三级广告设计师单项选择题新.docx
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三级广告设计师单项选择题新
三级广告设计师
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分,共25分)
1.()的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后
流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历
D.杂志广告
2.在广告策划设计中,市场调研已成为一项(
)科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性
D.综合性
3.()是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。
它起保护商品,便利购买者携带
,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋
4.广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的
或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。
正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入()中,找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布
5.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大
6.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为()。
A.专业性广告代理B.非大众传播媒介的广告代理C.点菜式代理D.独立媒介代理
7.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?
()
A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部
8.广告公司的规模与其创造力的高低之间()。
A.具有正向关系B.具有反向关系C.具有很大关系D•并无绝对的关系
9.创立广告服务费制度的人是()。
A.韦伯•奥肯B.大卫•奥格威C.李奥•贝纳D.比尔•本巴赫
10.广告公司的市场分析往往不涉及()。
A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析
11.最不客观的广告效果事前测定的方法是()。
A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法
12.直效广告的构成要件中,最重要的是()。
A.广告创意B.广告文稿C.消费者名单D.产品优惠
13.目前我国最大的广告行业组织是()。
A.中国贸易委员会B.中国广告协会C•中国ABC组织D.中国对外经济贸易广告协会
14.我国可以发布烟草广告的场所有()。
A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院
16.报纸每期发布的酒类广告,依法不得超过二条,并且不得发布在报纸的()
A.第一版B.第二版C.第三版D.第四版
17.我国广告监督管理机关是()。
A.工商行政管理部门B.卫生管理部门C.烟草专卖局D•技术监督局
18.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是()。
A.报纸B.电视C.杂志D.网络
20.被称为第四媒体的是()。
A.报纸B.广播C•电视D.互联网
21.影响收视率的决定因素首先是()。
A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群
22.假设广播广告排期可到达40%的目标受众,报纸广告排期可到达50%的目标受众,利用
此两种媒体的组合,我们可能达到的目标受众为()。
A.20%B.40%C.70%D.90%
23.对消费者危害最大、欺骗性最大的广告是()。
A.商品广告B.服务广告C.公益广告D.商业广告
24.我国《广告法》明确规定,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务,是为了()
。
A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C•维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济
秩序
25•“使用XX洗发精,使您的头发更健康、亮泽”,该广告的创作方式属于()。
A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型
26、广告标题的重要作用在于:
吸引人们对广告的注意和()以及留下一个印象。
A.说明广告内容B.激发人们继续细读广告
C.介绍产品的主要优点D.突出重点
27、广告创作人员的根本任务是:
创作富有特色的广告作品,表现(),打动预期的消费者。
A.广告主的要求
C.产品的个性特征
B.设计者的艺术个性
D.企业形象
28、对日用消费品,宜采用(
A.直接表现
C.直接表现为主
29、广告创意的意义在于(
A.
)。
B.间接表现
D.间接表现为主
)。
建立服务于公司形象和产品形象的观点
B.介绍公司
C.介绍产品价格
D.宣传产品
30、在CI的构成要素中,MI、BI、VI分别在CI战略中占有不同的地位,发挥不同作用,
A、企业之心B、企业之手C
31.广告经济效果指的是广告对(
A、企业经营的作用B、消费者的作用
33.国际广告使用的主要媒体是(
A.报纸B.杂志C.广播
34.中国广告史第三次变革的主要标志是(
企业之脸D企业之首
)。
C社会的影响D广告媒体的作用
)。
D.电视
)。
A.招牌广告的出现
B.广播广告和报纸广告的出现
VI是()。
C.电视广告的出现D.杂志广告的出现
35.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理()。
A.广告的法律管理B.消费者协会的监督与管理
C.广告的行业自律制度
D.广告的行政管理
36.“假药猖獗,使消费者无所适从,我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于()。
A.用含混不清的表现使消费者产生错觉
B.用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C.用广告造成消费者的恐惧心理
D.利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
37.我国广告管理机关是()。
A.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协
D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
38.用通用符号表达的信息属于()。
A.直接信息B.符号信号C.数码信息D.间接信息
39.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用,其广告定位属于()。
A.品质定位B.形象定位C.市场定位D.色彩定位
40.在广告文案中,注目率最高的是()。
A.标题B.正文C.附文D.空白处
41.新产品进行()往往效果最好。
A.说明性广告B.情感性广告C.示范性广告D.印象性广告
42.从上世纪中叶到本世纪初,这个时期是广告经营业的形成时期,其主要特征是()。
A.设计制作B.媒体买卖C.全面广告策划D.营销整体策划
43.在调查母体大,且母体内部个体差异较多时,广告调查适宜采用的方法是()。
A.简单随机抽样B.任意抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样
44.广告创意必须注意:
广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意;广告创意
必须注意适人性;广告创意必须注意适地性。
()
A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性
45.进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的;正确的广告创意思维;正
确的广告创意方法。
()
A.广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意46.招贴画设计的选题一般有三种方式:
一种是由教师命题;一种是由学生自由选题;一种是()
A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D•接受市场的设计
47.广告创作4F法则:
、有趣、诚实、自由。
()
A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动
48.设计,无论是从广义角度讲,还是从狭义角度看,其本质都是()。
A.形象B.计划C.设想D.创意
49.在同一空间中,构成设计最基本的要素是()。
A.面与面的关系
B.重复C.形与形的关系
D.渐变
50.色光三原色分别指
()。
A.朱红、翠绿、蓝紫
B.朱红、
褐绿、淡蓝
C.品红、翠绿、淡蓝
D.品红、
翠绿、蓝紫
51.通常的版面编排设计(如报刊版面设计)应首要遵循哪种平面构成形式美法则?
()
A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心
52•“IBM'三个字母是美国国际商业机器公司商标的()。
A.TradeMarkB.LogoC.VID.Brand
53.以下有关商标的叙述不正确的是()。
A.商标是企业商品,劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
54.下列有关撰写广告口号时需注意的问题,叙述不正确的是()。
A.要使产品区别于其它产品
B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵
55.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业的核心链条。
()
A.生产B.物流C.市场营销D.管理
56.广告以提高产品的知名度、消费者认知度,使产品迅速进入市场为目的称为性广告策略。
()
A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓
57.广告信息的第二层包装是广告()
A.主题B.创意C.定位D.表现58.竞争对手的广告攻势强劲,则企业投入的广告费用
A.少B.很少C.一般D.较多
59.杂志媒介的局限性是(
B.时效性
A.保存时间
)
C.复制质量
D.声誉
60.引导销售者的最古老的企业经营观念是
观念。
A.产品
B.生产
C.推销
D.营销
61.我国第一部《广告法》于
开始实施的。
(
A.1994年2月
B.1993年2月
C.1995年2月
D.1995年12月
62.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式,
A.独立媒介代理B.点菜式代理
又被称为
C.非大众传媒的广告代理
D.专业性广告代理
63.“李宁,一切皆有可能”,该广告的创作方式属于
A.定义型B.理性诉求型
(
C.感性诉求型
)
D.恐怖诉求型
64.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”
的忠告语,其所占面积不得少于全部广告面积的
A.10%B.15%C.20%D.25%
65.企业不能利用电视发布的商业广告有
A.医疗器械广告
B.药品广告
()
C.化妆品广告
D.烟草广告
67.假设共有100户家庭拥有电视机,正在看电视的有80户,其中40户看节目A,则A节目的视听众占有率为()
A.80%B.40%C.50%D.32%
68.2001年5月25日中国对外广告协会在北京改组成为()。
A.广州4AB.中国广告协会
69.属于直效广告的有下列()。
A.邮寄广告B.报纸广告
70.()是广告的生命。
A.商业性B.真实性C.艺术性
C.北京4AD.中国4A广告公司委员会
C.杂志广告D.电视广告
D.技巧性
71.保护()的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者
72.广告目标的制定一般包括两个方面:
一是广告对人们购买行为决策的影响,一是广告对人们()的影响。
A.知晓心理过程B.认知心理过程C.欲望心理过程D.态度心理过程
73.
)。
广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是(
A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯
D.社会娱乐活动
74.下列内容哪一项不属于标志范围?
()
A.标点符号B.图腾C.国徽D.公共标识
75.下列关于包装说法错误的是()
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
B.包装直接关系到产品的销量
C.包装设计最主要考虑的是美化产品
D.包装需成本合理化
76.当三原色光按一定量的比例相混时,是呈()
A.黑色B.白色C.灰色D.银色
77.广告标题的主要职能是()
A.让画面生动
B.让画面具有节奏感
C.将读者引入主图形
D.获取瞬间的打动效果
78、广告是有费的,谁应该向媒体交付费用(A)
A、广告主B、广告公司C企业D销售商
79、现在的广告从促进商品认知的目的转向(D)
A、建立商品形象B、建立企业形象
C建立品牌形象D建议生活的提案
80、商业与非商业性广告最明显的差异是(A)
A、广告主B、动机C创意D态度
81、广告公司内部组织设置的三大部门是业务、媒体和(C)
D调查
D边做事边收听
A、传播B、设计C制作
82、广播媒体最大的特征是(D)
A、音响和音乐B、诉诸听觉C语言为主
83、报纸广告的特色在于(A)
A、你愿意的时候,读你所愿意的内容和广告
B具有记录性C、高度的说服性D反复阅读
84、杂志广告的特点是区隔特定读者阶层,多姿多彩的设计,富有说服力,保存率高和
(D)
A、历史悠久
B、大众诉求力低
C缺少读者层
D诉求效果极强
85、视觉表现的广告,尤为重要的是(A)
A、引人注意B、提起兴趣
C感到愉悦
D、加强记忆
86、广告战略计划原则有独创性、集中性和(C)
A、文化性B、感染力C连续性D商业性
87、广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和(B)
A、创意B、构想C表现D促销
88、严密的广告管制是由什么来强制执行(B)
A、消费者协会B、法律规章C广告协会D司法部
89、被称为第五大媒体的是指(A)
A、户外广告BPOP广告C广播广告DDM广告
90、广告活动所用媒体策略多采用(C)
A、电视B、广播C多媒体组合D报纸
91、CIS理论肇始于20世纪(D)
A、70年代B、60年代C、20年代D、30年代
92、从心理学的观点来看,有效的广告最重要的问题是(D)
A、态度B、趣味C动机D注意力
93、有助于确认消费者需求、开发新产品及传播策略的调查是指(D)
A、受众调查B态度调查C、广告调查D、市场调查
94、特殊产品的广告主要是指(C)
A、食品广告B品牌商品广告C烟酒广告D儿童食品广告
95、广告活动主题有所谓商品主题或(B)
A、文化主题B企业主题C、娱乐主题D、媒体主题
96、商标影响记忆最明显的是(A)
A、几何图形B文字C数字D色彩
97、以温度感而言,由暧至寒的色彩顺序为(A)
A、红-橙-黄-绿-紫-黑-蓝
B、红-橙-黄-绿-蓝-青-紫
98、目前所谓最新的国际媒体是指(
A、报纸B、杂志
99、麻醉药品、精神药品、毒性药品(
红-橙-黄-绿-青-蓝-紫
红-黄-橙-蓝-绿-紫-黑
D)
C网络D国际样品展览会
D)等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品B.人用药品C.保健用品D.放射性药品100、广告不得使用(B)和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体B.国家机关C.企事业单位D.其他经济组织
101、药品、医疗器械不得有说明(A或有效率的内容。
A.治愈率B.药品万分C.材料说明D.质量标志
102、广告应当具有(A),能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性B.新颖性C.独特性D.艺术性
103、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的,应标明赠送的品种和(C)。
A.质量B.等级C.数量D.价值
104、《广告法》中所称广告是指(B)。
A.所有广告B.商业广告C.公益广告D.户外广告
105、(C)、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草B.保健品C.食品D.卫生用品
106、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和(C)。
A.商品类别B.申请时间C.专利种类D.有效期限
107、大众传播媒介不得以(C形式发布广告。
A.报告文学B.产品介绍C.新闻报道D.文艺表演
108、《中华人民共和国广告法》通过时间是(A)。
A.1994年10月27日B.1996年10月27日
C.1994年10月1日D.1996年10月31日
109、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布(C)。
A.酒类广告B.药品广告C.烟草广告D.食品广告
A)。
D.孕妇儿童禁用
110、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须注明(
A.按医生处方购买使用B.按药品说明书使用C.过敏者慎用
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