平狄克微观经济学(第八版)第三章.pptx
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Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.1of403.1ConsumerPreferences3.2BudgetConstraints3.3ConsumerChoice3.4RevealedPreference3.5MarginalUtilityandConsumerChoice3.6Cost-of-LivingIndexesCHAPTER3Preparedby:
FernandoQuijano,Illustrator消消费者行者行为CHAPTEROUTLINE3.1消消费者偏好者偏好3.2预算算约束束3.3消消费者者选择3.4显示性偏好示性偏好3.5边际效用与消效用与消费者者选择3.6生活成本指数生活成本指数2of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.消消费者行者行为说明消明消费者行者行为理理论重要性的两个例子重要性的两个例子苹果肉桂香麦片苹果肉桂香麦片是通用磨坊是通用磨坊(GeneralMills)决定推出的新谷物决定推出的新谷物类早早餐,餐,进入市入市场之前,通用公司需要之前,通用公司需要为其定价。
其定价。
食品券法案食品券法案在在20世世纪60年代初期,食品券法案确立初期,政策年代初期,食品券法案确立初期,政策设计者面者面临一个一个问题:
在多大程度上,食品券会:
在多大程度上,食品券会给人人们提供更多的提供更多的食物,而不食物,而不仅仅是是对他他们所所购买食物食物进行行补贴。
3of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.消消费者行者行为以上两个以上两个问题需要理解消需要理解消费者行者行为理理论消消费者行者行为理理论解解释消消费者如何在不同的商品和服者如何在不同的商品和服务之之间分配其收入,分配其收入,以以实现他他们的福利最大化。
的福利最大化。
这是微是微观经济学的一个基本学的一个基本问题4of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.消消费者行者行为学学习消消费者行者行为理理论需遵循以下需遵循以下三个步三个步骤研究消研究消费者偏好者偏好(消消费者想要什么者想要什么)描述人描述人们如何以及如何以及为什么更偏好于一种商品什么更偏好于一种商品消消费者面者面临预算算约束束(消(消费者能者能买什么)什么)他他们的收入是有限的,消的收入是有限的,消费者也必者也必须得考得考虑价格。
价格。
消消费者者选择(消消费者怎者怎样选择)给定偏好和收入,消定偏好和收入,消费者者选择购买能使其能使其满足程度足程度最大化的商品最大化的商品组合。
合。
5of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.消消费者行者行为经济学家近年来已学家近年来已经发展了一些消展了一些消费者行者行为模型,其有关模型,其有关理性和决策的假理性和决策的假设更符合更符合现实。
这个研究个研究领域被称域被称为行行为经济学学(behavioraleconomics),吸收,吸收了大量的心理学及相关了大量的心理学及相关领域的域的发现。
消消费者行者行为基本模型必基本模型必须得做一些得做一些简单的假的假设不不过,我,我们仍要仍要强调,此基本模型已,此基本模型已经极其成功地解极其成功地解释了了实际观察到察到的有关消的有关消费者者选择和需求特征的大多方面。
和需求特征的大多方面。
因此,因此,这个模型就是个模型就是经济学的一个基本的学的一个基本的“母机模型母机模型(workhorse)”。
它它应用广泛,不用广泛,不仅应用于用于经济学学领域,而且域,而且应用于其他用于其他诸如金融如金融学和市学和市场营销学等相关学等相关领域。
域。
6of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.消消费者偏好者偏好3.1市市场篮子(商品束):
子(商品束):
特定数量的一种或多种特定数量的一种或多种产品的品的组合合TABLE3.1可可选择的市的市场篮子子A2030B1050D4020E3040G1020H1040市市场篮子子食物数量(食物数量(单位)位)衣服数量(衣服数量(单位)位)为了了说明消明消费者行者行为理理论,我,我们将将问消消费者在两个市者在两个市场篮子之子之间是否偏好其中一个。
是否偏好其中一个。
7of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.关于偏好的一些基本假关于偏好的一些基本假设完完备性性(completeness)假假设偏好是完偏好是完备的,的,换言之,消言之,消费者可以者可以对所有可能的所有可能的篮子子进行行比比较和排序。
和排序。
所以,所以,对于任何两个市于任何两个市场篮子子A和和B,消,消费者要么偏好其中的者要么偏好其中的A,要么偏好其中的,要么偏好其中的B,要么,要么觉得两者无差异。
得两者无差异。
这里无差异是指消里无差异是指消费者从两个者从两个篮子中得到的子中得到的满足程度相同足程度相同注意:
注意:
这些偏好是忽略成本的。
一个消些偏好是忽略成本的。
一个消费者可能偏好牛排,而不是者可能偏好牛排,而不是汉堡,但他也可能会堡,但他也可能会选择买汉堡,因堡,因为它更便宜。
它更便宜。
8of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.关于偏好的一些基本假关于偏好的一些基本假设传递性性(transitivity)偏好是可偏好是可传递的。
的。
传递性意味着如果消性意味着如果消费者在市者在市场篮子子A和和B中中更偏好更偏好A,在,在B和和C中更偏好中更偏好B,那么消,那么消费者在者在A和和C中就更偏好中就更偏好A。
传递性通常是消性通常是消费者保持一致性的必要条件者保持一致性的必要条件越多越好越多越好(moreisbetterthanless)商品被假定是合意的,也就是好的。
商品被假定是合意的,也就是好的。
这样,消,消费者者总是偏好任何一种商品多一点,而不是少一点。
另是偏好任何一种商品多一点,而不是少一点。
另外,消外,消费者是永不者是永不满足的,多足的,多总是好的,哪怕只多一点点也好。
是好的,哪怕只多一点点也好。
9of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.描述个人偏好描述个人偏好因因为对于每种商品,人于每种商品,人们都是都是偏好多的,所以我偏好多的,所以我们能能够比比较阴影中的市阴影中的市场篮子。
子。
市市场篮子子A显然比市然比市场篮子子G更受到偏好,而更受到偏好,而E比比A显然更受然更受到偏好。
到偏好。
然而,如果缺乏其他的信息,然而,如果缺乏其他的信息,A就不能与就不能与B、D或或H进行比行比较。
无差异曲无差异曲线图无差异曲无差异曲线代表了能代表了能带给消消费者相同者相同满足程度的所有市足程度的所有市场篮子的子的组合合10of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.经过市市场篮子子A的无差异的无差异曲曲线U1显示了如示了如A一一样能能给消消费者者带来同等来同等满足程度足程度的所有市的所有市场篮子,包括子,包括篮子子B和和D。
该消消费者在市者在市场篮子子E和和A之之间偏好偏好E,因,因为E在在U1之之上,但他在上,但他在H或或G和和A之之间偏好偏好A,因,因为前两者在前两者在U1之之下。
下。
无差异曲无差异曲线图11of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.无差异曲无差异曲线簇是一簇是一组描描绘个人个人偏好的无差异曲偏好的无差异曲线。
在无差异曲在无差异曲线U3上的任何一个上的任何一个市市场篮子子(比如市比如市场篮子子A)都比都比在曲在曲线U2上的任何一个市上的任何一个市场篮子子(例如例如篮子子B)更受偏好;而后更受偏好;而后者又比在者又比在U1上的任何一个市上的任何一个市场篮子子(如如D)更受偏好。
更受偏好。
无差异曲无差异曲线簇簇一一组无差异曲无差异曲线,描,描绘一个人一个人对两种两种产品的所有品的所有组合的偏好,合的偏好,每一条无差异曲每一条无差异曲线表明了那些表明了那些对消消费者来者来说无差异的所有市无差异的所有市场篮子。
子。
无差异曲无差异曲线图12of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.如果曲如果曲线U1和和U2相交了,那相交了,那么消么消费者理者理论中的一个假中的一个假设便便会遭到会遭到违背。
背。
依据依据这一一图形,消形,消费者者应该同同样偏好市偏好市场篮子子A、B和和D。
然。
然而因而因为B拥有的两种商品更多,有的两种商品更多,所以所以B比比D更受到偏好。
更受到偏好。
无差异曲无差异曲线不能相交不能相交无差异曲无差异曲线图13of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.无差异曲无差异曲线的斜率度量了两的斜率度量了两种商品种商品对消消费者的者的边际替代率替代率(MRS)。
图中,衣服中,衣服(C)和食物和食物(F)之之间的的边际替代率,从替代率,从6(A至至B)降降到到4(B至至D)再降到再降到2(D至至E),再降到再降到1(E至至G)。
当当边际替代率沿着无差异曲替代率沿着无差异曲线递减减时,该曲曲线便是凸的。
便是凸的。
边际替代率替代率无差异曲无差异曲线的形状的形状14of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.边际替代率替代率边际替代率替代率marginalrateofsubstitution(MRS)消消费者者为了了获得得额外的外的1单位商品而愿意放弃的其他商位商品而愿意放弃的其他商品的最大数量品的最大数量为了使本了使本书前后一致,消前后一致,消费者者为了了获得横(得横(X)轴上上额外的外的1单位商品而愿意放弃的位商品而愿意放弃的纵(Y)轴上商品的数量上商品的数量的形式来定的形式来定义MRS。
15of40Copyright2013PearsonEducation,Inc.MicroeconomicsPindyck/Rubinfeld,8e.边际替代率替代率凸性凸性CONVEXITY沿着无差异曲沿着无差异曲线往下往下时,MRS也下降。
也下降。
MRS的的递减反映了消减反映了消费者偏好的一个重要特征,者偏好的一个重要特征,这也是关于消也是关于消费者者偏好的第四个基本假偏好的第四个基本假设边际替代率替代率递减。
减。
如果如果MRS沿着无差异曲沿着无差异曲线递减,那么减,那么这条无差异曲条无差异曲线便是凸的(凸便是凸的(凸向原点)。
向原点)。
消消费者偏好平衡的市者偏好平衡的市场篮子子无差异曲无差异曲线的形状的形状说明了一个消明了一个消费者以一种商品替代另者以一种商品替代另一种商
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- 平狄克 微观经济学 第八 第三
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