品牌之树速培法.ppt
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品牌之树速培法.ppt
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品牌之树培育法品牌之树培育法客户:
二笔软件集团策划:
广州思源广告日期:
20015121对于市场的思考对于市场的思考2思考一:
一块分不完的蛋糕思考一:
一块分不完的蛋糕在一千多种输入法中,谁是领导品牌?
而今后将会有越来越多的输入法涌现出来,汰旧迎新是市场的游戏规则。
在软件行业,或许输入法只是占领市场的一个排头兵。
形音码形码音形码序号码?
音码3思考二、他们的选择:
同途异路思考二、他们的选择:
同途异路非专业人员使用专业人员使用区域的差异性,必然有多种的选择性;输入法只是打字的一种途径,会打字才是消费者的最终目的。
4思考三、种瓜得瓜还是种瓜得豆思考三、种瓜得瓜还是种瓜得豆抢占市场的终极目标:
抢占市场的终极目标:
、不注重盈利,只看重市场占有率;目标:
让人收购。
、只做产品,见好就收;目标:
赚取第一桶金。
3、做产品也做品牌;目标:
上市或收购双赢。
5思考四、砍一棵树还是育一片林思考四、砍一棵树还是育一片林关于营销理念:
关于营销理念:
w是卖产品,还是卖品牌?
w是着眼于目标群,还是去培养潜在消费群?
w是专注于单一产品,还是更注重于产品的繁殖与衍生?
6二笔现在是什么?
将来是什么?
二笔现在是什么?
将来是什么?
7产品特性产品特性w在音形码方面,没有竞争对手;w新产品考虑了地方的差异性;w产品的兼容性,选择余地更大。
8全新的营销理念全新的营销理念w通过权威论证,让产品在短期内迅速增值。
w与其争取现有的目标群,不如去培养潜在消费者。
9市场目标市场目标w通过教育部认可的标准,将其写入中小学教材,成为中小学生首选的输入法。
w由输入法最终发展和衍生多种关联产品。
10企业目标企业目标w成功令企业上市,进入资本市场;w让二笔输入法成为电脑、通讯产品的捆绑软件。
w一个中国软件行业的成功品牌。
11我们用何方法令二笔达至这个目标?
我们用何方法令二笔达至这个目标?
12争霸市场三要素争霸市场三要素产品力推销力形象力13品牌定位品牌定位科技,着眼未来!
科技,着眼未来!
w二笔以高瞻远瞩的战略眼光,将着眼点放在下一代身上,以赢取更广阔、更深远的的科技市场;w作为中国信息化的奠基石,汉字革命的先驱,二笔以先进的科技,让中国普罗大众率先享受未来,提前进入未来。
14如何培育品牌之树如何培育品牌之树首先建立起全新的品牌形象,将二笔培育成为一个具有个性、内涵、最具竞争力的品牌。
通过整合传播的手段,运用不同的媒介组合,迅速在短期内提高品牌的知名度和树立起企业形象。
15如何建立新的品牌形象如何建立新的品牌形象w运用电视广告,中央电视台为主,中心城市电视台为辅,在短期内迅速建立起新形象,以增加经销商的信心,让普罗大众认知品牌;w通过软性文章的配合,在全国主要大众报纸发表大量的软性文章和知识性有奖问答活动。
16媒介策略媒介策略w第一阶段:
建立形象、提高知名度、在中央电视台连续投放两个月的广告;、在中国主流报纸发表软性文章。
w第二阶段:
巩固形象、刺激购买欲、在中心城市电视台持续性投放广告:
、在中心城市的大众报纸进行知识性的有奖问答活动。
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