网络营销的原理与应用.docx
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网络营销的原理与应用.docx
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网络营销的原理与应用
《网络营销实验指导书》
实验一网络营销的原理及应用
一、实验目的:
1、了解网络营销的特点、优势、与传统营销的差别;
2、分析电子商务营销的定位、目标顾客群、结构特点并提出优化建议。
二、实验环境:
1、硬件:
A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB
D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网
2、软件:
Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0
三、实验描述:
通过上机实验,了解网络营销的原理及应用。
四、实验要求:
1、访问三种基本形式的企业,了解网络营销的特点,优势以及与传统营销的差异;
2、了解和概括使用电子商务进行营销的方式,运作模式,采用的商品价格策略和广告特点;
3、正确地理解网络营销与电子商务之间的关系;能够制定网络营销策略、营销计划,确定网络营销手段;进行网上市场调研;能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等,并列出其结构、主要容及特点;
五、实验步骤:
1、访问三种基本形式的企业
(1)信息发布型();
中国银行:
中国建设银行:
(2)网上直销型企业()
(3)综合性电子商务()
2、选择一个企业的电子商务分析其定位、目标顾客群体、结构(容结构、页面结构、结构等)、特点等;
实验二营销导向的企业建设
(一)
一、实验目的:
1、掌握营销的规划、设计、优化;
2、熟悉PWS或IIS的安装及站点管理;
3、熟悉HTML脚本,VBScript、JavaScript语言;
4、熟悉ASP语言。
二、实验环境:
1、硬件:
A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB
D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网
2、软件:
Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0
三、实验描述:
通过上机实验,初步实践营销导向的企业建设。
四、实验要求:
1、选择一营销导向的企业,分析其结构,结构,再选择一家你比较熟悉的企业,从营销角度为该企业规划一个商务;
2、学习PWS或IIS的安装及站点管理;
3、熟悉HTML脚本,VBScript、JavaScript语言;
4、熟悉ASP语言。
五、实验步骤:
1、选择一营销导向的企业,分析其结构,结构,再选择一家你比较熟悉的企业,从营销角度为该企业规划一个商务。
2、学习PWS或IIS的安装及站点管理
(1)IIS的安装
⏹IIS是InternetInformationServer的缩写,是微软公司主推的支持ASP的Web服务器。
⏹在安装Windows2000Server时,IIS5.0会被自动安装到计算机上。
在Windows2000Professional版本中需手动安装IIS,安装步骤如下:
①依次选择“开始—设置—控制面板—添加/删除程序”,打开“添加/删除程序”对话框。
②单击左侧的“添加/删除Windows组件“按钮,打开“Windows组件向导”对话框,如下图所示。
③将Windows2000光盘放入光驱中,选中“Internet信息服务(IIS)”,然后单击“下一步”按钮,安装程序开始配置组建并复制文件,出现如下图时,点击完成“结束”;
也可以手动安装:
打开“Windows组件向导”对话框后,点击“下一步”,然后将光盘放入光驱中,再选择路径“光盘/I386/IEMIG/MIGRATE.DLL”,再点击“下一步”进入安装程序,会出现如上图所示画面,点击“完成”完成安装过程。
(2)站点管理
①运行LeapFTP,如下图:
②打开“站点”-“站点管理器”,初次使用时,点击“添加站点”-输入“站点名称、地址、端口、用户名、密码”-并选择“保存密码”,然后点击“连接”,即可连接上你的站点空间。
③再次使用时,只要在上图“站点管理器”中左边的列表框中选定要连接的站点名称,如“市场营销系”,然后点击“连接”即可,连接上你要管理的站点。
3、熟悉HTML脚本,VBScript、JavaScript语言
①HTML脚本语言的学习,运行HTML语言教程,然后点击各个目录进入学习。
⏹用文本编辑器(如记事本)建立并编辑一个HTML文件,并用IE显示脚本运行结果。
要求使用课堂所教的各种标记对。
②VBScript、JavaScript语言
⏹熟悉VBScript的各种语句;运用VBScript的函数、事件、对象,模仿课堂例子编写小程序。
③JavaScript语言
⏹熟悉JavaScript的各种语句;运用JavaScript的函数、事件、对象,模仿课堂例子编写小程序。
4、熟悉ASP语言。
实验三营销导向的企业建设
(二)
一、实验目的:
1、掌握使用Word、FrontPage、Dreamweaver制作网页及网页制作技巧;
2、掌握营销导向的企业的开发、建设、管理;
3、掌握站点的发布。
二、实验环境:
1、硬件:
A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB
D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网
2、软件:
Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0
三、实验描述:
通过上机实验,进一步掌握并实践营销导向的企业建设。
四、实验要求:
1、学习利用WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx制作网页;
2、根据上次作业所做的规划书,为你所选定的企业开发,制作网页;
3、站点发布。
五、实验步骤:
1、学习利用WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx制作网页
①利用WORD2000制作网页:
“启动Word2000—文件—新建—打开‘新建’对话框—点击Web页—选择你要制作的网页的模板类型—确定”,即可以开始编辑你的网页文件。
②利用FrontPage2000制作网页:
“启动FrontPage2000—文件—新建(网页)—打开‘新建’对话框—点击‘常规’—选择你要制作的网页的模板类型—确定”,即可以开始编辑你的网页文件。
③利用Dreamweaver4.0/Mx制作网页:
“启动Dreamweaver4.0/Mx—文件—新建”,即可以开始编辑你的网页文件。
A:
编辑网页的设计视图
B:
编辑网页的代码
2、根据上次作业所做的规划书,为你所选定的企业开发,制作网页;网页制作完成后,可直接在本机IIS服务器上看到你所编辑的网页在Internet上的浏览效果。
具体操作步骤如下:
(1)在资源管理器中找到你所存放网页文件的目录(注意:
你的文件中必须有一个网页文件为Index.htm—你登陆的第一个页面,你的主页文件常常用main.asp、Index.asp或main.htm、Index.htm表示)—点击选中—按右键—出现快捷菜单—点击“共享(H)…”如下图:
(2)再点击“Web共享”—“共享这个文件夹(S)”—打开“编辑别名”对话框—给你选定的文件目录输入“别名”—在“访问许可”单选框中选中“目录浏览(B)”—在“应用程序许可”单选框中选中“执行(E)(包括脚本)”—“确定”—“确定”。
即可完成Web浏览的设置。
(3)启动浏览器—在浏览器的地址栏输入127.0.0.1/你刚才给定的目录的别名如“127.0.0.1/ying0”—回车即可看到:
(4)选择你所要运行的网页文件即可看到网页在Internet上的运行效果。
实验四搜索引擎营销
一、实验目的:
1、掌握搜索引擎的类型及工作原理;
2、掌握搜索引擎自动注册软件(登录专家和推广专家)的下载、安装和使用;
3、掌握搜索引擎优化的方法技巧。
二、实验环境:
1、硬件:
A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB
D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网
2、软件:
Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0
三、实验描述:
通过上机实验,掌握并实践搜索引擎营销。
四、实验要求:
1、搜索引擎的手工注册;
2、搜索引擎自动注册软件(登录专家和推广专家)的下载、安装和使用;
3、搜索引擎优化。
五、实验步骤:
1、搜索引擎的手工注册
(1)搜狐的手工注册①登陆搜狐主页(),找到菜单栏的“登录”,点击进入
②找到“免费登录”—“我要登录”—进入“免费登录”页面—然后按要求填写相关信息资料—点击“提交”,即可完成登录工作。
如果是收费服务,则需另外缴纳相应的服务费用。
3、搜索引擎的优化
(1)网页标题优化:
网页标题(TITLE):
浏览器顶端显示容,也是网页中的HTML代码中的标题;*应用尽可能准确的文字表达出网页标题,尽量简短,最好能包含一二个最重要的关键词。
(2)META标签:
其重要作用是为搜索引擎的蜘蛛或机器手检索网页作准备,其最重要的两部分是关键词(Keywords)和描述(Description)。
”> 每个关键词间用逗号隔开,全部关键词最多可重复两次。 ”> 实验五E-mail营销 一、实验目的: 1、了解许可E-mail营销的基本原理和步骤; 2、学习制定许可E-mail营销计划,掌握列表容的设计; 3、掌握自动邮址搜索软件、邮址整理软件、群发软件的下载安装和使用。 二、实验环境: 1、硬件: A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网 2、软件: Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0 三、实验描述: 通过上机实验,掌握并实践E-mail营销。 四、实验要求: 1、在你的上设置会员注册区,收集会员列表; 2、搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件,下载并安装,掌握自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用; 3、搜索群发软件,下载并安装,学会群发。 五、实验步骤: 1、在你的上设置会员注册区,收集会员列表。 2、搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件,下载并安装,掌握自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用 (1)自动邮址收集软件 (2)邮址整理软件 3、搜索群发软件,下载并安装,学会群发。 实验六网络广告 一、实验目的: 1、了解网络广告的形式、优缺点; 2、掌握常见形式网络广告的设计、制作和发布; 3、掌握分类广告站点、交换的使用。 4、掌握信息发布专家软件的下载安装和使用。 二、实验环境: 1、硬件: A、PIII500或更高CPU;B、RAM>=128MB(NT>=256MB)C、HDD>=1000MB D、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网 2、软件: Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本,IE6.0及以上版本,PWS/IIS,WORD2000,FrontPage2000,Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx,FhotoShop7.0 三、实验描述: 通过上机实验,掌握并实践网络广告的方式和方法。 四、实验要求: 1、几种常见形式的网络广告(Banner,浮游广告、Pop-up) 的设计、制作并在你的上发布; 2、在可以免费发布广告的站点,发布你所制作的广告,跟同行建立交换,将你的提交到分类广告站点和广告交换网 ; 3、搜索下载并安装信息发布专家(环球商务信息发布系统),利用该软件将你的信息发布到互联网,打印出发布成功的原始界面。 五、实验步骤: 1、几种常见形式的网络广告(Banner、浮游广告、Pop-up) 的设计、制作并在你的上发布 (1)Banner、浮游广告 (2)Pop-up 广告 2、在可以免费发布广告的站点,发布你所制作的广告,跟同行建立交换,将你的提交到分类广告站点和广告交换网 3、搜索下载并安装信息发布专家(环球商务信息发布系统),利用该软件将你的信息发布到互联网,打印出发布成功的原始界面。
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