品牌策略开题报告.docx
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品牌策略开题报告.docx
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品牌策略开题报告
品牌策略开题报告
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌?
我们天天都在使用有品牌的东西,比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验,就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术,特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上,等方方面面,感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西,所以你肯付出更多的钱,而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候,就说明他不仅仅是个视觉符号,符号虽然简单,最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么,比如说符号是一种表象,很多假冒就是冒充这个符号,但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验,如卓越的技术,品质的体验,还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的,正是因为有了这些,我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命,把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌?
我们天天都在使用有品牌的东西,比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验,就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术,特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上,等方方面面,感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西,所以你肯付出更多的钱,而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候,就说明他不仅仅是个视觉符号,符号虽然简单,最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么,比如说符号是一种表象,很多假冒就是冒充这个符号,但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验,如卓越的技术,品质的体验,还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的,正是因为有了这些,我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命,把一种积极革新的精神带给全世界所有的运动员,不是专业的运动员,而是所有喜爱运动的人。
他有这个使命,所以他能够把他品牌的价值创造出来。
所以一个品牌背后必定有他的思想,他的文化的价值,而不仅仅是一个符号。
因此我们可以看到在他的广告上,和他的品牌定位、思想表达方面都积极革新的。
表达的是一种活力,积极向上的精神,相反标志、文案反而放的很小。
因为有了这种定位才可以用其风格来表现。
再看一个香港的广告,用这样一个创意来表现,用一个矮个子的球员,来表现一种自信,因为耐克品牌传递的就是表现和自信。
同样标志和文案放得很小,而广告创意传达的品牌的精神是一样的。
再来看一个在加拿大的广告。
利用卓越的技术推出一个新的产品,跑鞋,创意很夸张,穿上这双鞋可以赛马,可以无所不能。
耐克是不断在革新的,现在的新标志和原来的融合在一起,就是一种革新。
而且在全球公布的广告创意和定位都是一致的,这是因为它的品牌后面有一个战略思想在指引他们,就如一个舵指引知道往什么方向走。
不管在全世界么地方,请什么样的广告公司,做出来的核心思想和风格是一致的。
这就是一个战略,保证耐克在全世界保持统一的形象。
创意可以千变万化,而核心定义的是不变的。
我们平常看到的,只是他们的一个表象,真正支撑他广告定位、广告视觉的是冰山下面的东西,我们作为一般消费者看不到的耐克公司的客户关系管理,品牌的策略等。
因为它的这些内容才可以支持他的广告在全球冰山一角保持一个统一的形象。
但是我们国内很多企业把品牌只是看到冰山的一角,认为做品牌就是做表面的东西,请广告公司把创意做得很好,口号喊得好一些。
但是很多公司忘记了自己没有定位,没有相应的组织管理,没有客户关系管理,没有绩效考核,没有一个很有体系的东西来支撑,因此很多品牌都是昙花一现。
因为是没有做一个整体的冰山,只做了一个冰山的一角。
二.中国企业品牌发展的五大误区1.品牌的核心是产品看上去似乎没错,企业生产的产品,销售的也是产品,与消费者联系的纽带也是产品,但在现代世纪经济一体化环境中品牌真正的核心应该是企业。
随着信息流和技术进步的加快,产品的平均生存周期从最初的几十年连续缩减,在发达国家甚至已逼近6个月的界限。
以产品为核心的品牌战略无疑要承当更高的运营成本和更大的风险。
所以,品牌战略在时间概念上不仅要体现产品现实的优点与特点,更要涵盖产品将来的发展趋势――这意味着品牌战略必必需具备企业管理、企业文化和产品研发的“三位一体〞。
新市场理念更强调品牌的企业化而非品牌的产品化。
2.为品牌而品牌有些企业在品牌战略实施时不是“运作〞,而是“炒作〞。
品牌脱离了物质载体是产品的性能。
摘要:
当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提升,品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必必需在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造必需要科学系统的管理方略,品牌管理是一项系统工程,涉及学科内容十分广泛,其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣扬策略不当、合资或联营不当、缺乏革新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长期地位的却是少数,缺少“世界级〞的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
具体而言,除引言外可以分为四部分。
摘要:
当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提升,品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必必需在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造必需要科学系统的管理方略,品牌管理是一项系统工程,涉及学科内容十分广泛,其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣扬策略不当、合资或联营不当、缺乏革新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长期地位的却是少数,缺少“世界级〞的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
具体而言,除引言外可以分为四部分。
实施品牌战略是企业实现可继续发展的必由之路导语:
我国加入WTO后,企业面对严峻的竞争现实,应该以品牌战略为突破口,打赢这场战争。
中国企业应该树立起企业自我的品牌,这是其将来发展的必由之路,正是由于品牌才能给企业带来庞大的利润空间,同时也强化了企业核心竞争力。
所以我们必必需明白品牌的定义以及品牌对企业发展作用。
一、知名品牌就是优秀企业文化品牌是诞生在企业文化基础之上的。
具体体现在企业文化的营销功能方面。
企业文化建设应该具有企业自身特色,这样才能塑造出知名品牌。
目前兴起的企业文化建设顺应时代发展,在企业文化建设中更应该注重企业的经济效益,而品牌能够给企业带来庞大的经济利益。
二、知名品牌就是优秀的理念知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念。
品牌的创意以及制定必必需具有企业特色。
在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。
合格的创意能够在消费者头脑中留下深入地印象,引导消费者的消费取向。
北钢集团应该在整合六大板块发展思路基础上,结合企业具体状况,建立起系统化、专业化的品牌战略。
三、知名品牌就是优秀团队实施品牌战略,离不开一支高效、优秀的团队支持。
应该从以下几个方面去建设一支优秀团队。
1、树立正确的思想价值观念,把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。
2、必必需树立革新的理念,要求企业员工随时更新自己的思想。
3、树立长远规划蓝图,确立企业发展目标。
4、确立具体的实施方案,按照规划要求做好当前工作。
5、做一个学习型企业,不断学习汲取先进的管理和技术,使企业从容面对竞争。
随着我国政府加入WTO之后,我国企业拆掉三堵墙:
拆掉国内市场与国际市场的墙,使过去只在国内市场的经营变为可以在国际市场经营;拆掉中国企业与外国企业之间的墙以及中国企业与企业之间的墙,使企业竞争国际化、公开化;拆掉企业各职能部门之间、员工之间的墙,使部门与部门、员工与员工之间的关系,转变为一种市场关系。
在全球化浪潮风起云涌的今天,品牌已经是跨国把持巨头们攻破国际市场的一大利器。
入世后的今天,充斥国内国市场的洋品牌对中国民族产业的竞争威胁,已经毫不亚于200年前游弋在中国沿海的列国的坚船利炮。
我国企业一般管理制度,特别是与涉外有关的管理制度要与国际接轨,在同一行业企业之间生产技术方面的差距也会逐步缩小,决定企业竞争力的强弱,主要是不同理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等,也就是国际企业之间经常提到的企业文化,管理的理念化问题因此而显得特别起来,作为将来企业发展,要想打赢这场战争,那么我们的企业就应该抢占品牌这个制高点、品牌战略、文化、体系等相关理念应该深入我们的企业经营者头脑之中,并得以付诸实施。
结合国内国际市场发展趋势和导向以及北钢集团““发展规划,在科学、缜密分析面临市场状况和今后我们企业发展出路,那么北钢集团如何特别国内和国际市场的重围呢?
我们可以做出这样明确的结论,以往粗加工、简单劳作密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争条件,企业的产品如果没有知名度和高的附加值,那么关于企业来说就没有发展的强劲动力,企业也没有多大竞争发展空间。
在新兴的科技信息时代,融入科技含量、科学管理的所产出的优秀产品,通过确立自己的品牌,实施品牌战略,展开一系列企业营销文化活动,使企业获得发展源源不断的动力,获得充足的发展空间,抢占更多的市场份额。
解决北钢集团是否实现可继续性、跨越式发展,积极应对国际市场竞争的正确选择就是品牌战略。
那什么是品牌,品牌该如何界定,怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展?
在国际商业管理类的词典中,品牌是这样被解释的:
“aname,signorsymbolusedtoidentifyitemsorservicesoftheseller(s)andtodifferentiatethemfromgoodsofcompetitors.〞。
即:
“一个名称、标志或象征,可以用来界定销售主体的产品或服务,以使之区分于竞争对象的产品或服务〞,这里所说的标志或象征只是简单概括了品牌的一部分,但是仅以这些方面来诠释是不完整的。
品牌总的概括起来是:
一个品牌就是一个在消费者头脑中感知和理解的集合。
用科学系统语言的归纳起来就是:
品牌〔商标〕是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特别标志,是企业形象特征最显然的外在表现。
品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益,它还是维系着企业员工利益的重要纽带之一。
知名品牌不仅是企业的无形资产,也是社会的精神财富。
品牌所包涵的人文意义,对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。
合格的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素,成功的品牌之所以经久不衰,是因为它的合格形象在消费者的。
心目中确立了稳固的地位,即使其商品已历经改良或替换。
品牌的意义比商品本身广泛,只要跟随社会文化的进步及大众消费观念的变化而适时调整和充实,不断提升品脾内在的人文意义和完善外在的形象.其物质价值和精神价值就会不断提升。
著名的品牌不仅是企业。
2007年上半年汽车营销战略革新研究报告捷达、桑塔纳老车型降价后引领市场,说明强势品牌加优势价格的双优模式,成为上半年中国汽车营销的主流模式;同样,也是汽车品牌成功崛起的主要模式单纯优势产品加低价格的双优模式,能够获得短期的突破,而不能形成长期的竞争优势单纯产品优势,或者单纯价格优势,已经无法带来市场的迅速突破。
即使宝马品牌也不得不如此。
2、趋势性的汽车品牌塑造与革新模式:
当前从海外引进的第三代营销与品牌塑造理论和模式,同中国汽车产业的残酷竞争现实相比,已经严重滞后,无法带动汽车新品牌的崛起,亟待革新。
价值特征品牌理论与价值特征品牌为核心的整合品牌传播理论,将成为中国本土品牌的主要理论基础。
战略性公关与偶像比附营销,是当前国内汽车市场突击的两大有效工具。
依托准确的价值定位,解决品牌目标市场的突破,并依托目标市场,带动整体品牌塑造,将成为汽车营销革新的主要手段之一。
综合以上现象,我们认为,当前中国汽车产业仍然处于品牌重新定位的快速成长期,抓住这个历史机遇,建立中国本土特色的品牌塑造与发展模式,保持产品价格时代,战略前瞻性的以品牌为营销手段,将最终成为行业的领导者。
在市场自然增长速度很快的时代,完成销售并不难,难得是能够在保持品牌营销标准下,完成销售。
必必需看到,依靠市场自然增长与优势性价比完成销售,虽然是目前的现实,但不能是满足的标准,各汽车厂家在2007年合格市场形势下和业绩的支撑下,更应该积极发起汽车品牌营销,为将来奠定宝贵的基础。
而在这个过程中,品牌营销理论与模式的革新将成为汽车企业发展与突破的核心。
一、2007年上半年汽车销售形势与产业格局分析1、汽车销售形势延续了2006年的销售形势,继续快速增长2007年上半年全国汽车销售437万辆,同比增长23%;其中商用车销售129万辆,同比增长26%,与上年同期相比增幅提升11个百分点;乘用车销售308万辆,同比增长22%,其中,基本型乘用车〔轿车〕销量达到228.69万辆,比上年同期增长25.92%;功能乘用车〔MPV〕销售10.70万辆,同比增长12.90%;运动型多用途乘用车〔SUV〕销售15.80万辆,同比增长39.03%;交叉型乘用车销售53.22万辆,同比增长6.85%。
2、轿车增长结构:
中级车快速增长,紧凑型车开始趋冷从轿车市场必需求结果来看,价格在20~30万左右的中高档轿车增长较快,成为市场的增长的主流,而去年增长较快的价格在5、6万元左右的低档轿车,开始趋冷。
另据统计,二手车在2007年上半年也有一个很大的发展。
1~5月,全国二手车累计交易量为80.49万辆,交易额为325亿元,同比分别增长18.36%和39.67%。
轿车市场的必需求结构说明,中国经济的贫富差距变化,已经开始影响了汽车必需求结构。
一方面,有车阶层收入稳定上升,轿车消费开始进入到到家庭用车升级阶段。
同时,高收入消费人群放弃的中低端轿车,促进了二手车市场逐步繁荣,同时,也抢占了中低端消费者新车购买的市场。
这可能迫使各类轿车的价格进一步下跌,促进轿车市场走向成熟,使大众普遍达到能够购买轿车的水平,中国开始进入到一个大众化的汽车消费时代。
3、轿车品牌主要竞争格局发生变化,大众、奇瑞快速增长,上海通用出现增长乏力,而北京现代则出现大幅下滑2007年上半年,据中国汽车工业协会的数据称,全国轿车销量排名前十位的生产企业依次为:
一汽大众、上海大众、上海通用、奇瑞、东风日产、广州本田、吉利、一汽丰田、东风神龙、天津一汽。
这十家企业今年上半年共销售轿车146.11万辆,占全国销售总量的63.89%。
与上年同期相比,除一汽丰田和天津一汽外,其它企业均浮现不同程度增长,其中一汽大众、上海大众和奇瑞增幅更为显著。
上半年,排名前十位的轿车品牌依次为:
桑塔纳、捷达、凯越、凯美瑞、、夏利、雅阁、福美来、伊兰特、福克斯。
上半年,上述十个品牌共销售75.92万辆,占轿车销售总量的33.20%。
其中,自主品牌奇瑞的上半年销量达到67241辆;而未入“前十〞的比亚迪F3也实现销量51758辆,同比增长101%,成为中国车市增长最快的车型;华晨汽车上半年销售同比增长也高达58%。
其中,东风本田依靠SUV异军突起。
东风本田今年上半年的销量已超过5.3万辆,同比增长160%,增速在行业中名列第一。
销量逐步提升首先要归功于在上海车展上推出的新CR-V,这款小众车型的SUV从5月开始月销量就接近4000辆,月的销量达到10813辆,单月销售首次突破1万辆,成为国内中高端SUV的第一。
这说明,中国消费者的个性化必需求正在不断发展,而满足这种必需求的个性化产品,将给汽车品牌带来庞大的变化。
同样,哈佛今年上半年也在高速成长,从另一个角度证实,大众化的个性化产品,仍然有庞大的市场空间。
北京现代今年上半年表现不理想。
北京现代上半年销量为11.21万辆,与去年同期相比,下降了15%,其中,新旧索纳塔一共卖了21391辆,伊兰特卖了近6万辆,6月销量虽然达到6220辆,但只达到凯越近一半的水平,雅绅特半年销售12925辆。
现代。
1.海尔企业品牌战略论文提纲
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