完整VI设计项目书.docx
- 文档编号:27145501
- 上传时间:2023-06-27
- 格式:DOCX
- 页数:23
- 大小:24.87KB
完整VI设计项目书.docx
《完整VI设计项目书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《完整VI设计项目书.docx(23页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
完整VI设计项目书
酒店VI设计项目书
一、视觉根本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉根本要素设计
酒店标志
酒店标志,酒店自身的标志和商品标志。
酒店标志特点:
其一,识别性。
其二,系统性。
其三,统一性。
其四,形象性。
其五,时代性。
酒店标志设计作业流程:
调查酒店经营实态、分析酒店视觉设计现状,其具体包括如下现状:
其一,集团和酒店的理念精神内涵与酒店的总体开展规划。
其二,酒店的营运X围、商品特性、服务性质等。
其三,酒店的行销现状与市场占有率。
其四,集团和酒店的知名度与美誉度。
其五,酒店经营者对整个形象战略与视觉识别风格的期望。
其六,酒店相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化:
其一,标志细部的缜密化。
其二,标志形态的数值化:
一是方格化,
二是比例尺寸标志法,
三是圆弧角度标志法。
其三,标志形态的多样化:
线条粗细的变化;
正负形的变化;
彩色与黑白的变化;
各种点、线、面的变化〔如空心体、网纹、点成面、线成面等〕;
对应不同媒体的形态变更;
缩小或放大形态的变化。
酒店标准字
酒店标准字是将酒店名称、酒店商标名称略称、活动主题、广告语等进展整体组合而成的字体。
酒店标准字特征:
其一,识别性。
基二,可读性。
其三,设计性。
其四,系统性。
酒店标准字种类:
其一,酒店名称标准字。
其二,产品或商标名称标准字。
其三,标志字体。
其四,广告性活动标准字。
标准字制图法:
标准字制图法常用两种方法:
其一,方格表示法。
其二,直接标志法。
酒店标准色
酒店标准色,是指酒店通过色彩的视知觉传达,设定反映雨润集团和酒店独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定:
调查分析阶段:
其一,酒店现有标准色的使用情况分析。
其二,公众对酒店现有色的认识形象分析。
其三,竞争酒店标准色的使用情况分析。
其四,公众对竞争酒店标准色的认识形象分析。
其五,酒店性质与标准色的关系分析。
其六,市场对酒店标准色期望分析。
其七,某某、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段:
积极的、健康的、温暖的等〔如红色〕;
和谐的、温情的、任性的等〔如橙色〕;
明快的、希望的、轻薄的等〔如黄色〕;
成长的、和平的、清新的等〔如绿色〕;
诚信的、理智的、消极的等〔如蓝色〕;
高贵的、细腻的、神秘的等〔如紫色〕;
厚重的、古典的、恐怖的等〔如黑色〕;
洁净的、神圣的、苍白的等〔如白色〕;
平凡的、谦和的、中性的等〔如灰色〕。
色彩形象阶段:
通过对酒店形象概念与相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段:
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想与嗜好等心理性调查。
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段:
本阶段主要是对酒店标准色的使用,做出数值化的规X,如表色符号、印刷色数值。
实施监视阶段:
对不同材质制作的标准色进展审定;
对印刷品打样进展色彩校正;
对商品色彩进展评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是酒店识别系统中的辅助性视觉要素,它包括酒店造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、酒店造型〔又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画〕的设计与应用:
酒店造型是为了强化突出酒店或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为酒店的具体象征。
酒店造型的应用:
其一,二维媒体,如印刷品等。
其二,三维媒体,如影视媒体。
其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
其四,酒店公关物品和商品包装,如赠品等到。
2、酒店象征图形的设计构成:
象征图形不是纯装饰的图书馆案,是根本视觉要素的拓展联系。
酒店象征图形的设计题材:
其一,以酒店标志的造型为开发母体。
其二,以酒店标志或理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计:
一般的版面包括天头、版心、地脚三大局部,编排的内容要素包括视觉识别系统中的根本要素组合、正文〔文字和图〕、造型等,它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构:
其一,直接标示法。
其二,符号标志法。
酒店视觉识别根本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
根本要素组合的内容:
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
其二,酒店标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
一是标志同酒店中文名称或略称的组合;
二是标志同品牌名称的组合;
三是标志同酒店英文名称全称或略称的组合;
四是标志同酒店名称或品牌名称与酒店选型的组合;
五是标志同酒店名称或品牌名称与酒店宣传口号、广告语等的组合;
六是标志同酒店名称与地址、等资讯的组合。
禁止组合规X:
其一,在规X的组合上增加其他造型符号。
其二,规X组合中的根本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三,根本要素被进展规X以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
其四,规X组合被进展字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体:
多用于酒店名称、商品名称、商标名称等。
指定字体:
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称与其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应须知事项:
其一,调查整理专用字体的使用X围、使用目的、使用状况等。
其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等根本要素的风格相协调。
其三,所选字体的种类与文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
二、视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类:
对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。
其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。
第九,各餐厅命名与标志设计:
如中餐厅、 西餐厅、大堂吧、KTV、SPA水疗、桑拿、棋牌室、商品店(精品店)、宴会厅、多功能厅
应用要素设计开发策略确实定:
对于某个酒店形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据做出必要确实定,防止设计项目虽然很美,但不能使用的问题:
其一,项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的根本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
其二,项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三,酒店行业性质的需要。
主要是指酒店行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
三、具体应用设计项目的展开
目录:
1、各餐厅命名与标志设计;
2、事务用品类;
3、包装产品类;
4、旗帜规划类;
5、员工制服类;
6、媒体标志风格类;
7、广告招牌类;
8、室内外指示类;
9、环境风格类;
10、交通运输类;
11、展示风格类;
12、专卖店风格类;
13、其他。
各餐厅命名与标志设计
中餐厅
茶艺馆
西餐厅
大堂吧
KTV
SPA水疗
桑拿
康乐中心如棋牌室、沙狐球室、乒乓球室、台球室、游泳池、健身中心
商品店〔精品店〕
商务中心
宴会厅
多功能厅
事务用品类:
其项目细如此包括:
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合同书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡〔如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡〕
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设施等用具〔如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、机等〕
18、酒店宣传画册设计
服务指南(客房用品设计)
婚宴推广〔画册、折页〕
餐饮推广(海报、单X、优惠券、VIP卡、点餐单、高档菜牌酒水牌)
活动推广(圣诞、新年、开业庆典、周年庆典、新闻发布会、产品发布会)
会场展览展示设计
宴会封套〔会议设施介绍〕
销售部公关礼品
酒店导向系统设计〔个性化标牌,突破传统模式〕
主要设计要素:
事务用品类的主要设计要素一般包括:
酒店标志
酒店名称〔全称或略称〕
标志字
标准字
标准色彩
酒店造型
象征图形
酒店署名
地址、、电报、电传、电子信箱、邮政编码
酒店标语口号
营运内容
事务用品名称〔如“请柬〞、“合同书〞〕
图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类:
包装产品类项目细如此:
1、外包装箱〔大、中、小〕
2、包装盒〔大、中、小〕
3、包装纸〔单色、双色、特别色〕
4、包装袋〔纸、塑料、布、皮等材料〕
5、专用包装〔指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装〕
6、容器包装〔如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质〕
7、手提袋〔大、中、小〕
8、封口胶带〔宽、窄〕
9、包装贴纸〔大、中、小〕
10、包装封缄〔大、中、小〕
11、包装用绳
12、产品外观
13、产品商标表示
14、产品吊牌
15、产品铭牌等
主要设计要素:
包装形式:
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素:
酒店署名〔标志、标准字体、标准色、酒店造型、象征图形等〕
图形〔摄影、插图等〕
文字〔使用说明、质量保证等〕
材质〔纸、塑料、金属、布、皮等〕
结构
制作工艺等。
旗帜规划类:
主要项目细如此:
1、酒店旗帜〔标志旗帜、名称旗帜、造型旗帜〕
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。
根本设计要素:
酒店标志
酒店名称略称
标准色
酒店造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质〔纸、布、金属等〕
酒店制服类:
主要项目细如此
1、男女总经理制服〔二季〕
2、男女总监制服〔二季〕
3、男女部门经理制服〔二季〕
4、男女主管职员制服〔二季〕
5、男女行政职员制服〔二季〕
6、男女领班职员制服〔二季〕
7、男女个性化服务制服〔贴身管家、保镖等〕〔二季〕
8、男女厨房职员制服〔二季〕
9、男女店面职员制服〔二季〕
10、男女展示职员制服〔二季〕
11、男女服务职员制服(二季)
12、男女警卫职员制服(二季)
13、男女清洁职员制服(二季)
14、男女司机职员制服〔二季〕
15、男女后勤职员制服(二季)
16、男女运动服(二季)
17、男女运动夹克(二季)
18、运动帽、鞋、袜、手套;
19、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;
20、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素:
酒店根本视觉要素的运用,如酒店标志、酒店名称、标准色、广告语等
制服的内外造型〔外观形态、内部款式等〕
质料〔如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等〕
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志风格类
主要项目细如此:
1、电视广告商标标志风格;
2、报纸广告商标标志风格;
3、杂志广告商标标志风格;
4、人事招聘商标标志风格;
5、酒店简介商标标志风格;
6、广告简介、说明书商标标志风格;
7、促销POP、DM广告商标标志风格;
8、海报商标标志风格;
9、营业用卡〔回函〕商标标志风格。
媒体广告宣传类
主要项目细如此:
1、导入CI各阶级对内对外广告;
2、酒店简介、产品目录样本;
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
4、直邮DM广告、POP促销广告;
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
6、对内对外新闻稿;
7、年度报告、报表;
8、酒店出版物〔对内宣传杂质、宣传报〕。
主要设计要素:
酒店标志、名称略称、象征图形等署名
酒店色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质〔如纸、霓虹灯等〕
文字、图形图像、声音、镜头、光影与其结构格式
室内外标识类:
项目细如此:
1、招牌类:
2、室内外直式、模式、立地招牌;
3、酒店屋顶、楼层招牌;
4、悬挂式招牌;
5、柜台后招牌;
6、酒店位置看板〔路牌〕;
7、酒店入口、围墙、行道树围篱等。
室内外指示类:
室内外指示系统;
1、符号指示系统〔含表示禁止的指示、公共环境指示〕;
2、机构、部门标示牌;
3、总区域看板;
4、分区域看板;
5、酒店室内功能布局分布指示牌
6、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类:
项目细如此:
1、主要建筑物外观风格;
2、建筑内部空间装饰风格;
3、大门入口设计风格;
4、室内形象墙面;
5、酒店外观色带;
6、玻璃门色带风格;
7、柜台后墙面设计;
8、公布栏、室内精神标语墙;
9、环境色彩标志;
10、踏垫;
11、烟灰缸、垃圾桶;
12、员工储物柜;
13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类:
1、营业用工具,如行李车、食品车、送餐车、客用车、旅行车、货车、展销车等。
2、运输用工具,如大巴、中巴、机场大巴等
3、作业用工具,如清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素:
酒店标志
品牌标志
标准字体
酒店造型
象征图案与其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类:
项目细如此:
1、展示会场设计;
2、橱窗设计;
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示台;
5、展示参观指示;
6、舞台设计;
7、照明规划;
8、色彩规划;
9、商标、商标名称表示风格;
10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素:
酒店标志
标准字体
标准色
文字
图形
酒店造型
空间结构
灯光
材料
展品
影音等
专卖店识别风格:
专卖店识别企划:
其一,准备阶段。
提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。
其二,设计阶段。
根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图与各局部的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划与材料计划表。
其三,编制规X手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图;
灯光配置规划和说明;
家具配置计划图;
施工规X图;
施工规X说明。
项目细如此:
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;
2、各类材质规划;
3、各空间区域色彩风格;
4、功能设备规划〔如水电、照明等〕;
5、环境设施规划〔如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜〕;
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;
7、店内外标识类;
8、商品展示类〔如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等〕。
各餐厅命名与标志设计类
中餐厅
茶艺馆
西餐厅
大堂吧
KTV
SPA水疗
桑拿
棋牌室
商品店(精品店)
商务中心
宴会厅
多功能厅
其他类
如酒店VIP标识、贵宾卡、优惠打折卡、年卡、季卡等
四、编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一,概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成与内容说明。
其二,根本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规X说明等。
如酒店标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和须知事项,标志变化的开发目的和使用X围,具体禁止使用例子等。
其三,应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规X和样式、施工要求和规X详图等。
如事务用品类的用字体、色彩与制作工艺等。
设计手册编制形式
其一,将根本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。
其二,将根本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。
其三,根据酒店不同机构〔如分公司〕或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。
设计手册具体内容
其一,引言局部。
如领导致词,酒店理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。
其二,根本设计项目与其组合系统局部。
如根本要素的表示法、变体设计等。
其三,应用设计项目局部。
其四,主要设计划要素样本局部。
如标志印刷样本或干胶,标准色色票等
VI-酒店标志设计概念
酒店标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、酒店文化、经营内容、酒店规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同酒店的图案和文字。
酒店标志代表全体。
对生产、销售商品的酒店而言,是指商品的商标图案。
酒店标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
酒店标志是视觉形象的核心,它构成酒店形象的根本特征,表现酒店内在素质。
酒店标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同酒店品牌的代表。
因此,酒店标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
酒店标志有如下特征:
〔一〕识别性
识别性是酒店标志的根本功能。
借助独具个性的标志,来区别本酒店与其产品的识别力,是现代酒店市场竞争的“利器〞。
因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有酒店视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
〔二〕领导性
酒店标志是酒店视觉传达要素的核心,也是酒店开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是酒店经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于酒店的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还表现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
〔三〕同一性
标志代表着酒店的经营理念、酒店的文化特色、酒店的规模、经营的内容和特点,因而是酒店精神的具体象征。
因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对的认同。
只有酒店的经营内容或酒店的实态与外部象征——酒店标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。
〔四〕造型性
酒店标志设计展现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣,不仅决定了标志传达酒店情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与酒店形象的认同。
〔五〕延展性
酒店标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。
〔六〕系统性
标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他根本设计要素的组合规定。
目的是对未来标志的应用进展规划,达到系统化、规X化、标准化的科学管理。
从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。
此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系的系统化精神。
〔七〕时代性
现代面对开展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
特别是许多老,有必要对现有标志形象进展检讨和改良,在保存旧有形象的根底上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使的标志具有鲜明的时代特征。
通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,防止的日益僵化,陈腐过时的形象。
标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。
标志图案是形象化的艺术概括。
设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递信息的目的。
标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。
即要有新颖独特的创意,表现个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的标志的设计,应该考虑注入深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良形象,达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向开展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。
标志设计也不例外。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 完整 VI 设计 项目