VI设计第3课标准色、字体.ppt
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VI设计第3课标准色、字体.ppt
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标准色、字体VI设计的标准色及字体学习目标:
1、掌握标准色的概念2、掌握标准色的表示方法3、了解色彩心理4、了解标准字体的概念及相关5、了解标准字体的设计方法VI标准色一、VI标准色:
1、标准色的概念及类型建立统一形象的基本视觉要素之一。
理想的企业标准色,能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。
(1)单色标准色
(2)复数标准色(3)多色系统标准色标准色的设计过程2、标准色的设计过程
(1)企业印象调查
(2)标准色关键用语调查(3)色彩形象表现及反馈(4)制定标准色3、标准色设计的要求
(1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
(2)突出竞争企业之间的差异性。
(3)标准色设计应适合消费心理。
4、标准色的标示方法二、企业标准字体1、标准字体概念:
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
2、标准字体设计分类
(1)书法标准字体设计
(2)装饰字体设计(3)介于书法和装饰之间的标准字体设计(4)最常见常用的设计手法:
已有文字字体变形3、标准字体设计要求
(1)要有较好的识别性
(2)符合行业、产品的形象;(3)具有创新的风格、独特的形象;(4)能为商品购买者所喜好;(5)能表现企业的发展性与值得依赖感;(6)对字体造型要素加以分析。
4、标准字体设计过程及注意事项
(1)制定一个设计基调:
对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。
在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。
总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。
(2)、注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向,例如:
扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。
因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。
合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。
(3)、阅读习惯的影响:
水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。
(4)、调整负空间(行距、字距)在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。
文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。
不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。
为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。
3、标准字体标示方法(几何法)
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