国安村镇银行广告创意方案.ppt
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国安村镇银行广告创意方案.ppt
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龙岗国安村镇银行宣传广告创意方案宣传广告创意方案深圳红核桃影视2011.11村镇银行村镇银行“穷人穷人”的银行的银行“村镇银行”源自孟加拉的“乡村银行”即穷人银行家尤纳斯教授30多年前创办的格莱珉银行这个乡村银行的服务对象为农村穷人通过五户联保的方式发放小额贷款利率一般上浮20%-30%帮助孟加拉大批农村穷人脱贫。
目前农村只有三种金融主体,一是信用社,二是只存不贷的邮政储蓄,三是中国农业银行的分支机构。
农村的金融市场还处于垄断状态,没有竞争,服务水平就无法提高,农民的贷款需求也无法得到满足。
改革的出路,就是引进新的金融机构。
向微小企业发放短期、中期和长期贷款。
解决微小企业小额贷款难的问题。
龙岗国安村镇银行的优势龙岗国安村镇银行的优势广告作为传播的重要手段之一,如何有效、有力的传播,成为关键。
何为广告广而告之。
顾名思义,也就是说告诉大家。
如何告诉大家,采用什么样的方式告诉大家,才可能被大家接受,大家才愿意听你说呢?
根据传播者身份的不同,告诉大家的方式也必然有所不同。
那么,国安村镇银行,作为深圳众多银行的新起之秀,该以什么样的身份和姿态向大众展示自我?
我司以为,作为草根的银行,穷人的银行,最贴近大众的银行,我们的广告传播要走亲民路线,才会更有力,更容易被大众接受。
概念的直白的大众喜欢什么样的姿态?
如愿以偿的大众厌恶什么样的姿态?
善良的真诚的情真意切的不知所云的虚伪的官方的言之无物的Weallhaveagreatneedforacceptance.我们都非常需要被认同Butyoumusttrustthatyourbeliefsareunique,yourown但你们必须相信自己的信念独一无二Eventhoughothersmaythinkthemoddorunpopular纵使别人可能认为它奇异或者不入流Eventhoughtheherdmaygo,thatsbad.纵使庸俗的大众可能会说,好烂。
死亡诗社“穷人”,也是有梦想的国安村镇银行,帮助“穷人”实现梦想一个待创业者,他与普通的大众没什么不同。
影片将以待创业者主观诉说的方式,直接与大众的对话,告诉大众他很普通,告诉大众也可以向他一样。
从男人的创业故事与生活经历引出国安村镇银行,并告诉观众:
只要你想,你会和我一样,只要你想,你就一定会成功。
广告创意阐述广告创意阐述StoryboardStoryboard下列镜头不是本片的分镜头脚本,而是部分创意镜头的列举,但可作为该片的结构。
具体的细节、分镜头脚本我们将在后续的工作中完善。
撰稿人:
马先生撰稿人:
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国安村镇银行宣传片生存篇场号画面阐述旁白/字幕时长1暗屏起,音乐带出画面,男人和他的合作伙伴在装修办公室。
4秒2男人和他的伙伴在还未装修完的屋子中商量,大概在说,要不要隔出一间小会议室。
伙伴点头。
其他行申请贷款驳回书给予镜头特写。
2秒3男人手中拿着村镇银行的贷款单微微一笑,男人脸部特写:
和平凡人一样,只是眼神中带着倔强和坚定。
2秒4画面切,男人和厂家订设备的画面。
3秒场号画面阐述旁白/字幕时长5画面切,男人与搬运工一起把设备搬回公司,并与搬运工道了声再见。
男人来到新买的设备前,扬手擦拭额头的汗渍,望着崭新的设备,眼神中充满了憧憬和坚定。
3秒6画面切,男人推着单车站在马路边等绿灯通行,在茫茫人海中,绿灯亮起,车辆停止,男人与众人一起通行。
2秒7男人在人海中穿行,眼神一如既往的坚定而充满憧憬,他年纪不大,二十七八岁的年纪,却显出平凡年轻人没有的成熟和睿智。
2秒8男人推着单车面对镜头,一边在街上行走,一边对着镜头开始主观诉说。
2秒场号画面阐述旁白/字幕时长9“我知道你心里在想什么,关于我的。
你可能会觉得这是一条广告。
”2秒10“没错,这是一条广告。
不过也许你会听我把话说完,是关于你的。
”特写交通红绿灯变幻。
3秒11画面切,男人在街道上边走边说:
“我曾找不到工作,曾觉得自己才华无以施展,有一段时间甚至为生存而担忧。
”4秒12“需要面对的太多,生活并不容易。
”画面匆忙的地铁人群。
3秒场号画面阐述旁白/字幕时长13画面切,背景为喧嚣的街道和匆忙来去的人群:
“失业、名誉、生活、工作,压力山大。
”2秒14画面切,男子推车路过路边烧烤,年轻情侣在做生意。
特写情侣之间吃苦的幸福。
3秒15男人望着卖烧烤的情侣,微微一笑:
“谁不想有自己的事业,哪怕再小再苦再累也觉得值啊。
”3秒16画面切,男人继续说:
“可大多数人只能想想,因为没有本钱。
”3秒镜号画面阐述旁白/字幕时长17“想贷款,却因为额度小吃了多家银行的闭门羹,我也一样。
”18“你希望银行能为大众服务,提供方便、快捷、高效、安全的服务,贷款时没有高额的利息和繁杂的手续。
”4秒19画面切,男人推车走到龙岗国安村镇银行门前:
“我相信它,因为它相信我。
”3秒20男人骑上单车,身影渐行渐远,镜头虚实变化,定格国安村镇银行,画面渐隐,国安银行LOGO落版。
广告语:
国安村镇银行,最贴近大众的银行4秒期待后续梦想篇创意方案
(二)创意方案
(二)创意概述:
创意概述:
介于国安村镇银行的实际情况,亦可以情景故事与三维动画相结合的影视表现手法,结合现今社会现状和生活压力进行诉求,引起观者的了解的兴趣和共鸣,自然而然的带出国安村镇银行,从而进一步阐述国安村镇银行的功能和优势。
通过“麦穗精灵”剧情转折,解决情景故事中的问题。
麦穗精灵:
三维动画制作,创意拟人化国安村镇银行的LOGO。
场景:
餐厅场景:
餐厅时间:
午后时间:
午后角色:
男主人公、女朋友、岳父、岳母、麦穗精灵角色:
男主人公、女朋友、岳父、岳母、麦穗精灵场景1:
主人公与女朋友在餐厅与女方父母吃饭,席间主人公与女朋友浓情蜜意、情深意切、幸福时光。
场景2:
女方母亲发话:
我理解年轻人,不要求你有房、有车,但作为一个男人必须有自己的事业,我们才放心把女儿托付给你。
场景3:
主人公与女朋友对望,一脸失落和沮丧。
场景4:
麦穗精灵从主人眼前划过,男人灵机一动,面露喜色,说道:
我可以创业。
场景5:
女方父母仍旧怀疑,主人公对老人解释说:
国安村镇银行为中小型企业、个体工商户及低收入人群提供金融服务,而且方便、快捷、高效、安全。
场景6:
女方父母恍然大悟,相视低头微笑。
麦穗精灵落版本,广告语。
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