广告发展史.ppt
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广告发展史.ppt
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第二章第二章广告发展史广告发展史一一中国广告史中国广告史二二外国广告业的发展外国广告业的发展三三国外近代与当代广告业巨子国外近代与当代广告业巨子PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建一一中国广告史中国广告史有一句话叫做“人类历史有多长,广告史就有多久”!
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建“广告”在中国有着悠久的历史,在我国的古诗词中就有体现,例如:
唐杜牧:
千里莺啼绿映红山村水郭酒旗风唐刘禹锡:
城外春风吹酒旗宋欧阳修:
西风酒旗市细雨菊花天元曲后庭花:
酒店门前三尺布过来过往寻主顾PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建宋宋苏苏轼轼为一位卖馓子的老妇人写过一首广告诗:
为一位卖馓子的老妇人写过一首广告诗:
纤手搓来玉色匀纤手搓来玉色匀嫩湖煎出碧黄焦嫩湖煎出碧黄焦夜来春睡知轻重夜来春睡知轻重压断佳人臂缠金压断佳人臂缠金PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建中国广告发展简史v11中国古代广告时期(中国古代广告时期(18401840年)年)v22v33中国近代广告时期(中国近代广告时期(1840194918401949年)年)我国现代广我国现代广告事业的发展(告事业的发展(19491949年年)PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建q中国广告起源论中国广告起源论:
v观点一观点一:
考古学家和人类学家认为,在语言和文字:
考古学家和人类学家认为,在语言和文字产生以前,人们为了联络交流而发出的呼喊、手产生以前,人们为了联络交流而发出的呼喊、手势、标记、石刻、岩画等,是我国最古老的广告形势、标记、石刻、岩画等,是我国最古老的广告形式。
式。
v观点二观点二:
周记周记记载的殷商时代,有个叫格伯的记载的殷商时代,有个叫格伯的售马给棚选一事刻于青铜器上的铭文被认为是我国售马给棚选一事刻于青铜器上的铭文被认为是我国最早的广告。
最早的广告。
v观点三观点三:
古代商品物物交换过程中出现的实物广告:
古代商品物物交换过程中出现的实物广告为我国最早的广告。
为我国最早的广告。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建一、中国原始广告的起源和发展一、中国原始广告的起源和发展ll1最初阶段2第二次变革战国时期唐宋鸦片战争自宋以来,鸦片战争前六种广告形式:
灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建古代广告:
1840年前特点特点l
(1)经济发展缓慢,广告亦然。
l
(2)在广告表现上,富有民族特色。
l(3)广告管理,处于自发的道德约束之中。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建1古代广告时期(-1840)春秋战国时代:
春秋战国时代:
韩韩非子非子载载“自相矛盾自相矛盾”故事。
故事。
秦汉、秦汉、三国、两晋、南北朝时期三国、两晋、南北朝时期:
商品经济随着统商品经济随着统一币制、度量衡和基础农业、一币制、度量衡和基础农业、手工业的不断发展,手工业的不断发展,出现了出现了“天下熙天下熙熙,皆为利熙,皆为利来来下攘攘,皆为利往来来下攘攘,皆为利往”的商业场面。
这一时期广告媒体有了明显提高,口的商业场面。
这一时期广告媒体有了明显提高,口头传播的广告得到发展,出现了商品品牌广告和象头传播的广告得到发展,出现了商品品牌广告和象征物广告。
征物广告。
隋唐五代时期隋唐五代时期,随着农村集市贸易市的兴起,商业随着农村集市贸易市的兴起,商业广告更加活跃,出现了印刷广告、图画广告灯笼广广告更加活跃,出现了印刷广告、图画广告灯笼广告和商品展销广告、招贴广告等。
告和商品展销广告、招贴广告等。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建宋元时期宋元时期,广告科技文,广告科技文化含量增加,广告的形化含量增加,广告的形式、种类和内容得到更进一步发展。
印刷广告式、种类和内容得到更进一步发展。
印刷广告的流行,同时音乐广告、装饰广告和商业广告的流行,同时音乐广告、装饰广告和商业广告诗的出现更繁荣了广告的形式和内容。
北宋画诗的出现更繁荣了广告的形式和内容。
北宋画家张择端的家张择端的清明上河图清明上河图。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建明清时期明清时期文字广告、美术文字广告、美术得到进一步发展,如明代得到进一步发展,如明代李妙全西厢记李妙全西厢记的中有金台岳家书铺的广的中有金台岳家书铺的广告文字:
告文字:
“本坊谨依经书重写绘图,参订编次大字本,唱与图本坊谨依经书重写绘图,参订编次大字本,唱与图和,使寓于客邸,行于盘中,闲游坐客,得此一览始和,使寓于客邸,行于盘中,闲游坐客,得此一览始终,歌唱了然,爽人心境。
终,歌唱了然,爽人心境。
”清代年画广告独具一格,清代年画广告独具一格,如桃花坞出的:
如桃花坞出的:
“四时名点四时名点”的装饰画中,的装饰画中,绘印有绘印有失失街亭街亭的戏文和扬州罗聘画的的戏文和扬州罗聘画的荔枝图荔枝图等。
等。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建v中国古代广告的几种形式:
11、实物广告、实物广告22、叫卖广告、叫卖广告33、音响广告、音响广告44、招牌和幌子、招牌和幌子55、印刷广告、印刷广告66、彩楼欢、彩楼欢门门77、商品命名、商品命名88、名人广告、名人广告99、广告画、广告画1010、包装广告、包装广告1111、书籍广告、书籍广告1212、告示、告示PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建广告形式广告形式llll
(1)音响广告:
吆喝叫卖,敲击乐鼓;因唱歌谣等。
姜太公“鼓刀扬声”。
(2)实物广告:
氓“氓之蚩蚩,抱布贸丝”(3)悬物广告:
实物广告的延伸发展。
(4)招牌广告:
在门口悬挂雕刻或书写木牌,书写店名或商品名,从先秦开始到宋普及。
“金子招牌金子招牌”。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建(5)旗帜广告:
旗帜广告:
ll用布制成大旗,挂于店前,开始为青白两色,后来发展为彩布,形状有方形,三角形等。
千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风杜牧。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建讨论:
讨论:
“三碗不三碗不过岗过岗”当日晌午时分,武松走得肚中饥渴,望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上书几个大字:
三碗不过岗。
武松入到里面,把棒子倚了,叫道:
主人家,把酒来吃。
、酒家道:
但凡客人来我店里吃三碗便醉,过不得前面的岗去。
武松笑道:
原来地,我却吃了三碗,如何不醉。
酒家道:
我这酒叫做“透瓶香”,又唤作“出门倒”,初入口时,醇浓好吃,少时刻便倒。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建(6)对联广告:
祝枝山:
东不管,西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请吧喝吧。
理发店:
相逢尽是弹冠客,此去应无搔首人。
(7)彩楼广告:
也叫门楼,欢门。
在宋代开始兴盛。
(8)印刷广告:
商家模糊的品牌意识在发展,有了自己的名称之外,甚至还有了标志。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建中国最早的印刷广告中国最早的印刷广告l北宋刘家针铺:
认门前白兔为记。
“收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶,请记白。
”PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建二、中国近代广告概况二、中国近代广告概况(鸦片战争1840年1949年新中国成立)
(一)广告媒介的发展报纸广告/广播广告/霓虹灯广告/交通广告/橱窗广告
(二)广告业的发展(三)广告的研究和管理特点:
1政府对广告几乎放任自流2产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才3广告对经济生活产生过较大影响PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建近代广告时期(1840-1949)q中国近代报刊广告的发展:
中国近代报刊广告的发展:
18331833年广年广州州东西洋考每月统记传东西洋考每月统记传;18518533年香港年香港遐迩贯珍遐迩贯珍杂志,广告收费明码标杂志,广告收费明码标价;价;18718722年年申报申报,广告称为,广告称为“卖告白卖告白”;大革大革命时命时期的广告:
期的广告:
陈独秀陈独秀每周评每周评论论毛泽东毛泽东湘江评论湘江评论PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建q中国近代广告媒体的多样化发展:
19261926年,上海南京路首次出现年,上海南京路首次出现“皇家牌打字机皇家牌打字机”霓虹霓虹灯广告灯广告;上海当;上海当时最大的霓虹灯广告是时最大的霓虹灯广告是19192828年安装年安装在西藏路大世界对面的在西藏路大世界对面的“红锡包红锡包”香香烟广告,广告除烟广告,广告除三字外还有香烟三字外还有香烟一包,香烟由烟盒内一支支跳出,一包,香烟由烟盒内一支支跳出,最后一支是燃点着的,在烟头上还青烟缭绕,非常最后一支是燃点着的,在烟头上还青烟缭绕,非常生动逼真;生动逼真;车身广告、小册子广告、样品广告车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期等也在这一时期出现。
出现。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建q广告业及广告教育:
中国近代中国近代广告代理业广告代理业的发展:
的发展:
2020世纪世纪2020年代,中年代,中国广告代理业和有关广告行国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。
业协会组织相继出现。
19271927年,上海有年,上海有66家广告社组织成立家广告社组织成立“中华广告公中华广告公会会”,这是旧中国广,这是旧中国广告同业的最早组织。
告同业的最早组织。
中国最中国最早出版的广告学研究专著早出版的广告学研究专著广告须知广告须知,由由甘永龙编著。
甘永龙编著。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建近现代广告(18401949)特点:
l1、现代的消费观念出现,广告起到了引导刺激消费的功用。
l如:
良友画报。
系着围裙的妻子端着一碗麦片给看报的丈夫。
第二幅:
妈妈用麦片喂宝宝。
第三幅:
两个年轻人背着书包上学去。
“理想的早餐”广告在传达着新的生活理念,中产阶级理想家广告在传达着新的生活理念,中产阶级理想家庭的模式。
庭的模式。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建2、广告媒、广告媒介增多介增多。
l出现了报纸广告,杂志广告,路牌广告,橱窗广告、月份牌广告、广播广告、霓虹灯广告等。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建月份牌画月份牌画ll新奇的视觉效果和消费诱导力,并风行于百姓的生活中。
擦炭画技法:
用炭精粉先画明暗层次,再以水彩还施淡彩。
细腻,柔和、鲜明。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建3、广告内、广告内容和表现都有所进步容和表现都有所进步。
lll小囡香烟:
红蛋篇。
梁新记牙刷:
一毛不拔。
鹤鸣鞋帽:
天下第一厚皮。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建4、版、版面掮客出现,随后面掮客出现,随后出现广告公司。
出现广告公司。
ll1872年申报创刊号声明:
外地广告由卖报人代理,苏杭各处有欲告白者,即向该卖报店司人说明,并须作速寄来该价,另加一半为卖报人饭资。
20世纪30年代上海有30家以上的广告社和广告公司,并成立广告公会,不再用掮客,改为代理商。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建5、广告研、广告研究开究开始。
始。
lll20世纪20年代,报纸从王韬、梁启超的党报时代发展到新闻本位时代邵飘萍,徐宝璜等为代表。
广告是支持报纸向新闻本位道路发展的必要条件。
1927。
戈公振中国报学史。
徐宝璜新闻学研究新闻纸之广告。
PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建三、建国以三、建国以后后广告发展(广告发展(1
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- 广告 发展史