整。
l电视广告文案相对灵活。
电视广告文案相对灵活。
随着广告表现形式的创新,表现这些部分的形式和方法也在发生变化。
根据广告策略的不同要求,有的广告标题与广告口号合二而一,有的广告正文与标题难以分清。
案例案例完整的广告文案完整的广告文案新鲜服务新鲜服务美菱快一步美菱快一步新世纪,新美菱,新生活新世纪,新美菱,新生活!
新鲜的美菱向您郑重承诺新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务新鲜服务美菱快一步美菱快一步”的的新服务理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象新服务理念,理念以
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