第1、2节汽车品牌文化概述及美国汽车公司及车标.pptx
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第1、2节汽车品牌文化概述及美国汽车公司及车标.pptx
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第四章第四章汽车品牌文化汽车品牌文化一、品牌的概念1、品牌定义:
俗称牌子,即用来标志并识别企业或产品的符号系统。
就汽车而言,其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面。
是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格等的总和。
2、品牌的含义:
代表产品的型号、功能、质量、信誉、形象及身份地位的象征。
第一节第一节汽车品牌文化概述汽车品牌文化概述二、品牌的内涵和本质1、品牌是一种商标法律内涵,注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。
2、品牌是一种牌子经济与市场内涵,即这个商品的品质、性能、效用、消费者对品牌的认知程度。
3、品牌是一种口碑、品位、格调精神、文化和心理的内涵,强调品牌的档次、名声、美誉好感等。
4、品牌是消费者与产品有关的全部体验发掘出具体产品的精神、文化、人文哲学理念。
三、汽车品牌与汽车车标1、徽章式:
宝马、保时捷、斯柯达、阿尔法.罗密欧。
2、浮雕式:
法拉利、标致等3、圆雕式:
劳斯莱斯(罗尔斯-罗伊斯)飞行的自由女神;俄罗斯的伏尔加轿车是一头奔跑的小鹿。
4、文字图案式:
最常见,本田、大众、福特等。
四、国外汽车品牌的分类1、以公司创始人或其他名人的姓名来命名。
如戴姆勒-奔驰公司是以创始人戈特利布.戴姆勒和卡尔.本茨的姓名来命名的。
林肯轿车是以美国总统林肯来命名的,以示轿车档次的尊贵。
2、以神话、传说或比喻来命名。
如泰坦、阿尔法.罗密欧等均是神话中的人物或故事。
3、以爵位、职位、身份命名,日产的总统、公爵王、王子、贵夫人等,福特的君主等。
4、用动物的名称来命名:
如蓝鸟、美洲狮、美洲虎、雪豹、标致的雄狮。
5、以地名来命名:
如桑塔纳是美国加州的一座山谷。
五、国内汽车品牌的分类1、以山川、地名命名:
长江、黄河、泰山、北京等。
2、以动、植物命名的汽车。
如云雀、羚羊、猎豹等。
3、寓意政治意义和时代特征的汽车名称。
如解放、跃进、东风等。
美国汽车工业发展初期,曾出现几百家汽车企业,规模大都很小。
通过竞争,大多数企业被兼并或淘汰,形成了通用、福特、克莱斯勒三大汽车集团。
一、通用1、品牌概述:
1903年5月19日由戴维.别克创办,1904年由威廉.杜兰特买下,现为美国第一大汽车公司。
总部在美国密歇根州底特律市,旗下品牌有别克、雪佛兰、凯迪拉克、庞迪亚克、奥兹莫比尔、欧宝、沃克斯豪尔、霍顿、悍马、萨博、GMC、土星等,拥有铃木、五十铃、斯巴鲁的股份。
第二节第二节美国汽车公司及车标美国汽车公司及车标2、车标故事
(1)通用
(2)别克(3)雪佛兰(4)凯迪拉克(5)旁蒂亚克(6)奥兹莫比尔(7)土星(8)沃克斯豪尔(9)GMC美国通用汽车公司美国通用汽车公司
(1)通用汽车公司概况
(2)通用汽车公司车系车(3)通用在中国通用汽车公司标志通用公司简介通用汽车公司是由威廉杜兰特(WilliamCrapoDurant,18611947)于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的,成立于美国的汽车城底特律。
现总部仍设在底特律。
其标志GM取自其英文名称(GeneralMotor)的前两个单词的第一个字母。
自1931年起成为全球汽车业的领导者。
通用汽车公司迄今在全球40个国家建立了汽车制造业务,员工人数达80万人,其汽车产品销往200多个国家。
2005年,通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡车。
通用全球总部别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、大宇、霍顿、解放、欧宝(沃豪)及五菱品牌通用汽车公司所属汽车品牌通用汽车公司所属汽车品牌别克别克1908年,别克纳入由通用汽车之父威廉度朗特(WilliamDurant)创办的通用汽车旗下。
天生富有眼光与冒险精神的威廉度朗特,对别克进行的前所未有的宣传与营销动作,直接推动了别克成为通用旗下第一个成功的汽车品牌。
别克品牌的成功,使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动,不断打造她的汽车帝国梦。
从上个世纪20年代起,别克就已开始进口中国。
1924年,一辆别克四门豪华轿车,第一次驶进了帝王宫廷紫禁城。
到了30年代,别克已成为中国政界要人、商贾名流的首选座驾之一。
时至今日,举目上海、北京等各大城市,别克于马路高架、街头巷尾随时都能遇见。
别克-昂科雷发动机排量发动机排量3600cc变速箱变速箱6档自动功率功率215/6300kw/rpm扭矩扭矩366/3400Nm/rpm驱动方式驱动方式四轮驱动整备质量整备质量2316kg长宽高长宽高511820071842轴距轴距3020mm车体结构车体结构SUV/CRV/CUV级别级别SUV越野车定价:
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59.459.4万万别克-林荫大道发动机排量发动机排量2997cc变速箱变速箱6档手自一体功率功率187/6700kw/rpm扭矩扭矩296/2900Nm/rpm驱动方式驱动方式前置前驱整备质量整备质量1885kg长宽高长宽高517518991480轴距轴距3009mm车体结构车体结构三厢轿车级别级别中大型车工信部油耗工信部油耗10.9L/100km网友油耗网友油耗10.9L/100km定价:
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30.99-32.99万别克-GL8发动机排发动机排2980cc变速箱变速箱4档自动功率功率131/5400kw/rpm扭矩扭矩244/4400Nm/rpm驱动方式驱动方式前置前驱整备质量整备质量1975kg长宽高长宽高521318471745轴距轴距3079mm车体结构车体结构MPV级别级别MPV商务车工信部油耗工信部油耗8.6L/100km定价:
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30.3-32.8万别克-新君威发动机排量发动机排量2384cc变速箱变速箱6档手自一体功率功率125/6400kw/rpm扭矩扭矩225/4800Nm/rpm驱动方式驱动方式前置前驱整备质量整备质量1570kg长宽高长宽高483018561484轴距轴距2737mm车体结构车体结构三厢轿车级别级别中型车工信部油耗工信部油耗5.7L/100km定价:
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务带入中国市场,带给中国消费者。
品牌定位:
一个值得信赖、年轻活动的国际汽车品牌。
品牌定位:
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品牌宣言:
未来品牌宣言:
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