创意人员该有的策略性思考-接brief之前应该知道的事.ppt
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人们心里对产品的想法人们心里对产品的想法不是产品本身不是产品本身而是他们对产品的看法而是他们对产品的看法我们往哪里去我们往哪里去?
我们希望人们心里对产我们希望人们心里对产品怎么想品怎么想所有问题的焦点所有问题的焦点永远都在于人们怎么想永远都在于人们怎么想广告广告就是这么容易理解就是这么容易理解但是却很难做但是却很难做也不容易做好也不容易做好所以我们需要分工所以我们需要分工所以我们需要有策略所以我们需要有策略创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略挑出策略的错误挑出策略的错误只是开始只是开始好的创意人员应该能有建设性的协助好的创意人员应该能有建设性的协助策略的产出策略的产出一旦接受了一旦接受了就应该相信且尊重策略就应该相信且尊重策略如果你发现某一份策略很难懂如果你发现某一份策略很难懂那大概是写的很差的关系那大概是写的很差的关系策略应策略应该非常简单该非常简单当你批评策略无用或创意无需策略时当你批评策略无用或创意无需策略时通常是因为你不懂策略通常是因为你不懂策略在奥美在奥美创意应该是一切的核心创意应该是一切的核心如果有好的创意可以解决传播所如果有好的创意可以解决传播所面临的问题面临的问题回头修正策略是被允许的回头修正策略是被允许的面对策略的态度面对策略的态度因为世上少有全能的天才因为世上少有全能的天才广告公司才采用分工制度广告公司才采用分工制度但互相补位和取而代之要分清楚但互相补位和取而代之要分清楚Whattosay的部分的部分一定要让一定要让Account先解决先解决创意只要专心做好创意只要专心做好Howtosay的部分的部分如此如此才有机会做出好的创意才有机会做出好的创意问题问题?
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