全国自考广告学二考前密卷00653含答案.docx
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全国自考广告学二考前密卷00653含答案
2014年10月全国自考广告学
(二)考前密卷00653(含答案)
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是()
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第2题以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告,称为()
A.务实性广告
B.产品广告
C.品牌广告
D.观念广告
【正确答案】A
【你的答案】
本题分数1分
第3题把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()
A.消费者广告
B.专业广告
C.工业企业广告
D.经销商广告
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第4题我国近代的广告代理商是()
A.由报纸经营者演变而来的
B.由广播经营者演变而来的
C.由报纸广告代理人演变而来的
D.随着广告的出现而出现的
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第5题作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是()
A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.行政办公室
【正确答案】D
【你的答案】
本题分数1分
第6题企业的广告部门按广告工作的职能要求,进行内部分工划分属于()
A.产品组织模式
B.职能组织模式
C.市场地区模式
D.广告媒介组织模式
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第7题中华人民共和国广告法施行的时间是()
A.1994年2月1日
B.1995年2月1日
C.1996年2月1日
D.1996年4月1日
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第8题世界上商业电视广告首次播出的时间为()
A.1929年
B.1936年
C.1941年
D.1958年
【正确答案】C
【你的答案】
本题分数1分
第9题广告学的基本任务是()
A.推销商品
B.揭示商业广告的基本规律
C.为广告主创造更大的利润
D.研究如何通过大众传播媒介传递商品和劳务信息的方法与规律
【正确答案】B
【你的答案】
本题分数1分
第10题标题的表达形式主要有()
A.直接标题、间接标题等
B.新闻式标题、复合式标题等
C.诉求式标题、复合式标题等
D.启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等
【正确答案】D
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
第1题以下各种广告中属于非商业广告的是()
A.药品广告
B.公益广告
C.政治宣传广告
D.征婚启事
E.政府公告
【正确答案】BCDE
【你的答案】
本题分数2分
第2题戈公振是我国著名的报学史专家,在他编著的《中国报学史》一书中,他()
A.论述了广告的政治思想和文化价值
B.提出发展中国广告的一些主张
C.认识到广告有推销商品的作用
D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
E.抨击了“不道德和不忠实的广告”
【正确答案】ABCDE
【你的答案】
本题分数2分
第3题在新的形势下,市场营销领域诞生了4C理论,其中4C是指()
A.消费者
B.成本
C.方便
D.沟通
E.公司
【正确答案】ABCD
【你的答案】
本题分数2分
第4题电视媒介的主要特点为()
A.声形兼备,娱乐性强
B.分布面广
C.电视观众的平均购买力水平高
D.具有强制性
E.播放时间不受限制
【正确答案】ABCD
【你的答案】
本题分数2分
第5题专业广告公司的机构设置一般分为()
A.营业部
B.宣传部
C.客户服务部
D.媒介部
E.创作部
【正确答案】CDE
【你的答案】
本题分数2分
第6题广告信息具有的特性有()
A.信息互动
B.信息诉求
C.信息结构
D.信息密码
E.信息媒介
【正确答案】BCD
【你的答案】
本题分数2分
第7题广告活动的构成要素包括()
A.广告计划
B.广告信息
C.广告主
D.广告媒介
E.广告费用
【正确答案】BCD
【你的答案】
本题分数2分
第8题广告学作为一门独立的学科,它是()
A.研究广告活动的历史、理论、策略、制作和经营管理的科学
B.一门带有综合性的学科
C.一门边缘学科
D.基本上属于社会科学领域里的经济学科
E.一门横断学科
【正确答案】ABCD
【你的答案】
本题分数2分
第9题古代的广告形式主要有()
A.口头广告
B.音响广告
C.印刷广告
D.报纸广告
E.招牌广告
【正确答案】ABCE
【你的答案】
本题分数2分
第10题根据世界广告协会的调查,发现()
A.经济发达,人均收入高的国家,广告费用支出高
B.经济越发达的国家,广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大,广告费用总额在其中所占的比率反而较低
D.经济越发达,人均收入水平越高的国家,人均广告费的支出也越高
E.人口越多的国家,人均广告费的支出越低,人口越少的国家,人均广告费的支出越高
【正确答案】ABD
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
第1题市场营销
【正确答案】从宏观角度出发对市场营销进行的定义:
市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程,以实现达到个人或组织目标的交换。
从微观角度,所谓市场营销,是指企业为实现一定的目标,主动适应和利用外界环境,通过市场达成交易,满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第2题拖拉推出策略
【正确答案】拖拉推出策略即广告推出的时间早于商品进入市场的时间,用广告拖拉出商品,目的在于事先制造声势,先声夺人。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第3题理性诉求广告
【正确答案】理性诉求广告是指采取理性的说服手法,有理有据地直接论证产品的优点和长处,让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第4题广告代理商
【正确答案】广告代理商,也是专业广告组织的组成部分之一。
他们本身不承担广告的创作和制作任务,只承担广告主与广告媒介之间的联系工作,负责为广告主寻找广告媒介,或为广告媒介寻找广告主,从中收取佣金。
他们就是通常所说的广告经纪人。
【你的答案】
本题分数4分
你的得分
修改分数
第5题维持期广告
【正确答案】维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。
【你的答案】
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
第1题简述广告公司的类型与服务范围。
【正确答案】广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可分为广告代理公司,广告制作公司和媒介购买公司三类。
(1)广告代理公司。
广告代理公司,是为广告主提供广告代理服务的机构。
通常,广告代理公司又可分为两类,一类是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司,一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。
(2)广告制作公司。
广告制作,是广告业务的一个重要环节。
由于广告制作业务的专业性,从一开始,它就与广告代理分离,成为独立的广告业务服务性机构。
(3)媒介(购买)公司。
媒介代理是广告代理业务的重要组成部分,且几乎是早期广告代理的全部。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
第2题简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P”组合理论的比较。
【正确答案】其一,在对待外部市场环境方面,“4P”理论所强调的是如何调整可控的内部因素,千方百计适应不可控制的外部环境;而“大市场营销”理论认为,企业可以影响外部环境,而不仅仅是依从它和适应它。
其二,在企业的市场营销目标方面,“4P组合”理论是千方百计调查研究、了解和满足目标消费者的需求;“大市场营销”理论则强调,为了满足目标者的需求,采取一切市场营销手段,打开或进入一个新的市场,创造或改变目标消费者的需要。
其三,在手段方面,前者强调的是“4P组合”,而后者则新增了两个用以改善外部环境因素的手段,即用“6P组合”打开和进入市场。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
第3题简述广告构图的原理。
【正确答案】广告构图有其独特的原理:
(1)对比。
①面积大小对比。
②动静对比。
③明暗对比。
④远近对比。
⑤质感对比。
⑥曲直对比。
(2)视觉导向。
(3)节奏构成。
(4)向心扩散。
(5)动态语言。
(6)局部选择。
(7)调和。
(8)比例。
【你的答案】
本题分数5分
你的得分
修改分数
第4题简述广告代理制度的意义。
【正确答案】
(1)广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化、专业化建设,有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展。
【你的答案】
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
第1题试述广告效果的类型。
【正确答案】
(1)按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果:
又称为销售效果,是指广告活动促进产品或劳务的销售,增加企业利润的程度。
②广告的心理效果:
是广告活动在消费者心理上的反应程度,表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
③广告的社会效果:
是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,可以被当作一种文化现象而流行推广。
(2)按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。
①即时效果:
广告作品发布后,很快就能产生的效果。
②近期效果:
广告发布后在较短的时间内产生的效果。
③长期效果:
是广告在消费者心目中所产生的深远影响。
消费者接收到广告信息后,通常并不立即采取购买行为,而是把有关的信息存储在脑海中,在需要消费的时候才产生效应。
(3)按对消费者的影响程度和表现形式来划分,广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
①到达效果:
广告能否被消费者接触,要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。
②认知效果:
消费者在接触广告媒介的基础上,对广告的注意和记忆程度。
③心理变化效果:
消费者通过对广告的接触和认知,对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。
消费者一般经过知晓、理解、信赖(喜爱)等阶段,最后形成购买行动。
④促进购买效果:
这是消费者购买商品、接受服务,或响应广告的诉求而采取的相关行为。
促进购买效果是一种外在的,可以把握的广告效果。
【你的答案】
本题分数10分
你的得分
修改分数
第2题论述广告代理制的内容。
【正确答案】
(1)广告代理具有双重代理的性质。
一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈等等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源。
可以说,广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位与作用。
①广告公司的客户代理广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。
②广告公司的媒介代理广告公司的媒介代理,指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽,广告时间和广告版面的销售。
(2)代理佣金制广告公司在双重代理、双向服务的过程中,其劳务报酬主要通过代理佣金制兑现。
其主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。
对广告公司来说,媒介传播广告费用越高,其代理收入也就越多。
(3)代理业务的拓展随着时间的推移、广告公司的服务范围不断扩大,1976年,国际商业会议总部(ICC)发表一份报告,对广告公司的业务进行了较为全面的概括:
①对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。
②收集有关新产品开发的信息。
③改善现存的商品状况。
④收集有关市场的信息。
⑤收集有关流通的信息。
⑥实施市场调查。
⑦制定广告活动的战略。
⑧策划和选择媒介。
⑨制作广告作品。
确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。
进行展销、博览等促销活动。
进行PR活动。
【你的答案】
六、综合应用题(本大题共10分)
第1题根据下表,分析企业选择媒体类别时考虑的因素情况。
【正确答案】此图显示,企业在选择媒体类别时首先考虑的因素是媒体覆盖范围,而媒体的权威性与可信度和媒体的广告价格都远不及其重要,说明企业对媒体自身客观指标给予了充分关注;其次,企业考虑的较多因素是企业的发展规划,企业对这一因素的关注明显高于企业的资金实力。
说明企业在选择媒体类别时更多地着眼于企业的战略高度,对资金方面的具体限制的考虑还在其次;相比较而言,企业对竞争品牌的媒体投放、广告商的建议等外部因素考虑较少。
【你的答案】
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