可口可乐-瓶子的传奇.ppt
- 文档编号:2746685
- 上传时间:2022-11-11
- 格式:PPT
- 页数:16
- 大小:7.17MB
可口可乐-瓶子的传奇.ppt
《可口可乐-瓶子的传奇.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《可口可乐-瓶子的传奇.ppt(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
可口可乐瓶子的传奇可口可乐瓶身的起源历史与发展:
1886年可口可乐诞生的时候,其瓶子的形状采用了直桶形瓶子,这对可口可乐的销售造成了很大不便。
当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售,口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子,在冰水中摸索。
可口可乐瓶设计手稿:
其实可口可乐经典玻璃瓶是由EarlR.Dean于1915年设计的。
当时可口可乐想寻找一种可以和其他饮料瓶区分开来的瓶子,并且无论白天还是晚上,甚至是打破了也能识别出,为此他们举办了比赛,RootGlass公司参与其中,EarlR.Dean是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员。
他们开始想以这种饮料的两种成分可可叶和可乐豆作为出发点,但不知道它们长什么样,然后在图书馆看到大英百科全书中一幅可可豆豆荚的图片,并以此设计出了这个经典的瓶子。
但当时他们的模具生产机械马上要进入维修,所以EarlR.Dean在24小时内画出了草图并作出了模具,而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场,1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
可口可乐公司成立于1892年。
123452008年:
推出北京奥运北京奥运“We8东西群音绘八方东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶,奥运场地移八款艺术酷眩铝瓶,奥运场地移交纪念瓶,同年交纪念瓶,同年圣诞节,推出了圣诞节版可乐包装,外表活像个小手雷,搭配包装上的圣诞老公公图案,营造一个温馨的圣诞节日气息。
起源历史与发展1915年:
之前的瓶子外形比较传统。
2004年:
设计大师MatthewWilliamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案充满活力,用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶2005年:
可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。
可口可乐公司称,这次的品牌形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙,独具鉴赏力和创意的消费人群。
设计师1:
右边是root公司设计的最初原型,但没有投入生产,因为在传送带上不稳定。
第二个是经典玻璃瓶。
2:
1955年罗维重新设计的瓶子。
所以在传统意义上,都说可口可乐的瓶身的设计是雷蒙罗维。
3:
亚历山大-山姆阶段,山姆设计瓶子不仅美观,而且易握不会滑落,可口可乐的瓶身设计进入了一个新阶段。
雷蒙罗维出生于巴黎,在美国设计史上具有举足轻重的地位,堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰。
他宣扬设计促进行销的新理念,认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。
他说对我来说,最美丽的曲线是销售上升的曲线。
其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商标等包罗万象。
设计师雷蒙罗维RaymondLoeway瓶身设计的灵感来源:
参考女人的身体曲线设计,体现一种优雅和性感。
可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。
早期的可口可乐包装,由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。
1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直没有令人满意的方案。
在1913年公司的创意概念记录中这样写道:
“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使仪仅看到瓶的一个局部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
本着这一设计理念,具有优美曲线的瓶型被设计出来了。
这种造型的192ml的玻璃瓶,直到今天仍在世界各地使用,它不但造型优美,也给消费者带来很强的心理作用。
可口可乐公司做过大规模调查,许多消费者都认为,正是由于这种玻璃瓶,才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。
可口可乐瓶子设计理念:
关于可口可乐瓶身设计有个传说说起可口可乐的玻璃瓶包装,至今仍为人们所称道。
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中,发现女友穿着一套筒型连衣裙,显得臀部突出,腰部和腿部纤细,非常好看。
约会结束后,他突发灵感,根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改,亚历山大山姆森不仅将瓶子设计得非常美观,很像一位亭亭玉立的少女,他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后,获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大山姆森立即到专利局申请专利。
亚历山大山姆森设计的瓶子不仅美观,而且使用非常安全,易握不易滑落。
更令人叫绝的是,其瓶型的中下部是扭纹型的,如同少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段则圆满丰硕,如同少女的臀部。
此外,由于瓶子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时,给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。
从此,采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国,并迅速风靡世界。
600万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
文案五步法可口可乐瓶的欣赏(2010年米兰时装周合作款):
文案五步法可口可乐瓶的欣赏(健怡系列):
文案五步法可口可乐瓶的欣赏(健怡系列):
文案五步法可口可乐瓶的欣赏(零度系列):
宝马有一句很精彩的品牌广告语“经典是创新的定格、创新是经典的延续”,用在核心产品维护上很应景,也很有智慧,传承是前提,创新是关键,这既是战略性的选择,也是战术性的设计。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香与长青常新,随着时间的推移,产品的魅力愈发浓烈、醇厚,不仅只有酒才是陈的香,“长青树”同样可以保持源源不断的新鲜感,总在不经意间扣动心扉、打动人心。
如今,可口可乐已经成为一种文化如今,可口可乐已经成为一种文化:
THANKYOU
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 可口可乐 瓶子 传奇
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)