奥美长丰猎豹媒介推广策略080114.ppt
- 文档编号:2758332
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
- 页数:34
- 大小:16.49MB
奥美长丰猎豹媒介推广策略080114.ppt
《奥美长丰猎豹媒介推广策略080114.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奥美长丰猎豹媒介推广策略080114.ppt(34页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
长丰猎豹媒介推广策略长丰猎豹媒介推广策略长丰猎豹媒介推广策略长丰猎豹媒介推广策略媒介策略不知道不知道知道知道了解了解喜爱喜爱知名度知名度偏好度偏好度美誉度美誉度长丰猎豹长丰猎豹门户门户搜索引擎搜索引擎社区社区汽车垂直汽车垂直电子杂志电子杂志即时通讯即时通讯综合门户综合门户类媒体为树立新品牌形象,扩大人群覆盖面积,形成影响力为主要目的。
新浪是目前国内最大的综合门户网站,网民覆盖最广且稳定。
新浪网的到达率高于其他门户网站,也就是说能比其他网站触及到更多的网民。
首页流量:
约3,000万长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式为准抢眼的常规广告形式,可以用作新车推广或活动推广的入口Itouch广告形成会停留在页面最下方,不会因为页面的滚动而消失,此广告视觉冲击力强,非常适宜新车上市的推广或者打响促销第一炮主要形式推荐及报价注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准红色部分为可配送资源综合门户n作为四大门户之一的搜狐网,有着与新浪同样的影响力,覆盖了55.2%的网民,较之新浪生活气息更加凝重。
n首页日访问量:
约2500万n搜狐主要分布在年龄段:
20-35,教育程度:
大学以上,用户收入水平总体偏高,具有较大的消费潜力。
长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式为准富媒体形式强力吸引受众关注,适用于新车上市等重要节点性日期,右侧的互动画中画形式,有效提升用户互动性,拉近与用户距离主要形式推荐及报价注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准黄色部分为可配送资源综合门户长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯网易邮件、图片为流量最高的页面,充分覆盖年轻受众人群,投放效果超值结合奥运网易推出一系列线上活动,形式新颖吸引大量用户参与根据以往投放数据,网易用户活跃,投放内页效果好于首页左侧的常规形式可以用于日常推广;右侧的超炫浮层形式可以用于新车的推广或重点活动的推广主要形式推荐及报价注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准红色部分为可配送资源搜索引擎”长丰猎豹长丰猎豹“百度全传百度全传播策略播策略深层沟通产品深层沟通产品&品牌的个性与品牌的个性与主张主张通过百度,给品牌加分收集目标消费者数据的良好机收集目标消费者数据的良好机会会品牌与用户长期沟通的开始最大化吸引受众眼球,全面的最大化吸引受众眼球,全面的展示产品展示产品推广的底线任务面对网络目标受众,形成比其它媒体更深层、面对网络目标受众,形成比其它媒体更深层、更全面的品牌沟通空间更全面的品牌沟通空间百度在整体传播中的作用与角色定位百度在整体传播中的作用与角色定位“长丰猎豹长丰猎豹”的整体传播课题的整体传播课题提高产品知名度,在目标受众群中建立清晰化、差异化的的品牌形象。
清晰品牌形象、营造主流感、增加好感度!
清晰品牌形象、营造主流感、增加好感度!
全球最大中文搜索引擎全球最大中文搜索引擎中国搜索引擎市场占有率位列第一中国搜索引擎市场占有率位列第一覆盖覆盖95%以上的中国网民以上的中国网民每天超过每天超过4亿的访问量亿的访问量长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯MP3搜索结果页通栏日均PV:
1.1亿亿利于持续性曝光图片搜索结果页视频广告日均PV:
1亿亿注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式为准主要形式推荐及报价黄色部分为可配送资源注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准即时通讯长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯2525岁及以上女性网站占岁及以上女性网站占47%47%18-4018-40岁人群占岁人群占92.7%92.7%区域重点:
中心城市及一级城区域重点:
中心城市及一级城市占市占71.4%71.4%月收在月收在30003000元以上比重占元以上比重占23.9%23.9%样本描述:
2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得MSNMSN的普通受众人群相对高端。
的普通受众人群相对高端。
同时同时MSNMSN的覆盖区域以中心城市及一级城市为主,这部分的覆盖区域以中心城市及一级城市为主,这部分人群通常较为关注事件和社会问题,是时代的意见领袖。
人群通常较为关注事件和社会问题,是时代的意见领袖。
是信息的发散者,帮助我们进行有效的信息再传播。
是信息的发散者,帮助我们进行有效的信息再传播。
左侧扩展视频形式可以同步配合电视TVC播映,达到很好的传统与线上媒体的呼应。
下方常规形式用于日常推广将品牌/产品与内容进行巧妙结合,以喜闻乐见的动漫形式,通过人际间的交流沟通作用于IM即时通讯工具上的新型交互性传播方式。
在msn客户端上选择动漫传情功能,点击我们产品动画,即播放相关车信息,起到良好的互动性,通过转发形式形成病毒行销。
主要形式推荐及报价注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准汽车垂直媒体长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯选取排在前选取排在前88位的垂直网站中的位的垂直网站中的44家媒体,覆盖人群接近整个垂家媒体,覆盖人群接近整个垂直网站的直网站的70%70%。
这其中中国汽车网为汽车门户媒体,媒体影响力。
这其中中国汽车网为汽车门户媒体,媒体影响力强,汽车之家,强,汽车之家,che168che168为汽车资讯媒体,爱卡汽车网为论坛媒为汽车资讯媒体,爱卡汽车网为论坛媒体,活跃度高几类媒体各又特点,互相补充。
体,活跃度高几类媒体各又特点,互相补充。
汽车垂直媒体可以运用其媒体专业性采取硬广、专题等方式进行深入合作硬广可以作为活动或者专题入口,专题可以详尽介绍新车以及热点车型、新闻的报道主要形式推荐及报价-中国汽车网购买注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准主要形式推荐及报价-汽车之家购买注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准主要形式推荐及报价-che168注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准主要形式推荐及报价-爱卡汽车网购买注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准社区中国领先的娱乐互动门户网站,专注于满足用户日益增长的娱乐、交互、表达与个性化的需求,依托对互联网新技术应用的优势,集社会媒体、自媒体、互动媒体、娱乐媒体、富媒体为一体,成为新媒体新门户的核心代表。
目标用户:
18-35岁青年群体日PV:
3.6亿注册用户:
4200万月度活跃访问人数:
3300万日访问人数:
2200万用户日均在线时间:
3.5小时18-35岁是主流用户岁是主流用户受教育程度高受教育程度高长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式为准左侧疯狂流媒体形式建议用于新车上市或重点活动的推广;右侧文字链可以用于活动的入口,大杂烩极为活跃、参与度极高的人群,非常利于活动的推广主要形式推荐及报价购买配送注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准电子杂志长丰猎长丰猎豹豹门户门户搜索引搜索引擎擎社区社区汽车垂汽车垂直直电子杂电子杂志志即时通即时通讯讯在电子杂志媒体中。
ZCOM目前排在第二位,不过与POCO相比,ZCOM是专门经营电子杂志的平台。
并且ZCOM与时尚国家地理汽车族等进行独家合作,近百本的电子杂志发行。
平台累计用户突破3800万,平台订阅用户1500万,杂志下载量200万/天。
注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式为准软性专题形式可以很好的全方位演绎新车360展示、厂商新闻报道、相关活动体现。
可以很全面的对于客户品牌以及产品做详尽的介绍主要形式推荐及报价注:
杂志内的唯一广告位(超封面和随刊发行)不能做为赠送资源注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准主要形式推荐及报价注:
以上形式仅供参考,以最终确认执行形式、价格为准08年互联网媒体投放汇总长丰长丰2008年互联网媒体投放年互联网媒体投放媒体媒体费用比例费用比例投放费用(万)投放费用(万)折扣折扣配送比例配送比例备注备注Baidu百度百度10%60没有折扣没配送除新浪是按照折扣后价格配送,其余媒体均按照折扣前价格进行配送Sina新浪新浪45%2706折1倍Sohu搜狐搜狐10%606折1倍163网易网易5%306折2.5倍mop猫扑猫扑5%304折1.5倍MSN5%30没有折扣0.5倍zcom5%305折2倍autohome汽车之家汽车之家4%245折2倍xcar爱卡汽车网爱卡汽车网3%185折4倍chinacars中国汽车网中国汽车网3%185折4倍che168车车1685%305折4倍汇总汇总100%100%600600
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 长丰 猎豹 媒介 推广 策略 080114