精选广告活动推广五一劳动节促销方案.docx

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精选广告活动推广五一劳动节促销方案

“5.1劳动节”促销活动方案

一、营销环境分析：

1、自然环境：

五月，已是春末夏初了，广东的气温又特别高，东莞往年最高气温在30度以上，可见五月之热，已如内地之盛夏。

温度高了，会带来夏凉商品的销售旺季。

2、供应商：

进入五月，夏凉商品的供应商开始在谋划和筹备促销活动，我们可联合供应商开展促销活动，一来减轻我们的费用压力，二来可增加营业外收入（供应商做活动要收费），三来可增加促销规模，吸引人气，创造收益。

3、顾客购买习惯：

五月，夏凉商品、夏装等开始热销，一般都会有购买夏装、凉鞋、凉拖、风扇、空调、凉席、凉枕等商品的计划，水、饮料、啤酒、西瓜等食品进入销售旺季，灭蚊用品开始走俏。

4、竞争者：

今年的五月，和往年不一样了，黄金周没有了，只有三天假期，促销的规模可能没有往年大了。

但是，“五一”在商家的心目中还是会有较大份量的。

因此，竞争力度仍会较大。

我们要密切注视竞争对手的动向，灵活运用促销策略。

5、公众：

“五一”在公众的心目中仍会象往年一样隆重，公众对商家的期待仍会较高。

二、促销策略

1、提前过节策略。

在同行还没开始做的时候，我们提前做，让竞争对手措手不及。

提前过节，较早地进入“五一”旺市，让顾客有一种“先入为主”的感觉。

对销售较差的四月进行补偿性促销。

2、出奇制胜策略。

用稀奇古怪的活动引起顾客兴趣。

3、传统促销策略。

用大家都喜欢的刮卡有奖活动进行促销。

三、目标对象：

核心商圈内的居民（含外来工）。

四、促销目标：

1、提升销售额较促销前40%。

2、提高平均客单价至26元。

3、提升企业形象。

五、促销时间：

4月26日——5月9日，共14天

六、促销地点：

共联店、洪梅店、火炼树、大岭山、丰泰店、树田店

七、促销主题：

百万礼金送，欢乐五一节

八、主题商品：

1、夏凉商品。

2、灭蚊用品。

3、饮料、水、啤酒、瓜类（黄瓜、丝瓜、西瓜、冬瓜、绿豆、西红柿）、煲汤食材（薏

苡仁、金银花等）。

九、商品、价格、陈列策略

1、夏凉商品一条街。

各类夏凉商品在主通道堆头陈列，饮料用冰桶陈列。

总部提供气氛布置方案。

以特价、惊爆价吸引顾客。

收取供应商堆头费。

2、“蚊虫杀手集中营”。

面架、端架陈列，总部提供气氛布置方案。

以部分特价、超低价吸引顾客。

3、“农夫瓜园五一欢”。

瓜类集中陈列。

总部提供气氛布置方案，如果是专柜，费用由

专柜出，由店长洽谈。

煲汤、煲粥、进补书籍可做关联陈列。

十、活动内容：

A、自办部分：

活动一：

你有“51”我就送在4月26日至30日内，凡是在我店购物的顾客，如果收银小票的单号最后两位尾数

是“51”，凭小票可到服务中心领取精美礼品一份。

活动二：

人人“顶刮刮”，“5.1”中大奖

活动细则：

5月1日，凡在我店超市区购物一次性金额满18元以上者，在家电、服装区购物一次性金额满38元以上者，凭当日有效的收银小票到店头抽奖处可抽奖一次，满36元可抽2次，满54元可抽3次，满72元可抽4次，满90元可抽5次，最多只能抽5次（家电、服装区满76元抽2次，满114元抽3次，满152元抽4次，满190元抽5次）。

小票金额零头不计，小票不可累计。

小票当日有效，盖章作废。

单独收银之专柜不参加。

奖项设置：

特等奖：

1名，29寸彩电1台，价值900元。

一等奖：

2名，冰箱1台，价值600元。

二等奖：

5名，高档凉席1床，价值100元。

三等奖：

10名，台式风扇1个，价值45元。

四等奖：

100名，百事可乐2升装1支，价值6元。

幸运奖：

1000名，奖精美礼品一份。

即开即中，奖品当场发放。

所有奖品不得兑换成现金。

本次活动之最终解释权归华生购物广场。

活动三：

紧急征集“大脚王”

活动时间：

5月4日至9日晚上7：

00——9：

30

活动地点：

华生购物广场舞台

活动细则：

5月4日至9日，凡在我店购物一次性金额满28元以上者，凭收银小票于活动举办时间内到广场舞台报名参加活动，小票盖章作废。

按报名先后顺序6人一组，

上台度量赤脚的长度，并做好相应记录。

每晚评出赤脚最长者——大脚王1人，如果大脚王有并列名次，以体重最重者胜出。

凡获“大脚王”者，免费送鞋一双，当晚到服务中心领取。

可以试鞋，但不能更换鞋的种类。

不能以鞋兑换现金。

本次活动之最终解释权归华生购物广场。

B供应商举办部分（由商品部张经理洽谈）

4月26日至30日：

每天要有供应商做户外广场促销活动。

如康师傅、百事可乐、可口可乐、娃哈哈、金威啤酒、珠江啤酒、水类供应商等。

5月1日至3日每晚必有舞台演出。

由供应商做，收费可优惠，收费标准由商品部或门店确定。

5月4日至9日每天要有供应商做户外广场促销活动。

如康师傅、百事可乐、可口可乐、娃哈哈、金威啤酒、珠江啤酒、水类供应商等。

十一、操作流程

活动一：

你有“51”我就送

序号

步骤

操作规定

负责人

完成时间

1

查验收银小票

1、查看小票单号最后2位数字是不是51,如果是，可送礼品一份，价值10元。

2、盖章作废。

3、小票日期在4月26日至30日均有效，不限当日。

服务中心员工

活动中

2

登记顾客资料

如实登记好顾客资料，填写《赠品发放登记表》。

服务员

活动中

3

送赠品

1、双手奉送，面带微笑。

2、致谢顾客。

服务员

活动中

活动二：

人人顶“刮刮”，“5.1”中大奖

序号

步骤

操作规定

负责人

完成时间

1

查验收银小票

1、必须满18元以上。

2、小票不可累计，金额零头不计。

3、小票当日有效，盖章作废。

4、单独收银之专柜不能参加。

抽奖员、防损员

活动中

2

抽奖

1、按活动细则执行。

2、不得作弊。

3、最多只能抽5次。

抽奖员、防损员

活动中

3

中奖并登记顾客资料

如果顾客中奖，必须登记顾客资料（《抽奖活动登记表》）。

抽奖员、防损员

活动中

4

发奖

按顾客中奖的刮卡上的奖级发放奖品。

鼓励奖之奖品按最小件商品发放。

抽奖员、防损员

活动中

活动三：

紧急征集“大脚王”

序号

步骤

操作规定

负责人

完成时间

1

查验收银小票

1、必须满28元以上。

2、不限当日，在5月4日至9日内的收银小票均有效。

登记员、防损员

活动中

2

登记顾客资料

1、按《大脚王活动登记表》操作。

2、分组点名。

3、可以边登记边进行活动。

登记员、防损员

活动中

3

量脚

1、顾客点名上台，6人一组。

2、用卷尺度量顾客赤脚的长度（不是宽度）。

主持人、登记员、防损员

活动中

4

晚上9:

30结

束

1、到点结束，当晚评出赤脚最长者，号称“大脚王”。

2、主持人要当场宣布结果以及奖

主持人、防损员、登记员

活动中

励，煽动观众情绪。

5

发奖

1、主持人引领“大脚王”到服务中心领取鞋一双，可以试鞋，不合适可以换。

2、不能兑现金，不能更换其它鞋。

3、大脚王领鞋时要出示收银小票。

4、每晚只能送出一双（价值100元以下）。

共6双。

主持人、服务中

心员工、防损员

活动中

供应商促销活动

按公司原程序操作，由商品部张经理、营运部黄经理确定。

十二、广告宣传

DM广告

1、开本与页数：

大度16开8个P

2、单品数：

140个

3、DM规划：

页码

商品类别

单品数

占比

版心文案

天头文案

封面

刊头、活动内容

P2

生鲜

20

14%

百万礼金送，欢乐五一节生鲜低价区

P3

食品

20

29%

百万礼金送，欢乐五一节食品低价区

P4

食品

20

百万礼金送，欢乐五一节食品低价区

P5

非食品

20

57%

百万礼金送，欢乐五一节百货低价区

P6

非食品

20

百万礼金送，欢乐五一节百货低价区

P7

非食品

20

百万礼金送，欢乐五一节百货低价区

封底

非食品

20

随文

百万礼金送，欢乐五一节百货低价区

合计

140

100%

4、材料与工艺：

105双铜、骑马订

5、印数（本）：

序号

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

1

数量

5000

5000

3000

5000

5000

5000

2

合计

28000

6、单价及费用：

0.5元/本

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

费用（元）

2500

2500

1500

2500

2500

2500

合计

14000

7、交货：

4月25日上午送货到各分店。

8、派发：

收银台派发；竞争店周边派发；厂区门口派发；商业旺地派发。

派发时间:

4月25日下午下班时。

巨幅

1材料与工艺：

红色牛津布丝印。

2、尺寸：

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

尺寸（米）

4.9*5.6

8*8

3.66*2.8

8*10

10.85*5.1

4*5

平方数

27.4

64

10.2

80

55.3

20

合计

256.9

3、数量：

各1幅。

共6幅。

4、交货：

4月25日上午送货到各分店，并安装。

5、单价及费用：

单价13元/方。

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

费用（元）

356

832

132

1040

719

260

合计

3339

展板之海报

1、材料与工艺：

室内背胶写真，过哑膜。

2、尺寸、平方、单价、费用

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

合计

尺寸

1.37*0.98

0.9*1.6

0.93*1.22

0.7*1

2.4*1.2

0.7*1.2

平方

1.34

1.44

1.14

0.7

2.88

0.84

8.34

单价

23元/方

费用（元）

30

33

26

16

66

19

190

3、交货：

4月25日上午送货到分店，包安装。

夏凉商品一条街

1、装饰要素：

吊牌、柳条

2、分工：

吊牌一一由总部设计，柳条一一由分店美工制作悬挂。

3、吊牌：

材料与工艺：

室内背胶写真，过哑膜，双面裱KT板。

尺寸：

宽2*高0.8（米），共1.6平方米

数量、单价及费用：

单价53元/方

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

数量

5

5

5

5

5

5

平方米

8

8

8

8

8

8

费用（元）

424

424

424

424

424

424

总费用

2544

4、交货：

4月23日到达各分店。

包安装。

5、安装位置：

主通道堆头上空。

6、悬挂日期：

4月23日至7月30日

蚊虫杀手集中营

1、装饰元素：

吊牌

2、材料与工艺：

室内背胶写真，过哑膜，双面裱KT板。

3、尺寸：

宽1.5*高0.8（米），共1.2平方米

4、数量、单价及费用：

单价53元/方

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

合计

数量（个）

2

2

2

2

2

2

12

平方数

2.4

2.4

2.4

2.4

2.4

2.4

14.4

费用（元）

127

127

127

127

127

127

762

6、交货：

4月23日到达各分店，包安装。

7、安装位置：

灭蚊用品街通道上空，两头端架间。

8、悬挂日期：

4月23日至7月30日。

农夫瓜园五一欢

1、装饰元素：

吊牌。

2、材料与工艺：

室内背胶写真，过哑膜，双面裱KT板。

3、尺寸：

宽2米*80公分，共1.6平方米。

4、数量、单价及费用：

单价53元/方

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

合计

数量（个）

1

1

1

1

1

1

6

平方数

1.6

1.6

1.6

1.6

1.6

1.6

9.6

费用（元）

84

84

84

84

84

84

504

5、安装位置：

蔬果区瓜菜类上空

6、悬挂日期：

4月23日至5月9日

手绘POP

美工务必在4月25日晚上把所有POP完成，4月26日早上请营运部更换新的POP。

店内广播

1、广播稿由美工撰写（活动内容，获奖情况）。

2、服务中心播音，全天滚动播出。

十三、准备工作进度表

序号

部门

负责人

作业内容

完成时间

A

广告宣传类

1

市场部

李忠青

《0806期DM商品分配表》报送商品部

4月10日

各类广告文案交给设计组并进行设计指导

4月10日

2

商品部、分店

张经理、各店长

《0806期DM商品清单》报送市场部

4月15日

3

市场部

袁主管

设计各类（DM除外）广告，并联系广告商制作。

4月11日开始

组织DM拍照

4月15日

DM对一稿

4月18日

DM定稿

4月19日

收货，所有广告到位，与各分店联系，查收。

4月25日上午

B

赠品类

1

分店

各店长

1、男式大号鞋6双，女式也可准备2双，用

5月3日到位

不完的退还百货部。

可内部调拨。

凡发出去的鞋作为市场部赠品费用。

预先存放服务中心。

2、小礼品，价值10元，每店准备35份。

费用如下：

名

共

联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树

田

鞋

数

6双

6双

6双

6双

6双

6双

单

价

100

元

100

元

100

元

100

元

100

元

100

元

费

用

600

600

600

600

600

600

礼品数

35

份

35

份

35

份

35

份

35

份

35

份

单

价

10

元

10

元

10

元

10

元

10

元

10

元

费

用

350

350

350

350

350

350

合

计

950

950

950

950

950

950

总计

5700元

2

商品部、分店

张经理、各店长

奖品的米购，一类是自购或内部调拨；一类是要求供应商赞助。

自购或调拨部分（店长谈）

4月28日到位

品名

数量

进价

金额（元）

29寸彩电

6

730

4380

冰箱

12

510

6120

凉席

30

80

2400

风扇

60

28

1680

百事可乐2升装

600

5.125

3075

合计（元）

17655

每店费用

2942.5元

供应商赞助（张经理谈）：

低值商品，成本在0.5兀/件左右的。

比如：

餐巾纸、小包洗发水、香包、最小支的水、小块香皂、小工艺品、圆珠笔等等。

共计：

6000件。

每店1000件。

C

促销道具

1

2

3

分店

美工

活动一：

《赠品发放登记表》一份，“已赠”印章1枚。

活动前交给服务中心主管。

4月25日到30

日活动前

活动二：

不透明抽奖箱1个，刮卡，“已兑奖”印章1枚，桌子1张，凳子1个，圆珠笔1支，

《抽奖活动登记表》1份。

刮卡分配如下（每店相同）：

特等奖：

1张

一等奖：

2张

二等奖：

5张

三等奖：

10张

四等奖：

100张

幸运奖：

1000张

谢谢惠顾：

8882张

共1万张。

4月30日至U5月

3日

活动三：

“作废”印章1枚，《大脚王活动登记表》1份，圆珠笔1支，桌子1张，凳子1个，圈尺1把，脚垫1个。

舞台设备要事先检查好。

5月4日到9日

4

市场部

袁主管

刮卡的设计、印制规划如下：

4月29日到位

类别

数量（张）

分配

特等奖

4

1/丰

「一等奖

8

2/丰

二等奖

20

5/丰

三等奖

40

10/丰

「四等奖

400

100/丰

幸运奖

4000

1000/丰

谢谢惠顾

16646

总计

21118

1118/丰

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树

田

数量

2万

0

0

0

1118

（有奖）

0

单价

0.05元/张

费用

1000

0

0

0

60

0

合计

1060元

除共联和丰泰要印外，其它店不用印。

5

分店财

务部

财务主管

刮卡送到后，交分店财务部主管保管，确保刮卡女全。

4月29日

每晚活动结束后，防损员要把抽奖箱护送到财务室，与财务人员作好交接。

5月1日到3日

活动期内，每天早上，抽奖员、防损员要到财务室一道把抽奖箱拿到活动处。

如发现安全意

5月1日到3日

夕卜，要立即报店长和防损主管追查。

活动结束后，交给美工清理，统计抽奖情况。

5月4日

D

人员配置

1

2

3

分店

各店长

活动一：

由服务中心员工完成。

4月25日

活动二：

人人顶“刮刮”，“5.1”中大奖一一

抽奖员1名，防损员1名。

共2人。

4月30日

活动三：

紧急征集“大脚王”一一主持人1名，登记员1名，防损员1名。

共3人。

5月3日

E

其它准备工作

1

分店

各店长

召开门店促销会议，安排促销工作。

4月25日

做好人员安排，检查各类准备情况是否到位。

4月25日

2

分店

美工

检查各类宣传品、道具是否到位（夏凉商品一

条街，蚊虫杀手集中营、农夫瓜园五一欢、DM、巨幅、展板海报、广播稿、刮卡等道具）

4月25日

手绘POP要全部完成

4月25日

熟悉活动的具体内容，与相关部门做好沟通工作。

活动前、中

奖品的陈列。

要有气势，与抽奖处在一起。

各类赠品的出店，送达到指定的部门。

5月1日

3

分店

营运部主管

更换0806期DM档期的POP

4月26日早上

4

分店

信息部主管

做好系统调价工作，参照DM。

4月25日晚

5

分店

收银部主

管

培训员工，熟知本次活动内容。

4月25日至U5月

9日

检查DM商品调价后是否能正常销售

每天早上开机时

6

分店

客服部主管

活动一：

赠品发放，要求美工在活动前把赠品送到服务中心。

4月26日到30

日

活动三：

送鞋，由客服部负责办理。

每天由美工领取赠品一一鞋，再送至服务中心，由客服中心赠送顾客。

要与美工做好交接手续。

如遇鞋不合脚，请去百货部更换，并办好相关手续。

5月4日到9日

广播活动内容

活动中

7

分店

防损部主管

活动处的人员安排

4月25日、30

日、5月3日

活动处的安全事务。

活动中

8

分店

人事部文员

协助美工开展工作

活动中

十四、费用预算

店名

共联

洪梅

火炼树

大岭山

丰泰

树田

合计

费用合计

8263.5

7742.5

6035.5

7933.5

7722.5

7156.5

44854

广告费用

3521

4000

2293

4191

3920

3414

21339

赠品费用

3742.5

3742.5

3742.5

3742.5

3742.5

3742.5

22455

道具费用

1000

0

0

0

60

0

1060

总计

44854元

十