烟草广告课件.ppt

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烟草广告烟草广告一、烟草文化的起源与传播1492年10月12日，哥伦布率探险队在圣萨尔瓦多岛登陆，欧洲人第一次跳上美洲大地，揭开了历史的新篇章。

在哥伦布早期的航海日记中，只是简单地提到烟草，但以后在其他探险队员的报告中异乎寻常地报道了烟草。

随着通往美洲航道的开通，欧美大陆之间的往来日益频繁，烟叶和烟草种子被带进了欧洲，并且不断传播到其他地方。

二、烟草传入中国其一，自吕宋（今菲律宾）入台湾，入福建。

其二，自日本入朝鲜，入辽东。

其三，自南洋入澳门，入广东。

三、国内外烟草市场扫描我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：

烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。

中国的烟草工业仍然是国营部门，几乎是中国未被外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。

中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%，卷烟年产量达1.7兆支。

（一）国内

（一）国内世界卫生组织曾发布报告称，中国是世界上唯一吸烟比例在上升的国家。

现在40%的吸烟率，男性占70%。

2010年全国烟草行业实现工商税利6045.5亿元，且年均增长超过20%。

2010年国内烟草广告额高达20多亿，占总体广告额度的1成多。

与庞大的广告份额相比，我国查处烟草违法广告的范围却仅九牛一毛。

据有关部门统计，去年我国共查处烟草违法广告231件，罚款123万元，远不到总广告份额的1%。

2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。

此前广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。

国内烟草企业五强玉溪红塔烟草集团有限责任公司上海烟草集团公司颐中烟草集团公司昆明卷烟厂长沙卷烟厂

（二）国外

（二）国外近年来，世界烟草业展开了大规模的合并行动。

1994年，当时的世界第二大烟草公司英美烟草公司（BAT）以10亿美元收购了美国烟草公司。

1999年1月，英美烟草公司又兼并了世界第五大烟草公司乐富门国际有限公司。

同年3月，世界第四大烟草公司日本烟草公司（JT）收购了世界第三大烟草公司美国雷诺公司的海外烟草企业，成为日本企业有史以来最大规模的收购活动。

经过这一轮兼并与重组，世界烟草市场形成了美、英、日“三大寡头”争雄问鼎之势。

（三）中外实力对比中国烟草目前全行业共有工业企业155家，商业企业2000多家，拥有2000多个卷烟牌号，这与国外烟草企业形成了鲜明对照。

中国烟草企业90以上都是小规模的工厂，年产量低于10万箱。

生产与经营十分分散。

以烟草加工国际通行的标准衡量，市场集中度仅为16%，而美国的同一指标为96%。

中国第一品牌“红塔山”的市场集中度为2%，而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61%，且前者的年产量还不到后者年产量的10%。

当今世界烟草市场基本上被最大的三大烟草公司：

菲利普莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司所把持，这三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟总量的41%。

四、烟草行业的特殊性

（一）烟草专卖制度烟草专卖制度.我国从1982年开始实行烟草专卖制度,专卖，就是国家对某种商品的生产、销售业务进行垄断经营。

（二）烟草广告禁令烟草广告禁令.禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。

在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。

烟草经营者或者其被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准。

（三）烟草行业的地方保护主义烟草行业的地方保护主义.（五）烟草消费特点及诱因.CMMS（中国市场与媒体研究）2000年对中国20个城市居民的吸烟行为进行调查的结果显示，吸食率（前五名），北京第一位是“希尔顿”，第三位是北京卷烟厂的“中南海”其它均为外地品牌，南京唯一入选的是第一位“南京”品牌，其余则是云南烟草和外烟。

在西安“白沙”品牌是第一，而本地的宝烟所产“猴王”和“好猫”居第二，三位。

而在上海由于上烟实力强大第一，二，五名分别为上烟的“红双喜”，“牡丹”和“中华”。

同样情况在福州，福建龙岩卷烟厂生产的“七匹狼”和“乘风”占居第一，四位，厦门卷烟厂的“石狮”据第二。

山东省由于是本地烟企颐中集团和将军烟草集团的势力范围，“大鸡”和“将军”品牌当地成为首选。

云南省更雄踞着玉溪红塔集团和昆烟，家门口的市场自然容不得他人安睡。

在哈尔滨，沈阳，大连则基本上是云南烟草一统天下，分别为“石林”，“三塔”，“吉庆”，“红河”，“红塔山”，“红梅”，“红山茶”等。

（一）烟草消费的地域性

（二）烟草消费偏好.（三）烟草消费的主要诱因.1、社交应酬2、心理调节3、消费习惯4、有意显示和炫耀5、模仿，好奇，从众和追求时尚四、烟草品牌名称与文化内涵.

（1）.“借题发挥”型该类名称多以文物古迹、自然风景，神话传说，民风民俗，革命历史，知名地点或建筑物作为题材。

（2）.“开发创新”型漫漫历史长河中，有些烟草品牌本身已具有了丰富的烟草文化内容1白沙在“白沙”品牌形象中，一直包含着两个重要的文化元素：

“鹤”与“井”。

鹤是长寿、优雅、美好的象征，代表着企业追求稳健、洒脱、从容、自信的生命状态；“白沙”这个名字就取自悠久湖湘文化的标志之一享有“江南名泉”美誉的白沙古井。

2中华众所周知，“中华”牌卷烟一直是上海卷烟厂的拳头产品，它于1950年在上海研制成功后，于第二年1月开始试生产。

历经半个多世纪的漫漫长路，“中华”牌香烟已成为一个享誉海内外的著名品牌。

当年为弘扬民族精神，创立民族香烟品牌而研制的“中华”品牌，成为全国十大驰名商标之一，保持有国烟的美誉。

3红塔山红塔山，位于云南省玉溪市玉溪卷烟厂旁。

山是一座极普通的山，塔是一座极普通的塔。

解放前，这座塔曾是白色，新中国成立后才涂为红色。

就是这座极普通的山和元代的塔，因了玉溪卷烟厂将其作为烟标牌名而声名远播。

1958年，“红塔山”创牌投产，取当地优质烟叶为原料，以橙黄油润的烟丝，精工细作，香气清雅飘逸，香味浓郁细腻，口感纯净舒适，成为一种独特的烤烟型风格的卷烟。

由于云烟的质地纯真，“红塔山”的品位高雅，自1981年以来，在全国多次评比中“红塔山”荣获国家优质产品、国优金奖、中国名牌，并被认定为中国驰名商标。

据北京名牌资产评估有限公司的评估结果看，1995年，“红塔山”的品牌价值为320亿元人民币，1996年为332亿元，1997年为353亿元，1998年为386亿元，1999年为423亿元，2000年为439亿元，2001年为460亿元，2002年为460亿元。

“红塔山”的品牌价值连续7年高居我国品牌价值之首，2002年屈居第二名。

第一名是“海尔”，品牌价值为489亿元。

4云烟1958年“云南纸烟厂”奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶“云烟”诞生，“云烟”烟丝橙黄、香气高雅、吸味醇和，是高档清香型香烟中的珍品。

采用大红重彩色调，以白色为底，中间一朵如玉状的祥云，既点明了“云烟”之“云”，也寄寓了吉祥如意的美好祝愿。

“云烟”二字，是中国古代著名书法家王羲之的真迹。

此后这种独特的商标设计，为中国各家卷烟厂商标设计确立了一个基调，成为风行一时延时较长的商标设计风格，其内在品质则成为了国内烟草争相效仿的典型范例。

“云烟”已走过了45年光辉历程，其间荣获了数十项殊荣和桂冠。

为云南烟草，为国烟的崛起立下了汗马功劳，充当了国烟品牌兴起壮大的开路先锋。

5红旗渠红旗渠，位于豫北林州地区。

为彻底改变山区干旱、落后的面貌，60年代初，林州人民遵照毛泽东主席“愚公移山，改造中国”的教导，决定劈开太行山，将山西漳河水引到林州来。

他们没向国家要一分钱，硬是凭着钢钎铁锤，用了近十年的时间，在太行山上挖开了1250个山头，凿通了180条隧道，架设了150座渡槽，形成了一条连接388个大小水库，总长为2000公里的山区农田灌溉系统红旗渠。

河南安阳卷烟厂借人类历史上的这一伟大工程的名字为企业命名、为产品命名.五.烟草广告缔造辉煌六.限制之下的想象力烟草控制框架公约2003年5月在日内瓦召开的第56届世界卫生大会上获得一致通过，迄今已有167个国家在公约上签字。

随着秘鲁去年11月30日成为第40个批准该条约的国家，烟草控制框架公约的批准国家达到了符合国际法效力的规定数目。

目前已有57个国家批准了该公约，总人口为23亿。

公约生效后，各缔约国须严格遵守公约的各项条款：

提高烟草的价格和税收，禁止烟草广告，禁止或限制烟草商进行赞助活动，打击烟草走私，禁止向未成年人出售香烟，在香烟盒上标明“吸烟危害健康”的警示，并采取措施减少公共场所被动吸烟等。

（一）开始由大众传播为主向人际传播为主。

（二）间接传播开始出现在烟草广告中在巨大利润的驱使下，烟草广告在寻求突围。

现在的烟草厂商常进行“多元化经营”，建立同名文化公司，突破限制，变相宣传。

（三）隐性传播与事件行销的运用。

大红鹰大红鹰，新时代的精神！

红金龙思想有多远，我们就能走多远！

白沙鹤舞白沙，我心飞翔！

利群让心灵去旅行！

太阳岛同在蓝天下，共享太阳岛！

甲天下心高远，甲天下金圣金圣，功到自然成！

七匹狼共舞火热豪情！

一品黄山一品黄山天高云淡！

七匹狼与狼共舞，尽显英雄本色！

中华爱我中华！

玉溪上善若水！

红塔山山高人为峰！

新石家庄-新时代,新梦想,新石家庄石狮-石狮相伴,吉祥平安国宾-国逢盛世,宾朋四海1.赠品派送促销。

2.志庆或与重大时事相联系的活动。

3.赞助文化、娱乐、艺术类的演出、比赛，和竞技类的表演性活动。

4.捐资助学、改善部分地区医疗卫生条件和支援受灾地区等。

5.暗示性烟草消费东方八喜名人面对面大红鹰剧场大红鹰世纪大讲堂大红鹰财智人生“福”牌凤凰气象站红金龙特约锵锵三人行红金龙思想力行动力利群特约:

锵锵三人行红七匹狼特约凤凰午间特快好日子相聚凤凰台红玫王特约唐人街白沙集团和牌特约天地人和都宝周刊点点评2001年4月23日纽约时报的“大烟草集团与好莱坞”一文披露，1983年世界上最大的烟草企业菲利普莫里斯公司（以下简称菲莫公司）的总裁哈米斯麦克斯韦，在一篇给营销人员的演说中强调了通过电影传播烟草品牌的重要性：

“吸烟正被确认为是一种不健康的行为，同时也是不时尚的行为。

我们必须使用每一种可操纵的创造性的方法来扭转这种破坏性趋势。

我去电影院，看到影片中女主角手上拿香烟的场面越来越多，我感到备受鼓舞。

我们必须继续寻找新的途径和机会将香烟搬上银幕，送到吸烟者的手中。

”据英美烟草集团下属的布朗-威廉姆森烟草公司法务网站上的信函文件，1980年代早期，该公司曾支付给西尔维斯史泰龙50万美元的报酬，让他在包括洛基4：

龙拳虎威在内的5部影片中吸食好彩牌香烟。

在控烟运动的压力之下，1989年美国相关各界自愿达成禁止通过电影传播烟草品牌，1990年美国的各大烟草企业甚至向国会保证他们将停止为电影中的品牌展示付钱，但是从那时开始电影中的吸烟镜头却越来越多。

据一家英国医学杂志统计，在20世纪最后10年中，大约有30%的好莱坞影片中“有意”出现过万宝路、骆驼、健牌和云丝顿的商标，而这四种品牌的香烟正是美国市场上最畅销的香烟。

与此同时，每年前25部最卖座的好莱坞电影中，多达85%的有吸烟镜头。

世界无烟日简介5月31日是“世界无烟日（WorldNo-TobaccoDay），”自20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素。

为了引起国际社会对烟草危害人类健康的重视，世界卫生组织1987年11月建议将每年的4月7日定为“世界无烟日”，并于1988年开始执行。

自1989年起，世界无烟日改为每年的5月31日。

世界无烟日主题1988年：

要烟草还是要健康，请您选择1989年：

妇女与烟草1990年：

青少年不要吸烟1991年：

在公共场所和公共交通工具