VI的概念(杜).ppt
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VIVI设计设计n为什么学习VI设计?
n什么是VI设计?
肯德基创始人山德斯商品力销售力形象力二战刚刚结束60年代70年代什么是VI设计nCI英文CorporatIdentitySystem的缩写,又简称CIS。
n汉译-“企业识别系统”将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司,CIS的发源地是欧洲,但美国却是CIS理论的发源地。
早在20世纪30年代初期,美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语。
CI的世界范围的兴起n欧洲n1907年德国电器工业公司德国现代主义设计的奠基人贝伦斯西方最早的完整企业标志和形象,并对产品进行系统设计,把商品标志在系列产品上统一展示,是现代企业形象设计系统化的开端CI的定义CI设计是企业对设计是企业对经营理念、价值观念、经营理念、价值观念、文化精神文化精神的塑造过程,藉此改造和形成的塑造过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉设计,将企业形象有目的的,有计视觉设计,将企业形象有目的的,有计划的传播给企业内外的广大公众,从而划的传播给企业内外的广大公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
同的目的。
CI的构成要素nCI是个庞大的系统,是由三个部分构成:
n理念识别系统-MIn行为识别系统-BIn视觉识别系统-VI企业必须有一套健全而又独特的理念。
理念识别(理念识别(MI)()(MindIdentity)是是确立企业自己的经营理念,对企业灵魂进行塑造。
企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行整体规划和界定。
理念识别(MI)是企业识别系统(CIS)的核心和灵魂,是最高决策层。
CIS之MIn麦当劳的企业理念QSCV质量服务清洁价值青岛啤酒青岛啤酒CIS之BI行为识别行为识别(BI)(BehaviorIdentity)是将MI的本质,物化在企业的行为方式上,将企业理念以规范化、统一化、协调化规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程,主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。
企业必须有一套健全而又独特的理念。
BI受制于MI,直接反映MI的个性和特殊性,是动态的识别形式活动识别对内识别对外识别内部识别干部教育员工教育电话礼貌作业精神工作环境服务水准内部修缮对外识别促销政策新产品开发形象力的塑造公共关系赞助活动公益和文化性活动工作环境色彩对人的影响微软员工的工作环境对外识别促销政策笔记本电脑正在接受防水测试DV款手机孩子们在展会上玩“儿童探险家”游戏PanasonicWorldofDiscoveryCIS之VI视觉识别(VI)(VisualIdentity)是的静态识别,它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。
VI在CI系统中是最直接、最有效最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知。
企业必须有一套健全而又独特的理念。
nVI由两大部分组成,n一个是基本设计系统基本设计系统,n另一个是应用设计系统应用设计系统。
CI与MI、BI、VI的关系n理念识别-n行为识别-n视觉识别-n把CI比喻成一个国家,nMI是宪法,确定国家的性质;nBI是法律,是公民的行为规范;nVI是国旗、国徽,是国家的形象。
在CI系统的整个构成中:
nMI是核心部分,是精神实质,是根基,能够为CI汲取营养,是指导CI方向的依托。
nBI是企业规定的对内对外的行为标准,是企业形象的载体,是传递CI的媒介物,是架在CI、VI之间的桥梁。
nVI是外在具体形式和体现,是最直观的部分,它以形式美感染人、吸引人,是人们最容易记忆到,并形成形象记忆的部分。
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n统一性、标准化、专有化、系统化美禾家居企业视觉识别设计案例标志标志与企业名称字体组合标志与品牌名称组合VI手册设计封面标志与网址图形结合标准图形名片信纸、传真纸信封家居风格指示与洗手间指示吉祥物设计展示中心形象设计展示中心入口设计价格牌洗手间指示设计展示中心内墙设计灯箱广告设计展示中心开业形象造型网页设计网页栏目主题图画册设计请柬设计杂志广告宣传单设计第届国际家居展览会展位设计文博会指示设计文博会宣传单页投票活动宣传与投票单设计n是企业独有的一套视觉识别系统n是外界对企业的视觉识别n是最直接、最有效建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
n是对外传达企业统一化系统企业统一化系统的外在表现CIVI北京奥运会标志文化活动标志志愿者标志环境标志北京奥运会奖牌及授带北京2008年奥运会、残奥会主题口号北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计火炬手服装护跑手服装北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计工作人员服装展示火炬手服装及火种灯北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计北京奥组委火炬接力景观设计旗帜展示一旗帜展示二80年代中期我国引入CIn最初设计界设计专业的课程n1974年苏州轻工职工大学袁维海教授在包装设计中首次介绍形象n1986靳埭强n中国银行第一个吃螃蟹的人中国银行业协会标志1988广东东莞黄岗保健饮料厂太阳神药业视觉识别系统食品视觉识别系统太阳神足球俱乐部视觉识别系统科龙集团太阳神:
揭开中国CI战略序幕健力宝:
雄风千里的公关CIS金利来:
实施名牌战略的CIS美的:
创造完美形象的CIS神州:
树立专业权威性的CIS科龙:
企业迈入新时期的CIS固力集团:
转换共用商标的CIS东大集团:
顺应国际潮流的CIS深圳石化:
统一企业形象的CIS中华集团:
产业报国精神的CIS汕头国酒:
中西合璧管理的CIS华帝集团:
创新视觉形象的CIS1993年六月北京新形象展示设计公司主办了“中国首届形象战略研讨会”并发表形象宣言,明确展示了中国企业形象革命时代的到来。
导入CI的时机n一、新公司成立,导入CI。
n二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。
n三、活动品牌战略导入CI。
n四、国企转制导入CIn五、公司周年志庆导入CIn六、公司多角化经营导入CI。
七、公司集团化发展急需整合时导入CI。
n八、进军国际市场全面同国际经济接轨。
n九、克服经营困难,活化企业组织导入CI。
n十、宣传与管理不佳时导入CI。
n十一、公司上市导入CI。
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