公寓执行方案.ppt

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报广创意及执行草案报广创意及执行草案【新亚洲新亚洲】篇篇历史学家的共识：

近代的亚洲通过以中华文明为中心的朝贡网络，东亚、东南亚、南亚和西亚，甚至欧洲都以朝贡或贸易等多种方式构成一个有序的地域。

它拥有与欧洲（近代）完全不同的内在逻辑，这是与国家相对应的“中心周边”地域机制和与此相应的“朝贡册封”关系。

21世纪，这个中心再次回到亚洲，这个亚洲人的世纪又以中国为主轴。

中国已成为未来世纪架构中极重要的一环。

经济崛起后的中国洋溢着新亚洲的万象新天。

再次被纳入世界体系中的新亚洲，将见证中国从“民族国家”走向“文明国家”的崭新历程。

国与国之间贸易与文化的交互，在洲与洲之间演化为绮丽的疆场，由此衍生的特殊物业形式洲际公寓。

占据亚洲航空门户，可视为通达全球的亚洲级洲际不动产。

除了地段的特别优势之外，同时集合了高档公寓和星级酒店式服务，成为环球资本旅人的生活驿站和居所，其裘马世家的豪门气势，也渗透出于中国软实力置于全球背景下的普世价值。

一部新的世界史已然从新亚洲开卷。

新亚洲的想象在裘马都。

揭幕在即。

创意原点思考创意原点思考拍摄场景描述拍摄场景描述透过印有清康乾盛世时期万国来朝图的巨大帘幕，客厅里影影绰绰，可以依稀辩认出客厅的主人正在举办一次主题沙龙。

透过灯光、华丽的帘幕的华丽、人的着装及优雅的姿态，可以看出主人及来访客人的身份非凡。

万国来朝图万国来朝图渊源渊源2005年11月，英国伦敦皇家艺术学院举行一次名为盛世华章：

三代帝王（16621795）China:

TheThreeEmperors，该次展览以非凡的视角，震动英伦三岛。

这是故宫博物院珍品在中国境外展出有史以来规模最大的一次。

艺术珍品主要呈现的是1662年1795年这130余年间，由康熙、雍正和乾隆三代帝王共同打造的昌盛江山。

万国来朝图即在本次艺术展中展出，并置于展厅的重要位置。

乾隆帝在位时国力强大，被奉为天朝，琉球、朝鲜、越南、缅甸等国皆为藩属国。

为了宏扬清朝的威德，乾隆帝谕令宫廷画家作5幅反映各国使臣恭贺清王朝新春之喜的作品万国来朝图。

拿着贡品的暹逻国（即泰国）的代表。

万国来朝图中可以看到不同国家的代表向清廷朝贡的情况，其中左上角的是英吉利国，即现在的英国。

场地：

凯宾斯基酒店（暂定）时间：

晚9：

00人物：

8人，晚礼服光线：

夜，暖色灯光，柔和道具：

绘有万国来朝图的落地窗帘【执行细节】【洲际公寓洲际公寓】篇篇洲际公寓、裘马甚都和资本春秋的沙龙是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。

因此，平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。

以洲际公寓为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。

以洲际公寓为中心，简单震撼。

画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。

场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。

创意原点思考创意原点思考拍摄场景描述拍摄场景描述一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。

他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。

场地：

凯宾斯基酒店（暂定）时间：

下午3：

00人物：

路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感）光线：

白天，自然光，柔和道具：

地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅外景：

园林、大都会【执行细节】【裘马甚都裘马甚都】篇篇裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。

画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生活”得以在21世纪被传承和延续。

表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。

画面场景、布置及人物与洲际公寓篇相呼应，成系列感。

创意原点思考创意原点思考拍摄场景描述拍摄场景描述一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的中国皇帝（康熙）的画像。

一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌的大都市。

场地：

凯宾斯基酒店（暂定）时间：

晚9：

00人物：

5人，晚礼服光线：

夜，暖色灯光，柔和道具：

窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅、新中式桌、国际象棋外景：

大都会夜景【执行细节】【沙龙沙龙】篇篇“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。

以资本精英的沙龙为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。

创意原点思考创意原点思考拍摄场景描述拍摄场景描述这是沙龙场景里的一个局部：

一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯，一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。

场地：

凯宾斯基酒店（暂定）时间：

晚9：

00人物：

2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装光线：

夜，暖色灯光，柔和道具：

马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅外景：

大都会夜景【执行细节】户外户外媒体方案媒体方案