RSS技术的应用.docx

RSS技术的应用.docx

《RSS技术的应用.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《RSS技术的应用.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

RSS技术的应用

目　录

内容摘要1

关键词1

Abstract1

Keywords1

1引言2

2RSS技术2

2.1RSS简介2

2.2RSS工作原理3

2.3RSS技术的功能特性4

2.3.1来源多样的个性化“聚合”特性4

2.3.2信息发布的高时效、低成本特性5

2.3.3无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性5

3RSS技术的应用现状分析5

3.1RSS技术在传统新闻网站的应用5

3.1.1RSS技术在传统新闻网站的应用现状5

3.1.2应用实例——以新浪网为例6

3.1.3目前RSS技术在传统新闻网站的应用瓶颈6

3.1.4推动RSS在传统新闻网站应用的对策尝试7

3.2RSS技术在个人博客网站的应用7

3.2.1RSS技术在个人博客网站的应用现状7

3.2.2RSS技术在个人博客网站的应用实例8

3.3RSS技术在电子商务网站的应用9

3.3.1RSS——电子商务的黄金搭档9

3.3.2基于RSS的智能电子商务个性化推荐平台9

3.3.3应用实例1——RSS技术在AppleiTunes商城的应用9

3.3.4应用实例2——RSS技术在航空电子商务网站的应用10

3.4RSS技术在数字图书馆的应用10

3.4.1利用RSS技术推送公告信息10

3.4.2利用RSS技术新书通报信息10

3.4.3利用RSS技术用户信息推送11

3.5RSS技术在E-Learning的应用11

3.5.1RSS技术提升知识获取方式和获取速度11

3.5.2RSS技术使知识筛选更容易11

3.5.3RSS技术改善知识传递方式11

3.5.4RSS技术增强知识可管理性11

3.6RSS产业相关产品应用12

3.6.1RSS阅读器12

3.6.2RSS搜索引擎12

3.6.3RSS内容聚合网站12

3.6.4RSS延伸服务12

4RSS技术在中国的普及发展对策12

4.1RSS在中国发展现状12

4.2RSS在中国发展困境原因分析13

4.3普及RSS应用发展对策14

4.3.1加强对RSS应用的宣传推广14

4.3.2降低使用技术门槛14

4.3.3提供丰富多彩的内容，吸引用户订阅14

4.3.4挖掘RSSFeds广告价值，加强RSS商业模式探讨15

5结语15

参考文献16

内容摘要：

本文从介绍RSS技术及其工作原理、功能入手，分析了目前在国内外，RSS技术在传统新闻网站、个人博客网站、电子商务网站、数字图书馆、E-Learning等领域以及RSS相关产品的应用现状，最后从用户、文化、技术以及产品运营角度分析了RSS在中国应用的发展现状以及原因，并从宣传、技术、内容以及商业模式角度出发，提出在中国普及RSS应用的发展对策。

关键词：

RSS技术RSS应用RSS普及RSS发展对策

Abstract：

ThearticleintroducestheRSStechnologyanditsworkingprinciple,thefunction,thepaperanalyzesthecurrenttechnologyathomeandabroad,RSSnewswebsite,intraditionalpersonalblogsite,e-commerce,digitallibrary,E-LearningfieldsandRSSrelatedproductapplicationstatus,finallyfromtheuser,culture,technologyandproductoperationwasanalyzedinthedevelopmentofChina'sapplicationforRSSstatusandthereasons,andfromthepropaganda,technology,contentsandcommercialmode,andputsforwardtheviewpointofChina'spopularizationofRSSapplicationdevelopmentcountermeasures.

Keywords：

RSStechnologyRSSapplication

RSSuniversalRSSDevelopment

1引言

当前随着互联网Web2.0的发展，越来越多的互联网应用进入我们的网络生活，给我们的工作和学习带来便利。

RSS作为Web2.0重要的应用之一，自1999年第一版出现，到现在深受关注，有不少学者、企业都对RSS技术以及相关应用进行了深入研究。

2005年10月，Yahoo对美国的上网用户进行关于RSS应用的调查。

发布了RSS白皮书RSS—CrossingintotheMainstream（RSS跨入主流），但是，在中国，因为多种原因，目前，虽然大部分的网站都支持RSS订阅功能，但是就用户数量普及程度而言，RSS的应用还显得十分小众。

RSS仅仅是在互联网IT圈内较流行，在广大网民中普及程度并不高。

2RSS技术

2.1RSS简介

RSS是web2.0重要的应用之一，是一种使用XML向许多其他的网站分发某个网站上的网络内容的方法，是目前基于XML应用的最广泛的技术。

RSS具有许多含义，从“RDFSiteSummary”（ResourceDescriptionFrameworkSiteSummary，资源描述框架站点摘要）到“RichSiteSummary”（丰富站点摘要）再到“ReallySimpleSyndication”（真正简易联合）。

不过对用户而言，并不需要关心这些复杂的标准之争和版本问题，因为几乎所有的RSS阅读器都同时支持不同版本的RSS及RSS的衍生版本ATOM。

表1RSS版本及发展历程

2.2RSS工作原理

网页以RSS的形式为其内容提供一个通过URL获得的文件。

每一个RSSFeed文件包含一个频道（Channel）。

每个频道必须至少具备以下元素：

Title（标题）、Description（对频道的简单介绍）、Link（导航到目标网页）和Language（频道语言）。

每个频道由若干个Item（项）组成，而每个Item（项）包含了Title（标题）、Description（部分摘要或全文）、Link（导航到目标网页）。

RSS将元数据（关于数据的信息）封装在内容周围。

RSS技术主要包含两个重要组件：

RSSFeed文件和RSS阅读器。

元数据允许RSS阅读器订阅RSSFeed文件，了解文件包含的Item（项）以及项所包含的具体信息，诸如链接的目标网页，摘要或全文信息等。

图1RSS结构

以下是某个Blog的RSS代码清单：

　　 

　　教育兴，国家强。

language>en

language>

　　 

-- 项 URL --> 

-- 简要描述 --> 

-- 可选的/可扩展的元素 --> 

-- 可多个项目-->

图2RSS工作原理图

2.3RSS技术的功能特性

RSS通过XML标准定义内容的包装和发布格式，使内容提供者和接收者都能从中获益。

对内容提供者来说，RSS技术提供了一个实时、高效、安全、低成本的信息发布渠道；对内容接收者来说，RSS技术提供了一个崭新的阅读体验。

对于一般用户来说，用RSS订阅新闻可以像使用OutlookExpress收取订阅的邮件一样简单，可以在一个页面上看尽天下新闻。

RSS技术几大显著特性简述如下：

2.3.1来源多样的个性化“聚合”特性

因为RSS是一种被广泛采用的内容包装定义格式，所以任何内容源都可以采用这种方式来发布信息，包括专业新闻站点、电子商务站点、企业站点、甚至个人站点等。

而在用户端，RSS阅读器软件的作用就是按照用户的喜好，有选择性地将用户感兴趣的内容来源“聚合”到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

图3传统Web浏览方式与RSS订阅Web信息差别

2.3.2信息发布的高时效、低成本特性

RSS技术秉承“推”信息的概念，当新内容在服务器数据库中出现时第一时间被“推”到用户端阅读器中，极大地提高了信息的时效性和价值。

此外，服务器端内容的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，完全是传统的电子邮件、卫星传输、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

2.3.3无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性

RSS用户端阅读器软件的特点是完全由用户根据自身喜好以“频道”的形式订阅值得信任的内容来源，如“新华网国际新闻”、“中国汽车网市场行情”、“天极网IT产品资讯”等。

RSS阅读器软件完全屏蔽掉其他所有用户没有订阅的内容以及弹出广告、垃圾邮件等令人困扰的噪音内容。

此外，对下载到阅读器软件本地的订阅RSS内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序、相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，更是一个用户随身的“资料库”。

3RSS技术的应用现状分析

3.1RSS技术在传统新闻网站的应用

3.1.1RSS技术在传统新闻网站的应用现状

优质内容源是推动用户使用RSS订阅的一大动力，而传统新闻网站拥有海量新鲜的优质内容源，这里所说的传统新闻网站包括以下三类：

一是雅虎、CNET、新浪这类的新闻网站；而是华尔街日报、纽约时报类的报纸网站；再有就是路透、美联、新华等通讯社类网站。

当前，几乎全部主流的新闻网站都有RSS订阅功能，并且提供了详细的订阅分类和使用说明。

国内新浪、腾讯、搜狐等门户网站都设有专门的RSS聚合频道，为用户提供RSSFeed文件，供用户订阅。

3.1.2应用实例——以新浪网为例

图4新浪网RSS新闻流程图

以国内最具影响力的门户网站新浪网为例，面对来自其他众多媒体的竞争，她在2005年初就选择了RSS，作为提高用户服务水平、推广内容及品牌、增加订阅用户的重要手段。

在新浪网RSS聚合频道中，新闻中心、体育新闻、博客、娱乐新闻等17个频道都为用户提供自身频道各栏目的RSSFeed文件。

新浪网的技术负责人总结了支持RSS的三大优点：

一是将新闻资讯更快、更及时地送到用户手中，增加了内容的价值和用户满意度；二是以RSS新闻标题和摘要为“诱饵”，吸引了更多的眼球，增加了网站流量；三是开发新的广告渠道。

3.1.3目前RSS技术在传统新闻网站的应用瓶颈

优质内容源是推动用户使用RSS订阅的一大动力，而传统新闻网站拥有海量新鲜的优质内容源，RSS本应该在新闻网站应用的很普及，但是，笔者发现新浪、网易、腾讯、搜狐四大国内最有影响力的门户网站RSS聚合频道都是在上线后，最近几年频道都鲜有更新，各门户网站也没有对RSS的应用进行积极推广，且国内大型门户网站都只是输出了简单的文章摘要，而没有输出全文，它们只是认识到了RSS的重要性，妥协性的把它作为网站的“标配”，作为一种分发内容的“渠道”，但却无法去充分考虑用户的体验。

究其原因，首先，这主要是由于输出全文后，用户一旦能直接在RSS阅读器中阅读全文了，不需要在继续访问网站本身，无疑会影响网站的流量，进而会影响到网站的广告收入。

另外，通过RSS输出供订阅者阅读本身不能带带来对等的收入。

其次就是输出全文后可能会对原有付费订阅用户造成破坏（比如华尔街日报这种仍保留收费阅读项目）。

3.1.4推动RSS在传统新闻网站应用的对策尝试

2008年6月，Google推出adsenseforfeed，为RSSFeed文件提供基于Googleadsense的全文自动广告匹配，2008年12月全球主流报纸的英国《卫报》第一个站出来做出了积极的尝试，开始全站RSS输出全文供用户订阅，并在RSSFeed文件中加入基于Google的adsenseforfeedRSS的广告，以期通过其带来的广告收益去冲抵流量的缺失而影响的潜在广告收益。

一旦成功，对于所有基于RSS订户的feed广告价值挖掘，将是一个巨大的推动示范作用。

但是，同时，也存在很多不明朗的因素。

例如：

RSSFeed文件附带广告的效果目前广告主并不太认可，即便认可广告价值也偏低；比如Google的adsenseforfeed，跟网站页面上的显示广告价值差距很大；另外，当下，正处金融危机，加上报纸打印版广告的下滑，包括《纽约时报》等在内的大报都把筹码押在网站上，不会轻易的尝试通过RSS全文输出网站内容。

3.2RSS技术在个人博客网站的应用

3.2.1RSS技术在个人博客网站的应用现状

从实际效果来看，RSS技术最火爆的应用并非是商业信息的集中订阅，而是个人通过Web实现的信息聚合，一个典型的例子就是各国的博客作者（Blogger）首先成为最普遍的RSS应用人群。

由于RSS是博客的一种基本属性，几乎全部的Blogger和BlogMedia都把RSS订阅用户作为很重要一部分来推广，这也是BlogMedia有别于传统媒体网站的地方。

在这里，订阅用户的价值甚至比PV还要重要，所以其RSSFeed输出全文也是必须的。

2008年9月，BlogMediaTechcrunch就宣布其RSS订阅读者已经超过了100万。

造就了Techcrunch在互联网科技信息领域的广泛影响力。

3.2.2RSS技术在个人博客网站的应用实例

如图表5所示，用户可以通过在线阅读器、手机、离线阅读器订阅RSSFeed文件，还可以订阅通过IM即时提醒RSS更新情况服务。

如图表5.1所示可以通过RSS阅读器读取RSSFeed文件的内容。

正是如图所示的相关应用也形成了一个基于RSS的产业链。

图5某博客的RSS订阅页面

图6通过GoogleReader阅读订阅的RSSFeed文件

3.3RSS技术在电子商务网站的应用

3.3.1RSS——电子商务的黄金搭档

RSS技术在电子商务领域也赢得了推崇和赞誉。

A，，，等著名大型电子商务网站，已纷纷拥抱RSS技术，利用RSS与电子商务的天然契合输出信息。

RSS技术帮助电子商务网站拓展出一条高效、即时、便捷的信息输出渠道，为其用户更加快速和个性化地使用网站信息提供了可能。

RSS技术也被形象的比作为电子商务的黄金搭档。

3.3.2基于RSS的智能电子商务个性化推荐平台

智能电子商务个性化推荐平台是智能化的信息获取的集成面板，根据消费者个人基本信息、表现的行为特征或者电子商务系统的销售情况向消费者产生商品推荐，并且给用户提供不同的消费方案，比如提供同一类商品的价格功能的比较、其他用户对商品数值评分信息等。

相关商品输出基于用户的行为特征进行深入分析，发现用户的购买行为模式，从而产生个性化的推荐。

RSS技术的应用对智能电子商务个性化推荐平台产品信息搜索服务提供了有效的方法途径。

无论是RSS的信息聚合还是信息推送技术都是一种主动、及时的信息服务手段，可以满足现代智能电子商务个性化推荐平台服务的目标。

基于RSS的聚合特点，可以为每个商品生成RSSFeed文件。

自动生成的RSSFeed文件包含商品常规信息，例如，当前时间价格，商品描述，商品图片地址。

顾客通过订阅RSSFeed文件，顾客可以订阅店家发布的商品信息新闻，可以第一时间得知新产品上架，产品促销，商品降价等信息，商家通过提供RSSFeed可以提高顾客的忠诚度，可以更好的为顾客促销其产品。

3.3.3应用实例1——RSS技术在AppleiTunes商城的应用

RSS技术特别适合信息类产品电子商务的应用。

例如apple。

用户可以通过AppleiTunesRssGenerator根据自己的喜好，选择不同的国家、媒体类型（音乐、电影、音乐视频）、音乐类型（爵士、摇滚等）、选择类型（最近新加、最畅销单曲、最畅销专辑）、项目数量（10、20、300等）等进行自由组合定制RSSFeed文件。

同时也提供在用户中订阅数最多最热门的RSSFeed文件。

和feedURL定制订阅RSSfeed。

用户订阅后，通过RSS阅读器可以得到自己定制的相关数据，并定期更新。

图7RSS在AppleiTunes商城的应用

3.3.4应用实例2——RSS技术在航空电子商务网站的应用

南航官方网站于2008年11月在国内各大航空公司中率先推出RSS订阅功能。

通过订阅南航官方网站提供的RSSFeed文件，可以在第一时间接收到南航最新的网上特价促销信息、其他折扣票价和南航最新资讯。

旅客在接收到相关信息后，点击链接即可直接登陆南航网站，方便地完成整个订票和支付过程。

　　南航网站推出RSS功能，可以使广大旅客第一时间掌握南航最新资讯，同时直接过滤广告等用户不关注的其他页面信息，不仅为广大旅客节约了解南航特价机票信息的时间和精力，同时还可以解除用户对不良机票代理人虚报信息的担忧。

3.4RSS技术在数字图书馆的应用

RSS技术特别适合推送数字图书馆个性化服务中更新频率不定、用户需求个性化的信息。

图书馆可以把信息生成RSSFeed文件，并将其发布到图书馆主页上，供用户用RSS阅读器订阅，从而将信息推送到用户群中。

3.4.1利用RSS技术推送公告信息

为了方便用户在第一时间获知信息，图书馆可以利用RSS提高信息服务的及时性。

推送图书馆发布的通知、公告、数据库试用、免费培训等信息“最新消息”或“新闻公告”。

3.4.2利用RSS技术新书通报信息

可根据用户的专业和兴趣，提供供用户可以根据自己的偏好，进行对书名、出版社、作者等信息关键字自主定制，生成RSSFeed文件，用户只需订阅这一个Feed，就可以得到更精确、更具个性化的图书信息。

可以提高图书馆的图书利用率。

3.4.3利用RSS技术用户信息推送

通过RSS可以将包括用户的逾期图书信息、预约图书到书信息信息及时地推送到用户。

这类信息是用户最关注的一类信息。

这样，可提高用户对图书馆的满意度。

下面以华中师范大学数字图书馆为例，华中师范图书馆为用户提供新书通报以及用户信息推送服务。

3.5RSS技术在E-Learning的应用

3.5.1RSS技术提升知识获取方式和获取速度

通过RSS阅读器订阅的方式来获取信息资源，访问者不用直接登陆资源网站，只要通过RSS阅读器来浏览课程资源，而且可以先阅读摘要来决定是否要进行全文阅读。

这样的资源获取方式节省了访问时间，也由于RSS阅读器提供纯文字信息而大大加快了访问速度。

3.5.2RSS技术使知识筛选更容易

对信息资源的筛选通过RSS提供的筛选功能进行自动筛选，不必登陆到网站再对所有信息内容进行浏览筛选，这样从很大程度上节约了信息的筛选时间，而且也RSS阅读器可以提供多种不同的筛选条件进行筛选，满足不同学习者的信息筛选需求。

3.5.3RSS技术改善知识传递方式

在要素分析中已经有所阐述，新模式使“人找信息”模式向“信息找人”模式转变。

充分体现了RSS的“推”技术。

3.5.4RSS技术增强知识可管理性

在E-learning中，存在两种彼此影响同时相互矛盾的趋势：

一方面网上的信息、知识持续繁衍，内容不断增长，产生因资料过多而造成“信息烟雾”（Infosmog）现象，另一方面，学习者需要的是精练的知识。

知识管理正是解决这一矛盾的有效途径。

而利用RSS技术，通过RSS阅读器就可以对不同类型的知识进行分类管理，还能够支持对订阅的全部内容进行基于关键字的全文检索，能有效提高教学和学习效率。

3.6RSS产业相关产品应用

由于RSS技术的出现和发展，产生了一大批基于RSS的服务工具，一起构成了RSS产业。

RSS产业正在获得风险投资的关注和亲睐。

RSS产业作为信息内容服务业的分支产业，在我国已经形成了完整的产业链。

除提供RSSFeeds订阅的各类网站外，RSS的服务工具主要包括RSS阅读器、RSS搜索引擎、RSS聚合网站和RSS延伸服务4种类型。

3.6.1RSS阅读器

目前有两种主流RSS阅读服务方式：

在线RSS阅读服务和离线RSS阅读服务（客户端RSS阅读器软件）。

使片在线RSS阅读服务，可以直接在网络上订阅RSSFeeds，并在浏览器上阅读。

在线RSS阅读服务中，最负盛名的是GoogleReader，提供以下功能：

RSS订阅、RSS搜索、RSS导航、OPML导人／导出和社会功能。

3.6.2RSS搜索引擎

RSS搜索引擎可以分为两种，即专业RSS搜索引擎和RSS在线阅读服务商提供的RSS搜索服务。

两者的不同之处在于，RSS在线阅读服务商提供的RSS搜索服务搜索范围往往局限于本网站资源内容，而专业RSS搜索引擎则同普通搜索引擎相同，RSSFeeds来自于整个互联网络。

我们所提到的RSS搜索引擎，通常指专业RSS搜索引擎。

RSS搜索引擎通常使用关键词搜索Feeds供用户订阅，也有一些RSS搜索引擎同时提供分类导航功能、标签服务、按类订阅、用户自注册Feeds等功能。

3.6.3RSS内容聚合网站

RSS内容聚合网站可以在网站上直接阅读RSS提供的信息内容，这些信息内容来自不同的RSS链接，如博客、新闻网站等。

RSS内容聚合网站主要有：

鲜果网、抓虾网等。

此外，大部分在线阅读服务商都提供个人定制的RSS内容聚合服务，可以将它们视作一种个人RSS内容聚合门户。

3.6.4RSS延伸服务

RSS延伸服务主要包括RSS托管服务、RSS广告、RSS邮件服务、RSS生成器和RSS验证器等。

4RSS技术在中国的普及发展对策

4.1RSS在中国发展现状

尽管RSS的市场前景很大，但是，目前在中国，RSS还是一个在互联网业内的小众应用，离大众依然很遥远。

即便是目前主流的Blog服务，RSS也成了一个摆设，更不用说当下国内主要的新闻网站。

4.2RSS在中国发展困境原因分析

（1）从用户的角度讲，由于国内网民获取信息的“门户情结”很重，由于网民的在线阅读需求依然处于低级的被动获取阶段；网民习惯于直接进入门户网站首页阅读新闻，习惯于QQ弹窗阅读新闻，而Web2.0强调的是参与，是分享，是主动。

这一点，导致RSS还只是在互联网IT领域得到比较广泛的运用，在广大网民中普及度很低。

RSS订阅数排名比较靠前的博客中，除却一些非常知名的社会人文类博客以及名人博客之外，几乎清一色的都是技术型的博客。

这一点也正说明了，RSS还只是在互联网IT领域流行，RSS的普及还有一段很长的路需要走。

时下，互联网已成为公共舆论场所，然而这样的开放却是一把双刃剑：

一方面为民众工作学习带来便利，另一方面也造成了网上色情的泛滥、网上赌博的火爆、网络暴力的肆虐等社会问题。

我们网民的整体素质需要提高。

中国的网民结构以及网络内容结构，也在一定程度上限制了RSS阅读器作为一种网络信息获取工具的必要性。

除一些对信息