卓越考研0513年南大传播业务考研真题.docx
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卓越考研0513年南大传播业务考研真题
卓越考研05-13年南大传播业务考研真题
05年南京大学传播业务真题
*hbL-Q.|2In+e一名词解释
1谈话节目
+n|Quo2窄播
3德拉吉报道(TheDrudgeReport)
_HB[7b*qY'J\r4网络出版
*p*g6g.rX"PU8HP5AIDA
J,CnxOs6“4C”顾客观
o
bT1g0W/Q-RF
N二思辩题
iW#J]f5y6@-JQAG!
d1结合你所熟悉的实例,谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件(概念与内涵)。
&`!
E1G7L?
.Rd)Z2结合现实,谈谈在经济全球化背景下,中国广告应该采取何种文化策略?
3什么是虚拟社区?
它在信息传播方面有哪些功能与价值?
4你正在参加一个由业界主持的学术沙龙,讨论当前国内大型商业门户网站应如何改进网络新闻运作,请针对你熟悉的某一或某些网站,写一个简明扼要的发言提纲。
三实践题
1请根据以下材料,为一个度假区撰写一则广告文案,并提出相应的媒介策略。
(材料主要内容如下)
1[xGyU$Y企业简介:
某一风景优美的度假区。
-X!
YXh2`4g
{*S_产品简介:
集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。
3s~h.be:
I,Oz1A广告目的:
提高知名度,增加客流。
-@!
\/rjffJ2你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人,该台要求尽快推出一档新专题栏目,时长约10分钟。
策划会上,领导让你浏览题后所附的一则报纸消息,希望你从中得到启发,并提出策划思路。
请回答以下问题:
`3Q(T3K(d9r1.从消息中,能分析和得到哪些不同的新闻报道线索?
2.基于(但不必拘泥于)这些线索,你由哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念?
0r_+hDg#XQ3.最终,你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议:
栏目名称,常规内容,观众定位。
2H!
iYS1__t7}t
kpDf"[N{V4B【本报讯】国内外的知名企业,是众多毕业生理想职业的圣地。
名企所以为名企,的确有着一般企业不能相比的独特之处,就连招聘考试也不例外。
除了专业知识,往往他们更看重的是一个人的聪明程度,作为一个“社会人”的素质。
一些奇怪的面试题如“估算一下一个进行在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。
”“把一盒蛋糕切成8份,分给8个人,但蛋糕盒里还必须留有一分,怎样分?
”“如果在美国50个州中可以去除一个,应该是哪一个?
”“你如何打开自己的汽车门锁?
”等,前一段时间网上大为流行,成了最近学子们议论的焦点。
更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色的在网上讲述自己的面试故事,吸引成千人参加讨论。
06年 南京大学传播业务真题
d:
J1GJEPl一名词解释
1广告经济
"g)I4O!
l~9f2搭乘式广告宣传
n1w-Me4MFR3格里尔逊模式
uj'C5XmS4新闻杂志节目
0QB~:
@6@8_&t])^@二论述
1论述广告效果评估的客观标准。
2试述你对无线互联网传播的前景的看法,并谈谈其目前存在的发展障碍。
myT#rv7y[!
t+L{`3在中国纪录片理论研讨中,"纪实不是真实"的观点得到广泛赞同,请结合具体事例,谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。
q'WAB@2G4网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。
三实践题
1请针对下列材料,提出相应的广告策略,撰写一份广告策划书。
(材料内容主要如下)广告运作名称:
“生命教育”推广宣导广告
广告目的:
树立积极生活,尊重生命,强调“尊重、关怀、生活”概念。
目标对象:
主要对象为校园师生,次要对象为一般社会大众
广告运作范围:
全国
1M2fz;KSAoY$e|/D2你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话,主题是“网络言论:
要自由还是管理?
”请根据所学的有关网络传播的知识,结合实例,作如下思辨和讨论。
F,z_vs1网络言论的类型和实质。
I"u9K;r+kkl3试述电视谈话类节目的节奏控制。
Zm6A\4@4因特网对传统广播电视业的冲击。
h%CDl?
3@|6fF5广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。
5H5jW+@3^P:
U三论述
U$S!
U;[5Oi#T
b1为什么说广告目标的制定是复杂的活动?
试述广告目标制定的方法。
;NV/H4R3ef2试从理论视角分析以下事实,并阐释自己由此形成了哪些思考和观点b
(提供一则越150字的材料,简要介绍新浪网开设“名人博客”以来,演艺娱乐界明星的博客依然走红,而知识阶层的博客却门前冷落的现象。
)
四、综合应用
1为提高公民的文明素质,请帮助政府宣传部门,将“以崇尚科学为荣,以愚昧无知为耻”作为主题,以一般社会大众为广告目标对象,提出创意概念,创作一则广播广告文案。
要求:
主题明确,内容生动,力避概念化。
字数不限。
n!
@#mZVG4}O
bs0lAN"a)ukK2假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人,当你面临收视率指标压力,又面对如下的社会舆论时,应该怎样设计、安排自己栏目的内容:
#W\'w9e!
s2I有人说,电视本身就是一个俗文化,人家买电视机回来,不是买个“爹”听你训话的。
这没错。
可是买了电视机,难道是买回一个“长舌妇”:
整天絮絮叨叨且津津有味的讲述张家长李家短?
买回一个“二流子”:
今天醉酒伤人,明天撒泼骂街?
还是买回了一个“变态狂”:
一会儿蜜蜂蜇人,一会儿猛犬咬人?
08年南京大学传播业务真题
Ib9^VC4N一名词解释
6`
bXLG5uP1电子化政府
2政府广告
3主持人中心制
"i|
i%KtRrc"Ll2\4声画对位
[3sJQI;s)O
O二简答
Z/HD)E/x?
5[&B1广告媒体策略要解决的主要问题。
)j9BIYM
N)C2网络传播的伦理学特点,简述你的理解。
v%j
ksHB3广播电视作为电子媒体的主要特征。
4电视谈话类节目的主要特点。
5互联网对传统广播电视业的主要影响。
三论述
l/kJ)w
JC(r1e1论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观
2试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。
^6J2O\nFo2|BH3试论政府对广播电视媒体的管制。
Mww]7S!
s
四综合应用
)u(P2V8imG\s结合以下条件,提出你的广告媒体策略,并说明理由。
广告对象:
《风》杂志社
广告主体:
《风》杂志形象广告
广告目的:
打开风杂志知名度,建立美誉度
q]A*JZlW杂志定位:
做中国发行量影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊,服务都市精英,致力于改变这类读者的阅读习惯。
7RVD#@H目标消费群:
25--35岁年龄段的时尚人士,男女比例相当。
他们生活在都市时尚中心,热爱时尚,追求完美,自信、现代、优雅,有强烈的消费欲望和消费动力。
vy;c3I
竞争对手:
主要时尚月刊
Tal+K;sz8J
~N6a?
*XP7E,V,]2\T?
qsT09年南京大学传播业务真题
一名词解释
1广告中介
-M|Z8P)@:
|n,fL2促销
k5}Dk?
[3频道意识
4梅特卡夫法则
`JA!
v;~!
Ih&hB
二简述题
1广告业务的组成内容w
2广播谈话节目的组成要素
3WEB2.0是什么,举出国内WEB2.0网站的主要形式
:
ffv.d{三论述题
;M4c.@g^x/hv1广告代理制的形成以及发展和演变
x.ww/E,`/@q!
o(A8wTUH~1KOI,Jw2网络的发展使青少年沉迷于上网,政府和家长担心网瘾的,你觉得要严管吗,用理论来证明观点。
0m'\'I`"D&F
四综合应用
1给一份XX屏蔽门事件的材料,然后就XX屏蔽门事件写你的感想。
2提供麦当劳的媒介策划的一个案例,试从媒介策划的角度来分析这个广告案。
~N6a?
*XP7E,V,]2\T?
qsT09年南京大学传播业务真题
一名词解释
1板块式节目
2广告经济
3WEB2.0
二简述题
1广告创意核简法是什么?
2网络犯罪的特点?
3为什么说广告的目标是一个体系?
4网络传播对于灾难事件所起的作用?
三论述题
1谈谈受总众的分众性和自主性。
2名人虚假广告
四综合应用
关于青藏铁路和钓鱼岛执法
大型通讯怎么样才能写的更好
2011年南京大学传播业务真题
一名词解释
1轴线规律
2画面导语
3网络外部性
4新闻广告
5综摄创意法
二简答题:
1广播电视传播的特点
2世界上广播电视体制的不同模式和特点
3网络民意表达的特点
4产品试销期的广告目标定位有哪些方面
三论述题
1新闻节目主持人的素质特征
2结合实例,说说互联网侵犯公民隐私治理策略属性
四综合题
对一个汽车的属性转换成利益陈述。
2012年南京大学传播业务真题
一名词解释
1广播电视板块式节目
2窄播
3朗曼模式
4CIS5、UGC
5斯塔尔报告
二简答
1简述中国广播电视经营管理体制的问题,谈谈解决思路。
2衡量广告效果有两个标准,应该怎样合理运用传播尺度和销售尺度?
3从法律上看网络交易的核心问题是什么?
结合案例,说明它的趋势和未来发展。
三论述
1论述《非诚勿扰》节目成功的原因,并说出你的深度思考。
2论述你对中国政务微博的观察,提出你的建言。
四实践应用
1、小张是某汽车企业的员工,现在要为一辆新车做推广,时间大概4个月,请你从媒体策划的角度,指出他应该搜集哪些资料?
如何根据资料进行研究策划?
请你提出专业的意见。
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- 卓越 考研 0513 南大 传播 业务