旅游形象规划.ppt
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盐城市旅游形象策划盐城市旅游形象策划CRJ引言引言盐城,东临黄海,西接淮扬,南临通泰,北至连云港,盐城,东临黄海,西接淮扬,南临通泰,北至连云港,是是“京沪东线京沪东线”的重要节点,的重要节点,“北上海经济区北上海经济区”的重要成的重要成员。
下辖两市员。
下辖两市5县县2区,面积区,面积1.5万平方公里,人口万平方公里,人口815万,是江苏省面积第一、人口第二的大市。
这里生态万,是江苏省面积第一、人口第二的大市。
这里生态环境优美,文化底蕴丰厚,交通便捷,以环境优美,文化底蕴丰厚,交通便捷,以“东方湿地之都,东方湿地之都,仙鹤神鹿世界仙鹤神鹿世界”而闻名。
盐城海洋和滩涂资源十分丰富,而闻名。
盐城海洋和滩涂资源十分丰富,岸线港口资源得天独厚,石油天然气资源蕴藏较多,农产岸线港口资源得天独厚,石油天然气资源蕴藏较多,农产品资源优势突出,电力、煤炭是盐城的两大主要能源品资源优势突出,电力、煤炭是盐城的两大主要能源。
盐城人文荟萃,诞生过东汉盐城人文荟萃,诞生过东汉“建安七子建安七子”之一陈琳、南宋之一陈琳、南宋以身殉国的左丞相陆秀夫、吴王张士诚、泰州学派创始人以身殉国的左丞相陆秀夫、吴王张士诚、泰州学派创始人王艮、平民诗人吴嘉纪、中共中央一枝笔胡乔木、杰出外王艮、平民诗人吴嘉纪、中共中央一枝笔胡乔木、杰出外交家乔冠华以及第一个登上太空的华裔宇航员王赣骏等一交家乔冠华以及第一个登上太空的华裔宇航员王赣骏等一批杰出人物。
批杰出人物。
一、旅游地概况一、旅游地概况盐城以产盐闻名于世,早在汉武帝时期就在此设立盐渎县,盐城以产盐闻名于世,早在汉武帝时期就在此设立盐渎县,距今已有距今已有2100多年的历史了。
这里滩涂连绵,水草风貌,多年的历史了。
这里滩涂连绵,水草风貌,鹿鸣鹤舞,是珍禽异兽的理想栖息地。
这里涉海襟湖,水鹿鸣鹤舞,是珍禽异兽的理想栖息地。
这里涉海襟湖,水天一色,风光旖旎,是生态旅游的绝佳地。
天一色,风光旖旎,是生态旅游的绝佳地。
江苏大丰麋鹿国家级自然保护区江苏大丰麋鹿国家级自然保护区位于大丰市境内,为国位于大丰市境内,为国家家AAAA级旅游景区。
保护区核心区面积达级旅游景区。
保护区核心区面积达0.27万公顷,万公顷,是迄今世界上第一个也是最大的重返大自然野生麋鹿自然是迄今世界上第一个也是最大的重返大自然野生麋鹿自然保护区。
保护区。
江苏盐城国家级珍禽自然保护区江苏盐城国家级珍禽自然保护区核心区位于斗龙港与新核心区位于斗龙港与新洋港出海口之间,面积洋港出海口之间,面积1.73万公顷,为联合国教科文组万公顷,为联合国教科文组织盐城生物圈保护区,被纳入世界生物圈保护区网络、东织盐城生物圈保护区,被纳入世界生物圈保护区网络、东北亚鹤类保护区网络,并被列入国际重要湿地名录。
北亚鹤类保护区网络,并被列入国际重要湿地名录。
藕粉圆子、东台发绣、滨海柳鞭、建湖花炮等盐城特产闻藕粉圆子、东台发绣、滨海柳鞭、建湖花炮等盐城特产闻名全国,剧场路为美食一条街,建军中路、黄海东路为主名全国,剧场路为美食一条街,建军中路、黄海东路为主要商业街。
要商业街。
盐城是我国重要的革命老区之一,皖南事变后新四军在盐盐城是我国重要的革命老区之一,皖南事变后新四军在盐城重建军部,曾有城重建军部,曾有“西有延安,东有盐城西有延安,东有盐城”之说,刘少奇、之说,刘少奇、陈毅、粟裕、黄克诚等领导人都曾在这里战斗生活过,拥陈毅、粟裕、黄克诚等领导人都曾在这里战斗生活过,拥有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军纪念设有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军纪念设施。
新四军纪念馆被列入全国施。
新四军纪念馆被列入全国100家家“红色旅游经典景红色旅游经典景区区”和和30条条“红色旅游精品线路红色旅游精品线路”行列,新四军军部旧行列,新四军军部旧址被列入全国重点文物保护单位。
址被列入全国重点文物保护单位。
盐城也是全国著名的淮剧之乡、杂技之乡。
盐城也是全国著名的淮剧之乡、杂技之乡。
二、地方性分析二、地方性分析1、自然地理分析、自然地理分析盐城地处北纬盐城地处北纬32343428,东经,东经1192712054之间。
东之间。
东临黄海,南与南通市、泰州市接壤,西与淮安市、扬州市毗邻,临黄海,南与南通市、泰州市接壤,西与淮安市、扬州市毗邻,北隔灌河与连云港市相望。
盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩北隔灌河与连云港市相望。
盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源,是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。
全市土涂资源,是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。
全市土地总面积地总面积1.70万平方公里,其中沿海滩涂面积万平方公里,其中沿海滩涂面积45.53万公顷,占万公顷,占全省沿海滩涂面积的全省沿海滩涂面积的70%;海岸线长;海岸线长582公里,占全省海岸线总公里,占全省海岸线总长度的长度的56%。
目前,射阳河口以南沿海地段还以每年目前,射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大多平方公里的速度向大海延伸,被称之为海延伸,被称之为“黄金海岸黄金海岸”,是江苏最大、最具潜力的土地,是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。
后备资源。
全境为平原地貌,西北部和东南部高,中部和东北部低洼,大全境为平原地貌,西北部和东南部高,中部和东北部低洼,大部分地区海拔不足部分地区海拔不足5米,最大相对高度不足米,最大相对高度不足8米。
米。
分为分为3个平原区:
黄淮平原区、里下河平原区和滨海平原区。
个平原区:
黄淮平原区、里下河平原区和滨海平原区。
黄淮平原区位于苏北灌溉总渠以北,其地势大致以废黄河为中黄淮平原区位于苏北灌溉总渠以北,其地势大致以废黄河为中轴,向东北、东南逐步低落。
废黄河海拔最高处达轴,向东北、东南逐步低落。
废黄河海拔最高处达8.5米,东米,东南侧的射阳河沿岸最低处仅南侧的射阳河沿岸最低处仅1米左右。
里下河平原区位于苏北米左右。
里下河平原区位于苏北灌溉总渠以南,串场河以西,属里下河平原的一部分,总面积灌溉总渠以南,串场河以西,属里下河平原的一部分,总面积4000多平方公里,该平原区四周高、中间低,海拔最低处仅多平方公里,该平原区四周高、中间低,海拔最低处仅0.7米。
滨海平原区位于灌溉总渠以南,串场河以东,总面积米。
滨海平原区位于灌溉总渠以南,串场河以东,总面积为为7000多平方公里,约占全市总面积的一半,该平原区大致多平方公里,约占全市总面积的一半,该平原区大致从东南向西北缓缓倾斜。
东台境内地势较高,一般海拔为约从东南向西北缓缓倾斜。
东台境内地势较高,一般海拔为约4米米5米间,向北逐渐低落,到射阳河处为米间,向北逐渐低落,到射阳河处为1米米1.5米。
米。
盐盐城城刚刚好好处处于于亚亚热热带带季季风风气气候候和和温温带带季季风风气气候候的的过过渡渡带带,四四季季分分明明。
由由于于靠靠近近黄黄海海,相相比比内内陆陆同同纬纬度度地地区区,夏夏天天更更凉凉爽爽。
2、历史文化考察、历史文化考察海盐文化:
战国时期,先民们利用近海之利海盐文化:
战国时期,先民们利用近海之利“煮海为盐煮海为盐”。
秦汉。
秦汉时代,境内时代,境内“煮海兴利、穿渠通运煮海兴利、穿渠通运”,盐铁业相当发达。
汉武帝,盐铁业相当发达。
汉武帝元狩四年(前元狩四年(前119年),朝廷将古射阳县东部靠黄海的一部分划年),朝廷将古射阳县东部靠黄海的一部分划出来单独设县,因这里遍地皆为煮盐亭场,到处是运盐的盐河,出来单独设县,因这里遍地皆为煮盐亭场,到处是运盐的盐河,故称盐渎县。
其时有县无治,由射阳丞(今宝应县)代管。
东汉故称盐渎县。
其时有县无治,由射阳丞(今宝应县)代管。
东汉时,富春人(今浙江富阳市)孙坚,因讨平许昌、许韶父子农民时,富春人(今浙江富阳市)孙坚,因讨平许昌、许韶父子农民起义军有功,出任盐渎丞,他是见之于史书的最早的盐渎县丞。
起义军有功,出任盐渎丞,他是见之于史书的最早的盐渎县丞。
他的次子孙权,后来当了吴王。
三国时,曹操令江淮民西迁,废他的次子孙权,后来当了吴王。
三国时,曹操令江淮民西迁,废盐渎县。
盐渎县。
300多年后,西晋(多年后,西晋(265317)复县。
东晋安帝义熙七)复县。
东晋安帝义熙七年(年(411年),盐渎因年),盐渎因“环城皆盐场环城皆盐场”而更名为盐城,盐城成为而更名为盐城,盐城成为名副其实的产盐之城。
盐城因名副其实的产盐之城。
盐城因“盐盐”置县,因置县,因“盐盐”兴城,在以兴城,在以后漫长的时间里,盐城的海盐生产无论是技术,还是产量、质量,后漫长的时间里,盐城的海盐生产无论是技术,还是产量、质量,在海盐生产历史上都独领风骚。
盐城以海盐文化著称于世,海盐在海盐生产历史上都独领风骚。
盐城以海盐文化著称于世,海盐文化是这座城市文明的根基和灵魂。
文化是这座城市文明的根基和灵魂。
民族民俗挖掘:
民族民俗挖掘:
“淮剧之乡淮剧之乡”、“小戏之乡小戏之乡”、“现代戏之乡现代戏之乡”、全国三个半杂技故乡之一全国三个半杂技故乡之一。
历史上名人和名胜古迹较多:
市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末历史上名人和名胜古迹较多:
市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观,大丰市白驹镇是书法家宋曹故居等人文景观,大丰市白驹镇是水浒水浒作者施耐作者施耐庵的故里,东台西溪有北宋宰相范仲淹的庵的故里,东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂读书堂”,亭湖便仓,亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹枯枝牡丹”。
现代著名外交家乔冠华、。
现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。
马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。
现代发展分析:
全市国内游客接待量达现代发展分析:
全市国内游客接待量达1105.39万人次,比万人次,比2009年增长年增长17.4%,海外游客接待量,海外游客接待量6.21万人次,比万人次,比2009年增长年增长13.0%,实现旅游总收入,实现旅游总收入103.82亿元、旅游创汇亿元、旅游创汇0.45亿美元,比亿美元,比2009年分别增长年分别增长23.3%和和16.2%。
2010年底全市拥有国家农业旅年底全市拥有国家农业旅游示范点游示范点5家,国家家,国家2A级以上旅游景区总数已经达到级以上旅游景区总数已经达到28家,其中家,其中4A级旅游景区级旅游景区3家,家,3A级旅游景区级旅游景区4家,家,2A级旅游景区级旅游景区21家。
家。
三、受众调查三、受众调查1.您对盐城的哪些旅游景点感兴趣:
您对盐城的哪些旅游景点感兴趣:
选项小计比例东台永丰林农业生态园5057.5%新四军纪念馆3540.2%江苏大丰麋鹿国家级自然保护区2023%江苏盐城国家级珍禽自然保护区2225.3%盐城海盐历史文化景区3337.9%大纵湖旅游景区6372.4%盐城科技馆5664.4%本题有效填写人次872.您喜欢的旅游项目是:
您喜欢的旅游项目是:
选项男女自然风景4745人文历史和文化遗产3830城市风光4543休闲娱乐6659美食购物20743.在旅途中,您的主要花费用在:
在旅途中,您的主要花费用在:
选项小计比例住宿6069%交通1719.5%门票2326.4%餐饮3742.5%休闲3337.9%购物4754%其他1112.6%本题有效填写人次874.您一般从哪里获得旅游资讯:
您一般从哪里获得旅游资讯:
选项小计比例网络3742.5%电视2629.9%旅行社4855.2%报纸杂志3944.8%朋友推荐3641.4%其他2427.6%本题有效填写人次87四、替代性分析四、替代性分析一,盐城具有一定的可替代性一,盐城具有一定的可替代性盐城旅游虽然力推丹顶鹤和麋鹿这两个招牌,但是这部分盐城旅游虽然力推丹顶鹤和麋鹿这两个招牌,但是这部分的旅游普及率较小,更多的旅游涉及到盐城的历史、美食的旅游普及率较小,更多的旅游涉及到盐城的历史、美食与生态风景。
而后三者具有可替代性。
在历史方面,盐城与生态风景。
而后三者具有可替代性。
在历史方面,盐城虽然历史悠久,但是旅游资源相对于周围的南京、徐州、虽然历史悠久,但是旅游资源相对于周围的南京、徐州、扬州等地较少,吸引力较小;而在美食方面,虽然盐城有扬州等地较少,吸引力较小;而在美食方面,虽然盐城有很多特色小吃,
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