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可口可乐广告
TheHistoryofCoca-ColaPrintAdvertising
Postedon25.Nov,2010byAimeeSwayinInspiration
Coca-ColaisoneofthemosticonicbrandsinAmericanhistory.Nowsoldaroundtheworld,themainsourceofthiscompany’ssuccessderivesfromitseffectiveuseofadvertisingfromitsinceptionthroughuntilpresentday.
可口可乐是美国历史上最具标志性的品牌之一。
现在,其产品在世界各地销售,其成功秘诀的主要来源来自其有效地利用广告,从公司创建开始到现在。
OthercompaniesstrugglingtoincreasetheirproductsalescanlearnagreatdealfromCoca-Cola’sadvertisinghistory.Specifically,othercompaniesshouldnotehowthislegendarybrandhasadapteditsmarketingstrategiestomatchthechangingvaluesandtrendsofeachgeneration.Thefollowingareafewkeypointsinthisbrand’sadvertisinghistorytohelpyoucanbeginunderstandingwhytheirmarketingstrategiesaresoeffective.
其他公司通过向可口可乐的广告历史上伟大的交易学习来努力提高他们的产品销售量。
具体来说,其他公司应注意可口可乐公司——这个传奇的品牌——如何调整营销策略,以适应不断转变的价值和每一代的趋势。
以下是可口可乐品牌广告史上的几个关键点,帮助您就可以开始理解为什么他们的营销策略非常有效。
AnAdvertisingHistoryofCoca-Cola
TheBeginning缘起
ThefirstCoca-Colawassoldin1886inAtlanta,Georgia,butthecompany’sfirstadvertisementwasn’treleaseduntil1895.Thecompany’sfirstprintadvertisementfeaturedanillustrationofayoungactressnamedHildaClark,whowasalsothebrand’sspokeswoman.ThatfirstadvertisementfeaturedClarkinextravagantclothingdrinkingaCokenexttoasignadvertisingCoca-Colaforfivecents.
第一瓶可口可乐是1886年在佐治亚州亚特兰大市销售的,但该公司的第一个广告直到1895年才发布。
该公司的第一个平面广告精心选择了一个名为希尔达克拉克的女演员,这也是品牌第一个女形象代言人。
这第一个广告的特色是身着奢侈服装的克拉克,正在品尝一瓶可口可乐,旁边的标牌上显示其价格:
喝一瓶可口可乐只需五美分。
ThenextseriesofadvertisementsweretargetedatwomenanddepictedhowCoca-Colacouldhelpthemwitheverydaylifetasksbymakingthemfeelmorerefreshed.Suchtaglinesas“shoprefreshed”and“lunchrefreshed”wereusedtodrawinconsumersandshowhowthisbrandwasneededtoincreasethejoyfeltwhenperformingdailytasks.
接下来的系列广告针对妇女,并且描绘可口可乐可以帮助这些妇女日常生活,使她们感觉喝了可口可乐可以更清新。
类似于“购物更清新”和“午餐更清新”这种口号经常描绘在广告中,并展现消费者在执行日常任务时感受到享用可口可乐所增加的喜悦。
TheMiddleYears
Asthebrandcontinuedtodevelopandgeneratemorecustomers,theadvertisementsalsobecomemorealluringandlengthy.Duringthe1950sand1960s,theoriginaladvertisementillustrationsgavewaytophotographsofmenandwomensmilingastheyenjoyedtheirCoca-Cola.
随着品牌不断发展和创造更多的客户,广告也变得更加诱人和漫长。
在20世纪50年代和60年代,传统广告插图让位给了男人和女人微笑的照片,因为他们喜欢他们的可口可乐。
DuringthistimeofAmericangrowthandbusinesscompetition,thisbrand’sadvertisementsdepictedhowdrinkingCoca-Colacouldprovidethebreaksthatpeopleneededintheirday.TheadsalsourgedconsumerstobrinkaCoketogaintheenergyneededtopushthroughlongdayattheoffice.Thisisalsothetimewhenwomen’sclothinginCoca-Cola’sadvertisementstransformedfromfull-length,elegantgownstolowercutdressesandevenbathingsuits.
上世纪50、60年代,是美国经济增长强劲和商业竞争强烈的时期。
可口可乐的广告,描述饮用可口可乐能够提供人们在日常生活中需要休息时的片暇时光。
这些广告还敦促消费者喝可乐可以获得在办公室度过漫长一天所需的能量。
这也是当妇女在可口可乐广告中的服装从全长、优雅的礼服转化为下开衩短裙、甚至泳衣的时间。
PresentDay当代
Fromthemiddledaysofthebrand’slifecycleupuntilpresentday,Coca-Colahasaddressedavarietyofenvironmentalandhealthissuesthatspeakdirectlytotheconcernsofeachgeneration.Themessuchasrecyclingandfamilytimewereprominent.Additionally,asconsumersbecamemoreconscientiousaboutwhattheyconsumed,Coca-Colametthistrendwithlighterversionsoftheoriginalbeverageandeffectivelyadvertisedtheircommitmenttohealth.
从品牌的生命周期的成长期直到今天,可口可乐已经处理了环境和健康问题,直接针对每一代的各种关切。
例如“材料回收”、“和家人在一起的时间”等主题尤为突出。
此外,随着消费者变得更加谨慎地选择他们饮料,可口可乐面对比传统饮料更清淡的趋势,并有效地宣传对消费者健康的承诺。
AsCoca-Colacontinuestodevelopasabrandandcreatesmoreproductsunderitsiconicname,itwillundoubtedlycontinuefindingnewwaysofspeakingtotheheartsofAmericanconsumersthroughitsadvertising.WhatCoca-Colahaslearnedthroughitsvariousmarketingcampaignsisthatcompaniesmustunderstandwhatismostimportanttoconsumersataparticularpointinhistoryandthenspeaktothosedesiresthrougheffectiveadvertising.Otherstart-upcompaniescanlearnagreatdealfromtheadvertisinghistoryofthisbrandandre-usetheirstrategiestohopefullyincreasethepopularityoftheirownbusinesses.
可口可乐的品牌将继续发展,其标志性的名称下将创建更多的产品,无疑它将继续在广告中寻找它在美国消费者心中的新诉说途径。
可口可乐公司在其各种营销活动得到的经验是,企业必须了解在一个特定的历史时刻什么对消费者最重要,然后通过有效的广告将这些观念传达给消费者,让他们产生购买的欲望。
其他新创业公司可以从这个公司的广告史中借鉴这个品牌,并重新使用他们的策略,希望提高自己的企业在其商业领域的知名度。
lane.stanford.edu/tobacco/index.html
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