古蜀王国文化品牌建设策划方案.docx

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古蜀王国文化品牌建设策划方案

古蜀王国系统文化工程开发

（策划总案）

金手指传播

本案概要

近一个世纪以来，随着宝敦文化、三星堆、金沙、商业街船棺等遗址的相继发现，一个自成一体、前后承接、延续近3000年的古蜀文化逐步建构起来，“古蜀王国”这一文化历史概念呼之欲出！

◆项目定位：

古蜀王国——四川省1号文化工程

古蜀王国改写了蜀地文明史乃至中华文明起源史，具有着无比丰厚的文化价值和极为广阔的产业前景，必将成为提升四川区域品牌最坚实的历史底座和文化富矿。

◆文化价值：

古蜀王国——全球性历史文化课题

古蜀王国所处的历史正是中华文明乃至人类文明勃兴期，与当今多元共存全球化命运具有很多相似性和可比性，它的兴衰史无疑具有着极大的人类学研究价值，而它留下的神秘壮丽文化艺术又是世界级的艺术宝藏。

◆产业价值：

古蜀王国——世界级系统文化工程

一个历史文化品牌给一个地区带来的综合效益是不可估量的，如果这一“文化油田”的能量能够以文化、娱乐的整合产业方式充分释放，古蜀王国必将成为四川乃至全国最驰名的国际性文化品牌！

◆运作模式：

古蜀王国——全方位协调运作项目

本案创造性提出如下运作模式，力求创造一个文化产业运作的体制创新典范：

以政府支持为依托，以学术支持为基础，以知识产权为载体，以民间资本运作为动力，对政府、文化、资本进行全方位资源整合，对古蜀王国系统文化工程进行全面市场化开发。

◆项目开发：

古蜀王国——多角度整合开发战略

第一步：

古蜀王国品牌创建：

时间：

2003年——2004年内容：

新闻出版、主题展览、大型电视片

第二步：

古蜀王国品牌强化：

时间：

2004年——2005年内容：

电影、舞台剧、游戏、主题公园

第三步：

古蜀王国产业深化：

时间：

2005年——内容：

旅游、餐饮、玩具、纪念品等

前言

十六大报告明确指出：

“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。

文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。

”自古以来，由于中原文化一元中心论的长久盘踞，蜀地一直被视为文化落后区域，完全仰赖于中原及长江中下游文化的辐射熏染。

直到1929年，广汉发现一坑精美玉石器，古蜀文化才第一次引起关注。

在此后半个多世纪的发掘中，散落在成都平原上的各时期远古文化遗址相继惊现于世：

宝敦文化遗址、十二桥文化遗址、三星堆遗址、金沙遗址、商业街船棺……一个自成一体、前后承接的古蜀文化序列得以逐步建构，古蜀作为“高于氏族部落的、稳定的、独立的政治实体”，终于获得了“中国古代具有典型意义的古国”之一的历史地位。

“古蜀王国”这一文化历史概念呼之欲出！

古蜀王国，一个震惊世界的文化奇迹，一个沉埋千年的巨大宝藏！

这不仅是一个考古学、历史学、人类学的重大事件，也是重振四川的文化雄风，全面提升四川文化品牌，系统启动一个系统文化产业工程的千载良机。

为赢得文化和市场的双重先机，本公司不仅在国内国际学术界率先提出“古蜀王国”的学术概念，更以这一概念为核心对相关知识产权进行了系统抢注，并对古蜀王国系统文化工程进行了全面论证与战略筹划。

项目定位：

古蜀王国——四川省1号文化工程

 在全球化背景下，独特的地域文化是一个地区最具唯一性和持久性的竞争资源。

古希腊雅典、古埃及金字塔、伊斯兰圣地麦加等，都以其源发性、复合性和聚焦性的历史文化价值成为全球性的文化圣地。

在中国，当敦煌作为古代欧亚文化交流中心的历史地位被发现后，立即引起全世界的关注，迅速成为国际性的历史研究和文化旅游热点，已形成独立的敦煌学学科和成熟的敦煌文化产业。

据考证，大约在3000年前古蜀王国就已形成了一条连接波斯、埃及等国的通道，三星堆古国曾一度是世界朝圣中心。

相比于敦煌，古蜀王国以其完整、独立和开放的文明体系以及神秘瑰奇的文化特质，具有着更丰厚的文化价值和更广阔的文化产业前景。

古蜀王国概念的提出具有非凡的意义，它是四川在文化血脉上的“认祖归宗”，将从此彻底改写四川的历史，极大地提升四川在中华文明乃至人类文明史上的地位！

因此，本案热切提议将古蜀王国确定为四川省1号文化工程。

文化价值：

古蜀王国——全球性历史文化课题

从文明史角度来看，伴随着全球视野的逐步敞开以及不同民族、文明间冲突的不断出现，关于人类文明起源、流变、传播、交流、发展的人类学课题日渐超越学科领域，成为全球性的核心课题。

作为中华文明多元发展源流中的重要一支，古蜀王国前后延续将近3000年，曾经辉煌无比，但最终在文明冲突与较量中为秦所灭。

它的兴衰史对于当今多元共存全球化命运中的世界各民族、国家及文明形态，无疑具有着丰富而珍贵的启示和借鉴意义。

从审美学角度来看，古蜀王国呈现出了恢弘壮丽的文化境界，极具神秘感和震撼力的艺术风格，它不仅在考古学、历史学上具有着极高的文化价值，对于普通民众亦具有着强大的艺术吸引力。

尤其是在史诗相对缺乏的中国，古蜀王国留存的神话传说以及3000年的兴衰历史充满了壮丽的史诗气派，它的诞生、发展、兴盛乃至覆亡为我们提供的无尽的创作灵感和想像空间，完整勾勒出它的兴亡轨迹，必将是一部震撼世界的艺术巨著！

产业价值：

古蜀王国——世界级系统文化工程

21世纪是知识经济、创意经济和娱乐经济的世纪，文化娱乐产业已成为全球经济的驱动轮。

 在美国，文化娱乐产业已成为美国第二大经济支柱产业（仅次于航空航天业）；在日本，文化娱乐产业已经超过了汽车制造产业，文化娱乐产品出口占国家的第一位；在韩国，亚洲金融之后，遭受重创的韩国正是凭借文化娱乐产业才走出困境，经济迅速复苏和崛起。

一个历史文化品牌给一个地区带来的综合效益是不可估量的，如敦煌、秦始皇陵即分别为甘肃、陕西创造了难以估量的品牌收益。

仅作为古蜀王国的断章，三星堆遗址一经问世，即造成世界性的轰动，可想而知，一旦古蜀王国作为一个整体文化概念向世界推出，其品牌影响力将会何等深广！

如果这一“文化油田”的能量能够以文化、娱乐的方式充分释放，古蜀王国必将成为四川最驰名的国际性品牌！

运作模式：

古蜀王国——全方位协调运作项目

十六大报告在文化建设和文化体制改革方面着重强调了“积极发展文化事业和文化产业”的战略意义，并特别提出了“扶持体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团，扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作”的指导思想。

刚刚胜利闭幕的党的十六届三中全会更明确指出应“进一步解放思想、深化改革、扩大开放,着力推进体制创新和机制创新”。

本着这一精神，对于古蜀王国系统文化工程的开发，本案创造性提出如下运作模式，力求创造一个文化产业运作的体制创新典范，具体建议如下：

以政府支持为依托，以学术支持为基础，以知识产权为载体，以民间资本运作为动力，对政府、文化、资本进行全方位资源整合，对古蜀王国系统文化工程进行全面市场化开发。

政府支持——

作为四川前所未有的大型文化系统工程，政府在古蜀王国的建设、推进中起着不可或缺的指导、协调作用。

目前与古蜀文化相关的唯各文博单位均处于“各自为营、单兵作战”的分散状态，缺乏有效的整合，始终无法形成合力和规模。

唯有借助政府的政策支持，才能联合调动上述各历史考古文化单位，以“古蜀王国”的整体形象，代表四川，面向世界，合力推动这一大型文化系统工程，全力塑造四川全新的文化品牌，全面开拓一个四川独有的世界级文化产业。

学术支持——

古蜀王国系统文化工程将会涉及到诸多文博单位和学术机构，需要得到多方鼎立支持，主要包括学术研究支持和文物提供支持。

在古蜀王国系统文化工程的推进过程中，他们将会以整体的形象得到有效宣传和推广，同时，作为独立的文博、研究单位，他们固有的文化文物产权将继续保持，具体文物调用需获得他们的授权认可。

知识产权归属——

古蜀王国是具有高度知识创造特性的系统文化工程，其整体知识产权应归属于投资企业。

十六届三中全会亦着重强调要“建立归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度”，唯有在明晰的知识产权保护前提下，投资者利益才能得到有效保障，项目推进才能良性。

民间资本运作——

在政府引导和政策扶持下，在省内各历史考古单位的热情协作中，作为长期从事于文化传播事业的企业，我公司愿积极投身于古蜀王国系统文化工程的建设、推广事业中，独立承担项目前期启动所需资金，在项目进行中，逐步吸纳民间投资及海外资金，积极探索一种全新的文化产业运作体制。

项目开发：

古蜀王国——多角度整合开发战略

古蜀王国是一个具有巨大市场前景的系统工程，经过详细论证、缜密策划，本案确定了如下三大战略步骤——

◆第一步：

古蜀王国品牌创建

时间：

2003年——2004年

目标：

确立古蜀王国文化概念，全面展示古蜀王国文化内涵

内容：

新闻出版、主题展览、大型电视片

一.新闻出版：

在全国学术界率先提出古蜀王国这一文化概念，出版大型画册（光盘）《古蜀王国》，邀请国内外权威学术机构及学者对古蜀王国的进行系统论述和确证，并以精美翔实的图片全面展现古蜀王国的神秘风采，使之成为古蜀王国里程碑式的权威记录和能够真正代表四川的文化精品。

二.主题展览：

以完整性、独立性和开放性为特征，汇集以宝敦遗址、三星堆遗址、十二桥遗址、金沙遗址、商业街船棺为主体的代表性文物，推出《古蜀王国》大型主题展览，在全国乃至全球进行巡展，以实物的方式直观再现古蜀王国的整体风貌和文化特质，使之成为古蜀王国的权威载体。

三.大型电视系列片：

在人类文明起源的宏大背景下，在纵向的历史演进及与中国、世界其他文明形态的横向对照中，全面呈现并推广古蜀王国历史原貌，并分析其文明价值，探索其兴衰原因。

◆第二步：

古蜀王国品牌强化

时间：

2004年——2005年

目标：

把握古蜀王国文化神髓，全面启动古蜀王国文化娱乐项目

内容：

电影、舞台剧、游戏、影视基地、主题公园

一.电影：

在古蜀王国文化概念和文化形象已经树立的基础上，可以这一传说为故事核，以古蜀王国的兴衰为背景，创作充满神话色彩、悲壮凄美的史诗性故事，并将之搬上银幕，使之成为古蜀王国之魂的艺术结晶。

二.主题歌舞剧：

以古蜀双图腾“鱼”“鸟”为灵魂，以蚕丛、柏灌、鱼凫、杜宇、开明五帝为序列，以神秘瑰奇的传说为背景，以出土器物为道具，勾画古蜀王国兴衰脉络，编排大型歌舞剧《古蜀王国》，在全国乃至全球进行巡演，使之成为古蜀王国以及四川的艺术大使。

三.游戏：

在电影故事及场景设定的基础上，同步开发大型电子游戏《古蜀王国》，融合科幻与奇幻元素，复现古蜀王国的神秘辉煌，使之成为中国迎击欧美日韩电子游戏产业垄断的扛鼎之作。

四.主题公园：

在影视拍摄前进行长远规划，以古蜀王国为主体，建造中国西南最大的影视拍摄基地，拍摄结束，将影视基地常设为古蜀王国主题公园进行产业运营，使之成为四川乃至全国最具特色的文化娱乐产业项目。

◆第三步：

古蜀王国产业深化

时间：

2006年——

目标：

以古蜀王国品牌为核心，进项全方位产业拓展开发

内容：

旅游、餐饮、玩具、纪念品等

一.旅游：

以古蜀文化为主题，将宝敦文化、三星堆文化、十二桥文化、金沙遗址以及商业街船棺等联成一条“古蜀王国旅游专线”，使之成为能够替代“三国游”的四川标志性文化旅游项目，由此带动相关产业的连锁效应。

二.餐饮：

可根据古蜀文化的特质，设计开发系列古蜀餐具、古蜀菜系以及古蜀风格的特色酒楼，将古蜀文化融入到一餐一饮之间，使之成为振兴川菜的一大创举。

三.玩具、纪念品：

可推出相关延伸产品，如影视玩具和旅游纪念品，使之成为古蜀王国的吉祥符传遍国内外。

（具体实施计划另见《〈古蜀王国〉大型系统文化工程商业计划书》）

结语

古蜀王国，一股流淌自远古的文化血液，一片蕴藏着无限希望的神秘沃土。

以系统的思维复原古蜀王国的全貌，以现代的审美唤醒远古文明的魅力，以国际的视野映射青铜的光泽。

珍惜它，是每一个蜀地儿女的天赋情感；发扬它，是凝聚川人精神的神圣使命；经营它，是振兴四川的世纪伟业！

金手指传播公司

二00三年十月