电影院有趣的广告词.docx

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电影院有趣的广告词

电影院有趣的广告词

篇一：

影院广告优势分析及部分案例2

影院广告优势分析及部分案例

一、地理位置分析

大部分影城开设在商业综合体内，还集聚商场、餐饮、KTV、咖啡厅、甜品店、酒吧等生活时尚元素。

二、观影群体分析

根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的"意见领袖"，他们是70/80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。

1、受众年龄分析

电影院线观影群体主要是以16-45岁的群体为主，其中20-40岁的人群居首位，占据比例86%；20-29岁的人群占据比例44%；30-40岁的人群占据比例42%。

2、受众教育程度分析

电影受众中大专及以上学历居首位，占据比例88%；其次为高中和小学，观影人群大部分都受过高等教育。

3、受众收入分析

目前观影主流人群集中在80后，70%的观众为企业白领群体，70%的观众月收入超过8000元，说明观影受众普遍属于中高收入层。

4、观影同伴分析

独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。

93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；

5、观影频次分析

据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如：

招商银行1元看电影活动、光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。

三、多种互动活动结合

所有影院均采用观众会员制，平均单店会员人数达几十万之多，可通过与影院开展深度合作，共享会员资源的方式，达到影院营销推广目标。

1、微博、微信抽奖

通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：

粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。

2、观影抽大奖

在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。

3、积分换礼

影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。

四、广告效果评价

1、对产品印象

根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。

2、对购买影响

调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。

3、广告内容认同

观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。

五、影讯分析

每年暑假期间的电影市场都是大片集中上映期，也是影院上座率持续高峰期，去年暑期5-8月期间上映的国内外大片达23部之多，因每月20日左右才能确定下月新片上映计划，故现在只能提供今年5月新上映影片计划表：

六、部分案例

根据影院受众特性及广告特性，合作商家的基本述求是通过影院广告的宣传，扩大品牌知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率。

篇二：

电影广告基础文案

电影广告基础文案及价格说明

中天文化广告有限责任公司

2013.8影视广告部

电影贴片广告

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，借助电影院超大屏幕，利用震撼音响力表现、在电影在电影放映前播出的广告形式。

也称随片广告。

电影银幕比电视屏幕要宽大，画面真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。

电影贴片广告优势

在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。

电影贴片作为一种新的广告媒介，在所有广告媒介中凸显重要位置。

与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势：

电影贴片广告具很强的冲击力到达率较高

电影贴片广告价格低

易与其他广告形式或促销方式配合

目标受众分析

性别分析:

观影受众中男女经例基本相当

年龄分析：

电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为29.8岁。

20－38岁，消费领域的主力军。

收入分析：

电影观众收入普遍较高。

学历分析：

观众的文化程度普遍较高，高知识层的群体对西方文化有相当的认同感;生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。

职业分析：

观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主。

综合分析：

通过上述分析，观看电影是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、

注重时尚，中高端消费核心圈。

这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者，必将成为社会群体的主导力量。

代理影院媒体

我公司代理州各大影院：

凤凰3D影城、巴州影院、金像影城、东站影院、时代华纳国际数字影城等广告。

影院广告形式

1、映前贴片。

2、写真滚动屏广告。

3、影院座套广告。

4、

液晶大屏、液晶广告机。

5、LOGO灯投影。

6、观影厅冠名

费用基本分析

在国内市场一条30秒的广告在影院中的投放价位大概是150-180元/场，还可包月播放或包厅播放。

在凤凰城影院一条15秒的广告投放价位在30元／场（平均22场/天,660元/天），在金像影城为20元／场（平均30场/天，600元/天）。

按一个影院平均每场30人计算，计600-1000人，我公司代理的影院综合下来观影流动人数为单日为3000-5000人次，一年下来

为100-120万人次，每人每场的广告投入费用为0.4-0.6元（元/单人/单场），节假日人流更高，单场基本在100人左右，全年整体的观影人数基本覆盖了巴州地区整体人口数量，观影的受众率为90-100%，广告的直接效果显著。

如全年5折的费用，每场电影的投

入价格在10-15元，每人每场的广告投入费用为0.2-0.3元（元/单人/单场）。

合作意向及方案

1、各院线免费摆放企业的宣传资料，为贵公司提供便捷的宣传服务。

2、为商户在各院线提供影票搭载服务及现场互动宣传等活动（商家有奖销售、促销打折、办卡、包场、产品推介会等互动活动，具体内容商家提供）。

3、团体包场，公司提供VIP会员价格的优惠（按人数收取包场费），并包场加片不收播放费用（制作费除外）。

4、客户微刊平台可免费加入中天文化微刊客户服务总平台。

5、会员可享受影城购票8折优惠。

贴片广告优惠价格对比表（附）

三个院线，三个月优惠价11万元；三个院线半年优惠价14万元，送三个月电子屏（三个影院）；三个院线一年22万元送全年电子屏（三个影院）。

液晶广告优惠价格对比表（附）

已合作客户商家：

1、2、3、4、5、6、

国运东风、起亚汽车系列广告龙驰MG汽车系列广告恒瑞汽车长城、长安系列广告交通银行系列广告移动公司系列广告王老五钻石广告

篇三：

长篇广告词

1、推销语和广告语不要雷同

2、用传统思维模式思考（我们在做什么；我们怎样来做；我们为什么要做呢；我们怎么知道做的是否恰当）

3、不做拿不准的事

4、了解你的顾客，了解你的品牌（定位）——组团定性定量调查，关注顾客所关注

5、80/20（核心客户）

6、顾客阅读什么看什么，你也一样

7、了解你的品牌形象（品牌精髓、品牌性格、品牌承诺、品牌许可、产品优势）

8、充分了解你的产品（质量、价值、专利、方便、用途、知名度、历史：

创办史、演变过程、去年发生的事件、大事件）

9、了解你的对手

10、确定的时间、清晰的共同目标，（管理层、决策层、一线员工、顾客）

11、制定一条清晰的品牌路线、明确的标准

12、保持危机感

13、消除不合格的信号能确保质量

14、提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法，让他成为消费者的代言任何拥有很大的管理权的人

15、外聘研究供应商保持客观

16、定期请其他市场研究机构作嘉宾

17、研究对手、市场占有率

18、不要让焦点人群成为你的创意总监，却让焦点人群参加会议，让他们有一席之地

19、让顾客满意

20、好处>优势>特色

21、与众不同

22、确保所有广告传达的信息相同

23、倾听别人的话、营销者、管理团队、

24、到处走走

25、和同伴共享信息

26、创意人员、调研人员、营销人员三类的合作。

27、成为消费者方面的行家，到目标地区观察

28、积极参加聚餐聚会

29、避免承诺不足、过度兑现

30、了解供应商的语言，必要轻信代理商

31、学些新点子、新事物

32、声效音乐来吸引观众

33、利益至上——给予消费者

34、露面，强行推销

35、观众越年轻，删减的内容越多

36、制作含有日常对话的广告

37、品牌要易记，明确

38、用相同的语言和消费者沟通

39、广告中表达出消费者得到的好处

40、“空白”

41、长篇广告要严格：

字体、标题、副标题、段落、栏目页边距、印刷

42、在于惊喜

43、销售网页的导航越简单越好

44、广播——向观众讲故事

45、户外广告简单、巨大、容易记忆

46、利用地形优势

47、幽默感

48、把直接反馈的名单弄清楚

49、拍摄结束后才离开

50、用人不疑疑人不用

51、鼓励允许“奇迹”发生

52、享受乐趣篇二：

广告与社会植入广告的分析

[内容提要]从《手机》到《天下无贼》，商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行

现象。

电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广

告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。

植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，

制片方与商家所用的方式也各有不同，有的用的好达到双赢，而有的却会被吐槽，植入广告

虽然为制片方带来巨大的经济利益，促进了广告业发展，但是也确实是有许多弊端（转载于:

长篇广告词）存在的，我要根据现实状况改善植入广告的现状，才能让它即达到了自己的效果

又不会被观众所厌恶。

[关键词]植入广告目标人群消费者受众现象比较

一、植入广告盛行的原因植入广告的盛行有着许多的背景，众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都

需要资金，而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提供的，因此我们就需要提供一个平

台来为大家介绍这些产品。

还有另一些广告业环境因素的影响：

1、广告的投放成本加大：

电

视台为了赚钱，各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。

2、观众对广告的看法也是

越来越逆反，恶性循环。

3、品牌管理方面做得不完全正确，相比一些名牌就不应该再以轰炸

的方式来提醒消费者，容易让消费者引起厌烦。

4、植入广告的方式多种多样：

如商标、标志、

摆件等，应有尽有。

总的来说，单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接

受的一种“好”的方法。

二、优、差植入广告的比较虽然植入广告十分盛行，但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分，优秀的植入广告

要看它是否能融入影视作品中，成为剧情的一部分，达到影片的效果。

而不好的植入广告会

导致观众跳戏、厌

恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。

成功案例：

《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广

告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。

那些眼尖的影迷很快就“分析”出了

女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。

电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领

的风向标，一款gucci的上衣也传闻因为此片而卖到断货。

主要赞助商prada，chanel和gucci很少这么统一的亮相于一部影片中。

凭借戏剧情节

的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上prada黑色大v翻领礼服的时候显得光彩照人——

而prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的

长篇广告。

产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。

风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。

影片上映后，不少

影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。

据报道，今年10月份

开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。

游客对海南的热情除了归功于当地的气候及

旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。

失败案例：

《007系列》-把植入广告变成影片文化阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写

镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。

你也许可以从这

些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而

存在的。

作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影

片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。

从这

个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。

《杜拉拉升职记》-广告几乎泛滥从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，

再到一水的lotto运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。

当然还有徐静蕾代言的

智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。

整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望

城市”，而且是广告未删节版。

度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。

各种好的坏的植入广告有很多，例如，《古剑奇谭》中绝妙的58同城广告，《何以笙箫默》

中车过《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”多与剧情无关的介绍，效果大家显而易见，生硬，暴力，与剧情关联度极低，单一追求

第一视觉到达与出现率，且接二连三没玩没了的出现，潜在中暴露了产品的一些问题。

这些

无疑都是失败的广告植入方式，令观众反感至极。

但凡成功的植入案例并今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展

示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同且能不令观众反感的，一般都为随戏而入的软性移植。

即不突兀性的硬性出现，而是通

过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行

有效的互动。

这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。

分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。

参考文献：

[1]《浅议植入式广告》<；今传媒>，2006年04期。

[2]中国广告网[3]XX

[4]网易娱乐

三、植入广告应该怎样“植入”植入广告有独特的传播优势，首先，它的受众的数量十分的庞大，接触数量极为可观。

除了接触数量之外，植入广告更大的优势在于它的“接触质量”，隐形的广告由于其出现的不

规律性与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝，对受众造成潜移默化的影响，

一些好的植入广告甚至会被受众津津乐道，从而做出购买决定，提高品牌信誉。

当然，植入

广告也存在着不容忽视的弱点：

品牌适用性范围小，多数情况下只适用于知名品牌，因为受

众需要在短时间内识别到它的包装、外形等。

第二是植入广告不适于深度说服，前卫的容易

认为是虚构。

第三是容量有限。

因此，我们应该综合的考虑品牌传播的环节，以合理运用植

入式广告：

1、考虑目标人群。

目标消费者与电视节目的目标受众有没有联系，这一点是非常

重要的，投放的不对等只会导致群体的分离和广告的无效低效。

2、考虑品牌特点。

虽然植入

式广告是一种很有效的传递信息的方法，但并不是每个品牌都适用，因此我们要从产品的特

点入手，来判断是否适用于植入式广告或者以什么方式进行植入。

例如：

处于生命周期前期

的新品牌就不适合用于植入广告，因为受众不能够在短时间内认知。

3、制定合理的广告植入

要求。

植入式广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。

过分迁就剧情传播，可

能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。

反之，强调营销信息又

可能影响剧情。

植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的

夹缝中诞生。

在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充篇三：

广

告创意点子选集广告创意点子选

“妙招顾客”

百事可乐与可口可乐的角逐在30年代的美国街头，到处设有饮料自动销售机，扔下5美分，随即得到一个装璜精美

独

特、内盛6．5盎司可口可乐的“魔瓶”，可一享口福。

新奇、方便的销售方式及遍布各

地的销

售网络，使创业于1892年素以“配方古老、口味独特”著称的可口可乐公司如虎添翼，

称霸美国的饮料市场。

但谁能想到，它的潜在对手——百事可乐公司，正是从盛饮料的瓶子

向它发起

袭击的。

这是在1939年一个尚未显露锋芒的后起之秀，推出一种5美分12盎司的百事

可乐，辅以“一样代价，双重享受”的广告，向可口可乐进行了挑战。

此举正中对方的一个

弱点：

可

口可乐的口味，虽老少皆宜，无市场间隔，但瓶子的容量太小，其容量刚够中老年人一

次饮用。

对青年人饮量大，喝起来不过瘾，不如喝一瓶百事可乐痛快，况且价钱还便宜得多，

这样，占

消费总数1/3的青年人，逐渐被百事可乐所吸引。

到1960年，百事可乐的销量上升了

20％，

与此同时，可口可乐的销量下跌了3％。

这件事可以说明，市场竞争未必就是产品竞争，

更重

要的是人的竞争。

谁能想出“点子”和“高招”赢得消费者，谁就能占领市场。

“智激”缅甸仰光的妇女有戴帽子看电影的习惯。

许多观众因为被前排妇女的帽子挡得无法正常

欣赏电影，愤怒地向电影院经理提出抗议。

电影院也一再告示妇女观众看电影时不能戴帽子，均无效果。

最后一位经理灵机一动，贴出一张广告，他的广告

词机智幽默，那些看到这则广告的妇女们纷纷摘下了自己的帽子，那广告词内容是“本院为

照顾衰老高龄女客的装饰需要，允许她们照常戴草帽看电影，不必摘下。

”幽默的广告词

由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。

美国伊利诺斯州有一个十字路口旁

的牌子上写道：

“开慢点吧，我们已经忙不过来了！

”署名是：

“棺材匠。

”“秃头”广告

英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店，在他做美国p、k、d生发药总经销时，曾

雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。

他在10个光秃秃的头上写上“p、k、d生发剂”

的字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。

人头的面积只有250平方厘米，虽然不算怎么大，

然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的。

这项足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现，

伦敦的新闻、杂志就把这项世界罕见的广告，热闹地登载出来，替这位青年免费做了宣传，

使这位青年人财源滚滚，事业欣欣向荣。

“惊险广告”

庸的广告只能做到”信不信由你”，出色的广告则能做到“不由你不信”。

要使一则广告成功，不仅要有正确的广告策略，而且有完美的广告技巧。

1983年，美国的一个厂商

生产了

一种叫做“超级三号”的强粘胶液，他想将这种产品打入法国市场，于是委托巴黎的奥

布尔维

和马瑟广告公司的设计师们制作广告。

如何突破传统广告平铺直叙的格局，做出让人信

服的广

告呢？

这些设计师绞尽脑汁，终于设计出一则惊险的广告：

在电视画面上，有一个男人

在鞋底

上点了4滴“超级三号”，然后将此人倒粘在天花板上，足足倒立保持了10秒钟，并有

公证人

当场监督鉴定，这个广告播出后，立刻引起了强烈的反响，不到一周这种胶液销出50

万支，1983年总销售量为600万支。

这则广告的绝妙之处在于：

让电视观众在提心吊胆的观

看过

程中，真正信服了“超级三号”的可靠性。

历来人们相信耳听为虚，眼见为实，这种惊

险广告

的效果比起那种长篇大论，作口头宣传的广告好多了。

莫道美女广告就是美美女是一位真实可信的现身说法者，而并非就是广告的唯一招揽者。

英国著名的广告商

盖

旷的房间，墙上挂了一把精制漂亮的大提琴（这是波多黎各人最喜爱用的乐器）。

画面下

写着：

“为什么如此诱人的波多黎各旅游房间竟空无一人？

去欣赏一下吧！

”这幅广告画引起

了许多

人的兴趣，广告的效果很好，促进了波多黎各旅游业的发展。

“自12月23日起，大西洋将缩小20％。

”喷气式飞机使用后，把从美国越过大西洋飞往伦敦的时间缩短了20％。

当时以色列一家

航空公司的广告是这样说的：

“自12月23日起，大西洋将缩小20％。

”一看到这个广告，人

们自然会很快引起注意和进一步的思考：

大西洋真的缩小了吗？

原来是因为飞机速度加快，

使距离相对缩短。

这样人们就对采用喷气式客机的以色列某航空公司留下深刻的印象，并且

想试一下。

这则广告正好是从结果到原因，从理性到感性，但给人印象深，广告效果好。

“黑妹牙膏与邮政编码”星星跟着月亮走，是有吸引力；月亮跟着太阳走是为了光明；小孩跟着大人走是衣食有

着落。

广告也可以凭借“广”的力量，达到“告”的目的。

1990年，以生产“黑妹牙膏”

出名的广州牙膏厂，得知广州市邮政局准备印制邮政编码图赠送给市民的消息后，主动联系

在图上附印黑妹牙膏系列广告。

于是，“黑妹”随着邮政编码进入了85万个信箱，家喻户晓，

声誉颇佳。

“防止再来”

有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她讨教推销方法。

她说：

“我每次上门，

都同那个家庭的男主人讲明商品用途，然后说这次不必急着买，以后我会再来。

这时候男主

人总是很高兴，而女主人则马上掏钱买下。

”有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她