视觉传达设计方案专业届毕业设计方案选题原则及要求111.docx

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视觉传达设计方案专业届毕业设计方案选题原则及要求111

视觉传达设计专业2017届毕业设计选题原则及要求

一、设计原则：

1、真题：

面向企业、面向地方、面向市场

2、实做：

独立设计、规范制作、企业审核

3、关注：

商品性、应用性、创新性或实验性、概念性、引领性

4、重点：

客观选题、过程监控、效果呈现

5、实现：

作品——产品——商品

二、选题要求：

基于驻马店地方的选题不低于50%，以实物为主的选题不低于40%。

三、选体内容：

选题分为3大类，以第一大类为主、突出第二三类，每个大类下有细分方向，每个细分方向都有明确的质量和数量方面要求，选题基于细分方向确定。

1、选题一：

纸质媒介方向，

包装设计——品牌设计——招贴设计——书籍设计——导视设计

2、选题二：

数字媒介方向，

网页设计——APP设计——摄影——影像

3、选题三：

其它

创意插画与宣传品设计——手工制品设计——装置艺术

四、导师与学生双向选择

1、学生在选择导师前务必与导师沟通，提前做好自己的预设方案，一旦双方相互确认不得更改。

2、确定导师后，确定毕业设计方向以及相应的设计作品种类和数量的要求，学生应定期与导师取得沟通，直到毕业。

选题一：

纸质媒介方向

1、包装设计：

建立在实体企业、真实产品、客户需求、市场要求上

（1）改良设计

说明：

①沿用企业原有视觉元素；

②改良原有容器造型和包装结构；

③拓展系列产品分类。

设计与任务要求：

1包装容器及结构的设计要有创新、且科学合理的，可完成不少于3个的大的系列；每个大系列下要包含不少于5个的小的分类，每个小分类不少于4个的实物产品。

2从容器到结构和装潢都要求按照商品效果制作。

3所有设计和制作必须原创；

4设计展板内容要求：

现有产品的包装设计图片，创新设计后的成品效果图，创新设计后的包装展开图和包装结构图，包装设计说明。

（2）创新设计

说明：

①对原有标志、产品名称等相关视觉元素设计；

②包装上的相关文字信息可以参照同类产品；

③设计要注重设计风格、材料选用、印刷工艺等方面的创新。

设计与任务要求：

1包装容器及结构的设计要有创新、且科学合理的，可完成不少于3个的大的系列；每个大系列下要包含不少于5个的小的分类，每个小分类不少于4个的实物产品。

2从容器到结构和装潢都要求按照商品效果制作。

3所有设计和制作必须原创；

4设计展板内容要求：

现有产品的包装设计图片，创新设计后的成品效果图，创新设计后的包装展开图和包装结构图，包装设计说明。

2、品牌设计：

建立在实体企业、客户需求、市场调研、行业规则上

（1）VI设计、品牌设计：

强调项目规划科学合理、原创、执行与表现。

说明：

①可对现有企业、机构、城市形象从新进行系统开发设计；

②也可对虚拟的企业、机构进行系统开发设计。

设计与任务要求：

①设计项目整体规划合理，项目数量要能达到实际应用要求；

②基本设计系统设计能很好的体现设计对属的核心理念，标志、标准字等制图要科学严谨；

③应用设计系统能很好的再现设计对属的特性，整体项目开发设计具有很强的针对性、原创性及现代感，设计整体性强；

④各设计项目设计制作科学、设计执行到位，项目合计不少于50项。

⑤成品要求：

视觉识别手册活页装订（最好带“封套”）；自选部分应用设计项目制作成成品；

⑥设计展板内容要求：

选择部分有代表性的项目放置展板上；整体设计创意说明。

（2）品牌推广：

强调品牌设计的科学化研究方法及综合设计规划能力、综合设计运用能力；强调品牌的个性特征，强调设计的原创性、设计的执行力与表现力。

说明：

①可对现有品牌进行“改进”或“从新设计”；

②也可对虚拟的品牌进行开发设计。

设计与任务要求：

①完成核心视觉元素与扩展视觉元素的开发设计，设计项目不少于8项；

②以产品本身（如产品包装）、品牌的市场销售（如卖场、专卖店）、推广打造（如推广活动）为切入点，完成品牌的终端推广具体项目设计，核心设计项目不少于10项；项目合计不少于15项。

③成品要求：

品牌视觉指导手册活页装订；完成核心设计项目成品制作；成品制作受到限制的，可通过电脑效果图表现出来；

④设计表现所用素材全部必须原创；

⑤设计展板内容要求：

选择核心视觉元素与有代表性的扩展视觉元素设计项目，核心设计项目成品效果图放置展板上；整体设计创意说明。

3、招贴设计：

建立在热点主题、调查分析、技法全面、反响强烈上

强调设计与市场的把控、设计创意思维、设计表现与执行能力；强调设计的原创性。

说明：

①根据现有的产品、品牌的市场策略，进行有一定概念和主题的系列广告设计；

②也可针对某一个公益主题，进行系列广告设计；

③也可针对某一专题题进行艺术系列海报设计。

设计与任务要求：

1所有的设计元素必须是“原创”；

2每张作品完成不少于15张的创意思路草图；

3系列作品成品不少于4张，整体设计不少于5个系列；

4设计展板内容要求：

草图、过程、作品一并展示，不少于3个展板，展板（卷轴）尺寸暂定90cm+180cm，每张作品下方附设计创意说明。

4、书籍设计：

建立在真实内容、客户需求、专业排版、实物呈现上

包含：

概念书的设计制作、书籍整体设计与印制

（1）设计内容：

 a、依命题收集分析相关资料，进行书籍装帧设计与制作实物样本。

系列设计不少于5册，每册不少于40张（正反）。

b、主题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段都必须有独创性，不能大量使用现成资料。

选题观念独特，经过指导教师同意，可以独立作为毕业设计选题。

c、依书籍装帧设计要求，完善设计书籍的各项内容：

封面、封底、书脊、护封、扉页、环衬、目录、前言、版权页、页眉、页脚、版式、内容排版等，要求整体结构合理和风格统一。

（2）设计要求：

a、自选类别, 依不同选题采取合适的装帧方式，创意要符合书籍主题，提倡创新的书籍形式与装帧工艺，设计精装书籍一套或一个系列。

b、整套书必须有外包装、函套或函盒。

套书中每本要有独立的护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页齐全，每本书正文部分不可用白页替代，根据此套书中相关内容为每本书配制插图至少一张。

c、书籍设计要满足审美需求及艺术化的表现形式，合理利用视觉构成元素（图形、色彩、文字），遵循构图规律传递文化品位与时代气息，体现独特性实现创新，准确理解设计定位赋予文化内涵，风格统一、设计语言表述准确，达到形势与内容的和谐，版式设计便于阅读，兼顾艺术与实用性的完美结合。

5、导视设计

导向标识则又是从铭牌标识中延伸和向三维空间扩展，而在近年来得以长足发展的一类功能性的标识。

导向标识系统是在环境中指导人们活动行为的安全、合理、秩序化的环境公共设施。

在不同的区域中?

可分别由不同的子系统承担各自的功能。

以共同构成整个环境的导视系统。

根据导向标识的功能差异，可将导向标识分为五个不同的子系统，识别系统、方向系统、空间系统、说明系统、管理系统。

选题二：

数字媒介方向

1、网页设计：

强调网站栏目整体规划与界面设计形式表达；

融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）与技术（体验易用性）于一体。

选题范围：

主要分为：

宣传展示型/营销推广型/H5推广设计

①宣传展示型：

根据现有的真实企业、品牌机构进行整体网页设计；

②营销推广型：

可针对具体品牌或产品活动，进行线上推广网页设计；

③H5推广设计：

结合其他选题如品牌VI设计、招贴设计，插画设计、摄影类等完成相关主题推广设计。

说明：

以上方向可任选其一或两类结合，其中第①和②两类以企业或品牌实际应用、反馈效果（如网站点击率、访问量）为主要评定标准，第③类需具体结合其他选题综合完成。

设计与任务要求：

 ①网页整体规划合理，有整体思维导图，栏目层级规划合理，各页面导航设计条理清晰；

 ②版面设计时尚新颖，网页色彩符合企业行业特色，以实际应用为原则，完成整体网页的设计制作，其中主页面设计1页，二级及三级内页面总计不少于14页，所有页面最终完成前端HTML代码交互页面设计与实现；

 ③依据各版面内容设计要求，页面有必要的原创BANNER设计（不少于10个）、FLASH动画或javascript动态效果展示（不少于5个），各页面图片及文字代码链接准确，页面title标题，meta头标签关键字等复合SEO要求。

 ④H5推广设计要符合企业品牌形象及推广策略需求，或能更好辅助其他选题类别实现网络推广，有实际推广价值。

布展要求：

毕设布展除规定的统一展板要求外，需要相关功能介绍的视频或动画，时长2-3分钟左右，有文字介绍及配音，重点介绍产品功能特点及用户使用场景体验。

2、APP设计：

强调APP产品功能主要特点及界面设计形式表达；

融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）与技术（体验易用性）于一体。

主要分为：

宣传展示型APP/营销推广型APP/概念功能型APP/其他类型

①宣传展示型APP:

根据现有的真实企业、机构进行品牌宣传或产品展示APP设计；

②营销推广型APP:

可针对某一品牌或产品活动，进行整体线上推广APP设计，或基于微信公众平台“轻APP设计”。

③概念功能型APP，结合专业所学，针对某类人群及功能需求，针对苹果或安卓移动平台，完成相关功能的APP设计，要有完整市场分析、策划及推广方案。

④其他类型，结合国内外比赛或影响力高的开放平台，可针对大赛或平台具体要求参与赛事APP界面设计，如小米MIUI主题设计，或华为EMUI主题设计等。

说明：

非大赛类型设计，重在实用性，应针对具体平台要求完成开发，第①和②类APP栏目功能设计不低于5类，总体界面不少于20页，微信“轻APP”以界面设计和反馈效果（如阅读量、点击量）为综合评定标准，考虑用户使用体验，切记版面设计重复雷同；

第③类概念性APP设计主要针对创业大赛展开设计，功能及界面设计合理，市场策划方案完整，有一定市场前景，以大赛获奖名次为评判参考依据，注意参与此类选题学生需要和指导老师提前沟通，确定选题；

第④类答辩时需提供相关大赛细则、主题平台具体要求及相关获奖证明，便于答辩评委评定参考，一般数目不少于3个，以获奖证书，参赛名次为参考评判标准。

设计与任务要求：

 ①APP设计要具体针对某一平台设计，如ios、安卓、微信平台，小米等，图标设计合理规范，要求原创；

 ②APP概念功能型产品特色突出，针对目标人群要有策划及推广方案，具有一定的市场前景，鼓励以创业大赛为背景，完成相关APP功能及界面设计；

 ③其他要求：

所有APP类别鼓励作品参赛检验。

布展要求：

毕设布展除院规定的统一展板要求外，需要完整的功能介绍的创意视频或动画，时长2-3分钟左右，有文字介绍及配音，重点介绍产品功能特点及用户使用场景体验。

3、摄影：

强调对主题的深入理解认识以及表现形式的把握，并具有较好的艺术审美、市场应用价值、人文关怀意义。

选题范围释义：

主要分为：

商业类摄影、艺术类摄影、纪录类摄影

①商业类摄影:

商业摄影是指以推介某种商品、服务理念或消费方式为目标的摄影作品，包括但不局限于商品广告、人像、时装展现、城市建筑等。

对创作技法不作限制。

②艺术类摄影:

艺术摄影是指为表达审美意趣、倾诉主观情感而创作的摄影作品。

题材可涵盖人文景观、民俗风情、人物、静物、动植物等，也包括创意影像、观念影像、实验性影像等。

对创作技法不作限制。

③纪录类摄影：

纪录摄影是指以客观记录的方式关注人类社会生活、自然生态环境及民俗风情等各类题材的摄影作品。

涵盖新闻摄影、专题报道摄影、社会纪实摄影、自然纪实摄影等。

对创作技法不作限制。

设计与任务要求：

①总体要求：

1、主题的真实性2、拍摄的原创性3、表现的多样性4、内容的深入性

②具体要求：

1、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每类均应是对一个具体主题进行完整表达的专题。

在进行创作之前，深入生活，挖掘真实有效的主题内容，特别是商业类摄影，主题为实际市场项目。

纪录类作品不得对原始影像内容进行增加或删减。

在后期制作中，对影调和色调等的适度调整，以不违背拍摄对象客观真实属性为准。

彩色可以整体（不可局部）转变为黑白（或单色）。

每件作品除标题外，应有简要说明商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每组作品应由30幅以上照片组成，需同时提交主题阐述文章一篇及每幅照片的图片说明。

阐述文章在2500字以内，每幅照片说明文字在100字以内（包括时间、地点、事件要点）。

2、数码相机拍摄的作品需提供RAW格式或未经修改的JPG格式图片，胶片拍摄的作品需提供扫描后不低于20M的TIF格式图片。

原始数据文件指直接从相机或数码后背中导出的、未经任何软件处理的、含有拍摄机型、拍摄时间、相关参数等完整原始数据文件。

3、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每类主题的平面介质呈现包括海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。

规格尺寸（适用于组照，包含白边）：

长方形作品为长边10英寸（25.4厘米）；正方形作品为8英寸×8英寸（20.32厘米×20.32厘米）；宽幅等非常规比例作品面积不超过80平方英寸。

其他平面介质尺寸可根据实际情况自行裁定，所有作品一律不得装裱。

除平面呈现外，可借助多媒体（声光电）进行整体设计。

4、应保证其为作品的实际作者（原创性），还应保证其作品不违反现行法律、法规，不侵犯第三人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。

凡因上述问题所产生的责任均由本人自行承担。

对于足以妨害公序良俗的摄影作品及行为（包括但不限于可能严重误导公众认知、具有欺诈性质等一切违反法律、道德、公共秩序或善良风俗等情形），一经发现将被取消毕业答辩资格。

布展要求：

1、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每幅作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出的介质、装裱设计可根据实际布展情况而定。

2、布展中，需进行装置空间设计（空间的维度，造型元素，色彩、材料等）以便更好的完善及展示。

4、多媒体影像（商业广告、微电影、实验影像、DV作品）

强调对主题的深入理解认识以及表现形式的把握，并具有较好的艺术审美、市场应用价值、人文关怀意义。

选题范围释义：

指将静态影像与动态影像结合，并配以音频、特效等多种视听艺术手段而创作的影视作品。

设计与任务要求：

1、该类别注重创新性、艺术性、社会性，并鼓励探索新的视听作品。

2、多媒体影像作品每部时长不得超过8分钟。

作品须以DVD数据光盘或计算机用数据存储器（可通过计算机相关软件播放）的形式。

请采用Windows系统兼容的方式，并采用MPEG4格式（H.264编码，文件后缀名为.mp4、m4v、mov格式）。

作品画幅尺寸不低于标准清晰度水平（720*576）。

需借助多媒体（声光电）进行整体呈现，包括手机、电视、LED动态、平板电脑等。

除动态呈现外，需影像的平面介质呈现，包括海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。

规格尺寸可根据实际情况自行裁定，所有作品一律不得装裱。

3、多媒体类影像作品如为集体创作完成，须注明主创者的姓名和分工，集体创作人数不超过3人。

布展要求：

1、作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出的介质、装裱设计可根据实际布展情况而定。

2、布展中，需进行装置空间设计（声光电设计及空间的维度，造型元素，色彩、材料等）以便更好的完善及展示。

三、选题三：

其它

1、创意插画与宣传品设计

（1）设计内容：

a、作品风格、表现手法内容不限，插画作品（含图书插图、游戏原画、绘本、凃鸦、漫画单幅或多幅、3D插画）。

故事插画可以多幅连成故事，也可单独成画。

传统手绘、数码制作均可。

系列作品不少于15幅，按系列主题绘制。

b.制作相关的衍生产品（如笔记本、鼠标垫、文化衫、器皿、布偶、吉祥物、图形卡片、徽章、吊饰、挂饰、抱枕等），不少于30件。

（2）设计要求：

a、作品所表现的形象，应符合审美与实用性相统一的原则。

b、作品要求既具有艺术审美的视觉观赏价值，又有传达商品信息的实用功

能，并成为对人们审美及文化取向的一种特殊表达形式。

c、作品的情节及形象设计要求生动、贴近生活、具有美感、构思巧妙。

d、作品风格及表现手法结合设计命题制定。

2、手工制品设计

1）设计内容：

a、依主题收集分析相关资料，进行装饰品、旅游纪念品、室内陈设品、工艺品等设计与实物制作。

系列设计作品不少于30个，要求系列作品符合主题特点和要求，具有较好的制作工艺及完美的表现效果。

b、主题概念手工制作品设计，从观念、材料、造型及制作手段都必须有独创性，不能大量使用现成资料。

选题观念独特，经过指导教师同意，可以独立作为毕业设计选题。

2）设计要求：

a、手工制作主要以综合材料实物创作为主。

b、根据所表现的主题，选择相应的材料进行综合材料的实物创作。

c、在创作过程中必须注重材料的质地、色彩、肌理等自然条件的合理利。

用，使材与质、形与色，装饰艺术的形式美得到充分体现。

d、在材料的选择和处理过程中，要抓住材料的内在特性，力求达到形式

与材料内在品质的同一。

3、装置艺术

装置艺术，是指艺术家在特定的时空环境里，将人类日常生活中的已消费或未消费过的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。

简单地讲，装置艺术，就是“场地+材料+情感”的综合展示艺术。

（1）、分类项目：

材料装配组合与展示布局设计、海报设计、设计说明书

（2）、材料装配组合与展示布局设计：

1.由两件以上拾得物或现成品装配和并置而成，设计过程中要把握不同材料的物理特性，充分发挥材料的功能性，选取合适的材料进行组合，选取的材料可以是自然材料、人造材料、多媒体材料、现成品等等。

2.设计主题要鲜明并具有时代性，例如：

人与自然的关系、社会历史的再现与讲述、社会理念的诉求与表达等等。

3.展示场地面积不小于3㎡。

制定出两种以上的场地利用方案。

后附表1

注意：

1、学生在确定选题后须与导师签订作品设计、制作原创保证书。

2、所有选题均需展板展示，尺寸暂定90cmx180cm，展板内容也根据选题与导师协商；以实物为主的选题需制作展板1个，网页、APP、海报、导视、VI等需制作海报3张和A4精装作品集1本。

3、所有毕业设计选题均需完成A3尺寸设计手册，内容包括：

个人信息与选题页、目录、选题调研、设计说明（方案）、设计草图（过程）、作品呈现等基本项目。

4、设计每个选题具体细节与要求，个人不得擅自更改，如有特殊要求请与导师协商，导师同意后方可更改。

5、要求毕业设计全过程监控，提供设计源文件和制作场景全过程图片，缺乏过程监控资料的一律不得参加答辩。

6、毕业设计过程要求

2016年6-7月确定基本选题。

2016年7-8月根据选题制定市场调研计划，并进行调研。

2016年9月底完成一份完整的市场调研报告，并开始设计。

2017年2月底完成全部设计方案，系院进行中期检查（检查不合格的不得参加首次答辩）。

2017年4月底完成全部方案的制作、修改。

附表1

视觉传达设计专业2017届毕业设计选题论证活页

（该活页是客观选题和毕业答辩的重要备案，填写尽量简明、扼要、准确）

姓名：

秦蕊

班级：

视传1303B

选定题目（确定后不可更改）：

万物生

选题依据（有调研报告支撑）：

1.作品名称依据：

善于观察美好的事物，艺术充满生活。

一片叶子、掉落的花瓣、枯树、老房子、老街、花砖、云卷云舒、光影......

捕捉万物，总是激动于任何美好的事物，在心中万物生长。

2.主题选定依据：

随着时代的迅速发展，国际间文化交流也逐渐增多，各种不同国家的文化传统流入中国，而带来了人们对一些中国传统文化和民族文化的遗忘。

而中国作为一个具有5000多年历史的大国，他的文化底蕴绝对是无法衡量的，是别的文化无法替代的。

试图将民族与传统的一些元素抽象化与现代插画相结合，进行一系列或多系列的创意设计。

会有独特的不一样的风格。

以上就是我选题的依据。

3.产品推广依据：

实施计划（能具体落实的）：

1.进行绘画材料的选择（纸张、工具等）

2.用黑白线条或彩色颜料表现具有一定冲击力的系列图案（>=15）

3.将民族相关元素加入插画中

4.将一些插画元素提炼出来进行品牌推广（一些宣传的附产品T恤、卡片等）

预期可能完成的成果（参照新版毕业设计选题原则里的要求列出自己预期完成的内容）：

1.表现出具有一定视觉冲击力的效果，画法细腻、形象生动，有很强的装饰效果，。

2.将插画通过一些延伸品进行宣传与推广。

3.作品风格具有一定视觉冲击力与装饰效果。

导师意见（不可代签）：

导师外专家意见（最少2人、不可代签）：

本人签字（不可代签）：

导师外备选专家：

陈向阳、刘红伟、丁烨、张瑞、胡滨、刘明、李媛媛、董庆涛、刘牧原、殷良

备注：

今年6月放暑假前已就2017届毕业设计相关前期工作进行解读和安排。

该表务必于本月离校前提交，并作为上报学校的选题汇总表的重要依据，没有提交的视为未提交选题。