李欣频文案作品.docx
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李欣频文案作品.docx
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李欣频文案作品
文案作品:
海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路:
我脑海中的阅读梦境——
阅读一个具象,发现一个抽象。
当时脑中的画面,是一张有薄纱有床被的四柱床,人坐在上面,用钓竿钩着卡夫卡的蜕变,漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品,后来就这样为诚品写了十多年。
诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》
文案作品:
用过即弃的爱情,用过即弃的虚荣,用过即弃的问候,
现代人大量抛弃物质,凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里,办一场属于文化人的跳蚤市场,
在杂货堆里寻找艺术,带着发现宝藏的惊奇,把永恒感找回去。
2:
00pm~10:
00pm
文案之前的灵感思路:
人与物的保存期限——
用过即弃的爱情,用过即弃的弹簧床,用过即弃的寒暄,用过即弃的保暖袋,用过即弃的关爱,用过即弃的雷诺原子笔,用过即弃的现代人,以喜新厌旧的速度,每天购买新物,同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场,让你我在旧货堆中找到经典,在旧鞋里发现脚的生命,在旧照片中体悟新情感,在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书,不过期的求知欲》
文案作品:
过期的凤梨罐头,不过期的食欲,
过期的底片,不过期的创作欲,
过期的《PLAYBOY》,不过期的性欲,
过期的旧书,不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动,
货品多,价格少,供应快。
知识无保存期限,
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书,
一辈子受用无穷。
文案之前的灵感思路:
生命中,哪些是会过期的?
哪些不会?
——
在王家卫的电影《重庆森林》中,金城武的女友提出分手后,他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前,他等待她的回心转意。
于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头,同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整,他的女友仍未出现,他开始酗菠萝罐头。
空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头,填满不过期的空虚;过期的旧书,填饱不过期的求知欲。
在旧书买卖会里,贪婪的读者是可以很知足的。
1995年,诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》
文案作品:
在道路正式通车之前,可以先走临时便道。
在法律未公布之前,可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后,完美形成之前,
在敦南新馆尚未正式开幕期间,
诚品的临时卖场,
1995年10月10日起为你先行服务。
诚品敦南新馆:
台北市敦化南路一段245号,新兴大楼临时卖场:
新光大楼地下二楼
文案之前的灵感思路:
临时之必要——
为了忘了A,所以找B。
后来A回头要求重修旧好,选A,就和B难交代;选B,又舍不得A。
在B和A之间取决不下,所以决定临时再找C来躲B、挡A。
临时情人、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间……所有的临时,都有非常时期的非常必要。
诚品敦南店周年庆,儿童馆开幕_《有梦就是孩子,新儿童乐园十月开张》
文案作品之一:
把地铁当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人,老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品,有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园,没有身高上限,
给想长大的小孩,不想老的大人,
1997年10月24日至11月2日入园期间,
一律9折儿童价。
文案作品之二:
1997,新儿童宪法——
新儿童哲学
从今天起向孩子们看齐,以他们的高度放大万物,透过他们的双眼,重新用一种简单的方式看世界。
新儿童假期
每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力,陪孩子一起返老还童。
期限:
1997年10月24日至11月2日晚上12点。
新儿童庆典
音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆……今天孩子最大,台北诚品敦南馆竭尽所能,延长所有人的童年时间。
文案之前的灵感思路:
趁着好奇心还在,把灵感发射升空——
小时候,用十块钱坐一次旋转木马,听一首机器儿歌,转动着全世界的童年。
现在诚品开放五个楼层,放大快乐半径,以童话改装,变身成一座童年旅店,让大人的童年追着孩子的童年,童“颜”无忌,一起疯狂。
玩得再晚,都不会有人怪你太晚回家。
趁着好奇心还在,梦想还没变老,把灵感发射升空,这里就是你永远的童年馆!
诚品永和顶溪站店_《人声鼎沸,找一种无声的智慧》
诚品永和店,地铁顶溪站出口,悠闲开幕:
一天之中,行色匆匆。
我们应该还是有,
看一本书的时间。
在永和最匆忙的地方,闹中取“近”。
晚餐之后,失眠之前,
在旅行书区,安享一本《布拉格的散步》。
在永和情节最多的地方,闹中取“净”。
远离追逐,走到清心的健康书区镇定几分钟,
调慢身体节气,平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影杂沓的地方,闹中取“镜”,
人多的地方迷失的航向,
到心灵书区,跟着克里希那穆提的途径找到自己。
在永和最繁华不休的地方,闹中取“境”。
煮得浓烈的咖啡,和一本莫泊桑的小说,
香味透进意境之中,
我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。
在永和分贝最高的地方,闹中取“静”。
兴一座知识的后院
在地铁站出口,转乘
3万本无声的智慧。
诚品永和店,地铁顶溪站出口,悠闲开幕。
诚品南京东路店开幕_《发现南京东路的新况味》
文案作品:
离开会议发现安静的快乐,
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐,
离开权力发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐,
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐,
离开办公室发现沉沦的快乐。
美食,咖啡,彩妆,饰品,书店
诚品南京店,1996年10月12日全面开幕,
发现南京东路上的新况味。
文案之前的灵感思路:
南京东路269巷,记录一段出走后的私生活——
上午11点50分
胆固醇过高,胃肠长期欠安,离开排骨便当,基于自保的理由,改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午2点30分
旋转木马式的偏头痛,没有咖啡因的焦虑,丢开工作效率,诚品咖啡和你的办公室恋情小小出轨。
下午4点20分
档案过量、享乐含量不足,离开26℃的冷气,优根芙丝的冰淇淋,和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午5点30分
老是闯红灯的欲望,下班即是解严,用MANDY'S的公文包提书香,是一种比爱还危险的勾引。
效率过高,焦虑过夜,办公室竞技场上人心茧居,不适者也要生存。
10月12日诚品南京全馆开幕,给每一个想在压力中假释的人,一个随时出走的私生活。
《诚品阅读》杂志促销广告之一_《6+6=16的意外,请你验算!
》
1只黑羊加上1只白羊,等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果,等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯芝华士,等于6次饮食过度的情伤。
4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物,等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈,等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》,等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本,订阅2年赠送4本”回馈活动,关于3+3=8,6+6=16的意外之喜,你可以打电话来验算一下!
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《诚品阅读》杂志促销广告之二_《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包,要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊,买一送一的特权,送给以上懂得要求的人。
1999年台北文学奖征文比赛文案_《公元1999,文学复活记》
文案作品:
老人在地铁上写乡愁。
上班族用薪资单写冷暖。
总机在办公室写恋情。
会计用财务报表写兴衰。
医生在X光片上写生死。
电脑工程师用网络写梦境。
摊贩在夜市写生活。
美食家用食谱写逸乐。
工人在鹰架上写城市。
邮差用地址写流浪。
没有书桌前的文学,只有柴米油盐的文学,
世纪末1999,文学全面复活,
我们需要更多生活的新鲜切片,人的实况:
需要一首在红灯前塞车的诗,
需要一段在煮菜时煮出来的散文,
需要一篇在股票收盘后,长黑失眠的短篇小说……
需要全民写作,所以我们举办台北文学奖。
文案之后的思路延伸:
文学复活前的八大前兆——
福柯在病床上完成《性史》。
海明威在哈瓦那的海边捡到《老人与海》。
惹内在监狱中完成《窃贼日记》。
劳伦斯把矿区的童年改写成《儿子与情人》。
歌德用苦闷写成了《少年维特之烦恼》。
加西亚.马尔克斯从巫师祖母的眼中,看到了魔幻影像的《元素周期表》。
米兰全城的人,都在写诗。
第一届诚品,台湾大哥大MyPhone行动创作奖文案_
《让我们持续在灵魂层面上,高速笔谈!
》
你怀里的手机,
是我以爱与思念,
守护你的精神随扈。
对着手机边走边写,
24小时卿卿如晤,
招供般地发简讯给你,
随时随地进行我们的马路文学。
以感动淬炼出香醇隽永的短句,
复兴五四时代,
徐志摩短地浓如酒的灵魂极短篇。
让我的文学,
追上你移动的速度,
让我们持续在灵魂层面上,
高速笔谈:
陪着忙碌会议的你,在高压的片刻被一则笑话逗开心,
陪着想狂野的你,盛装夜赴嘉年华会狂欢,
陪着不想说话的你,安静地登上喜马拉雅山。
陪你到老,陪你走天涯。
听不到你,看不到你,
于是我们以文字来做无声的同步心电感应。
无论你人在哪,
我都能借着你的手机,
循线找到你,
全天候地守着你的存在。
简讯文学体,开启了科技文艺复兴朝代。
人手一机,
就是我们彼此串连爱,
无阻地传递感动文字的新接口。
第一届诚品,台湾大哥大MyPhone行动创作奖,
已经开始。
第一届诚品,台湾大哥大MyPhone原创歌曲铃声行动创作奖文案_
《让我们持续在感官层面上,互相聆听!
》
我们之所以真正幸福,
是因为只要一思念,
就可以随时随地
聆听到彼此。
你的忧伤、你的独语、你的秘密、你的渴求、
你的愿望、你的兴奋、你的甜蜜、你的感动,
我都能透过手机直播频道,
听到你,
可说与不可说的
心情现场。
当这个世界只剩下声音,
我们就拥有了
视觉的最大想像力:
想像你的爱、你的歌声,
在海边,
在海王星,
或是在海鲜餐厅,
都可以成立。
于是我有了:
把你的声音。
放在宇宙任何一角的最大特权。
第一届诚品,台湾大哥大MyPhone原创歌曲铃声创作奖,
让你的声音不再寂寞,
让所有的人于各自所在的场景,
想像你,听见你!
诚品反虚华,BeRich座谈_《最富裕的人,就是需求最少的人!
》
反虚华,BeRich夏秋心灵补给活动开始!
人们常常倒退着过日子:
他们想要拥有更多的东西或更多的金钱,以便能做更多想做的事情,好让自己更快乐。
其实反方向才是对的,你必须先成为真实的自我,然后做你必须做的事,以便拥有你想拥有的。
——MargaretYoung
太多的虚华,让我们忘了自己是谁,
太多的追逐,已经搞不清楚自己到底要的是什么。
卸下一身的名牌,才发现自己什么都不是。
炫耀手上五克拉的定情戒,其实心里想要的是两人真心独处五小时。
一身病痛,踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院,
其实想要的是能有一天,赤脚健康地在草原上享受阳光。
不要再为别人的眼光做牛做马了,
我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔,
我们的价值不需要巴洛克式的虚华,
转向内心找到真实的自我,
想清楚自己要的是什么,
BeReal,thenBeRich。
今年夏秋最丰沛的心灵补给线:
反虚华,BeRich系列活动,
请现在就开始为自己预约,
在一场场幸福富足的心灵宴飨里,
与真实的自己相遇相知的惊喜。
每天读1本书
李欣频的身份多,要做的事情更多,在北大读学位的同时还要给北大的学生教课;写书、写文案、写专栏,担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审,做讲座、接受采访……这只是李欣频生活的一部分。
旅游、看电影、看书才是她生活的主线。
她已经游历30多个国家。
每年平均看200多部电影,一部电影做3份笔记,“一个是从作家角度,一个是从广告人角度,第三个是以老师身份。
”
每天读1本书。
“快速阅读是我的生产力。
”在李欣频眼里,一天有很多剩余或零碎时间可以用来看书,“等人、等车、等餐、上银行排队……可以让你看好几页书了,所以我包里随时会有一本我正在读的书。
”
不会做饭,却出了一本《食物恋》,里面有她独家秘制的36道爱情食谱。
每天早晨六七点起床,第一件事就是回忆刚刚做过的梦,记录下来。
比母亲还要亲近的甘老师
李欣频说,她的人生,以7年为一个结点,“每个7年,我的人生都会有一些重大的事情发生。
”
7岁那年,小学二年级,因为父母工作关系转学,“这是第一次转学,也奠定了我后来经常转学的基础。
”
李欣频说自己的童年一点都不快乐,父母都是老师,工作忙,“我感觉缺少爱,对自己没有自信,对世界充满敌意。
”为了得到家长和周围人更多的注意,她逃学,打架,欺负同学,“我小时候干过的坏事简直罄竹难书。
”
14岁,初中,面临升学考试,因为“自己像一个小太妹,一个愤世嫉俗的小太妹”,甚至想去学枪法、混帮派,跟老师处不好,被迫转学。
高中时,老师甚至逼着她父母写悔过书,悔过自己“为什么要把她生出来”。
这时她遇到国文老师甘训宾,甘老师独排众议,鼓励她勇敢地做自己想做的事。
“她是影响我一辈子的人。
没有她,就没有现在的我。
”
搬家整理旧书信时,李欣频翻到了高中时的生活周记,“当时担任导师的甘老师,用红毛笔批改的周记开头总是:
我的好宝贝。
我的亲人都未曾这样叫过我。
她生前,我出过9本书,她都仔仔细细看过。
”
就在李欣频即将出版第10本书几周之前,甘老师因病过世,“我到她家帮忙收拾遗物,看到一大叠剪报,全都是我在报上的文章,每一篇都有老师用红笔注的眉批,我当场痛哭,我知道,我已经失去一个最重要也最忠实的读者。
如果你们问我写书是为了什么,我必须说,其实我是写给老师看的,因为有一次我跟她抱怨:
‘老师,不知道我写书有没有人看,我好像在写没人会打开的书。
’她说:
‘不会呀,你写的书老师都看,每个字都看,所以你要继续写,只是老师的眼睛越来越差了,以后可不可以请出版社把字放大一点?
’”
现在,她的每本书字号都比其他的书大很多。
“人在最痛苦的时候,在你身边的只有你自己。
”
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