sgoco媒体软文发布计划方案.ppt
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2012媒体软文发布计划方案11sgoco目前软文发布状况2网媒发布策略3软文发布媒体的选择及组合4网媒发布实例5稿件形式及2012年度发布计划表7整体费用预算6软文发布效果反馈方方案案目目录录2sgoco目前软文发布状况在百度新闻搜索中搜索在百度新闻搜索中搜索sgocosgoco相关内容,相关内容,所搜索到的新闻仅有所搜索到的新闻仅有8686条,近半年来条,近半年来平均每月仅有平均每月仅有1-21-2篇。
篇。
在在googlegoogle新闻搜索中搜索新闻搜索中搜索sgocosgoco相关内相关内容只有容只有2525条相关内容,而这条相关内容,而这2525条内容条内容中没有一条中文信息。
中没有一条中文信息。
sgocosgoco品牌在媒体上的曝光量微乎其微。
品牌在媒体上的曝光量微乎其微。
3网媒发布策略跟随借势跟随借势紧跟三星、LG等大品牌,sgoco在这些大品牌的专栏周围出现。
固定位置固定位置频道首页固定的行情、导购板块要经常能看到sgoco相关内容出现。
焦点位置焦点位置新品上市、评测、促销活动等重点事件要在频道首页焦点图及其周边有所体现。
无处不在无处不在在显示器的相关网页都能见到sgoco的身影。
M1M1M2M2M4M4M3M34发布媒体的选择重点投放媒体四大IT垂直媒体搭配投放媒体其他IT垂直媒体随机转载媒体大众门户网站5发布媒体组合主投媒体主投媒体配合媒体配合媒体随机转载媒体随机转载媒体媒体组合一:
新品+评测中关村在线最具影响力、泡泡网较为娱乐化、天极网擅长做线上活动,三家媒体各取其所长、互相结合,利于对产品进行多种形式的宣传,搭配对DIY方面关注较多的pchome、IT界人士较为关注的硅谷动力、有固定浏览人群的第三媒体,同时覆盖到影响力最大的三大门户网站,使传播效果达到最大化。
6主投媒体主投媒体配合媒体配合媒体发布媒体组合媒体组合二:
销售旺季促销选择资讯量最大的中关村在线、受众人群较为年轻化的泡泡网、太平洋电脑网对市场行情最为关注,同时太平洋电脑网和太平洋游戏网同属一家,联系非常紧密,受到很多游戏玩家的关注,选择这三家作为主投媒体,传播覆盖面可照顾到各暑期消费群,配合以攒机人群浏览较多的pchome、区域覆盖较为全面的小熊在线、IT界人士较为认可的硅谷动力并且在新浪、腾讯、网易做到覆盖。
随机转载媒体随机转载媒体7网媒发布位置实例DIY频道首屏焦点大图DIY频道五屏显示器板块作为显示器频道的上级频道,焦点大图在DIY频道首屏,是最吸引眼球的位置,评测会尽量争取此位置。
DIY频道的五屏位置是显示器板块,重点导购、评测内容会安排在此位置。
8网媒发布位置实例显示器频道首页二屏行情、导购显示器频道首页三屏选机中心显示器频道首页一屏为广告位置,二屏行情、导购板块在焦点图侧下方,sgoco内容每周都会出现在此位置1-2天。
显示器频道首页三屏为选机中心板块,按产品价格区间进行划分,sgoco产品在此要有一席之地。
9网媒发布位置实例DIY频道七屏显示器版块显示器频道二屏动态、行情DIY频道七屏位置为显示器板块,重点导购、评测内容会安排在这个位置。
显示器频道二屏位置为焦点图侧下方,sgoco的稿件每周会在此位置停留2-3天。
10DIY频道首屏焦点大图DIY频道为显示器频道上级频道,产品评测会争取焦点大图位置。
11网媒软文发布实例显示器频道二屏行情导购网媒发布位置实例显示器频道一屏为广告位,二屏行情导购板块在焦点图侧下方位置,sgoco内容每周在此位置出现1-2天。
显示器频道四屏位置为LED背光液晶显示器专区,sgoco的LED产品相关内容每周会在此位置出现1-2天。
显示器频道四屏LED背光液晶专区12网媒发布位置实例DIY频道二屏硬件行情DIY频道六屏显示器板块DIY频道为显示器频道的上级频道,二屏位置为硬件行情,其中显示器部分每日更新七条,sgoco内容每月会在此位置出现1-2天。
DIY频道六屏位置为显示器板块,sgoco每周会在此出现1-2天。
13网媒发布位置实例显示器频道首页三屏购机指南显示器频道首页二屏显示器导购、行情显示器频道首页一屏为焦点大图,二屏位置为导购、行情,sgoco的稿件每周会在此位置出现1-2天。
显示器频道首页三屏为购机指南板块,sgoco行情稿件每篇会在此出现1-2天。
14稿件形式及稿件规划SgocoSgoco显示器显示器产品行情稿以最直观的形式介绍产品的特点、定位试用体验稿以用户体验的角度来介绍产品的使用感受综合导购稿以当下最新的热点为选题,为用户推荐最适合的sgoco产品产品图赏以图片的形式,全方位展示sgoco产品15sgoco2012年软文发布计划表月份月份稿件类型稿件类型主推机型主推机型撰写稿撰写稿件(篇)件(篇)总传播量总传播量(条)(条)传播重点传播重点一、二月产品稿、行情稿S1911WS1910N480铺垫期铺垫期介绍sgoco品牌、产品及市场定位,使大众逐渐认识sgoco品牌,提升品牌知名度三月产品稿、行情稿、试用稿S2211WDS2301WD480蓄力期蓄力期以产品稿、行情稿为主推出新品,并搭配试用稿及产品图赏的形式,多角度宣传sgoco新品为暑期销售高峰做前期预热这个区间会安排新品评测这个区间会安排新品评测四月行情稿、产品图赏F223WE210W480五月产品稿、导购稿、行情稿E1902E210W6100六月产品稿、导购稿、行情稿E2202WDF908W6150发力期发力期暑期销售高峰,以导购、行情为主抢占市场,搭配游戏玩家试用体验,着重推影音娱乐型产品七月行情稿、导购稿、试用稿E2402WDE210W6150八月产品稿、导购稿、行情稿E2302WDE19026150九月产品稿、试用稿S2211WD4100保温期保温期学生已开学,以学生的角度做sgoco产品的体验围绕中秋、国庆长假这一热点,以行情、导购形式宣传家用娱乐型产品销售淡季以介绍产品为主,保持一定的产品曝光量十月导购稿、行情稿E2727WD4100十一月产品稿、产品图赏S2211WDE19024100十二月导购稿、行情稿、产品稿E2402WDS1911W4100注:
会根据实际上市情况,做适当调整16周投放媒体列表重点位置截屏次周周一完成公关传播概述公关视角传播数量分析投放媒体列表重点位置截屏竞品监测工作展望工作建议次月5日前完成周周报月月报软文发布效果反馈17Sgoco2012Sgoco2012年度网络软文发布预算年度网络软文发布预算文章撰写文章撰写项目项目标准标准费用费用撰写量撰写量合计(元)合计(元)文章撰写网络稿300/篇52篇15600媒体发布媒体发布项目项目标准标准费用费用传播量传播量合计合计(元元)网络发布门户类200元/条15030000IT类80元/条80064000区域100元/条15015000焦点图800元/个64800评测网络1000元/个66000其它对手监测和日常报告免费小计小计135400税点6.00%8124总计总计143524143524打包价打包价120000120000整体费用预算18THANKYOU19
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