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肠胃道保健品板块市场分析
第一章保健食品及保健品市场
第一节保健食品简介
一、保健食品的概念
二、保健食品的特点
三、保健食品与普通食品及药品的区别
四、保健食品的种类
第二节保健品市场概况
一、中国保健品行业的发展历程
二、保健品市场现状
三、保健品市场发展趋势
第二章肠胃道保健品板块市场分析
第一节改善胃肠道功能类保健食品内涵及分类情况
一、内涵
二、分类
第二节肠胃道板块特点分析
一、在所允许申报的保健功能中,肠胃道板块有四项功能可以申报
二、在保健品的功能分布中,该板块一直都是申报的热点之一。
三、改板块产品的功效成分占到保健品功效成分来源的半数。
四、该板块中各类的比例分布。
第三节消费需求分析
一、市场容量
二、消费需求人群
三、市场潜力
第四节改善胃肠道功能类产品的竞争态势
一、润肠通便类
二、排毒市场
三、改善胃肠道功能类保健食品的竞争威胁
第四节消费者消费习惯及心理研究
一、消费心理
二、购买习惯
第五节市场营销分析
一、制造概念开拓市场依然是热点
二、渠道分化成为必然
三、渠道细分、直销比例增大
四、传播方式日益直接化
五、公关将成为常用的营销手段,将会越来越受企业重视
六、深度营销显神通
七、日益重视品牌价值
八、附加服务强化
第六节发展趋势预测
第一章保健食品及保健品市场
第一节保健食品简介
一、保健食品的概念
保健食品在国际上通常称为"healthfood"、"Functionalfood"或Dietarysupplement",又称功能食品.是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体机能,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗为目的的食品。
所以欲申报保健食品的产品,必须具有三种属性:
①食品属性;②功能属性,具有特定的功能;③非药品属性。
除了以上具有特定功能的食品可以申报保健食品外,营养素类产品也纳入了保健食品的管理范畴,称为营养素补充剂,如以维生素、矿物质为主要原料的产品,以补充人体营养素为目的的食品,可以用以申报保健食品。
我国1997年6月施行了《保健品食品管理办法》。
《办法》称,保健食品系指表明具有特定保健功能的食品,即适用于特定人群使用,具有调节机体功能,不以治疗为目的的一类食品。
此定义包含三个要素:
1、它不能脱离食品,是食品的一个种类;2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用,能调节人体的某种功能;3、它不是药品,不是为治疗疾病而生产的产品。
可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
保健食品投入市场前,依法须经过一套严格的科学的评价程序,义适宜的特定人群是有理论依据的;其所几有的调节机体功能的功效是确切的;共食品的属性又限定其是个以治疗疾病为日的。
因此义标签标识有严格的规定,如不得用“治疗”、“治癌”、“疗效”、”痊愈”、“医治”样的词汇等
在中国保健食品的生产、销售、审批由国家食品药品监督管理局进行监督管理,未获得保健食品批准文号的产品不得进行生产、销售或进口。
保健食品应符合几点要求:
即经必要的动物、人群功能试验证明其具有明确、稳定的保健功能;各种饮料及其产品必须符合食品卫生要求,对人体不产生任何的急性、亚急性或慢性的危害;配方组成及用量必须具有科学依据,具有明确的功效成分,如在现有技术条件下不能明确其功效成分的应确定与保健功能有关的主要原料名称;标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。
二、保健食品的特点
人的生理状况有三种表现形式,即健康状态、疾病状态及介于两者之间的亚健康(病前)状态,健康的人食用一般食品即可满足要求,患病的人要服用药物治疗才行,而处于亚健康状态的人、食用保健食品作用于人体的第三状态,促进机体向健康状态转化。
若要了解保健食品的特点,首先应将保健食品与一般食品和药品区别开来:
保健食品和一般食品都能提供人体生存必需的基本营养物质(食品的的第—功能);都具有特定的色、香、味、形(食品的第二功能);而保健食品还因其含有一定的功效成分、能调情人体机能,故具有特定的功能(食品的第三功能),同时规定了其特定的食用人群,这是一般食品不具备或不强调的。
保健食品与药品的区别在于药品是治疗疾病的物质;而保健食品虽有调解人体某种机能的作用,但它不是人类赖以治疗疾病的物质,共本质仍然是食品。
保健食品应当具有以下特点:
1、保健食品是食品而不是药品,药品是用来治疗疾病的,而保健食品不以治疗疾病为目的,不追求临床治疗效果.也不能宣传治疗作用。
保健食品重在调节机体内环境平衡与生理节律,增强机体的防御功能,达到保健康复的目的。
保健食品具有一般食品的共性,即营养性,提供人体所需要的营养;感官性,提供色、香、味、形、质等以满足人们不同的嗜好和要求;安全性.必须符合食品卫生要求,必须不对人体产生急性、亚急性或慢性危害,而药品则允许有一定程度的毒副作用。
2、保健食品应具功能性,即具有调节机体功能,这是保健食品与一般食品的区别。
它至少应具有调节人体机能作用的某一种功能,如免疫调节功能、延缓衰老功能、改善记忆功能、促进生长发育功能、抗疲劳功能、减肥功能等。
其功能必需经必要的动物和/或人群功能试验,证明其功能明确、可靠。
3、保健食品适于特定人群食用,一般需按产品说明规定的人群食用,这是保健食品与一般食品另一个重要不同。
一般食品提供给人们维持生命活动所需要的各种营养素,男女老幼皆不可少。
而保健食品由于具有调节人体的某一个或几个功能作用,因而只有某个或几个功能失调的人群食用才有保健作用,对该项功能良好的人食用这种保健食品就没有必要,甚至食用后会产生不良作用。
例如延缓衰老保健食品适宜中老年人食用,儿童不宜食用;减肥食品适宜肥胖人食用,消瘦人不宜食用。
保健食品也有别于药膳食品、黑色食品、绿色食品、新资源食品等。
药膳食品是以中医辨证论治疗理论为指导,将中药与食物相配伍,通过加工制成色、香、味、形俱佳的具有保健和治疗作用的食品。
黑色食品是指自然颜色较深、营养较丰富、结构较合理的具有一定调节人体生理功能并经科学加工而成的一类食品。
绿色食品是指无污染、安全、优质食品,有的称为生态食品或有机食品、自然食品。
三、保健食品与普通食品及药品的区别
普通食品
保健食品
药品
作用
生存、饱腹感、无功能作用
保持健康、增进健康、有功能作用
治疗疾病、有治疗作用
属性
传统食品属性
既有传统食品属性又有新食品属性(药品属性)
药品属性
食用量
无限量
有限量
有限量
适宜人群
各类人群
特定人群
特定人群
四、保健食品的种类
1、功能性保健食品
2、营养素补充剂类保健食品
第二节保健品市场概况
一、中国保健品行业的发展历程
保健品市场自80年代在我国兴起后,经历了大起大落的变迁,究其历程大致可划为四个阶段:
时期
阶段
厂家数
年产值
产品特点
80年代
兴起
不到100家
16多亿
滋补为主
80年代-1995年初
旺盛
300多家
300多亿
营养及祖传中草药
1995年初-1997年底
平滞
不到1000家
100多亿
中草药、生物制剂及营养补充剂
1998-至今
复兴
3000多家
500多亿
二、保健品市场现状
1、保健品的生产企业多、品种多,大部分企业规模小,产品同质性强。
现在国内从事保健品生产销售的厂商达5万多家,品种2万多种,全年保健品销售额超过500亿元人民币。
2、市场还处于无序竞争状态,夸大功效、虚假广告屡见不鲜。
市场短期行为、自生自灭现象严重,给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。
3、80%的市场份额掌握在20%的企业与品牌手中。
这20%的企业一般都是综合实力强,并具一定规模。
4、天然原料,成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。
生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。
5、品牌创新能力强,产品附加值高的产品容易被市场接纳。
6、市场推广投入力度大的产品其市场份额明显趋高,强势推广仍然是中国保健品市场的惯用办法。
7、国外保健品企业尤其是大型企业进军中国市场带来的影响力、冲击力非常明显。
8、一对一营销(1:
1Marketing)、特许经营、连锁经营、电子商务活动等将营造亮丽的市场风景。
三、保健品市场发展趋势
从上世纪80年代起步的我国保健品行业,在短短十几年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。
到2005年,我国保健品产值达到500亿元,利税100亿元,保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上,成为中国工业经济新的增长点之一、国民经济的一个新兴行业。
保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高。
目前,我国城乡的恩格尔系数分别为52.9%和56.8%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,促进城乡保健品消费支出以每年15-30%的速度快速增长。
其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机。
随着社会竞争愈演愈烈,生活工作节奏不断加快,给人们生理和心理机能带来巨大冲击,处于亚健康状态的人群不断扩大。
为规避不健康带来的各种不利影响,使人们求助于保健品,使得保健品的开发和生产成为经济生活中的“热点”。
再者,多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。
除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健品消费行列之外,“一老一小”老年人、青少年是保健品消费的主力军。
随着老龄化趋势的发展,“银发族”对保健品的
需求旺盛,使参茸滋补类的保健品消费大幅上扬。
现代家庭对独生子女成长的期望,使家长舍得在营养保健品上投资,这就为滋补壮体型、益智型、营养均衡型、食疗型等保健品提供了广阔的市场空间。
特别是在“送礼送健康”新时尚潮流的引导下,保健品成为节假日送礼的重要选择之一,中秋、国庆、元旦、春节期间这5个月的保健品销量占到全年销量的65%以上,成为保健品产销旺季。
到2005年,我国保健品销售总额突破了1000亿元,表明在新的世纪里,保健品市场将继续扩大,保健品行业将继续保持国民经济重要产业的地位。
第二章肠胃道保健品板块市场分析
第一节改善胃肠道功能类保健食品内涵及分类情况
改善胃肠道功能(调节肠道细菌、促进消化、润肠通便、对胃肠憨膜有辅助保护作用)胃肠道:
为人体消化系统的主要器官,一般指胃、十二指肠、小肠、大肠和直肠。
胃肠道功能:
主要有消化、吸收和排泄。
消化功能既钉胃酸、各种消化液及其消化酶等生化作用,亦需胃肠蠕动的机械物理运动,还有胃肠道正常肠道菌群的生理作用共同完成。
吸收功能则以胃肠粘膜细胞完成为主;排泄则是直肠及其括约肌的功能。
保持良好的胃肠功能既要有良好的饮食卫生、饮食习惯、进餐环境及欢悦的精仲勺食欲;也要及时防治胃肠道疾患,如消化不良、溃疡病、腹泻、便秘及痔疮等症。
改善胃肠道功能类保健食品,其功效成分有促进双歧杆菌生长增殖的活性物质(双歧杆菌增殖因子)如功能性低聚糖和膳食纤维等。
中医药类多用助消化、开胃及润肠的火麻仁:
、莱菔子、沙参、决明子、茯苓、车前子、槐米等;黄酮及皂甘类则可提高免疫调节,改善胃肠通便功能。
一、内涵
肠胃道保健食品,按照卫生部批准的保健功能,应该称为改善胃肠道功能类的保健食品。
其内涵包含三个方面:
1、该类保健食品具有一般食品的共性。
2、该类保健食品适宜的特定人群为胃肠功能异常或胃肠出现疾患的人群。
3、该类保健食品的调节机体功能为:
改善胃肠道功能
改善胃肠道功能类保健食品完全符合保健食品的定义,具有保健食品的所有通性:
①食品属性;②功能属性,具有特定的功能;③非药品属性。
二、分类
胃肠道疾患或胃肠不适的起因是多方面的,其症状也各不相同。
根据起因和症状的不同,目前改善胃肠道功能的食品可分为四个方面:
(1)创造有利于肠道内有益菌群(双歧杆菌、乳酸菌等)生长环境,改善胃肠道菌群失调。
(2)促进胃肠蠕动,促进消化吸收。
(3)润肠通便,改善便秘。
(4)保护胃壁,防止或者减少胃酸对溃疡面的侵蚀。
1、调节肠道菌群功能
主要通过补充有益活菌或者补充体内有益菌的食物-双歧因子使肠道内菌群达到正常的微生态平衡。
本质是以扶植正常菌群,拮抗致病或条件致病菌,调整和恢复微生态平衡。
(1)补充有益活菌
补充的有益菌主要是乳酸菌、双歧杆菌,或者补充有利乳酸茵和双歧杆菌增值的其他有益菌。
国家规定可用于保健食品的益生茵菌种有:
两歧双败杆菌、婴儿双歧杆菌、长双歧扦菌、短双歧杆菌、青春双歧杆菌、保加利亚乳杆菌、嗜酸乳杆菌、干酪乳杆菌、嗜热链球菌等。
常见的产品有金双歧(双歧三联活菌片)、巨五株、昂立一号、三株口服液、乳酸菌素等
(2)补充体内有益菌的食物-双歧因子,促进双歧杆菌增殖,调节肠道菌群的微生态环境,促使机体生成多种营养物质。
包括VB1、VB2、VB3、VB12、烟酸和叶酸,从而达到润肠通便作用。
最常见的产品有异麦芽低聚糖、低聚果糖、胡萝卜素等。
2、促进消化功能。
多是根据中医传统理论,采用炒山药、炒麦芽、鸡内金、山楂、茯苓等药食两用的食品为主要原料,根据祖国传统医学理论,按健脾胃、理气消食原理组方。
主要是利用原料本身开胃健脾的特性,达到改善提高脾胃功能,促进消化吸收的保健作用。
常见的产品有:
金童胃宝片、娃哈哈儿童营养液、三九童泰甜酸型健脾养胃液、江中牌食力饮料等。
3、通便功能
具有通便功能的保健食品的开发应该遵循科学性和安全性原则。
通便功能在申报的保健食品种类中占据重要位置,其中产品所选用的原料则基本上以大黄、芦荟、膳食纤维及决明子等居多,服用剂型多以胶囊和茶剂为主。
主要是利用中草药泻药大黄、番泻叶、杏仁、肉苁蓉、何首乌、黑芝麻、当归、蓖麻等或者是加入西药泻药果导等达到快速通便的效果,且大多能代茶饮或作为食用。
或是利用中医的一些药方,加工做成中成药,还有就是利用补充膳食纤维的方法达到通便作用。
常见的产品如肠清茶,大黄茶,碧生源,膳通,绿膳等
4、对胃粘膜损伤有辅助保护功能
主要是利用一些胃粘膜保护剂,在胃酸条件下产生沉淀,形成弥散性的保护层覆盖于溃疡面上,促进溃疡粘膜再生和溃疡愈合,降低胃蛋白酶的活性、增加粘蛋白分泌、促进粘膜释放PGE2等作用来达到保护胃粘膜的作用
常见的产品有金福康牌健胃胶囊、太阳神牌猴头菇胃肠保健口服液、太阳神牌康胃保健口服液、永神牌猴菇健胃胶囊
第二节肠胃道板块特点分析
一、在所允许申报的保健功能中,肠胃道板块有四项功能可以申报。
2003年5月1日前我国保健食品允许申报23项功能,2003年5月1日以后保健食品的申报功能范围允许申报的范围由23项变为27项功能。
其中改善胃肠道功能由一项分为四项,看见该板块的重要。
见下表:
原有功能名称
新规定功能名称
免疫调节
增强免疫力功能
调节血脂
辅助降血脂功能
调节血糖
辅助降血糖功能
延缓衰老
抗氧化功能
改善记忆
辅助改善记忆功能
改善视力
缓解视疲劳功能
促进排铅
促进排铅功能
清咽润喉
清咽功能
调节血压
辅助降血压功能
改善睡眠
改善睡眠功能
促进泌乳
促进泌乳功能
抗突变
抗疲劳
缓解体力疲劳功能
耐缺氧
提高缺氧耐受力功能
抗辐射
对辐射危害有辅助保护功能
减肥
减肥功能
促进生长发育
改善生长发育功能
改善骨质疏松
增加骨密度功能
改善营养性贫血
改善营养性贫血功能
对化学性肝损伤有辅助保护作用
对化学性肝损伤有辅助保护功能
美容(祛座疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)
祛座疮功能
祛黄褐斑功能
改善皮肤水份功能
改善皮肤油份功能
改善胃肠道功能
调节肠道菌群功能
促进消化功能
通便功能
对胃粘膜损伤有辅助保护功能
二、在保健品的功能分布中,该板块一直都是申报的热点之一。
每种保健食品所具有的功能种数不同,具有一种功能的保健食品占77.0%,两种功能的产品占18.5%,三种和三种以上功能的产品占4.4%。
保健食品功能公布以免疫调节、调节血脂、抗疲劳、抗氧化及延缓衰老、改善胃肠道功能、减肥六大板块为主;见下表。
1997-1998年4月间生产的保健品功能分布表
保健功能
北京市
全国
品种数
占总数的%
品种数
占总数的%
免疫调节
46
34.1
521
39.8
调节血脂
36
26.7
231
17.7
抗疲劳
12
8.9
279
21.3
抗氧化及延缓衰老
11
8.1
121
9.3
改善胃肠道功能
11
8.1
59
4.5
减肥
9
6.7
38
2.9
抑制肿瘤
7
5.2
68
5.2
调节血糖
7
5.2
57
4.4
改善睡眠
7
5.2
36
2.8
耐缺氧
6
4.4
65
5.0
抗辐射
4
3.0
15
1.1
其它
17
12.6
/
/
三、改板块产品的功效成分占到保健品功效成分来源的半数。
保健食品的功效成分(Functionalcomposition):
即能通过激活酶的活性或其他途径,调节人体机能的物质。
目前保健食品的功效成分分以下几种。
(1)多糖类:
如膳食纤维、香菇多糖等。
(2)功能性甜味剂类:
如单糖、低聚糖、多元糖醇等。
(3)功能性活脂类:
如多不饱和脂肪酸、磷脂、胆碱等。
(4)自由基清除剂:
如超氧化歧化酶(SOD)、谷胱甘肽过氧化酶等
(5)维生素类:
如维生素D、维生素E、维生家C等。
(6)肪与蛋白质类:
如谷胱甘肽、免疫球蛋白等。
(7)活性菌类:
如乳酸茵、双歧杆菌等。
(8)无机盐及微量元素类:
如钙、铁、硒、锌等。
(9)藻类:
如螺旋藻、腺孢藻等。
(10)中草药类:
如银杏、洋参、绞股蓝、灵芝等。
(11)其他:
如二十八烷醇等。
保健食品的功效成分应勾该产品保健功能相对应,并应含有其功效成分的最低有效含量,必要时应控制其有效成分的最高限量。
其中,改善胃肠道保健品的功效成分有:
(1)多糖类:
如膳食纤维等。
(2)功能性甜味剂类:
如低聚糖等。
(3)维生素类:
如维生素B等。
(4)活性菌类:
如等
(5)中草药类:
如银杏、绞股蓝等
(6)其他:
如芦荟等天然植物成分的提取物。
四、该板块中各类的比例分布。
该板块内四类的比例分布见下表
类别
在板块中的比例
调解肠道菌群
12%
促进消化
10%
润肠通便
72%
对胃粘膜有辅助保护作用
6%
通过表格可以看出,四类的分布是不均衡的,通便功能是改善胃肠道功能的核心功能。
现今通便功能产品的销售日渐紧俏,市场需求量很大。
当前市场上所流动的具有通便功能或与此项功能相近的产品,可以分为四类:
胶囊类:
多以排毒养颜为主。
药品类:
譬如果导片等。
茶剂类:
如碧生源常润茶、典奥牌肠顺通茶及肠轻松等。
膳食纤维类:
如美多等。
销售较好的产品有碧生源常润茶、奥牌常顺通茶等。
第二节消费需求分析
一、市场容量
据权威调查:
肠胃道板块有着百亿的市场容量。
肠胃市场在二十几年的发展中已是现数个上亿销售额品牌并成就数百个百万富豪,也足以证明这一点。
。
同时国民的膳食结构和生活习惯决定着该板块消费群会不断增长!
1987年底,太阳神的前身“黄江保健品厂”在广东东莞黄江镇挂牌,随后,黄江厂参加了由国家体委举办的全国第一次保健品评比活动,而“万事达生物健”一举获得了“中国运动营养金奖”,并得到了媒体的广泛报道。
1988年初,生物健技术的持有人怀汉新辞去公职,投入“生物健”,8月,黄江厂的厂名、商品名和商标统一更改为“太阳神”(APOLLO),当年实现销售收入750万元,1990年,销售额跃升至2.4亿元,同年,怀汉新“杯酒释兵权”,重金聘用一批青年才俊换下了一同创业的9位高层元老,并导入当时颇为先进的CI战略(企业形象识别系统),太阳神的广告和品牌推广,在一定程度上催熟了当时还很弱小的中国广告产业。
1993年,太阳神的营业额高达13亿元,市场份额最高时达63%。
此时,怀汉新吹响了多元化发展的号角,1993年,太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的20多个项目,在全国各地进行大规模的收购和投资活动,短短两年间,太阳神转移到这些项目中的资金高达3。
4亿元,但不幸的是,这些投资全部打了水漂。
1995年底,太阳神在香港上市后,股价直跌,1997年亏损1。
59亿元,股价一度跌至港币9分左右。
三株口服液是济南三株药业有限公司的起家产品,也是迄今为止的看家产品。
当初一万元买来的转让配方,如今已创造了上百亿元的销售收入。
在三株进入市场的前前后后,与三株相类似的保健药品比较知名的就有十多个品牌,但没有一个产品像三株口服液一样在短短几年内创造出不可思议的销售奇迹。
1994年三株口服液实现规模生产,销售收入首次超亿元。
1995年销售收入33.5亿元。
1996年销售收入80.6亿元。
1997年三株的目标是保2O0亿,争26O亿,冲刺300亿。
虽然三株已经沉寂多年,但2002年中国富豪400强排名榜上,吴炳新仍然以24亿的资产名列18位。
1987年,上海交通大学生物系的兰先德与同事一起研制出了"昂立1号",并于1989年成立了上海交大昂立生物制品有限公司。
据上海市商业信息中心的统计结果,2002年昂立产品销售继续名列上海市场第一名,占有上海保健品市场18.98%的份额,较2001年有较大幅度增长。
2001年7月,交大昂立紧随太太药业在上交所上市。
交大昂立是中国保健品行业的常青树,2000~2002年间,年销售额都在5个亿以上,期间推出的昂立多邦、昂立舒脑、昂立西洋参等也获得了一定的成功。
二、消费需求人群
现代医学已经证明,除遗传因素外,人体绝大多数疾病由内而生。
肠道正是内生疾患之根源。
人生下来后,因为吃饭、喝水等生活过程不可避免地在体内,尤其是肠内积累大量的废物、残渣等。
这些无用之物顽固地粘连在结肠内壁,若不清理,日积月累,一个30岁的人,人体肠道就会积肠毒、净化肠道、润泽肠道已成为现代人的当务之急!
据调查显示,全国有30%以上的人患有慢性或阶段性胃肠道功能紊乱疾病。
2003年,中国人的长期、顽固性便秘发病率达到13.8%;在45岁以上的中老年人群中,受肠道功能性疾病及相关肠道疾患困扰的人达到60%以上。
不但中老年人,年轻人群的便秘患者也明显提高,直肠癌、结肠癌的发病率急剧上升:
每6.5个癌症患者就有1个是肠道癌症。
2004年11月10日,38岁的某集团董事长,刚刚获得“上海十大杰出青年”荣誉称号,就因肠癌去世。
同年5月22日,美国快餐龙头企业新任总裁刚上任不久因做肠癌手术而不得不离职。
同时据调查肠癌已经成为现代人的第三大癌症。
便秘是常见的多发性疾病,国内发病率尚无确切的数字,据有关资料报道,全国有30%以上的人患有慢性或阶段性胃肠道功能紊乱疾病。
在这些患者中50%以上的人患有便秘症,天津地区便秘发生率为4.34%,与日本报道的发病率4%相近,上海报道老年人便秘占35.8%。
在美国,每年住院病人中有92万人患有便秘,其中1%死于便秘或便秘相关疾病。
主要消费人群有如下几类:
(1)中老年人:
中老年人50%以上都有便秘症状,其中女性发病率尤高。
中老年人机体开始老化,肠胃道功能下降,很容易引发习惯性便秘。
中老年人是通便市场的消费主力,随着老龄化的日益扩大,市场也在不断扩大,
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