喻国明中国传媒发展指数报告定稿.ppt
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中国传媒发展指数报告中国传媒发展指数报告(2010)ANNUALREPORTONCHINASMEDIADEVELOPMENTINDEX(2010)主编喻国明中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻与社会发展研究中心报告提纲研究主旨研究主旨研究方法与特点研究方法与特点中国传媒发展指数框架中国传媒发展指数框架中国传媒热点事件指标体系中国传媒热点事件指标体系主要研究成果主要研究成果研究主旨研究主旨一一一一将我国现有的各种权威的经济社会和人民生活的数据与传媒业的数据形成关联,在这种关联中形成新的指标,实现对既有统计数据的价值挖掘;构建传媒发展状况的评测指标体系,监测与评估全国及31个省市区的传媒综合实力,为制定传媒发展战略提供科学可靠的依据;通过舆情监测方法观察与评估媒介业在整个社会议题中的热点、重点和关键所在,以期为媒介业提供一个社会关照的镜子。
对我们锁定的当下传媒业的关键问题进行专项研究并以专题报告的形式加以呈现。
研究主旨二二二二研究方法与特点研究方法与特点研究方法与特点中国传媒产业几十年发展,全国及各地区传媒经济综合发展水平和差异,不同区域传媒经济数据的关联性比较国家职能部门及各种专业公司的传媒统计数据丰富而又有关联性,可以进行跨区域、跨媒介与跨年度的比较分析传媒经济的国际化视野与世界一体化,中国传媒业与全球经济具有关联性,可用标准的评价体系进行比较传媒产业与国民经济息息相关,后者是前者的生存环境,相互之间的经济数据具有关联性数据的关联数据的关联性比较方法性比较方法研究方法与特点独立而系统的传媒产业评价指标体系网络舆情监测技术充分利用现代科技,基于方正系统的网络舆情监测软件,进行传媒热点事件搜索排序与词频分析以系统的、有机的和结构性的观点观察和分析传媒与各种社会因素的互动,探讨对传媒发展有重要贡献的社会的和产业的影响因子,展示社会视角中的传媒产业发展特点与症结所在,构建中国传媒发展指数框架与中国传媒热点事件评价等两套体系。
三三三三中国传媒发展指数框架中国传媒发展指数框架结构化过程传播本身的传播本身的模式与规律模式与规律PESTPEST经典经典行业行业分析工分析工具具传媒产业的传媒产业的基本组织特基本组织特征征宏观分析宏观分析传播模式传播模式产业流程产业流程11理论背景理论背景1.11.1宏观分析宏观分析人口技术政策法律文化生态环境经济行业影响行业影响因素分析因素分析PEST宏观分析法宏观分析法P(Politics)E(EConomy)S(Society)T(Technology)政治经济社会技术结构化过程结构化过程1.21.2传播模式传播模式广告商广告商资产拥有人资产拥有人受众受众压力集团压力集团媒体组织目标:
媒体组织目标:
盈利、传播、职业盈利、传播、职业AGCE信源信源BHFD投资者投资者社会社会政治压力政治压力政府政府法律法律媒体组织面媒体组织面临的需求与临的需求与制约制约(麦奎尔,(麦奎尔,19871987年)年)结构化过程1.31.3产业流程产业流程原材料供应者生产者产品(品质/方式)消费者产出(盈利)结构化过程广告主广告主受众受众盈利盈利能力能力生产生产能力能力媒介环境媒介环境1.41.4重要因子重要因子中国传媒发展指数中国传媒发展指数CMDICMDI(20201010)指标体系所特指的)指标体系所特指的传媒产业内涵及外延范畴传媒产业内涵及外延范畴22研究定位研究定位结构化过程媒介生产者信源媒介产品媒介消费者产出(盈利)传媒事件内容加工(采编)渠道供应创新力(品质)规模经济(生产规模)范围经济(商业模式)受众广告商发行收入广告收入生产指数受众消费指数广告竞争指数盈利指数媒介环境指数传媒产业运作流程与个二级传媒发展指数传媒产业运作流程与个二级传媒发展指数传媒产业运作流程与个二级传媒发展指数传媒产业运作流程与个二级传媒发展指数1、指数导出、指数导出中国传媒发展指数的导出(2010)2、中国传媒发展指数、中国传媒发展指数CMDI(2010)指标体系构成)指标体系构成一、生产指数一、生产指数二、盈利指数二、盈利指数三三、受众消费指数受众消费指数四四、广告竞争指数广告竞争指数五五、媒介环境指数媒介环境指数人均人均GDP城镇化率城镇化率报纸总印数报纸总印数年电视播出时长年电视播出时长内容售卖收入内容售卖收入广告收入广告收入时间消费总数时间消费总数核心受众规模核心受众规模主媒介渗透率主媒介渗透率单位广告承载额单位广告承载额千人广告成本千人广告成本广告开发度广告开发度广告增长率广告增长率城镇居民年人均收入城镇居民年人均收入居民文教消费支出居民文教消费支出中国传媒发展指数的导出(2010)媒介业热点事件的评测指标与方法媒介业热点事件的评测指标与方法四四四四媒介业热点事件的评测指标与方法影响力影响力关注度关注度一级指标一级指标关注度二级指标具体构建如下:
媒介业热点事件的评测指标与方法关注度大众媒体报道量论坛发帖、跟帖量贴吧发帖、跟帖量博客提及量影响度二级指标具体构建如下媒介业热点事件的评测指标与方法影响力影响力大众媒体影响力大众媒体影响力草根媒体影响力草根媒体影响力转载量转载量媒体类型媒体类型中央中央行业行业地方地方论坛类型论坛类型主流主流行业行业地方地方平均浏览量平均浏览量平均回复量平均回复量热点事件搜索操作流程媒介业热点事件的评测指标与方法主要研究成果主要研究成果五五五五一、中国传媒发展指数一、中国传媒发展指数CMDI(2010)编制成果)编制成果中国传媒发展指数CMDI(2010)主要测评结果(2008年数据,北京不含中央,下同)H:
中国传媒发展指数报告(2010)Presantation10-5-5中国传媒发展指数(2010)测评结果.doc主要研究成果1在全国31个省市区中,CMDI(2010)总指数排序在前25%的8个省区分别是:
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、天津与辽宁,这个排序与当年度的中国发展指数RCDI中的省市区综合发展实力的排序惊人地一致2CMDI(2009)总指数排序在前25%的8个省区分别是北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、天津与四川3与上年相比较,CMDI(2010)总指数排序中,四川从第8位跌至第12位,而辽宁从12位跻身到第8位,此外,江苏和浙江的位次也有一个小幅的对调。
结论一:
传媒产业的发展水平总体上收到其地区经济和社结论一:
传媒产业的发展水平总体上收到其地区经济和社会发展水平的制约。
会发展水平的制约。
从CMDI(2010)总指数来看,在全国31个省市行政区中,总指数排序在前25%的8个省区与当年度的中国发展指数RCDI测评中的排序惊人地一致,足见传媒与区域综合发展水平之间呈高度相关关系。
主要研究成果结论二:
传媒产业的发展可以在一定程度上超越地区经济的发展水平而成结论二:
传媒产业的发展可以在一定程度上超越地区经济的发展水平而成为带动地区经济和社会发展的重要增长极。
为带动地区经济和社会发展的重要增长极。
与中国发展指数(RCDI)相对照,四川与陕西虽然地处西部,经济发展水平明显落后于东中部,但中国传媒发展指数(CMDI)的测评表明,四川与陕西传媒产业的发展水平明显超越本地经济的发展水平。
主要研究成果CMDI(2009)、(2010)两个年度的总指数排名后25%的8个省区名单没变,均为云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青海、贵州和西藏2007年中国发展指数RCDI中排序在后25%的8个省区是陕西、安徽、四川、青海、云南、甘肃、贵州和西藏四川与陕西虽然地处西部,经济发展水平落后东中部,在CMDI(2010)总指数排序中分别为12位、17位,但传媒等文化产业可以成为西部地区的部门增长极,获得较大发展CMDI后8个省区是我国传媒综合发展水平相对较低的地区,8省区内部相互之间的位置发生了变化,如青海从第24位跌至29位,云南从26位上升后25%中的第一位剩余50%的15个省区排在中间,这与目前这些省区国民经济综合发展水平是相对应的。
这个排序和指数得分的情况反映出我国传媒产业省市区综合发展水平结论三:
决定传媒业发展水平的不是单一指标发挥作用的结果,研究表明,结论三:
决定传媒业发展水平的不是单一指标发挥作用的结果,研究表明,无论先进还是落后,传媒产业的发展存在着模式和体系上的约束性。
要向无论先进还是落后,传媒产业的发展存在着模式和体系上的约束性。
要向实现超越式的发展,首先必须实现发展模式上的变革。
实现超越式的发展,首先必须实现发展模式上的变革。
主要研究成果根据根据31个省区个省区CMDI(2010)指)指数得分,按照数得分,按照15个最小指标进行个最小指标进行K-mean聚类,我们将聚类,我们将31个省区划个省区划分为分为3类地区,按总指数得分大小类地区,按总指数得分大小排序,分别为:
第一类(排序,分别为:
第一类(2个):
个):
北京、上海;第二类(北京、上海;第二类(6个):
广个):
广东、江苏、浙江、山东、天津、东、江苏、浙江、山东、天津、辽宁;第三类(辽宁;第三类(23个):
河南、个):
河南、湖北、河北、四川、内蒙古、福湖北、河北、四川、内蒙古、福建、黑龙江、吉林、陕西、湖南、建、黑龙江、吉林、陕西、湖南、山西、安徽、重庆、江西、新疆、山西、安徽、重庆、江西、新疆、云南、甘肃、宁夏、广西、海南、云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青海、贵州、西藏青海、贵州、西藏近三年(近三年(2008、2009、2010)的)的对于传媒发展指数的聚类结果显对于传媒发展指数的聚类结果显示,中国传媒业的类别格局基本示,中国传媒业的类别格局基本没变(没变(3类),具体地说,第一类类),具体地说,第一类没有变化,依然是北京与上海;没有变化,依然是北京与上海;第二类地区数增加了第二类地区数增加了1个,即辽宁;个,即辽宁;相应地,第三类地区从相应地,第三类地区从24个减少个减少到到23个。
个。
CMDI(2010)聚类结果)聚类结果C:
DocumentsandSettingsAdministrator桌面桌面中国传中国传媒发展指数报告媒发展指数报告(2010)Presantation10-5-5CMDI(2010)聚类结果)聚类结果.doc结论四:
我国传媒产业现阶段的基本经济状况是:
叫好不叫座。
结论四:
我国传媒产业现阶段的基本经济状况是:
叫好不叫座。
受金融危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响,我国传媒业在产能产量增加和受众消费指数增长的前提下,盈利指数、广告竞争指数、媒介环境指数等基础性指标均呈现幅度大小不同的负增长,特别是媒介的广告经营下降的幅度最为严重2008年只有生产指数增速是正数(0.54),盈利指数、受众消费指数、广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96-3.79与-2.86,且数值很大,进一步说明各分指数都受到经济危机影响,在整体上减慢了总指数增长速度。
广告竞争指数增速最慢,全国平均为-5.96,仅海南、辽宁、河南、陕西、江苏四省为正增长,最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、西藏。
媒介环境指数增速全国平均为-3.79,全国所有省区都是负增长。
盈利指数增速全国平均为-2.57,全国所有省区没有一个正增长。
这三个分指数的增速情况与2008年全球经济危机相吻合,进一步说明了传媒产业的经济依赖本质。
总指数与分指数增长速度排序总指数与分指数增长速度排序C:
DocumentsandSettingsAdministrator桌面中国传媒发展指数报告(2010)Presantation10-5-5CMDI(2010)总指数与分指数年增长速度排序.doc主要研究成果二、二、2009年度观察:
社会视野下的传媒业热点年度观察:
社会视野下的传媒业热点主要研究成果发现一:
以中国政治为发现一:
以中国政治为“经经”,以世界的变化发展为,以世界的变化发展为“纬纬”,是今天中国,是今天中国媒介发展的基本版图。
媒介发展的基本版图。
有关
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