Task 12 signs.docx
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Task 12 signs.docx
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Task12signs
Task12Signs标识
知识目标:
1.了解商务环境中的常见中英文标识
2.掌握中英文标识的语言特点及其常见翻译技巧
3.熟悉翻译表中常用的直译法和意译法
能力目标:
1.能够正确识别各种商务中英文标识
2.能够运用所学翻译技巧正确翻译商务中英文标识
3.能较好地掌握握直译和意译两种基本翻译方法的运用
Contents
1.Introduction
2.Lead-in
3.MethodsandTechniques
4.UsefulWordsandExpressions
5.Notes
6.Practice
7.ClassicTranslation
标识是指为了向公众传递特定的信息而将文字、图形、符号等设计制作成具有指示、说明或规定功能的公共信息牌;常见的标识包括交通标识(TrafficSigns)、商用标识(BusinessSigns)、公共场所常用标识(PublicSigns)以及其他标识用语等。
标识往往综合运用图形、符号和文字来传达信息。
标识中的图形或符号通常是高度概括化形象,不仅方便信息的传递,也利于人们理解和接受其内涵。
有时不使用文字,单用图形或符号就可使公众明了标识的意义。
虽然图案和符号具有直观简明、通俗易懂的优点,但它们不能完全取代文字说明。
标识中的文字仍是最根本、最重要的部分。
在我国,许多公共场所的标识上也使用了英文说明。
正确解读英文标识以及将中文标识翻译成地道准确的英语已经成为应用英语翻译人员的重要责任。
作为标识家族中重要的一部分,商用标识在现代经济生活中扮演着重要的角色。
商用标识本质上是在商业领域中用于信息传递的符号。
它旨在通过显著的外观特征和个性来彰显独立的实体,将鲜明的信息传达给社会公众,藉此与其他企业的产品或服务区分开来。
在众多商业活动的发生地——企业、商场、酒店等,都使用着大量的标识。
商用标识不同于交通或公共场所标识,其商用的性质决定了商用标识要有利于吸引顾客或潜在顾客的注意力,有利于提高商品或服务的知名度,因此在设计或翻译时要突出独特、新颖、醒目的特点。
I.请说出下列标识代表的企业及所属的行业,并谈谈企业标识的设计特点。
(1)
美国埃克森美孚(炼油)()
荷兰国际集团(保险)()
美国国际集团(保险)()
法国家乐福(食品、药品店)()
法国巴黎银行(金融)()
II.请说出下列标识代表的企业及所属的行业,并谈谈企业标识的设计特点。
(2)
英国皇家壳牌石油(石油)
()
中国海尔(电器)
()
()
瑞士劳力士(手表)
美国强生(医药)
()
SECTION2
I.请翻译下列标识语。
(1)
(1)LeftBaggage
行李寄存
(2)Photographyandvideoarenotpermittedinsidethebuilding
楼内禁止拍照、录像
(3)ForeignExchange(Services)
外币兑换(服务)
(4)ParticularsOfMembership
仅限会员(入内/使用)
(5)CustomersLounges
旅客休息室
II.请翻译下列标识语。
(2)
(6)往返票价
(7)买二赠一
(8)正在面试
(9)请勿打扰
(10)游程两个小时
Returnfares
Buytwogetonefree
Interviewinprogress
DND=DoNotDisturb
Tourstakeuptotwohours
III.请说出英文标识的特点及翻译时的注意事项。
IV.观察周围的标识语,并讨论它们的翻译有无不妥之处。
标识语的翻译应该考虑不同国家的文化背景吗?
分组讨论2008北京奥运会的吉祥物——福娃的英语标识为什么由Friendlies改译成Fuwa?
“福娃”的原国际译名Friendlies有三个方面的不足。
首先,在单词意义上,“Friendly”有两个意思:
一是:
“友好的人”。
二是:
“运动队之间的比赛(也就是友谊赛)”。
两种意思的复数形式均为Friendlies。
其次,在发音上,“Friendlies”跟“Friendless”(没有朋友的)发音相似,容易造成误解。
第三,在单词读音上会让人认为:
“Friendlies=Friend(朋友)+lies(说谎)”,会产生歧义。
而翻译成Fuwa则更体现出中国特色,不会产生误解。
I.标识的语言特点
(1)
标识用语往往较凝练,力求以最简洁的形式获取最佳的反馈效果。
它们大多出现在一块面积有限的牌子上,供人们在极短的时间内获取必需的信息。
受到这种表现目的和表现手段的限制,标识英语形成了独特的语言风格。
了解其语言风格将有助于我们更规范、更准确地进行标识语的英汉互译。
标识语一般具有如下特点:
1.大量使用名词短语、动词短语或动名词
具有指示、说明性质的标识往往使用名词短语,以直接、准确无误地传达特定信息。
如FastLane快行道、ConferenceCentre会议中心、Food&Beverage餐饮部、BusinessCentre商务中心、RoadWork正在施工、Tollgate收费站、Check-in登记入住、BaggageOffice行李房等。
而具有强制、限制性质的标识大多使用动名词或祈使句,以将公众的注意力集中在所要求采取的行动上。
如NoSpitting严禁随地吐痰、PleaseDoNotDisturb请勿打扰、MindtheGap注意站台缝隙、PleaseUseRevolvingDoor请使用旋转门、BewareObstruction小心障碍。
在翻译过程中我们也应采用相应的名词短语或祈使句句式,力求在语气、信息度等方面做到较好的匹配。
2.文笔凝练、措辞精确
标识多省略冠词、代词、助动词等,仅使用实词、核心词汇,以供人们在最短的时间了解最准确、最直接的信息。
从词汇方面来看,尽量减少复杂词汇和多种时态的动词;从句型方面考虑,简单明了的祈使句是标识用语常用的句型。
标识语的字数往往精简到最低限度,如CityBusOnly市内公共汽车专用、Post-paid邮资已付、Danger危险、AdmissionFree免票入场、BeverageNotIncluded酒水另付等,只需短短两三个单词就表明了意思。
此外,标识用语有时甚至会借用一些简单的字母或数字代替单词,例如:
4SALE出售、MerryX’mas圣诞快乐,等等。
3.具有很强的规约性
由于历史沿革和语言文化习惯等因素,很多标识用语的翻译都已约定俗成,不宜随意变更。
如“油漆未干”可能会被译作“Thepaintisnotdry.”或“Thepaintiswet.”,这些译法虽然从语法来讲完全正确,但容易造成理解上的障碍或不便,因此不宜采用。
事实上,这个标识语“地道”的译法是“WetPaint”,既简洁明了又完全符合英美人的语言习惯。
类似的例句还有“双向行驶”、“远离火源”,分别译为“TwoWay”和“KeepFireAway”。
在标识语翻译中,译者应多留意英美国家常用的规范标准的标识用语,尽量使用和汉语标识相应的、地道得体的英语语汇进行翻译。
4.使用大写字母,省略标点符号
如STOP、EXIT、DEADEND等,汉译英时,英文需大写。
5.语言运用力求引人注目。
尤其是商业标识(BusinessSigns)及店铺的招牌(Signboard),更要追求夸张的效果。
例如EOM(EndofMonth)Sale月终大廉价、GrandSale/BargainSale大甩卖、BigPricePlunge大削价,等等。
II.标识的翻译技巧
(1)
标识的翻译不只是简单的语言转化过程,在翻译的过程中,既要考虑到标识用语简洁、规约的语言特点又要考虑到不同语言文化在标识语运用上的差异,力求把原标识语的信息和语气规范、准确地传递给目的语的接受者。
好的标识语翻译应该在语气、信息度等方面与原语匹配,具体来说,可以采用以下几种方式灵活处理:
1.去繁从简
在特定的语境中,某些标识在被翻译成另一种语言时,其语用的含义比词语本身的含义更重要。
这时,译者应删除繁琐部分,仅保留足以传达标识语功能和目的的词汇。
例如:
“青岛是我家,清洁靠大家”常被译作“Qingdaoisourhome,itscleannessdependsonallofus”。
从表面上看,该译法似乎说得过去,字字忠实于原文。
但仔细分析不难发现,该译法明显受中文表达习惯的影响,不仅累赘,而且容易让外籍人士产生困惑。
正确的翻译应该是“KeepOurCityClean”。
该译法既简洁凝练,又意图明确。
类似地,“注意安全,请勿攀爬单边墙”(Payattentiontoyoursafety,don’tclimbthesinglewall.),“遇到火灾,勿用电梯”(Whenthereisafire,don’tusetheelevator!
)就可以相应地简化为“NoClimbing!
”,“Don’tusetheelevatorincaseoffire!
”。
2.遵从习惯,使用规范标准的标识语
标识用语具有很强的规约性。
受语言习惯的影响,很多标识语的翻译都已约定俗成,不宜随意改动。
例如:
我们外出常见到的“小草微微笑,请你走便道”、“请勿践踏”等标识语就不能生硬地译为“Littlegrassissmilingslightly,pleasewalkonpavement.”,而要按照英语的习惯直接翻译成“KeepOfftheGrass”。
再比如:
“前方修路,请慢驾驶”和“该路段为单行道”可以按英语习惯分别翻译为“RoadWorkAhead”和“One-Way”。
3.程式化套译
英文标识语的结构比较固定,程式化的套语运用广泛,因此翻译时可以采用程式化套译。
例如表达“禁止做某事”可以套译为“No+名词或动名词”的形式,如禁止掉头NoUTurn、禁止入内NoAdmittance、禁止停车NoParking、禁止吸烟NoSmoking等;表示“专用”,可以采用“名词+Only”的形式,如贵宾专用VIPOnly、儿童专用ChildrenOnly等;表示“请勿做某事”,可以采用“DoNot+动词”的表达方式,如请勿触摸DoNotTouch、请勿扔垃圾DoNotLitter等。
4.反面着笔
英汉两种语言在逻辑思维方面存在着差异,在翻译时,可从反面着笔把原意表达出来。
标识语的翻译可以通过这种方法成功地实现汉英转化。
如“请勿将头伸出窗外”翻译为“KeepHeadInsideVehicle”而不是正面表达为“Don’tputyourheadoutofthewindow.”。
再比如:
请勿触摸HandsOff、无烟商场SmokingFreeStore、工地危险,禁止入内Danger,BuildingSite,等等。
下面分类介绍商用标识的翻译。
商用标识的范围很广,总体上可以分为商务出行标识、商场标识、企业标识等。
商务出行标识(BusinessTravelSigns)
商场促销标识(PromotingSigns)
企业标识(CompanySigns)
商务出行标识(BusinessTravelSigns)
(1)
商务出行涉及商务交通、商务住宿等各个方面。
因此,交通标识、商务住宿标识就成为商务出行标识的主要内容。
交通标识包括道路指示牌、交通安全提示牌、限时限速的指示牌等等。
以下是一些常见的交通标识:
AvoidtheJams避免交通堵塞
AirportLounges机场休息室
AirportsShuttle机场班车
Arrivals进港
BusStand公共汽车停车处
CheckInArea(Zone)办理登机区
CustomersLounges旅客休息室
Certainstationsareclosedonpublicholidays.假日某些车站关闭
DangerousBend弯道危险
DivertedTraffic交叉路口
DepartureTime离港时间
DepartureTimesOnReverse返航时间
Departures出港
DestinationAirport到达机场
EntryToMotorway高速入口
ExitToAllRoutes各通道出口
FlightConnections转机处
Incaseoffire,stayinvehicle如遇火警,请呆在车内
Inquiries/Assistance问讯处
Keepyourbelongingswithyouatalltimes随时照看好你的物品
LeftJunction左交叉口
LowBridgeAhead前方桥低
NoStoppingatAnyTime任何时间不准停车
LeftBaggage行李寄存
LuggagefromFlights到港行李
LuggageReclaim行李提取
NoParkinginFrontofThisGate门前禁止停车
PedestrianCrossing人行横道
PleaseKeepGatewaysClear请保持过道畅通
ParkingPermitted允许停车
PassportControl入境检查
Pleaseleaveyourluggagewithyouatalltimes请随身携带你的行李
RoadClosed此路封闭
ReturnFares往返票价
SpeedLimitof48kmh限速每小时48公里
StrictlyNoParking严禁停车
Theseseatsaremeantforelderlyandhandicappedpersons&womenwithchild.老人、残疾人及抱小孩的妇女专座
ToiletEngaged厕所有人
Whenthebusismoving,donotspeaktothedriver.汽车行驶中,严禁与司机交谈
WelcomeAboard欢迎登机
SingleorReturnTicketsOnly单程或往返程票
Inquiries/Assistance问讯处
Keepyourbelongingswithyouatalltimes随时照看好你的物品
LeftJunction左交叉口
LowBridgeAhead前方桥低
NoStoppingatAnyTime任何时间不准停车
LeftBaggage行李寄存
LuggagefromFlights到港行李
LuggageReclaim行李提取
NoParkinginFrontofThisGate门前禁止停车
PedestrianCrossing人行横道
PleaseKeepGatewaysClear请保持过道通畅
ParkingPermitted允许停车
PassportControl入境检查
Pleaseleaveyourluggagewithyouatalltimes请随身携带你的行李
RoadClosed此路封闭
ReturnFares往返票价
SpeedLimitof48kmh限速每小时48公里
StrictlyNoParking严禁停车
Theseseatsaremeantforelderlyandhandicappedpersons&womenwithchild.老人、残疾人及抱小孩的妇女专座
ToiletEngaged厕所有人
Whenthebusismoving,donotspeaktothedriver.汽车行驶中,严禁与司机交谈
WelcomeAboard欢迎登机
SingleorReturnTicketsOnly单程或往返程票
和其他标识相比,交通标识牌有其独特的语言特点和设计特点,比较容易被识别。
以下是一些常见的交通标识:
(1)前方行驶减速(在城市的闹市区或某些特定的地方如学校附近,车辆必须减速慢行,以避免发生车祸。
)
(2)(过往车辆)限载重10吨
(3)车辆严禁掉头(字母U在这里作为象形文字)
(4)右侧通行
商务住宿标识主要指宾馆、酒店中用于指示、说明的一些常用标识。
以下是一些常见的商务住宿标识:
AverageRoomRate平均房价
Becarefulwhenusingthebath使用此浴室时小心
BookingMadeThroughMostTravelAgents可通过各地旅游代理商订票
BusinessCentre商务中心
CleanlinessandComfortAssured保证干净舒适
ConferenceFacilities会议设施
ConferenceRoom会议室
Cashier’s收银处
CoffeeShop咖啡厅
Cancellation取消
DND=DoNotDisturb请勿打扰
ExtremelyWellEquipped设施配备精良
FullyCentrallyHeated中央暖气全部开放
FunctionRoom宴会厅
FoodandBeverageDepartment餐饮部
FrontOfficeReception前台办公室
HousekeepingDepartment客房部
IndoorSwimmingPool室内游泳池
LobbyBar大堂吧
Laundry洗衣部
MorningCall叫醒服务
NightPorteronDuty夜间有行李搬运服务生
NightClub夜总会
OOO=OutofOrder已坏
Reservation订房部
RoomService送餐部
Stayaminimumof3nightsandreceive1extranightfree最少住三晚,另外免费一晚
Tea/Coffeemakingfacilityinallbedrooms所有卧室配有沏茶和煮咖啡的设施
tips=ToInsurePromptService小费
VIP=VeryImportantPerson贵宾
WaitingList等候名单
StandardRoom标准间
商场促销标识(PromotingSigns)
(1)
商场促销标识主要指商场里面一些特价通知、楼层商品公告等相关信息。
以下是一些常见的商场促销标识:
50%OffonSelectedLines部分商品降半价
Accessories&SparesDeliveredtoYourDoor配件送货上门
AsManyRepairsAsYouNeed,FreeofCharge随时免费维修
BestChoiceandBestDiscounts最佳选择,最大优惠
BigSale大甩卖
BrighterShopping,BrighterPrices明智的购物,透明的价格
BuyOneandGetAnyoneFree买一赠一
ClosingSale关门大甩卖
Customercareisourtoppriority顾客至上
FinalClearOut清仓大甩卖
FreeDeliverytoYourDoor免费送货上门
Offerissubjecttoavailability现货优惠,卖完为止
SaleatBreakdownPrice跳楼价甩卖
SaveUpto40%6折优惠
SavingsandDiscountsallAroundtheStore店内所有商品均削价处理
SpecialOffer特价
TryBeforeYouBuy先试后买
企业标识(CompanySigns)
(1)
企业标识主要指用于企业对外宣传和内部的一些标识,包括企业部门的名称、警示语等各个方面。
以下是一些常见的企业标识:
AdvertisingDepartment广告部
BranchOffice分公司
BusinessOffice营业部
ClosetheDoorBehindYou请随手关门
ElectricallyOperatedGate电动门
ExportDepartment出口部
FloorCleaninginProgress正在清扫地板
FinishedProductArea成品区
GeneralAccountingDepartment财务部
GeneralManager总经理室
GeneralAffairsDepartment总务部
HeadOffice总公司
HumanResourcesDepartment人力资源部
InterviewinProgress正在面试
InternationalDepartment国际部
ImportDepartment进口部
LiftoutofOrder电梯发生故障
MeetinginProgress,QuietPlease正在开会,请保持安静
MeetingRoom会议室
MaterialControlDepartment物料部
Nofoodistobeconsumedinthisarea此处不准吃食物
NoLittering勿乱扔废弃物
NoSmokinginThisArea此处禁止吸烟
PleaseWaitHereforEnquiries请在此等候咨询
PersonnelDepartment人事部
ProductionDepartment生产部
QualityControlDepartment质管部
ResearchandDevelopmentDepartment(R&D)研发部
SecretarialPool秘书室
SalesDepartment销售部
SalesPromotionDepartment促销部
Thisisasmokefreebuilding楼内禁止吸烟
Wedonotbuyatthisdoor谢绝推销
III.常用翻译方法
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