包装基础视觉元素形象设计二.ppt

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包装基础视觉包装基础视觉元素形象设计元素形象设计一、品牌标识设计一、品牌标识设计1包装品牌标识的内容及作用包装品牌标识的内容及作用：

a、企业形象为标志b、产品品牌为标志c、产品功能名称为标志一、品牌标识设计一、品牌标识设计二、包装的文字形象设计二、包装的文字形象设计三、包装色彩设计三、包装色彩设计四、包装图形设计四、包装图形设计企业形象为标志企业名与品牌名同名，推广产品的同时也传播企业与品牌产品功能名称为标志产品品牌为标志2包装品牌标识的视觉设计要点包装品牌标识的视觉设计要点与分析与分析独特：

与众不同，创意性强注目：

造型简洁、明晰通俗：

易识、易记、易传播信息：

准确传达，内涵丰富文化：

企业理念的人格化表现艺术：

内容和形式的有机结合注目、简洁、明晰3建立品牌规范的图形建立品牌规范的图形设计设计品牌的规范图形可理解为品牌VI的辅助图形，要适合包装的各种规格及平面应用。

规范图形要求要简练、易识别和记忆。

4造型鲜明的品牌形象造型鲜明的品牌形象1以品牌标志为现象2品牌标志加品牌图形现象，共同构成品牌完整的视觉形象3以产品名称作为主视觉形象1字体形象直接表述包装内函字体形象直接表述包装内函字体设计包括品牌名、产品名、功能名称或广告词等字体形象设计成为包装设计的主视觉，字体设计的好坏直接影响包装成败。

二包装的文字形象二包装的文字形象2字体形象设计的几种手法字体形象设计的几种手法外形变化：

拉长、压扁、倾斜笔画变化：

笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动结构变化：

连笔、减笔、断笔等形象变化：

根据字意进行形象转化或附加形象等编排变化：

对字体群结构穿插和整体编排造型等3字体设计应把握的几点字体设计应把握的几点字体设计要符合产品包装的属性，思想内容及风格避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画注意设计风格的一致性。

笔画过多会造成风格不统一，形式不简略，设计感不强。

注意字体设计传达的易读性注意字体大小与穿插组合关系和英文的组合关系。

包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性是否很好地象征这商品内容是否与其他因素和谐统一，有效的表达商品的品质与分量是否有较高的名视度，并能对文字有很好的衬托作用终端与流通市场产品在色彩设计上有何差异。

三包装色彩设计三包装色彩设计1色彩的整体识别性色彩的整体识别性在进行视觉形象设计时注重企业的标准色，为了给企业一个色彩的定位和识别色彩设计是赋予包装色彩的定位和消费者色彩形象记忆特征，色彩越整体明确，识别记忆性就越清晰深刻建立色彩的识别性性，首先要确定包装的主色调。

2色彩色调的象征性色彩色调的象征性色调是强调色彩主色调的单纯性、主次性、调和性。

不同行的色彩调性给人不同的视觉心理感受。

3色彩配色技巧色彩配色技巧色彩是使用的深与浅对比。

色彩使用的面与点的对比。

色彩使用的繁与简的对比。

色彩使用的反差对比。

四包装图形设计四包装图形设计包装设计的图形从内容上分可分为以下：

产品形象标志形象消费者形象借喻形象字体变化形象辅助装饰形象1图形设计的要点图形设计的要点注意准确的信息传达注意简洁的图形语言表达注意图形传达的审美表现与感染力2图形设计的表现形式图形设计的表现形式具象图形：

a摄影图片、b写实绘画图形、c归纳简化图形抽象图像装饰图形卡通图形3设计分割增强包装的设计性设计分割增强包装的设计性4为产品包装提炼图形形象为产品包装提炼图形形象设计中提炼“图像元素”，作为包装来讲是塑造产品视觉形象。

提炼图形是包装形象的核心基础，不仅用于包装上，还用于市场的宣传推广。

提炼的图形由于简洁、概含力强，有利于宣传推广，但设计时要注意图意传达的准确性，要与消费者达到共鸣谢谢谢谢