品牌宣传思路.pptx
- 文档编号:2757971
- 上传时间:2022-11-11
- 格式:PPTX
- 页数:22
- 大小:6.13MB
品牌宣传思路.pptx
《品牌宣传思路.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌宣传思路.pptx(22页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.1品牌公关宣传规划思路2013-2015JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.2品牌提升总策略品牌提升总策略推进品牌梳理及新品牌建设以公关活动带动品牌、产品提升以营销创新推动品牌塑造强化品牌公关传播、网络营销推广JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.3201320142015宣传自主宣传自主品品牌牌宣传自主宣传自主产产品品加大广宣加大广宣投投入入2013年,是品牌切换的重要年份,不能继续躲躲闪闪,在沉寂一年之后,需要借助主流媒体影响力,高调发布新的自主品牌,为以后的发展奠定好必要的基础。
目前,公司主销和盈利产品完全依托北斗星,除此之外,需要寻找新的支柱点。
综合考虑现有产品平台,派喜或利亚纳的战略地位应确立。
要重点实现派喜或利亚纳的营销突破,争取实现达到2万台左右的年销量目标,逐步站稳市场脚跟。
考虑到新品牌的推广需求,以及核心车型的营销突破;考虑到存在铃木干扰并网销售的影响,将可能面临新的渠道建设等问题。
2013年需要在品牌上、在新产品上有大的提升,才能为昌河铃木三年突破奠定基础。
品牌公关宣传三年规划品牌公关宣传三年规划JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.4二、向重点市场倾斜,实现局部市场的差异化营销之路。
三、向网络推广方式倾斜,加大网络广告的投放力度。
四、向公关活动倾斜,通过活动带动传播,同时贴近终端。
一、向重点产品倾斜,打造北斗星以外的第二款支柱产品。
2013年推广思路JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.5宣传自主品牌在重新发布和明确了自主新品牌之后,需要一定时间的持续推广,才能在市场上和消费者眼中积累一定的认知度,所以,2014年需要继续密集的宣传和打造新的自主品牌。
通过对派喜铃木、竞速等核心理念的从始至终的灌输和打造,逐步得到市场的认同。
以稳健的姿态进入消费者的视野,实现派喜或利亚纳的年销量3-5万台。
为持续打造新品牌和全力推广派喜战略车型,需要较为有力的广宣支持。
建议投入1.5亿元。
201320142015宣传自主产品加大广宣投入JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.6目标市场目标市场2014年推广思路二、互二、互联网作网作为宣宣传的主的主阵地,持地,持续强化宣化宣传力度及口碑力度及口碑传播。
播。
三、随着三、随着产品品线的不断延伸,加大的不断延伸,加大终端巡定端巡定展活展活动的力度,逐步在的力度,逐步在县乡市市场站站稳脚跟。
脚跟。
四、借助各四、借助各类车展、大型公关活展、大型公关活动,聚焦,聚焦媒体,加大媒体,加大对自主品牌的宣自主品牌的宣传力度。
力度。
一、三一、三环标的的产品已品已经逐步逐步铺开了市开了市场,以,以产品品带动品牌,投放央品牌,投放央视加大宣加大宣传力度。
力度。
JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.7三年提升三年提升关键年关键年品牌巩固年:
新的品牌经过两年的运营之后,逐步稳定,进入一个巩固期。
产品发力期:
派喜或利亚纳经过持续的打造,为更多的人广为熟知,实现销量目标5-8万辆,成为新的支柱性车型。
广宣投入:
作为三年提升最后一年,无论产品和品牌都需要继续强化,新车型导入要为今后的发展储备力量。
建议广宣预算为1.8亿元。
201320142015JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.8一、强化自主品一、强化自主品牌宣传,形成较牌宣传,形成较强的市场认知度。
强的市场认知度。
二、开展的各类二、开展的各类活动更加有效的活动更加有效的贴近终端和用户贴近终端和用户体验。
体验。
三、更加精准的三、更加精准的产品市场定位和产品市场定位和目标人群的锁定。
目标人群的锁定。
2015年推年推广思路广思路JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.9品牌公关宣传提升思路品牌公关宣传提升思路1.1.推进品牌建设梳理,强化自主品牌及产品宣传推进品牌梳理工作及新品牌导入,强化自主品牌及产品宣传推进品牌梳理工作及新品牌导入,强化自主品牌及产品宣传对重点车型进行定位梳理,加强重点车型的传播推广对重点车型进行定位梳理,加强重点车型的传播推广结合新产品推广,利用电视、网络、平面等主流媒体手段,加强结合新产品推广,利用电视、网络、平面等主流媒体手段,加强品牌传播品牌传播JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.10北斗星系列北斗星系列主力销量提振产品主力销量提振产品树品牌、提品牌、提销量:
量:
2012年新上市系列上延年新上市系列上延产品,提振北斗品,提振北斗星系列品牌,提升北斗星系列星系列品牌,提升北斗星系列销量量稳销量、量、抢市市场:
长期主力促期主力促销产品,品,稳定原有定原有销量,拓量,拓展市展市场北斗星北斗星X5北斗星北斗星主力品牌公关活动产品:
重品牌重品牌宣宣传主力销量贡献产品:
重重促促销宣宣传北斗星北斗星系列推广思路系列推广思路JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.11利亚纳系列利亚纳系列整体销量增量产品整体销量增量产品CB311/CB312上市上市:
2013年改型年改型上市新品,销量增上市新品,销量增长产品长产品利亚纳系列利亚纳系列推广思路推广思路强化新品品牌传播,注重网络广告、网络互动营销JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.12派派喜系列喜系列全新品牌支撑产品全新品牌支撑产品全新品牌第一款产品:
全新品牌第一款产品:
跨界三环标概念的支撑产品处于导入期的新品:
处于导入期的新品:
市场整体认知度仍较低,需通过品牌活动进行传播重宣重宣传、强化公化公关关传播播公关活公关活动带动坚持持“三三环标”使使用用传播播对于派喜于派喜CROSS车型,型,强化体育化体育营销派喜系列派喜系列推广思路推广思路JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.13策略:
策略:
u通过权威优势传播平台,与品牌、产品定位契合进行精通过权威优势传播平台,与品牌、产品定位契合进行精准投放准投放u主要以新品宣传和重点产品宣传为主、主要以新品宣传和重点产品宣传为主、u主要进行利亚纳新品系列、派喜新品等宣传主要进行利亚纳新品系列、派喜新品等宣传品牌公关宣传提升思路品牌公关宣传提升思路2.2.强化品牌传播强化品牌传播央央视广告投放广告投放占位对位精准型资源主流化资源实现精准传播,高效针对沟通。
高级别,广覆盖,最快速,最权威。
通过央视权威传播平台,建设品牌知名度JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.14网络营销网络营销“三箭齐发三箭齐发”自己说好媒体说好网友说好注重广告策划创意媒体关系维护重点项目推进论坛活动网络广告网络公关网络口碑话题传播自传播媒体传播交互性权威性病毒视频互动传播正式性形式特点日常公关传播丰富的网络互动活动广告资源优化品牌公关宣传提升思路品牌公关宣传提升思路网网络营销微博、微信平台JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.15网网络营销上千万的网络曝光次数(单店)100万的400来电12万个有效订单高达180万的营销推广价值(单店)车易通每月为8000+经销商带来以电商平台为基础的整合营销创新以电商平台为基础的整合营销创新2013年起拓展车易通、车商汇等电商平台,提升网络订单成交量。
车易通、车商汇等为汽车经销商提供一站式网络营销解决方案涵盖了从信息发布营销推广商机管理到决策支持网络营销全过程。
JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.16形成强有力的微博、微信等新媒体营销平台形成强有力的微博、微信等新媒体营销平台44大车型大车型领导、员工领导、员工经销商、车友经销商、车友产品产品昌河员工昌河员工客户客户官微官微网网络营销JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.17品牌提升思路品牌提升思路四大方向p产品方向产品方向/企业发展方向企业发展方向/促销信息促销信息/公关活动公关活动传播基石传播基石产品传播产品传播主题主题铃木技术节油耐用低碳环保精品实惠利亚纳:
合资品牌中最实惠的车型派喜:
时尚小车,铃木技术北斗星:
节油耐用经典家轿传播目的传播目的打造中国精品小排量汽打造中国精品小排量汽车的企的企业形象形象平面宣平面宣传JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.18品牌公关宣传提升思路品牌公关宣传提升思路3.3.公关活动公关活动企业、品牌层面高曝光建立美誉度从品牌角度从品牌角度,企业,企业独立参加独立参加各类车展,各类车展,增强曝光度增强曝光度打打造造公公益益形形象象,展展现现社社会会责责任任,提提升升美美誉誉度度推出高端访谈,力推出高端访谈,力邀主邀主流强势流强势媒体,打造小排媒体,打造小排量领军形象量领军形象JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.19每年国家都会在各个行业例如:
钢铁、每年国家都会在各个行业例如:
钢铁、医疗、教师等定期推广医疗、教师等定期推广一些先进事迹人物,针对一些先进事迹人物,针对这些国家推广的项目,这些国家推广的项目,我们通过赞助、协我们通过赞助、协办等形式参与进去,这就等于借助国家的宣传资源来进行传播,形办等形式参与进去,这就等于借助国家的宣传资源来进行传播,形成成整合的资源。
既支持了国家的宏观宣传战略,又带来了整合的资源。
既支持了国家的宏观宣传战略,又带来了我们我们企业、企业、产品产品,同潜在目标客户接触的概率、深度,同潜在目标客户接触的概率、深度。
树立了良好企业形象,树立了良好企业形象,扩大了企业影响力。
扩大了企业影响力。
20132013年起,在企业层面更加注重公益形象的传播。
年起,在企业层面更加注重公益形象的传播。
大型公益、主旋律活动打打造造公公益益形形象象,展展现现社社会会责责任任,提提升升美美誉誉度度企业层面企业层面JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.20公司产品层面北斗星系列“送你一辆车,创业梦想征集”一箱油穿越塔克拉玛干沙漠(以媒体为主)派喜“派大礼、喜进门”网络征集最幸福的家庭“玩转派喜”竞速嘉年华“派喜模特婚纱摄影大赛“跨越中国”北斗星X5带你走天涯产品层面产品层面JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.21公司产品层面利亚纳利亚纳家庭幸福梦想日家庭幸福梦想日利亚纳幸福装备大比拼利亚纳幸福装备大比拼利亚纳利亚纳的幸福接力赛利亚纳的幸福接力赛利亚纳产品精品装饰利亚纳产品精品装饰万元日薪万元日薪利亚纳利亚纳家庭车模招聘家庭车模招聘产品层面产品层面JIANGXICHANGHEAUTOMOBILECO.,LTD.22品牌公关宣传提升思路品牌公关宣传提升思路4.4.营销创新营销创新p在新形势下,不断顺应市场变化,结合媒介传播趋势,积极探索,不断创新,运用更科学有效的营销手段,推动品牌提升,例如文化营销、公益营销、极限营销、娱乐营销、博弈营销等
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 宣传 思路
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)