西方经济学沙盘实验报告材料家电C.docx

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西方经济学沙盘实验报告材料家电C

经济学沙盘实验报告（家电C）

--如果可以重来--

小组:

家电C

小组成员：

蔡万芬、舒刘、彭家玲、陈实、魏可、宋双林

指导老师：

高峻峰

学校：

四川师范大学

班级：

经济与管理学院经济学1班

2016年10月25日

目录

一：

沙盘模拟活动简介3

二、宏观经济政策得失4

1、上年经济指标4

2、本年经济环境4

3、本届政府的目标5

4、本届政府政策5

5、本届政府经济措施5

6、经济指标完成情况对比及得失总结7

7、对下年度的政策建议8

三、微观经济分析部分8

8、市场竞标8

9、资金竞标11

10、土地竞标13

11、劳动力竞标14

12、产成品定价17

14、价格谈判19

15、技改时机20

16、如果可以重来20

小组成员及分工：

一：

沙盘模拟活动简介

本次沙盘模拟活动是模拟一个由政府，厂商，消费者所组成的宏观经济整体。

为了研究这三大主体之间的相互关系，一共设立了9个部门。

其中包括四家家电公司、两家钢铁公司和两家汽车公司以及一家政府，在政府组的带领下进行虚拟经济运营，通过政府宏观调控和市场调控相结合达到政府所提出的年初目标。

现从GDP、CPI、失业率、个人总收入、财政有无赤字五个方面衡量本届政府政绩好坏。

在本次沙盘模拟活动中，本小组代表家电厂商C，本公司的初始状态为：

1：

拥有一条价值一亿的生产线

2：

库存现金1.45亿

3：

拥有价值0.1亿元的钢材原料0.2万吨

4：

拥有两年期应收款0.5亿元

5：

两年期贷款0.4亿元，三年期贷款0.6亿元利率均为6%。

6：

拥有价值为0.35亿元的上年预定钢材0.5万吨

7：

上年购买现货钢材应付款0.4亿元

二、宏观经济政策得失

本小组在老师代领之后第一年即实验第二年与汽车A组联合执政，扮演政府。

1、上年经济指标（上年为基数年）

指标

政府计划

实际

GDP增长

5%

——

CPI增长

5%

——

失业率

8%

8.57%

个人总收入增长

7%

——

2、本年经济环境

由于上年为“完全竞争市场”，因此各个厂商不存在库存的状态。

上年政府实施了利率为6%的货币政策和政府补贴为5%、增值税为17%以及个人所得税为25%的财政政策，基本工资为8万。

而实际失业率为8.57%，企业生产不足，政府财政政策刺激疲软。

3、本届政府的目标

本届政府预备使GDP增长9%，因为在上一年大部分工资并未达到最佳或最大生产点，故本届政府认为在开放性财政政策下，个企业将会扩大生产，GDP将会增长。

4、本届政府政策

同时我们将CPI定为增长2%、失业率为4%、个人总收入增长定为9%。

在本次政府扮演中，我们决定施行开放性财政政策：

调低利率。

同时提高货币供给量，这样会导致IS左移，LM右移，最终利率下降，总需求量增长，企业报价也不会过分增长，最终失业率和消费者价格指数也会下降，最终达成本届政府目标。

5、本届政府经济措施

为了更好的刺激经济，调动各个企业的生产积极性，本届政府实行了以下相关政策：

1：

宽松的货币政策

由于上届政府所余资金不多，于是本届政府发放了3亿人民币，并将利率由6%降低到5%，同时本届政府的可贷资本升为111500万，为企业的贷款提供了良好的环境，刺激贷款企业的数量和各个企业的贷款金额，使企业扩大生产。

由图可知宽松的财政政策导致IS曲线右移，而扩张性货币政策（增加货币供给量）使LM曲线右移，最终收入增加。

2：

宽松的财政政策

政府补贴保持在5%，促使企业生产。

增值税降为16%、个人所得税降为24%，将工人最低工资增加到9万。

本届政府施行宽松的货币政策和扩张性财政政策以增加收入，鼓励企业贷款，扩大生产，以增加企业和个人总收入。

3：

土地拍卖

本届政府提供200亩土地进行对外公开拍卖以刺激企业扩大生产，改进生产线。

6、经济指标完成情况对比及得失总结

本届政府指标

政府目标

实际达成

GDP

9%

18.65%

CPI

2%

—2.24%

失业率

4%

1.11%

个人总收入增长

9%

33.43%

由图表可以看出本届政府相对出色的完成了所有指标，我们所实行的扩张性的财政政策和货币政策相对刺激了经济增长，居民总收入增长尤为明显。

但是，由于本届政府实行的开放的财政政策同时将居民最低工资提升到9万，加上各企业非理性竞争土地和工人，为了拿到订单而用了大量的广告费用，致使公司成本过高，企业生产并未显著增长，从而致使了政府出现了-1200万的财政赤字。

导致“民富国弱”，使企业最终出现负利润导致亏损，企业对政府信心有所丧失。

7、对下年度的政策建议

在本届政府的领导下，GDP增长明显，人民收入水平大幅上升，但是由于本届政府提高了基本工资，以及各大企业之间对要素市场的竞争严重，导致企业严重亏损，对接下来的生产失去信心，故建议下届政府要坚持宽松的财政政策：

提高补贴，增加总需求，有利于企业生产从使GDP上升，也能带动就业率，同时各企业为了拿到更多的订单，商品报价上升的可能性也很小,CPI也就能很好的控制。

三、微观经济分析部分

8、市场竞标

在市场竞争中主要考虑影响最大的要素个：

产品报价、广告费。

产品报价和广告费能直接决定一家公司在产品市场上能够获得到的订单数量。

广告费的投入量将直接影响公司的品牌效应（品牌效应=本年广告费+上年销售额×0.1），从而影响公司本年能够获得多少订单，在一定程度上决定了公司本年度的营业收入。

在四年的经营过程中，我们的广告投入分别为500万、800万、700万、1000万，因为第一年是在老师的带领下进行的，其他三个家电公司所投广告费也为500万，因此四个家电企业所获得订单一样。

自主经营的三年中，我们的广告投入总体来说比较合理，但仍然存在一些不合理的地方，如在第四年竞标订单时，我们投入了1000万广告费，当年的品牌效应为3400，两个数据在四个家电公司中都是最高的，但是获得订单仅为14000，而家电B投入广告费500万却获得订单15000，家电A投入600万获得订单16000。

可以看出我们投入了较高的广告费却没有达到我们预期可以获得的订单量。

没有较准确估计到广告费的投入对市场总需求的影响而投入广告费和没有把握好产品市场的报价是造成这次失误的主要原因。

公司在本年度预期获取大量订单，大量生产来增加收入，弥补前两年的亏损，但因为竞标市场时的失误而无法实现。

因此在竞标产品市场时我们需要把握好时机，最重要的是要考虑到广告投入和产品报价对市场总需求的影响，再根据自己所投放的广告费大概估算到所能获得的订单，为本年的生产做好规划。

现在就四家家电公司四年的广告费的投入和市场的总需求来进行分析：

市场广告费平均值=（家电A+家电B+家电C+家电D）/4

第一年：

500万第二年：

（500万+800万+800万+550万）/4=662.5万第三年：

（500万+700万+700万+500万）/4=600万第四年：

（600万+500万+1000万+100万）/4=550万

市场平均广告费对市场需求的影响

广告费订单

第一年500万48000

第二年662.5万55000

第三年600万56000

第四年550万56000

报价

1.5

1.5

1.5

1.6

广告费

500

800

700

1000

订单

无限

15000

1600

1400

本公司广告费对订单的影响：

由以上数据得出，在一定程度上广告费的投入越多市场需求越大，增加广告费的投入使需求曲线向右移动，同时也会增加品牌效应。

在正常的市场中越多的广告费投入会增加总订单数，但是在上图却出现了随着广告费的增加，订单数减少的情况。

那么就是产品报价上出现异常。

由上面的表可以看出来，当我们的报价由1.5提高到1.6时产品订单就出现下滑，即便是投放多余同行的广告费也未竞争过同行，直接让我们在第四年实现大规模生产的梦想破产。

由家电供求曲线可知随着家电报价的增加，家电总需求量也随之下降由图像可以看出当家电报价在1到1.5之间时家电总需求对产品报价是最为敏感的，能够拿到的订单才能最优化。

9、资金竞标

资金的竞标需考虑到本公司该年度的大致的资金情况，政府设定的贷款利率，政府新增货币供应量以及其他公司的贷款需求。

在资金充足的情况下就没有必要再去贷款，增加无谓的利息费。

以本公司经营的第二年分析（第二年本公司当政）。

第二年年初政府公布政府补贴比率为5%，增值税为16%，所得税为24%，贷款利率为5%，新增货币供给量为3亿。

年初公司现金盘点为24200万元，偿还到期贷款4000万元，收到应收款5000万元，支付所有未到期贷款年度利息2300万元。

本年预计订单14000台，成本费用（原料购买、人员工资、土地租金、广告费、管理费、增值税等）大约23100万元，现金流量勉强足够，可以少贷一点资金，但本年竞标资金时未对本年费用支出做出大概估算，而仓促做出贷款2亿的决定，促使下一年多支付了一定的利息费，同时也使下一年的贷款上限降到6000万（第三年贷款利率为4%）。

以下为公司每年度的贷款及利息：

第四年的执政政府将贷款利率提至15%，利率过高而导致贷款需求降低，本公司在第四年也没有选择贷款。

在第四年的经营过程中有一些公司因为现金流量不足而不得不选择向其他公司带高利贷。

而我们公司第二年贷款2亿，第三年贷款6000万没有出现资金不足情况。

因此，第二年虽然贷款过多导致支付了较多的利息费，但这个决定也在一定程度上减轻了第四年的压力，使得公司在第四年面对高额的贷款利率有足够的资金保障完成本年的生产任务以及支付各种成本费用。

10、土地竞标

在第二年由于政府施行宽松的财政政策降低了利率，增加了可贷资本，加上本企业想要在将来扩大生产，但是由于一条线的生产线的产能有限，为此本企业决定再增加一条生产线。

由图可见在没有技改和加班的情况下，一条生产线的产量最大值为14000台而加上最大40%的加班费产量最大也才16000台。

若按公司生产16000台来计算（数据按第二年来算），加上公司的各项成本得出：

16000*1.5-1.6*7000-410*12-1000-2000-2000-1100-700+1000=2080向上取整得到毛利润2100万，再减去政府各项税收净利润也不过几百万，这明显不利于公司的发展，为国家贡献的GDP也有限。

为此我们决定再拍卖100亩土地来增建另一条生产线。

两条生产线在不加班的情况下能够最多生产28000台家电再按第二年的数据来看毛利润可以达到5000万到6000万，同时按家电生产线350人在付40%的加班费能生产家电16000台而，170人能生产8000台家电来算：

2条生产线：

340*12+2亿利息+2000地租=7280

1条生产线：

170*12*1.4+1亿利息+1000地租=7480

可见在订单数量超过不加班情况下生产线的产能时两条生产线比一条生产线支付加班费要划算。

企业产量得到显著提高，为国家创造了大量的GDP，企业资产也以得以提高，为企业接下来的发展也提供了基础。

但是在第二年中由于土地竞争激烈，第一百亩因为某些原因以1200万的租金被一家钢铁公司拍得，第二个一百亩被同一家钢铁公司以2300万的高价租用，我们放弃了第二年的土地竞标，在第三年时以1500万拍得另一百亩土地同时以10000万够入另一条生产线。

11、劳动力竞标

（一）劳动力总供给与工资的关系分析

在经济学中，劳动供给涉及消费者对其拥有的既定时间资源的分配，劳动者在自在资源和收入之间做出选择，各企业所给定的工资将直接影响劳动市场的供给曲线。

如下分析所示：

劳动力总供给与工资的关系

工资

5

7

9

11

13

15

17

总劳动力总供给

1225

1340

1760

2220

2680

3120

3530

当工资极低时，工资对劳动力总供给的影响不大，随着工资的不断上升，劳动力数量也随之上涨，当工资继续增加，达到一定限额之后，由劳动供给曲线可知劳动力的总供给会减少，因此在此曲线中会存在一个劳动力总供给饱和点（因为数据不足，未能展现最后的阶段）。

（二）存在的问题分析

本公司四年工人数量与总工资及产成品的关系（含加班）

工人数量（人）

280

350

410

250

总工资（万元）

3400

4600

5000

2800

产成品（台）

12000

15000

18000

14000

总工资与工人数量的函数

本公司为了大量招工，极大的提高了工资福利及加班费，但是无论是总工资还是产成品的数量对工人都存在边际递减的现象，因此本小组在对人员的确定上忽略了边际效率递减的定理。

单个消费者的劳动供给曲线：

由于要素市场普遍存在边际生产力递减和产品的边际收益递减，要素市场的需求曲线通常总是向右下方倾斜，劳动的市场需求曲线也是如此。

将两条曲线结合在一起就可以决定均衡工资。

12、产成品定价

（一）产成品毛利润的计算

产成品的定价取决于多方面的因素，各个生产要素投入的多少，比如原材料、劳动力、地租、税收等等。

下面是以第二年的生产投入为例进行计算：

单线产量：

15000台

原料成本：

1.5万吨*6700万元=10050万元（取整为10100万元）

管理费：

2000万元

土地厂房租金：

1000万元

劳动力工资：

6000万元

增值税：

（1万台的销售价格为15000）【（15000-15000/1.16）—（6700—6700/1.16）】*1.5=1700

广告费：

800万元

考虑增值税的万吨成本：

（10100+2000+1000+6000+1700+800）/1.5=14400

最高毛利率：

（15000—14400）/14400=4.17%

（2）产成品定价与订单数量关系的研究

以本公司四年产成品定价与订单数量的关系研究为例：

产成品定价与订单数量的关系

产成品定价（万元）

1.2

1.5

1.5

1.6

订单数量（台）

12000

15000

16000

14000

理论知识现实：

在需求曲线中，商品的需求量随着价格的上升而减少，形成反比关系。

但是由图像分析可知，在一定范围内，订单数量会随着产成品价格的增加而增加，这显然是因为广告费用增加的原因，如果产成品定价过高，订单数量会与产成品定价成反向变动关系，从图中可以看出，产成品的定价是有一个最优点的——1.5万元左右。

（三）问题反思

本公司第一年产成品定价为1.5万、第二年为1.5万、第三年为1.5万、第四年为1.6万，均高于最高毛利润，故本公司在产成品的定价方面未出现较大问题，但是销售订单仍然受多种因素的影响，由于需求曲线是一条斜率为负向右下方倾斜的直线（不考虑其他因素影响的情况下），销售量主要受销售价格的影响并呈现负反比的关系。

因此在第四年出现了一个较大的问题就是：

虽然投入的大量的广告，但是由于没有很好的把握最优定价，导致价格相对过高，收到的订单数量较少，从而使得另一条生产线的空置。

14、价格谈判

生产成本在本次经济学沙盘实验中主要分为可变成本与固定成本。

对于家电生产而言，我们主要讨论原材料成本

在四年中本公司的原材料成本

第一年

第二年

第三年

第四年

本年新增原材料（万吨）

1

1.5

1.8

1.4

原材料成本

6500万

10400

12100

8100

15、技改时机

由于家电C企业只有一条老旧的生产线，因为在后期提高了广告的投入，扩大了市场份额，因此需要生产更多的产品，才能赢得更多的利润，在资金比较充裕的情况下，本公司决定租用土地，增加生产线，以扩大生产规模，在第二年政府公开拍卖200亩土地时，由于决策失误未能拍卖到土地，于是在老旧生产线下，生产效率底下，生产的产品少，不能完全满足其他消费者向本企业的订单，导致罚款。

于是在第三年，我们制定合理的租用价格，得到价值1500万的土地使用权，并购买了价值一亿的生产线，在新生产线与老旧生产线的配合下，合理分配劳动力和原料的使用，使得我们生产效率达到最大化，提供最大的供给，使得成本降到最低。

16、如果可以重来

本次实验首先然我们明白了牢记西方经济学基础知识和团队合作的重要性，更重要的明白了西方经济学理论在生活中的体现：

经济学总与生活息息相关。

在本次的实验中我们出现了许多的失误，首先是在第二中，我们贷了了两亿多的贷款，我们最先的打算是用贷的贷款拍卖土地，继而建设另一条生产线来扩大生产，但是由于第二年土地竞争激烈，土地租金被抬升的过于高昂，所以我们决定放弃竞拍，在第三年的时候我们以15000万的租金拍卖下了100亩土地并投入10000万元购入了第二条生产线。

并在当年投入使用。

在市场竞标中的失误可能是我们最大的失误，在前三年的市场竞标中我们的产品报价和广告费都在合理的范围之内，但是在第四年的市场竞标中我们想通过增加广告费来增加订单数量同时提高报价至1.6万结果导致拿到的订单数量远远少于预期，直接让我们准备在第四年大量生产的梦想破碎。

劳动力竞争中我们也存在不小的失误，因为不会通过经济学知识来估算需要竞争的劳动力数量我么只能通过产能计算表来估计出自己要招多少人，所给工资也只能通过上一年的数据来估算，没有通过计算来给定，因此在劳动力竞争过程中往往很难给到合适的工资，甚至在第四年时因为过低估计工资，导致少招了五十人，幸而通过加班完成了订单。

此次实验让我们明白了理性决策的重要性，企业在日常运营和生产中无时不会不用到经济学知识，以及牢记经济学基础知识的重要性。