宝骏汽车参展元旦车展活动方案.ppt
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宝骏汽车参展元旦车展活动方案.ppt
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策略核心思考点策略核心思考点策略核心思考点策略核心思考点如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气是否可以将特卖和试驾结合起来,与观众形成互动是否可以将特卖和试驾结合起来,与观众形成互动是否可以将特卖和试驾结合起来,与观众形成互动是否可以将特卖和试驾结合起来,与观众形成互动与车展捆绑,短期提升曝光率和知名度,四两拨千斤与车展捆绑,短期提升曝光率和知名度,四两拨千斤与车展捆绑,短期提升曝光率和知名度,四两拨千斤与车展捆绑,短期提升曝光率和知名度,四两拨千斤专属的,有突出亮点的专属的,有突出亮点的专属的,有突出亮点的专属的,有突出亮点的实惠的,重体验的实惠的,重体验的实惠的,重体验的实惠的,重体验的是有市场机会的是有市场机会的是有市场机会的是有市场机会的活动背景活动背景活动背景活动背景南京车展蓬勃发展,尤其进入年终,车商为冲量更催生了汽车展出的高密度和高频度;车展购车成为南京车市的新特点,也成为新的汽车信息宣传渠道,车展告知更为精准;2012年1月1日-2日,第二届新年购车节全面升级,规模更大,亮点升级,人气更火爆;作为南京元旦同期唯一的室内车展,暖气开放,优良的展出条件为车商提供最佳选择。
活动预期活动预期活动预期活动预期媒体看宝骏630试驾特卖会+元旦大型综合车展=大批媒体蜂拥而至同行看受众看届时现场将有近50大品牌经销商,鲜明的创意定能让广大同行刮目相看车展重金投入宣传,宝骏630的嵌入,势必能在广大受众心中留下不可磨灭的记忆核心创意核心创意核心创意核心创意与车展捆绑,以此作为车展抽奖的特等奖品,进行嵌入式营销,借力打力1、依托车展硬广提高宝骏630车型的曝光率和知名度;2、利用车展软文进行宝骏630的炒作,突出性能优势;3、车展现场奖品展示,凸显宝骏630的专属感,与展位特卖活动进行互动,与场外试驾活动形成呼应,打造特色营销项目。
宝骏宝骏630630一年免费使用权一年免费使用权宝骏宝骏630嵌入式宣传嵌入式宣传现场特卖现场特卖+互动游戏互动游戏外场试驾外场试驾+专区宣传专区宣传知名度知名度+订单订单车展车展车展车展630630奖品展示奖品展示奖品展示奖品展示活动规划活动规划活动规划活动规划n主题:
新年抽宝骏新年抽宝骏新年抽宝骏新年抽宝骏试驾试驾试驾试驾6306306306302012201220122012元旦宝骏汽车专场试驾特卖会元旦宝骏汽车专场试驾特卖会元旦宝骏汽车专场试驾特卖会元旦宝骏汽车专场试驾特卖会n展示时间:
2012年1月1日-1月2日试驾时间:
2012年1月1日(元旦)n展示区场地:
第二届新年购车节车展宝骏汽车展台(紧靠车展主舞台)试驾区场地:
南京国展中心东广场(7700)n人员:
车展现场意向客户、邀约用户及媒体朋友n项目设置:
1、嵌入车展宣传(平面+广播+公交电视+短信)2、室内车展(舞台互动+专场推介+特卖时刻+超级大奖)3、外场试驾(试驾有礼+大奖体验+项目挑战)活动概况活动概况活动概况活动概况试驾区宝骏特卖会宝骏试驾会场地布置场地布置场地布置场地布置室内展示区(毗邻主舞台)主背景板/展示区/主舞台展车(奖品)宝骏展台外场试驾区试驾背板/道旗/锥筒/防护栏特等奖线上传播:
线上传播:
平面媒体:
硬广车展广告设计画面突出“宝骏汽车”大奖概念,进行话题性炒作;软文以奖品为切入点,抽到宝骏630,为自己提到新车前找一个热身车,顺带介绍630的性能、性价比和现场活动。
广播媒体:
以宝骏630大奖作为创意点,录制具有特色的车展推广广播带。
移动电视:
以宝骏630一年免费使用权作为创意点,突出车型外观,强调其免费和良好性能。
网络媒体:
网络媒体:
以宝骏630一年免费使用权作为炒作点,以现场试驾会为配合内容,招募客户前来尝试。
短信媒体:
以现场特卖+试驾有礼为核心点,前一天针对意向客户和潜在手机用户进行短信宣传及招募。
内容如:
宝骏内容如:
宝骏630630免费使用一年?
宝骏免费使用一年?
宝骏630630试驾拿大奖?
第二届新年购车节明天国展引爆,试驾拿大奖?
第二届新年购车节明天国展引爆,200200款现车激情抢购,款现车激情抢购,2020万礼金疯狂钜惠,宝骏专场试驾特卖,优惠力度史无前例!
万礼金疯狂钜惠,宝骏专场试驾特卖,优惠力度史无前例!
线下传播:
线下传播:
车展奖品:
车展奖品:
在车展主舞台区放置1台宝俊630作为现场订车抽奖奖品进行“产品展示宣传”。
展位互动:
展位互动:
车展专场促销特卖,与舞台区活动形成互动,如现场推介、特卖限时秒杀等。
外场试驾:
外场试驾:
内场看车,外场试驾;订车抽奖,奖品提前试驾,内外动静结合。
宣传策略宣传策略宣传策略宣传策略以“元旦车展宣传媒体”为主要传播渠道,短信渠道及自有媒体资源加以配合,现场以试驾为引爆点,起到良好的前期曝光效果车展车展车展车展宣传计划宣传计划宣传计划宣传计划媒体类别媒体名称投放规格投放频次投放日期报纸东方卫报半版2次12月21日、23日东方卫报总评榜特刊12月28日扬子晚报半版2次12月20、27日金陵晚报1/4版3次12月20、27、30日现代快报1/4版2次12月21、28日移动电视华视传媒15秒15次/天12月26-31日电台FM102.415秒12次/天12月26-31日FM103.515秒8次/天12月26-31日FM97.515秒8次/天12月26-31日网络搜狐汽车资讯5次12月19日-31日新浪汽车资讯5次12月19日-31日汽车之家资讯5次12月19日-31日太平洋汽车网焦点图+资讯5次12月19日-31日车讯网焦点图+资讯5次12月19日-31日我爱汽车网资讯5次12月19日-31日淘车网焦点图+资讯5次12月19日-31日南京车网焦点图+资讯5次12月19日-31日搜车网焦点图+资讯5次12月19日-31日网上车市资讯5次12月19日-31日搜房网资讯5次12月19日-31日南京购车网通栏广告+资讯10次12月19日-31日车展介绍车展介绍车展介绍车展介绍活动主题:
活动主题:
20122012第二届新年购车节第二届新年购车节活动时间:
活动时间:
20122012年年11月月11日日-2-2日日活动地点:
南京国展中心活动地点:
南京国展中心AA、BB厅(南京龙蟠路厅(南京龙蟠路8888号)号)活动主办:
活动主办:
东方卫报东方卫报报媒支持:
报媒支持:
扬子晚报扬子晚报、金陵晚报金陵晚报、现代快报现代快报电台支持:
电台支持:
FM102.4FM102.4、FM103.5FM103.5、FM97.5FM97.5网络支持:
汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、车讯网、太平洋汽车网、淘车网、我爱汽车网、南京车网、网上车市网络支持:
汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、车讯网、太平洋汽车网、淘车网、我爱汽车网、南京车网、网上车市搜车网、搜房网、南京购车网搜车网、搜房网、南京购车网其他媒体:
华视传媒地铁电视其他媒体:
华视传媒地铁电视承办单位:
南京赛特瑞广告有限公司承办单位:
南京赛特瑞广告有限公司车展亮点1:
50大品牌经销商齐聚国展车展亮点2:
现场组团谈车价,盛况空前车展亮点3:
订车20万礼金大放送项目项目项目项目规格规格规格规格单价单价单价单价数量数量数量数量总价总价总价总价备注备注备注备注车展参展费详见元旦车展招商方案200002天20000试驾场地租赁费新庄国展东广场225001天22500含15个保安费用试驾区背景板4*85011600喷绘+桁架试驾区锥筒151001500试驾区护栏3030900试驾区道旗60301800注水底座+写真画面试驾区帐篷/桌椅3*33003套900短信费用5000500005000组织劳务费1000税金47208.55%合计59920费用预算费用预算费用预算费用预算Thanks
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