广告创意与表现第七章广告创意基本思路二.ppt
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2010-20112010-2011年第一学期素质拓展课年第一学期素质拓展课广告创意与表现第七章44号大小第七节第七节解构与重构解构与重构广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组合,是对常见符号的重新组合,对原有顺合,是对常见符号的重新组合,对原有顺合,是对常见符号的重新组合,对原有顺合,是对常见符号的重新组合,对原有顺序和因果的颠倒,在语义的结构与重构之序和因果的颠倒,在语义的结构与重构之序和因果的颠倒,在语义的结构与重构之序和因果的颠倒,在语义的结构与重构之间达到创意境界中的间达到创意境界中的间达到创意境界中的间达到创意境界中的“柳暗花明又一村柳暗花明又一村柳暗花明又一村柳暗花明又一村”。
44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章五个番茄排成五颗星,暗示该番茄酱的品质是五星级的五个番茄排成五颗星,暗示该番茄酱的品质是五星级的五个番茄排成五颗星,暗示该番茄酱的品质是五星级的五个番茄排成五颗星,暗示该番茄酱的品质是五星级的44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章图中勺柄组合成图中勺柄组合成图中勺柄组合成图中勺柄组合成时钟图案,杯中时钟图案,杯中时钟图案,杯中时钟图案,杯中诱人的咖啡,表诱人的咖啡,表诱人的咖啡,表诱人的咖啡,表明在明在明在明在12121212个小时中,个小时中,个小时中,个小时中,人们都可以享受人们都可以享受人们都可以享受人们都可以享受咖啡咖啡咖啡咖啡44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章进行解构与重构时候,可以从以下几方面进行思考进行解构与重构时候,可以从以下几方面进行思考进行解构与重构时候,可以从以下几方面进行思考进行解构与重构时候,可以从以下几方面进行思考uu尝试事物的各种编排方式尝试事物的各种编排方式尝试事物的各种编排方式尝试事物的各种编排方式uu尝试改变事物的材料或表现形式尝试改变事物的材料或表现形式尝试改变事物的材料或表现形式尝试改变事物的材料或表现形式uu改变事物的原有节奏、进度改变事物的原有节奏、进度改变事物的原有节奏、进度改变事物的原有节奏、进度uu颠倒事物的因果颠倒事物的因果颠倒事物的因果颠倒事物的因果44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章第八节第八节第八节第八节痴人说梦痴人说梦痴人说梦痴人说梦已不存在的人或事物为素材展开想象力,已不存在的人或事物为素材展开想象力,已不存在的人或事物为素材展开想象力,已不存在的人或事物为素材展开想象力,达到出人意料的效果。
达到出人意料的效果。
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44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章图中图中图中图中70707070岁的好莱坞明星詹姆斯岁的好莱坞明星詹姆斯岁的好莱坞明星詹姆斯岁的好莱坞明星詹姆斯.迪恩自得地坐在豪华跑车里,迪恩自得地坐在豪华跑车里,迪恩自得地坐在豪华跑车里,迪恩自得地坐在豪华跑车里,看似很美的一切,其实这位明星早已不在人世。
广告主意在看似很美的一切,其实这位明星早已不在人世。
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如果当年他座驾用的是告诉我们:
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如果当年他座驾用的是DUNLOPDUNLOPDUNLOPDUNLOP牌轮胎,就不会葬牌轮胎,就不会葬牌轮胎,就不会葬牌轮胎,就不会葬身于那场车祸中身于那场车祸中身于那场车祸中身于那场车祸中44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章第九节第九节第九节第九节颠颠颠颠倒倒倒倒“颠倒颠倒颠倒颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看,并且就是将人们习以为常的东西转过来看,并且就是将人们习以为常的东西转过来看,并且就是将人们习以为常的东西转过来看,并且加以表现,从而揭示主题。
这种方法打破了人们的思维习加以表现,从而揭示主题。
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这种方法打破了人们的思维习加以表现,从而揭示主题。
这种方法打破了人们的思维习惯,引发人们关注和思考;改变事物内在的秩序,让人们惯,引发人们关注和思考;改变事物内在的秩序,让人们惯,引发人们关注和思考;改变事物内在的秩序,让人们惯,引发人们关注和思考;改变事物内在的秩序,让人们从新的秩序中反思旧的秩序;有时候还可以改变受众的较从新的秩序中反思旧的秩序;有时候还可以改变受众的较从新的秩序中反思旧的秩序;有时候还可以改变受众的较从新的秩序中反思旧的秩序;有时候还可以改变受众的较色,让他们站在新的高度审视自己的生活。
色,让他们站在新的高度审视自己的生活。
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44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章巴西的一则公益广告:
斧头砍掉了自己的斧柄,正应了中国巴西的一则公益广告:
斧头砍掉了自己的斧柄,正应了中国一句古语:
搬起石头砸自己的脚。
告知人们:
人类对森林的一句古语:
搬起石头砸自己的脚。
告知人们:
人类对森林的破坏也正是如此。
破坏也正是如此。
44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章采用颠倒的方法时,可以从以下几方面进行思考采用颠倒的方法时,可以从以下几方面进行思考采用颠倒的方法时,可以从以下几方面进行思考采用颠倒的方法时,可以从以下几方面进行思考uu将肯定的改为否定的将肯定的改为否定的将肯定的改为否定的将肯定的改为否定的uu将表现的对象上下、左右颠倒将表现的对象上下、左右颠倒将表现的对象上下、左右颠倒将表现的对象上下、左右颠倒uu将关系、目标、功能、规则等颠倒将关系、目标、功能、规则等颠倒将关系、目标、功能、规则等颠倒将关系、目标、功能、规则等颠倒uu角色互调。
如果你是男性假设成女性,如果你是角色互调。
如果你是男性假设成女性,如果你是角色互调。
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如果你是男性假设成女性,如果你是学生假设成老师,如果你是职员假设成老板,看学生假设成老师,如果你是职员假设成老板,看学生假设成老师,如果你是职员假设成老板,看学生假设成老师,如果你是职员假设成老板,看看对于同一个问题,是否有不同的价值观?
看对于同一个问题,是否有不同的价值观?
看对于同一个问题,是否有不同的价值观?
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44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章第十节第十节第十节第十节互动与游戏互动与游戏互动与游戏互动与游戏如果广告能让受众参与其中,有所互动,就会给如果广告能让受众参与其中,有所互动,就会给如果广告能让受众参与其中,有所互动,就会给如果广告能让受众参与其中,有所互动,就会给受众留下深刻印象。
受众留下深刻印象。
受众留下深刻印象。
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广告语:
在你看右边广告之前先在左边的黑纸洗发水广告:
广告语:
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在你看右边广告之前先在左边的黑纸洗发水广告:
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在你看右边广告之前先在左边的黑纸上挠挠你的头,在决定是否要看广告上挠挠你的头,在决定是否要看广告上挠挠你的头,在决定是否要看广告上挠挠你的头,在决定是否要看广告44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章第十一节第十一节第十一节第十一节挑挑挑挑衅衅衅衅就是将各不相同但又相互关联的各种要素就是将各不相同但又相互关联的各种要素就是将各不相同但又相互关联的各种要素就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体,使各种元素都组成一个完整的画面整体,使各种元素都组成一个完整的画面整体,使各种元素都组成一个完整的画面整体,使各种元素都能很好地为主题服务。
能很好地为主题服务。
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44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章44号大小广告创意与表现第七章广告创意与表现第七章第五节第五节第五节第五节减法或省略减法或省略减法或省略减法或省略本田雅阁齿轮篇本田雅阁齿轮篇本田雅阁齿轮篇本田雅阁齿轮篇:
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象征科技机械带给人类生活的进步。
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很符合它高档商品连锁超名形成了一种字面上的神似。
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市的形象。
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