我国旅游节事及开发的研究1.docx
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我国旅游节事及开发的研究1
摘要
当今,随着我国旅游业的进一步发展,出现了一些新的趋势。
一方面,受非典的影响,旅游者对康体休闲的诉求更加强烈。
另一方面,旅游业已与区域旅游形象和城市旅游形象联系起来。
在此背景下,旅游节事作为一种新的旅游产品正满足了以上要求,在我国蓬勃发展起来。
旅游节事产品可以调整区域旅游资源结构,带动区域相关产业的发展,促进目的地基础设施建设,提升目的地知名度,弘扬民族文化,推进精神文明建设。
然而,作为一种新的旅游产品,在我国旅游节事的开发和管理中还存在诸多问题。
节事的开发规模、开发主题、时空选择、运作机制等都是有待于解决的问题。
本论文正是从这一角度出发,以我国旅游节事的开发和运作为命题,通过对节事和旅游节事的历史考察,力图构建我国旅游节事的基本理论框架,并进而提出我国旅游节事开发和运作的基本思路和主要模式。
试图在旅游节事方面进行有创新和指导意义的探讨。
论文在大量阅读与总结国内外有关文献的基础上,设计了一套自己的研究思路。
全文共分六个部分。
首先,介绍了论文的选题背景,对旅游节事国内外的研究现状进行了综合评述,并介绍了本文的研究结构及重点。
其次,对节事活动的有关问题进行初步探讨,包括两个方面的内容:
基本概念界定,我国节事活动的发展过程。
第三部分从旅游节事的构成、特点、分类、功用四个方面构建了旅游节事活动的基本理论框架。
第四部分探讨了旅游节事开发的基本思路。
以旅游节事资源为基础,经济、社会环境为载体,市场为导向,系统布局,科学设计,创造出有竞争力的旅游节事产品,实现旅游节事活动的经济和文化价值。
第五部分提出了旅游节事运作的模式。
即遵循“资金筹措多元化,业务操作社会化,经营管理专业化,活动承办契约化,成本平衡效益化,管节办节规范化”的原则,采用“政府主办,社会参与,市场动作”的模式。
第六部分以武汉国际旅游节为例,进行了实证研究。
在研究重点方面,本文着重两个。
一是旅游节事的基本理论构架。
包括旅游节事的定义、构成、分类和功用等。
二是旅游节事的开发和运作。
论文的创新之
I
处在于通过对旅游节事的深入分析之后,结合我国旅游节事的发展现状,提出了旅游节事的开发思路和运作模式。
从理论意义上来讲,本文通过对旅游节事的历史考察,构建了旅游节事的基本理论框架,这有利于弥补旅游节事理论研究的不足,拓展旅游节事研究的新领域,完善不断发展中的旅游学科理论体系。
从实践意义来讲,本文以系统论的角度,探索了旅游节事开发的基本思路和运作模式,对目前我国旅游节事开发的实际操作方面具有现实的指导作用。
关键词:
旅游旅游节事开发运作
ABSTRACT
Today,withthefurtherdevelopmentofthetourismindustryofourcountry,somenewtrendshaveappeared.Onehand,affectedbySARS,touristsarestrongerindemandforbodyrecreationofthehealth.Ontheotherhand,itisalreadyconnectedwiththeregionaltourismimageandcitytourimage.Underthisbackground,thetourismfestivalandspecialevents(FSE)ismeetingthedemandmentionedaboveasakindofnewtourismproducts,developvigorouslyinourcountry.
FSEproductscanadjustregionaltouristresourcesstructure,drivearearelevantdevelopmentofindustry,promotethegroundfacilityconstructionofthepurpose,promotedestinationpopularity,carryforwardnationalculture,advancetheconstructionofspiritualcivilization.However,asakindofnewtourismproductsalsothereareagreatdealofquestionsinthedevelopmentandmanagementofourcountry'sFSE.Suchasdevelopmentscale,developtheme,space-timechoose,operationmechanismandsoon,problemsolvedtoawait.Fromthisangle,Thispaperstudiesthedevelopmentandoperationoftourismfestivalandspecialeventsinchina,triestobuildupbasictheoryframe,putforwardthebasicmethodandmainmodelthroughprobingintothehistoryoffestivalandspecialevents.Trytoachieveoninnovationandguidetosomedegree.Basedonalargeamountofbothreadingandsummarizingthedomesticandforeigndocuments,asetofresearchmethodsaredesigned,Thethesishassixpartsaltogether.
Firstly,thebackgroundofresearchisintroduced,thecurrentresearchsituationoftourismfestivalandspecialeventsisalsocommented.Thestructure,andtheimportantpointsofresearcharealsointroduced.Secondly,theresearchoftherelevantproblemabouttheFSEiscarriedoutincludingthedefinitionofbasicconceptions,theprocessofdevelopment.Thirdly,thethesisbuildsupthebasictheoryframefromstructure,characters,typeandfunctionabouttourismFSE.ThefourthpartProbeintobasicthinkingofFSE.Basedonthingresourceoftourfestival,economy,socialenvironmentarecarriers,themarketisadirection,systematicoverallarrangement,designscientifically,createthecompetitivetourismproducts,realizeeconomyofthingactivityoftheFSEandculturevalue.ThefifthparthaveproposedthemodeofthingoperationoftheFSE.Namelyfollow"thecapitalcollectionpluralism,thebusinessisoperatedandsocialized,managementandadministrationspecialization,principleonactivityundertakeagreement,costbalancedbenefit,inchargeofsectiondosectionsofstandardization",Itadopt"sponsorgovernment,communalparticipation,market
III
movement"mode.Finally,thisarticlemakeanauthenticresearchtakingWuHaninternationaltourismfestivalasanexample,hascarriedonthepositiveresearch.
Instudyingthefocalpoint,thistextfocusesontworespects.First,itisthebasictheoriesframeworkofthethingoftheFSE,Includingdefinition,composition,classifyandfunction,tourfestivalofthingetc.Second,itisthedevelopmentandoperationoftheFSE.Theinnovationpointofthethesisliesinpassingthein-depthanalysisofthethingtotheFSE,combinedthecurrentsituationofthedevelopmentoftheFSEinchina,hasproposedthedevelopmentmindandoperationmodelofFSE.
Fromthetheoriesmeaningtospeak,thistextpassesthehistoryinvestigationtotheFSE,settingupthebasictheoriesframeoftheFSE,thispaperisadvantageoustomakingupforFSEtheoriesstudy,expandthenewrealmoftheFSEresearch,perfectthetourismtheoreticalsystemwhiledevelopingconstantly.
Frompracticedthemeaningtospeak,thistextwiththeanglethatsystemtalkabout,explorethebasicmindandoperationmodelofFSEdevelopment,ontheactualoperatingaspectitwilldeveloprealisticguidancefunctionsatpresent.
KeyWords:
TourismTourismfestivalandspecialeventsDevelopment
operation
中南民族大学学位论文原创性声明
本人郑重声明:
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第1章绪论
1.1选题背景
随着旅游业后非典时代的来临,旅游节事得到了前所未有的蓬勃发展。
具体表现在以下几个方面。
1、人们对康体休闲的强烈诉求进一步推动了旅游节事的全面发展。
经历了2003年的非典后,人们对健康的追求更加强烈,旅游方式已从单纯的观光游转向生态化、健康化方向发展。
旅游节事正满足了人们的这一需求,它通过强调旅游者的参与性,以生态、康体的形式,完成人们对异地文化的感受。
2、旅游节事已成为集中展现区域经济、社会和文化的理想载体与形式。
目前,旅游节事活动已成为旅游目的地形象推广的重要手段。
旅游区综合开发的启动性项目,区域旅游形象和城市旅游形象的塑造工程,地区对外经贸合作项目也与旅游节事活动紧密地联系起来。
打造区域旅游节事已成为许多省市旅游工作的重心。
3、旅游节事活动本身具有的喜庆性吸引了更多人的参与。
无论是传统的民俗节庆,还是现代的节日庆典,都具有一种天然的亲和力,它与中华民族传统的喜庆意识相吻合,吸引着越来越多的人们加入这项活动。
现代社会,人们工作压力大,人际之间的关系也越来越淡泊,人们渴求一个可以缓解心理压力的场所。
通过参加旅游节庆活动,一方面,人们从心理上获得了满足;另一方面,加深了人们之间的了解,深化了情感。
因此,旅游节事活动也就越来越受到了人们的欢迎。
然而,旅游节事的开发与管理中存在诸多问题。
旅游节事的开发缺乏系统的规划;旅游节事的运作机制落后;旅游节事开发追求短期利益严重;缺乏专业性的节事运作机构等。
节事的开发规模、开发主题、文化传播、时空选择、空间竞争等都是有待于解决的问题。
对此,本文以旅游节事及其开发为命题,试图从理论上构建旅游节事及其开发框架,并通过对一个案例的实证研究,给出旅游节事开发与管理的一些方法。
1.2国内外研究成果综述
1.2.1国外研究动态
国外对节庆旅游的研究起步较早,在80年代出现了专门研究节庆的论文和专著。
90年代,节庆旅游的研究更加活跃和深入。
Getz.D1991年出版了节庆旅游的
专著《Festiva1sSpecialeventsandtourism》,1997年他又出版了另一本专著
《Eventmanagementandeventtourism》,他还创办了一份专门研究节庆旅游的刊物
《Festivalmanagementandeventtourism》,这两本专著和刊物在后来的研究中被广泛引用。
1999年,澳大利亚的三位多年从事节庆理论研究和实践工作的学者出版了《FestivalandspecialeventManagement》,该书既包含了节庆活动的实际操作方法,又包括一些理论研究,但该书是以节庆活动为出发点,对节庆和旅游间的相互关系论述较少,对节庆旅游的一些问题基本没有涉及。
1997年,John.L.cromPton和Rebe.ea.D.Childress对七种衡量节庆运作质量的方法做了比较研究,同时还分析了供给方的运作质量和游客满意的相关性以及差异性。
同年,A.v.seaton又对短时间、一次性的节庆运作的问卷调查方法的有限性做了研究,并提出了长期忽略的民俗研究方法。
1991年Peter.E.Murph和Barbara.A.Carmichael以哥伦比亚冬季运动会为例,提供了一个数据收集的方法,并以此来估计这一类比赛的旅游方面的效益,这个方法包括对运动员和观众数目的估计,测出非本地人员的比例,获得这两个群体的消费模式,最后分别计算了观众数量、可作为旅游者的观众和运动员的数目、旅游的花费,得出这两个群体旅游花费的总量。
1997年BillBranwell以设菲尔德世界大学生运动会为例,研究了超大型活动前后的战略计划,包括围绕投资的战略计划、战略陈述、战略计划的调查与管理、战略计划的社会政治背景,最后他还总结了设菲尔德运动会潜在的教训。
1998年SandroFormica和Muzafferuysa.对意大利一个国际性的文化历史节庆做了市场细分,在该论文中,数据收集仍沿用了问卷调查方法,得出了参与者年龄、收入、家庭状况、重访状况等的构成恨况,最后分析了参与者的各种动机,给出了相应的市场策略。
2001年,Timothy.J.Tyrrell&.Robert.J.Johnston用区分花费的不同来源来估计节庆旅游的直接经济影响,他们用区分花费来源、花费终极流向和花费原因的方法剔除了直接数据中的不合理部分,建立了一个估计旅游节庆对当地直接经济影响的框架。
国外节事活动的研究方法多种多样,案例研究、比较研究、方法研究是常用的方法。
在研究过程中所使用的方法和结果都值得国内借鉴。
1.2.2国内研究动态
我国以经济文化为目的的节庆活动大多在20世纪80年代开始举办,1991年韩天雨等人编辑出版了《中国地方经济文化节》,系统地介绍了各地经济文化节的基本概况、组织、经济效益和社会效益。
90年代中后期,节庆活动又演变为以旅游为目的的专题休闲活动,一些学者开始在自己的著作中对这种旅游形式进行叙述和初步探讨。
吴必虎在《中国国内客源市场的系统研究》中把上海市的节庆活动之一,龙华庙会列为一项旅游吸引物做过相关分析;朱希祥在《中西旅游文化的审美比较》一书指出了节日的来历并对中西方节日作了比较;庄志民在《旅游
经济发展的文化空间》一书对节庆活动进行了美学分析,并指出了民俗节庆活动是民俗风情游的重头戏,还列举了国内外一系列的节庆活动;魏小安等《中国旅游业新世纪发展大趋势》介绍了节庆旅游的国际发展经验,节庆在旅游发展中的作用,我国节庆旅游的现状以及如何推动我国节庆的产业化;王重农《现代节庆活动指南》一书系统介绍了节庆活动的筹划及组织。
这些专著虽然只是停留在对节事活动的叙述上,没有上升到理论层次,更没有触及到节事活动的本质及所存在的问题,但是表明了一些学者开始关注节事旅游产品,并为下一步的研究深入奠定了基础。
20世纪90年代以后,一些学者开始发表研究节事旅游的论文。
朱佩军1998年撰文指出“旅游节庆活动是都市旅游的生力军,旅游节庆活动要走向产业化,要走向市场,改官办为民办,将节庆活动与农工商贸文化紧密结合起来,从而使社会效益、经济效益双丰收。
”他提出要使旅游节庆成为都市旅游的重要资源应该使旅游节庆活动产业化、注重民族特色和创新、考虑整体布局及周边环境,并要在宣传、包装、促销上下工夫,在旅游纪念品上做文章。
1999年余青对贵少数民族节庆活动开发进行了分析研究,分析了贵州节庆活动的特点,并指出了开发的主要措施,这些措施包括统一规划、系统开发,加大宣传促销力度,抓好旅游商品开发,加强完善旅游设施,提高导游人员素质,重视对旅游者的引导和管理。
李力研究了城市旅游节庆的构成要素及牵动效应。
他们认为旅游节庆的构成要素包括兴奋要素、娱乐要素、炫耀要素,并以大连国际服装节为例分析了旅游节庆的牵动效应。
2000年吕和发又从策划的角度对专题旅游休闲活动的功能与作用、具体策划实施的特点、专题休闲活动和实现目标间的关系以及当前我国在此项活动策划运作中存在的不足进行了分析,他在这篇文章中以专题休闲活动的策划为出发点,对上述几方面的问题进行了较全面的论述,但仍局限于现象的归纳和总结。
周玲强、冯晓虹在《旅游节事经济效益形成的机理分析》一文中分析了节事经济效益形成的宏微观条件,并给出了节事产业组织的框架。
这其间,还出现了地域节庆活动研究的论文。
史铁华、何玲总结了上海市在节庆运作方式上所做的探索,最后确定出“企业为办节主体,活动项目以客源为导向,建立市场化、多元化的筹资机制”的路子,他们还指出了旅游节庆要成为产业之星必须要有一个独一无二的城市作为载体,要有广泛的民众基础,活动的内容要确定,管理要严谨周密,并要在节庆中注入“成本与利润”的理念。
赵睿以上海市为例,论述了节庆活动对于参与者、旅游部门及企业,对社会、文化以及城市可持续发展的作用,在空间结构、时间序列和动态稳定三个方面给出了多种战略,构筑了战略系统框架。
陈文君把节庆旅游和旅游商品开发结合起来进行研究,他认为文化旅游是商品开发的核心,节庆旅游是促进文化旅游商品开发的有效方式,因此要运用市场经济手段,多形式、多层次、多专题的发展节庆旅游,以节庆旅游为纽带,
构建文化商品开发的系统工程,并提升文化旅游商品的购物环境。
章平将旅游节庆和城市旅游结合起来研究,他首先归纳了节庆活动的属性和特点,指出了宁波开发节庆活动在城市形象、产业地位、设施和节庆的创新方面存在的问题,最后,他提出了自己的几点建议。
李玉新曾研究了节庆旅游对目的地的经济影响,给出了节庆旅游资金的多种流向以及简单的测算方法。
尤其要提到的是在针对青岛市的研究中,当地学者曾先后针对青岛国际啤酒节做了专题研究,1999年,青岛大学、青岛海洋大学、青岛社科院三家研究机构的有关学者对青岛国际啤酒节做了持续发展和战略研究,该专题首先从宏观方面指出了青岛市办节的有利条件和存在的问题,问题主要有持续发展、活动项目、缺乏参与性与开放性、宣传促销的非系统等。
给出了办节的主体思路、产品策略、市场策略。
总的来看,目前对旅游节事的研究主要集中在节事活动的个案概括上,尚未深入到节事活动本质及一般规律性的探讨,理论研究相对滞后。
基此考虑,本文拟从系统的角度,力图构建旅游节事活动的理论框架,并探讨旅游节事活动的开发及运作模式,为我国旅游节事活动的合理开发提供有益的借鉴。
1.3本文的研究结构及重点
本文的研究结构如下:
通过对节事和旅游节事的历史考察,试图构建起有关旅游节事的理论框架,并进而提出旅游节事开发与管理的基本思路和主要模式,最后,以武汉国际旅游节为例,对旅游节事进行实证研究。
本文有两个研究重点:
其一是旅游节事的理论构架,主要包括旅游节事的定义、旅游节事的构成、特点、分类和功效。
其二是旅游节事开发与运作的基本思路和主要模式,主要包括旅游节事产品的开发思路,旅游节事活动的运作模式。
第2章节事及其在我国的发展
节事活动既是历史的产物,也是时代的产物。
节事的产生和发展离不开一些传统和现代的节庆活动,也与一些特殊事件发生着密切的联系。
可以说,节庆活动和一些特殊事件都是导致节事活动出现的重要铺垫。
因此,要了解和界定节事活动的含
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- 我国 旅游节 开发 研究