展望低碳时代的喷墨打印机市场.docx

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展望低碳时代的喷墨打印机市场

2010展望：

低碳时代的喷墨打印机市场

来源：

互联网2010-01-15　　2009年注定要在商用喷墨打印机发展的历程上写下浓墨重彩的一笔。

一方面，席卷全球的经济危机使得商业用户更加关注后期打印成本等要素；另一方面，随着爱普生、惠普、佳能乃至兄弟不断推出商用喷墨新产品，这一市场正在“细分化、专业化”等趋势的推动下，出货量稳步增长。

从某种程度上我们可以这么说：

充满不确定性的2009给商用喷墨打印机的未来发展奠定了充满确定性的基础。

　　2010的新年钟声绕梁不绝，市场的博弈不舍昼夜。

回望2009，展望2010，我们依然需要从宏观的整体市场环境、微观的企业主体入手，以见微知著的精神，触摸市场发展律动的脉搏。

　　低碳经济：

打印解决方案博弈的砝码？

　　像汽车、家电等所有市场一样，打印机市场同样不容回避的第一个重要课题就是“如何回应哥本哈根全球气候峰会这块巨石激起的、像涟漪一样扩大的低碳环保课题”。

虽然有人认为大会最后通过的宣言对减缓全球气候变暖步伐的实际意义并不太大，但从“低碳启蒙”、提升全球“节能环保意识”的角度而言，却不啻黄钟大吕，影响深远。

　　如果说哥本哈根气候大会与我们普通人的日常生活还显得稍微有那么一点点遥远的话，传言中即将在2010年出台的国家传真机、打印机行业能耗标准则将实实在在地敲打在这一市场中竞争的各个企业：

据有关专家初步测算，将有近10%、近百万台的现有产品被淘汰出局。

这一标准的实施极有可能改变打印机市场未来的技术发展方向、产品组合乃至现有的竞争格局，从而给整个打印机、传真机市场打上重重的“绿色烙印”。

　　从技术角度而言，这一标准的出台以及消费者环保意识的增强，首先可能在桌面型打印打印机喷墨与激光竞争的天平上为喷墨打印机增加一个重重的砝码，取代激光的趋势将更加明显：

由于成像原理的不同，喷墨打印机在能耗这一指标上比激光打印机有着绝对的领先优势。

以爱普生为例，其配备微压电打印技术的喷墨打印机的能耗要比同级别的激光打印机低20-30倍。

另外，“激光打印机会产生对人体有害的臭氧、辐射、粉尘等污染”这一事实也越来越引起用户的关注。

而桌面型喷墨打印机领域热发泡与微压电打印技术共存的“均衡态势”也可能产生倾斜，个中最直接的一个理由就是微压电打印技术的能耗水平，比热发泡打印技术的更低，低能耗且可以“在普通纸上实现印刷级的打印效果”的微压电+颜料墨的喷墨打印技术解决方案将迎来更大的市场机会。

从消费者使用的角度来看，出于节约后期办公成本等方面的考虑，“低碳打印”将成为更多用户的选择。

一方面，由于技术的逐步成熟，喷墨打印机在速度、黑白彩色兼顾等功能层面能不断满足企业的实际工作需求，同时消费者又可以享受到“墨盒比硒鼓更加节能环保”、“喷墨打印机的纸张适用性更好”、能耗低、无有害粉尘排放等实实在在的好处；另一方面，也可以为“低碳时代”做出自己的贡献，体现良好的社会责任，是一举两得的选择。

因此，极有可能在市场整体变化的影响下，更加青睐喷墨打印机产品。

　　从竞争格局角度来说，那些更重视“绿色环保”的企业，可能获得更好的发展空间。

从目前来看，三星、联想等二三线品牌都已经意识到了这一问题，但在爱普生、惠普、佳能三大品牌中也只有爱普生做出了“系统性”动作，比如，早在2008年久提出了自己的《2050环境愿景》，提出了“将产品完整生命周期中的二氧化碳排放量减少90%”等四大目标，同时为实现这一愿景，建立了一个从产品设计、原材料采购、制造过程管理、运输管理到使用耗材、售后服务、废旧产品再生利用在内的完整体系，可以说开了业界之先河。

毫无疑问的是，这一方面现实了爱普生良好的企业社会责任，另一方面也给爱普生带来了实实在的核心竞争能力。

　　反观佳能、惠普，这两大巨头目前也只是在部分产品的型号中提到了节能环保的指标，动作力度明显与其市场地位不相匹配。

对此，我们只能说，企业的性格和思考方式决定了她的发展战略。

在“低碳”这个新课题上，一向以“精打细算”著称的爱普生显然走在了其他两个老对手的前面。

　　ME模式：

“精”“省”露峥嵘　　与爱普生2008年发布的《2050环境愿景》相呼应的是，爱普生2008年首次发布的7款ME3G系列新品都采用了“微压电+全色防水颜料墨”打印解决方案，2009年9月发布的三款新品同样如此。

爱普生力推ME模式的意图已若隐若现。

　　实事求是的说，在环保意识还未强大到足以决定性地影响消费者购买决策的今天，仅仅向消费者让渡“低碳”这一个利益点是不够的，让爱普生在2009年大放异彩ME3G策略有着更丰富的内容。

　　2009年最显著的一个变化就是消费者对“后期使用成本”的关注。

这与爱普生在2008年发布ME3G产品时“买得起，用得起”的总体策略不谋而合。

在2008年的产品发布会上，爱普生推出了覆盖高、中、低端的5款商用产品，2款家用产品（也就是现在大家耳熟能详的“学习型打印机”ME30和ME300），成功地实现了喷墨打印机从家用到商用领域的延伸，而2009年推出的3款商喷新品则对这一产品线架构进行了很好的充实。

不难发现，在这10款ME3G产品身上处处闪现着“买得起，用得起”的身影：

墨盒容量更大价格更低，微压电打印能耗更低、更加省电节能，全色防水颜料墨更加适合双面打印、更省纸，绿色环保更健康，省时省心……..而矗立在“全面精打细算”基础上的，则是更加符合细分市场特定用户实际工作需求的功能配置、更快的打印速度、更加人性化的各类细节设计、更高的操作便捷性。

以“用户实际需求”为出发点的产品设计理念，使爱普生ME3G系列的产品充满了竞争力。

不论是推出短短两个月之后即火爆热销的首款A3+高速图形设计专用打印机MEOFFICE1100，还是因销售火爆引起惠普、佳能迅速跟进的面向中小学生市场的“学习型打印机”，都可以基本满足这些特定细分市场的需求，走的是短小精悍的“精品化”路线。

IDC公布的2009年前三季度的销售数据显示，EPSONME300的单机销售量达到了惊人的155852台，并且大幅领先于排名第二的产品惠普产品，应该说夺得2009年喷墨一体机销售总冠军已经毫无悬念；而另一款定位于中小企业用户的MEOFFICE600F的销量也已跻身排行榜前五名，有望夺得平板式喷墨传真一体机销量总冠军。

在家用及中小企业市场的大步前进，使得爱普生在这两个潜力巨大的市场上稳稳占据了领先的位置。

　　以“专业化、细分化”为产品布局基础思路，切中“用户实际需求”这一要害的爱普生ME3G模式，正在逐渐显露出引领商喷发展的王者之风。

在09年秋季新品发布会上，爱普生高层曾表示，爱普生2010年在商喷领域将会有更大的动作，这自然值得我们期待。

　　纵观2009，虽然受核心技术等方面的局限，惠普和佳能在应对“低碳”放面的动作略显迟缓，但这两大巨头在商喷市场上的表现同样可圈可点。

可以说正是在这三大主流品牌的推动下，商喷这一“全面精打细算”、更加绿色环保的打印解决方案，正在逐渐迎来发展的春天。

來源：

互聯網2010-01-15　　2009年註定要在商用噴墨打印機發展的歷程上寫下濃墨重彩的一筆。

一方面，席卷全球的經濟危機使得商業用戶更加關註後期打印成本等要素；另一方面，隨著愛普生、惠普、佳能乃至兄弟不斷推出商用噴墨新產品，這一市場正在“細分化、專業化”等趨勢的推動下，出貨量穩步增長。

從某種程度上我們可以這麼說：

充滿不確定性的2009給商用噴墨打印機的未來發展奠定瞭充滿確定性的基礎。

　　2010的新年鐘聲繞梁不絕，市場的博弈不舍晝夜。

回望2009，展望2010，我們依然需要從宏觀的整體市場環境、微觀的企業主體入手，以見微知著的精神，觸摸市場發展律動的脈搏。

　　低碳經濟：

打印解決方案博弈的砝碼？

　　像汽車、傢電等所有市場一樣，打印機市場同樣不容回避的第一個重要課題就是“如何回應哥本哈根全球氣候峰會這塊巨石激起的、像漣漪一樣擴大的低碳環保課題”。

雖然有人認為大會最後通過的宣言對減緩全球氣候變暖步伐的實際意義並不太大，但從“低碳啟蒙”、提升全球“節能環保意識”的角度而言，卻不啻黃鐘大呂，影響深遠。

　　如果說哥本哈根氣候大會與我們普通人的日常生活還顯得稍微有那麼一點點遙遠的話，傳言中即將在2010年出臺的國傢傳真機、打印機行業能耗標準則將實實在在地敲打在這一市場中競爭的各個企業：

據有關專傢初步測算，將有近10%、近百萬臺的現有產品被淘汰出局。

這一標準的實施極有可能改變打印機市場未來的技術發展方向、產品組合乃至現有的競爭格局，從而給整個打印機、傳真機市場打上重重的“綠色烙印”。

　　從技術角度而言，這一標準的出臺以及消費者環保意識的增強，首先可能在桌面型打印打印機噴墨與激光競爭的天平上為噴墨打印機增加一個重重的砝碼，取代激光的趨勢將更加明顯：

由於成像原理的不同，噴墨打印機在能耗這一指標上比激光打印機有著絕對的領先優勢。

以愛普生為例，其配備微壓電打印技術的噴墨打印機的能耗要比同級別的激光打印機低20-30倍。

另外，“激光打印機會產生對人體有害的臭氧、輻射、粉塵等污染”這一事實也越來越引起用戶的關註。

而桌面型噴墨打印機領域熱發泡與微壓電打印技術共存的“均衡態勢”也可能產生傾斜，個中最直接的一個理由就是微壓電打印技術的能耗水平，比熱發泡打印技術的更低，低能耗且可以“在普通紙上實現印刷級的打印效果”的微壓電+顏料墨的噴墨打印技術解決方案將迎來更大的市場機會。

從消費者使用的角度來看，出於節約後期辦公成本等方面的考慮，“低碳打印”將成為更多用戶的選擇。

一方面，由於技術的逐步成熟，噴墨打印機在速度、黑白彩色兼顧等功能層面能不斷滿足企業的實際工作需求，同時消費者又可以享受到“墨盒比硒鼓更加節能環保”、“噴墨打印機的紙張適用性更好”、能耗低、無有害粉塵排放等實實在在的好處；另一方面，也可以為“低碳時代”做出自己的貢獻，體現良好的社會責任，是一舉兩得的選擇。

因此，極有可能在市場整體變化的影響下，更加青睞噴墨打印機產品。

　　從競爭格局角度來說，那些更重視“綠色環保”的企業，可能獲得更好的發展空間。

從目前來看，三星、聯想等二三線品牌都已經意識到瞭這一問題，但在愛普生、惠普、佳能三大品牌中也隻有愛普生做出瞭“系統性”動作，比如，早在2008年久提出瞭自己的《2050環境願景》，提出瞭“將產品完整生命周期中的二氧化碳排放量減少90%”等四大目標，同時為實現這一願景，建立瞭一個從產品設計、原材料采購、制造過程管理、運輸管理到使用耗材、售後服務、廢舊產品再生利用在內的完整體系，可以說開瞭業界之先河。

毫無疑問的是，這一方面現實瞭愛普生良好的企業社會責任，另一方面也給愛普生帶來瞭實實在的核心競爭能力。

　　反觀佳能、惠普，這兩大巨頭目前也隻是在部分產品的型號中提到瞭節能環保的指標，動作力度明顯與其市場地位不相匹配。

對此，我們隻能說，企業的性格和思考方式決定瞭她的發展戰略。

在“低碳”這個新課題上，一向以“精打細算”著稱的愛普生顯然走在瞭其他兩個老對手的前面。

　　ME模式：

“精”“省”露崢嶸　　與愛普生2008年發佈的《2050環境願景》相呼應的是，愛普生2008年首次發佈的7款ME3G系列新品都采用瞭“微壓電+全色防水顏料墨”打印解決方案，2009年9月發佈的三款新品同樣如此。

愛普生力推ME模式的意圖已若隱若現。

　　實事求是的說，在環保意識還未強大到足以決定性地影響消費者購買決策的今天，僅僅向消費者讓渡“低碳”這一個利益點是不夠的，讓愛普生在2009年大放異彩ME3G策略有著更豐富的內容。

　　2009年最顯著的一個變化就是消費者對“後期使用成本”的關註。

這與愛普生在2008年發佈ME3G產品時“買得起，用得起”的總體策略不謀而合。

在2008年的產品發佈會上，愛普生推出瞭覆蓋高、中、低端的5款商用產品，2款傢用產品（也就是現在大傢耳熟能詳的“學習型打印機”ME30和ME300），成功地實現瞭噴墨打印機從傢用到商用領域的延伸，而2009年推出的3款商噴新品則對這一產品線架構進行瞭很好的充實。

不難發現，在這10款ME3G產品身上處處閃現著“買得起，用得起”的身影：

墨盒容量更大價格更低，微壓電打印能耗更低、更加省電節能，全色防水顏料墨更加適合雙面打印、更省紙，綠色環保更健康，省時省心……..而矗立在“全面精打細算”基礎上的，則是更加符合細分市場特定用戶實際工作需求的功能配置、更快的打印速度、更加人性化的各類細節設計、更高的操作便捷性。

以“用戶實際需求”為出發點的產品設計理念，使愛普生ME3G系列的產品充滿瞭競爭力。

不論是推出短短兩個月之後即火爆熱銷的首款A3+高速圖形設計專用打印機MEOFFICE1100，還是因銷售火爆引起惠普、佳能迅速跟進的面向中小學生市場的“學習型打印機”，都可以基本滿足這些特定細分市場的需求，走的是短小精悍的“精品化”路線。

IDC公佈的2009年前三季度的銷售數據顯示，EPSONME300的單機銷售量達到瞭驚人的155852臺，並且大幅領先於排名第二的產品惠普產品，應該說奪得2009年噴墨一體機銷售總冠軍已經毫無懸念；而另一款定位於中小企業用戶的MEOFFICE600F的銷量也已躋身排行榜前五名，有望奪得平板式噴墨傳真一體機銷量總冠軍。

在傢用及中小企業市場的大步前進，使得愛普生在這兩個潛力巨大的市場上穩穩占據瞭領先的位置。

　　以“專業化、細分化”為產品佈局基礎思路，切中“用戶實際需求”這一要害的愛普生ME3G模式，正在逐漸顯露出引領商噴發展的王者之風。

在09年秋季新品發佈會上，愛普生高層曾表示，愛普生2010年在商噴領域將會有更大的動作，這自然值得我們期待。

　　縱觀2009，雖然受核心技術等方面的局限，惠普和佳能在應對“低碳”放面的動作略顯遲緩，但這兩大巨頭在商噴市場上的表現同樣可圈可點。

可以說正是在這三大主流品牌的推動下，商噴這一“全面精打細算”、更加綠色環保的打印解決方案，正在逐漸迎來發展的春天。