传媒娱乐业之湖南卫视战略分析.ppt
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传媒娱乐业之湖南卫视战略分析.ppt
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传媒?
娱乐?
传媒娱乐?
传媒娱乐既属于社会信息传播的媒介又属于一项大众娱乐。
传媒娱乐业概述何为传媒娱乐?
传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石电视媒体行业发展史5成长期195819781997导入期成熟期繁荣期time20042011导入期:
1958197819581958年5月1日,中央电视台试播,同年9月2日正式播出。
19781978年1月1日,中央电视台开办全国电视台新闻联播节目,标志着以首都为中心的全国电视广播网的初步形成。
传媒娱乐业概述1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石电视媒体行业发展史6成长期195819781997导入期成熟期繁荣期time20042011成长期:
197819971981中国第一部国产电视连续剧敌营十八年播出,标志着电视剧创作逐步有意识地摆脱戏剧和电影对电视创作的桎梏,开始探索电视剧本身的特点和表现形式;1983中央电视台正式开办春节联欢晚会。
同年,提出了“四级办电视”的政策,形成“四级办电视,四级混合覆盖”的电视建设基本方针;1997无线电视台发展到980座,有线电视台发展到1200座。
传媒娱乐业概述1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石电视媒体行业发展史7成长期195819781997导入期成熟期繁荣期time20042011成熟期:
199720041999电视行业开始了产业化管理,并着手组建电视集团;20002000年1月27日,中央电视台创办同一首歌;2004湖南卫视和天娱传媒推出超级女声。
传媒娱乐业概述1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略20012001年4月20日,上海文广集团成立;湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石电视媒体行业发展史8成长期195819781997导入期成熟期繁荣期time20012011黑石元年繁荣期:
2004至今数字电视,手机电视,3D电视,IPTV,三网融合等全面发展。
传媒娱乐业概述1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石传媒娱乐业现状目前:
新闻媒体从业人员为50万人;批准公开发行的报纸2160种;通讯社2家;杂志9,500份;广播电台1200座;电视台980座;电视频道3000多个;晚报150家;新闻期刊230家;报纸发行总量260亿份;广播覆盖面达85%;电视覆盖率近88%。
91.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石10传媒娱乐业概述1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略传媒娱乐业现状湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石11网络的影响力继续扩大;网络的影响力继续扩大;数字新媒体崛起,对传统媒体形成强烈挑战;数字新媒体崛起,对传统媒体形成强烈挑战;有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位。
有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位。
传媒娱乐业前景1.发展历程2.现状3.前景传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机;湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石13台标湖南卫视的台标原意为“鱼米之乡”,外形像一条鱼的鱼头,中间的空位如同一粒大米,象征湖南是鱼米之乡。
椭圆的形状和橙色的颜色,像极了一个芒果。
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构,1997年1月1日,湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,频道呼号“湖南卫视”,频道台标徽于2010年1月荣获“中国驰名商标”。
传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略Part1湖南卫视简介湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石Part2湖南卫视发展历程14传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略传媒娱乐业概述积极开拓海外市场积极开拓海外市场2003年,提出三锁定,三兼顾的品牌定位,打造娱乐资讯为主的个性化综合频道,追求青春、靓丽、时尚的电视品牌形象,成为了湖南卫视全新的整体定位模式。
2005年,湖南卫视持续保持原创品质与创新活力,不断优化与包装频道结构。
湖南卫视创办于1997年1月1日,是一家以娱乐节目为主打的卫视传播平台,相继推出了一系列名牌栏目,确立了频道强势品牌地位。
2002年,确定湖南卫星电视频道的内容定位为以娱乐、资讯为主的综合性频道。
中国最具活力的中国最具活力的电视娱乐频道电视娱乐频道湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石15传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石Part1以节目生产为核心设计组织系统16传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结因事设岗,因岗择人,评价公开因事设岗,因岗择人,评价公开而合理,有利于集中优势资源参而合理,有利于集中优势资源参与市场竞争,也有利于在内部形与市场竞争,也有利于在内部形成适度的竞争氛围。
成适度的竞争氛围。
黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石Part2广泛引入竞争机制,优化组合,层层竞聘171,公开选聘部门负责人和栏目制片人。
传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结优化组合、双向选择、公开竞聘优化组合、双向选择、公开竞聘2,对各部门、栏目人员实行优化配置和组合。
黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石Part3用人不疑,量才施用18传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略总结欧阳常林欧阳常林部门主任部门主任湖南电视湖南电视台(总台)台(总台)台长台长湖南经济湖南经济台台长台台长黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石19湖南卫视品牌战略“以以竞竞争争为为主主轴轴,以以品品牌牌为为统统帅帅,以以创创新为动力新为动力”传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略传媒娱乐业概述湖南卫视概述总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石201、锁定娱乐2、锁定年轻3、锁定全国湖南卫视保持了品牌的活力,保障了品牌的地位,保证了品牌的含金量。
市场内容传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视企业品牌战略湖南卫视品牌战略观众清晰的品牌定位清晰的品牌定位总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石21走进黑石传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略传媒娱乐业概述湖南卫视品牌战略1,节目内容创新快乐大本营2002年,还珠格格2006年,湖南广电成立大片生产管理办公室2007年,大明王朝、恰同学少年、又见一帘幽梦“超级女声”“敢为人先、经世致用”“创意TV秀”。
2,栏目表现形式创新,栏目表现形式创新晚间新闻一改以往正襟危坐似的播报新闻风格,实行“说”新闻,带给观众一种轻松、诙谐和愉悦的感觉,最大程度地实现了媒体的有效传播。
注重创新总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石1、对频道进行整体包装,形成统一的频道风格特色。
2、“四轮驱动”的整合营销模式22“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”的巨大成功便是得益于这种整合营销模式。
传媒娱乐业概述传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略湖南卫视品牌战略营销专业化总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石23走进黑石传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略传媒娱乐业概述湖南卫视品牌战略人才战略1、重金聘请专业人才湖南卫视的决策层对人才的重视也逐渐在其品牌化的道路上发挥越来越大的作用。
专业人才中国媒体专家、营销专家孙际铁年轻人才恰同学少年总导演龚若飞带领的就是一群2O多岁的“恰同学少年”。
2、大胆任用年轻人才总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石总结:
湖南卫视存在的问题及启示可以说湖南卫视已然走上一条品牌之路,并且在业内取得了不错的成绩,但同时在发展过程中也暴露出诸多问题,其中不少是中国传媒娱乐业存在的共性问题。
传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略传媒娱乐业概述湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石存在问题缺乏明确的长远战略规划缺乏明确的长远战略规划传媒娱乐业传媒娱乐业之湖南卫视之湖南卫视传媒娱乐业概述湖南卫视概述湖南卫视人力资源战略经济效益尚不够佳经济效益尚不够佳节目框架有待进一步完善,节目编排不够稳定节目框架有待进一步完善,节目编排不够稳定“滥用滥用”自身资源自身资源湖南卫视品牌战略总结黑石模式PE王者投资中国最新动态走进黑石推动中国传媒品牌的快速、健康成长,已经成为中国传媒娱乐业可持续发展的当务之急!
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