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统计学报告

中国在线零售业统计分析报告

学生姓名:

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指导老师：

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学号：

××

专业：

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××大学××学院

2015年12月

中国在线零售业统计分析报告

摘要：

中国在线零售发展迅速，对于零售业的发展起了很大的推进作用，本文将对中国在线零售针对不同年份进行纵向比较，再与不同国家进行横向比较，并进行定性分析和定量分析，最后做出预测并提出建议。

关键词：

在线零售纵向比较横向比较预测

1.背景分析

近些年来，中国零售业发展迅速，无论是线下零售还是线上零售，都得到较快的发展，尤其是线上零售，更是于2014年超越美国成为线上零售额最大的国家。

而随着电子商务迅猛发展，业界一度认为线上交易势必会影响线下交易，阻碍线下交易发展。

事实并不是这样，实体商业正在逐渐摸清互联网企业的套路，并在总结互联网企业和电商的套路的基础上，结合自身做出有效的创新，O2O模式应运而生，线下与线下融合，线上带动线下，达到线上线下双赢。

然而，线上零售终究给线下零售带来了较大的冲击，线上零售与线下零售的相关性如何，是高度相关还是低度相关，是线性相关还是非线性相关，还有待分析。

线上零售现在发展很快，但也遇到了很多问题，能否突破障碍，继续维持稳定高速发展，对在线零售作出预测，并以此为据提出未来发展方面的建议显得尤为重要。

2.线上零售与线下零售发展状况（纵向比较）

中国零售业2007-2014年发展现状，市场规模如下表所示：

表2-1

由图可知：

（1）从总体情况看，中国社会消费品零售总额和线下零售总额从2007-2014年翻了2倍多，而在线零售由于起步晚，基数小，又赶上电子商务发展潮流，在8年里增加了54倍，但随着基数增大，在线零售发展速度趋缓。

（2）在线零售所占比例稳固增长,增长速度一直在40%以上，从2007年的0.56%激增到2014年的10.75%，说明了随着人们生活水平的提高，消费观念逐渐改变，不再仅仅满足于线下消费，这体现出在线零售这个新兴产业有着很大的发展潜力。

（3）从在线零售所占比可以看出，线下实体零售占比仍然高达90%，在零售业中还是占据着举足轻重的地位，尤其是线下零售不断向全体验式发展，能够提供线上零售不可替代的体验。

图2-1

表2-2：

对线上零售发展速度进行描述统计

由表2-2和图2-1得知：

（1）2007-2010,年，在线零售发展很快，维持在100%以上，这是因为初期基数小，刚刚搭上电子商务顺风车，市场需求正待开发。

（2）2011-2014年，在线零售发展速度趋于稳定，维持在50%左右，可以预见，未来几年，发展速度应该保持在50%以下，也不会出现像09年，11年这样急剧下降的情况。

（3）由表看出，在线零售在这8年来的平均发展速度为80%，发展很快，在09年虽然受到经济危机的影响而突降，但总体趋势是趋于稳定发展。

3.中国在线零售与其他国家比较分析（横向比较）

表3-1

由表3-2可以看出:

（1）2014年，中国在线零售消费总额超过美国，并和美国一起在世界在线零售行业占据据主导地位，与其他国家拉开了巨大差距。

（2）中国在线零售所占比仅次于英国，达到10.8%，说明了中国在线零售已经得到民众的认同，发展的较为迅速。

（3）中国在线零售发展速率远超其他国家，说明仍有很大的发展空间，具有很好的前景。

4.线下零售与线上零售相关回归分析

为了确定线上零售与线下零售的相关性以及具体函数关系，我将对其进行定性与定量分析，也就是相关分析与回归分析。

如下图所示：

表4-1

表4-2

由此可知，HBGDP（线下）=4.851*EX（线上）+116699，RSquare=0.8876，MultipleR=0.9421。

因为相关系数>0.8，所以，线上零售与线下零售高度相关，线上零售消费额每增加1亿元，线下零售消费额就增加4.851亿元。

线上零售的发展不会阻碍线下零售的发展，它们互为补充，互相促进，共同推动零售业发展。

这告诉我们：

实体店商不要只专注与线下渠道，也要在结合线下优势的同时，为自己的公司注入电商基因；同时，线上企业也可以开实体店，如亚马逊已经开始在美开设实体店，京东联合上万家便利店，阿里入主银泰等等，从而实现线上与线下结合，优势互补，双向发展。

5.线上零售未来预测与建议

1）用一次指数平滑法对在线零售消费总额进行趋势预测

如下图所示：

表5-1

图5-1

如表5-1和图5-1所示，可以得到最优平滑系数为0.2336，2015年对在线零售消费总额的预测值为33756亿元。

2）通过在线销售额对年份的回归方程进行预测

如下图所示：

图5-2

得到回归方程：

在线销售额=3765*年份-7551400，可以得到2015年，2016年，2017年，2018年的预测值分别为：

35075亿元，38840亿元，42605亿元，46370亿元。

并且，据eMarketer预测，中国在线零售消费总额在2015-2018年分别为5626.6，7145.8,8717.9,10112.8亿美元，稳居世界第一位，与上面所做出的预测相差不大。

结合这三个预测，我们可以看出，中国在线零售业在未来几年将以平均25%左右的发展速度发展。

并且，据之前对发展速度的描述统计，我们已经知道，在线零售消费额发展速度对时间的函数是一个多次函数，且斜率一直下降，最终必将维持在一个相对稳定的数值。

3）对未来的建议

综上所叙，未来在线零售的发展趋势是：

高增速逐步减缓；传统电商VS线下销售（实体商店）将告一段落，线上线下将逐步融合；由于网民数量还有一定的发展空间，以及人们消费观念的持续改变，在线零售仍将以一个较稳定的速度发展。

下面是我对在线零售的两点建议：

（1）自2015年中国提出互联网+政策，互联网与实体经济的融合正成为企业转型、产业升级的主流趋势，实体商店正加快与线上的融合，在线电商也应该与实体商店虚实结合，加快O2O模式进程，因为线上线下密不可分，各有优势（线上有渠道优势，线下有品牌和服务优势），两者都应抓住机遇，实现纯实体和纯虚拟向O2O模式虚实融合的转变。

（2）中国线上零售与其他发达国家比起来虽然消费额大，发展速度快，那是因为发达国家实体商发展的相当成熟已经能够给顾客带来满意的服务和产品，但中国实体商无论是在质量还是服务都差强人意，在线零售就应该抓住机遇，建立完善的制度，严苛的标准以提供高质量的产品和售后服务，否则，待实体商不断完善后，电商很难建立竞争优势，只能像那些发达国家一样只能抢占5%左右的份额（美国，6.5%，日本，4.9%），难以翻身。